中國傳統紋樣在現代包裝設計中的應用

摘 要：新時期，隨著我國經濟的不斷發展，中國在國際社會的影響力不斷提升，中國文化也正在走上世界舞臺。其中，中國傳統紋樣博大精深，內容豐富，可以作為現代包裝設計的重要元素。在文化自信的大背景下，包含中國傳統紋樣元素的現代包裝設計作品層出不窮。這既是對中國傳統紋樣的古為今用，同時也是文化自信的重要體現，不僅是對中國傳統文化的傳承，也是對中國傳統紋樣的進一步發展與創新。中國傳統紋樣與現代包裝設計相結合，為中國傳統紋樣走向世界提供發展契機。

關鍵詞：傳統紋樣;包裝設計;文化自信

紋樣主要分為自然景物和各種幾何圖形（包括變體文字等）兩大類，有寫實、寫意、變形等表現手法。中國傳統紋樣是指中國由原始社會到近代社會發展過程中所出現的各類紋樣，這些紋樣通常是在各級各類文物當中提取的。如：奴隸社會時期的大量青銅器上面刻的簡潔而粗獷的紋飾就是奴隸社會的代表紋樣;封建社會時期，隨著社會的不斷發展進步，出現了復雜的花鳥魚蟲、飛禽走獸等圖案。這些紋樣都源于生活同時又高于生活，凝聚著較高的藝術價值。按其造型大致可分為以下幾類：幾何紋樣、動物紋樣、花鳥昆蟲紋樣、吉祥紋樣、人物紋樣、器物紋樣。其中花鳥昆蟲紋樣品種最為豐富，如百花紋、纏枝紋、牡丹紋、團花紋、瓜果紋等。這些紋樣通常設計精美，精巧細致，具有較高的藝術價值，是中國傳統文化元素的重要組成部分。中國傳統紋樣是中華民族文化藝術的一部分，反映了典雅的東方藝術特點。

一、中國傳統紋樣在現代包裝設計中應用的重要性

新時期，隨著我國經濟的不斷發展，中國在國際社會的影響力不斷提升。越來越多的國家開始向中國學習，而我們除了借鑒國外優秀的文化以外，也提出了向中國傳統文化學習的理念，提升文化自信成為新時期全體國人的共識。中國傳統紋樣博大精深，內容豐富，可以作為現代包裝設計的重要元素。在文化自信的大背景下，包含中國傳統紋樣元素的現代包裝設計作品層出不窮。這既是對中國傳統紋樣的古為今用，同時也是文化自信的重要體現，不僅是對中國傳統文化的傳承，也是對中國傳統紋樣的進一步發展與創新。中國傳統紋樣與現代包裝設計相結合，為中國傳統紋樣走向世界提供發展契機。

二、中國傳統紋樣在現代包裝設計中的應用

（一）在食品包裝中的應用

中國傳統紋樣在現代食品包裝當中應用較為廣泛，尤其是在白酒、紅酒、粽子、月餅、元宵、茶葉等商品的包裝當中應用較多。圖1中三款食品的包裝設計就大量應用了傳統紋樣中的云紋、蒲紋，并進行了適當的形變創意，配合鶴紋、鳥紋、鹿紋等共同表現吉祥喜慶之意。這些運用中國傳統紋樣設計的包裝視覺效果十分精美，寓意深遠，將中華傳統文化表現得淋漓盡致。

（二）在辦公用品包裝中的應用

將中國傳統紋樣應用于現代辦公用品包裝當中的情況也較為普遍，最初多被運用在代表中國傳統文化的文房用具當中，如宣紙、墨錠、硯臺、鎮紙、毛筆。隨著文化自信的不斷提升，越來越多的設計師主動地將中國傳統紋樣應用于更多產品設計當中，因此當前越來越多的產品應用中國傳統紋樣。如，得力文化用品公司的頤和園系列產品（圖2），將中國傳統紋樣廣泛應用于彩鉛、筆記本、簽字筆、便利貼、紙膠帶、購物袋等各類文化用品當中。設計師還為該系列的產品起了一系列具有中國特色的名稱，如有鳳來儀、錦繡前程、福祿護佑、杏林春燕、一路連科等，運用大量花枝紋、鳥紋來表達出對親朋前程似錦的美好祝愿。辦公用品中傳統紋樣的運用使得產品在藝術性表達方面得到提升，產品外觀受到廣泛認可，有效提升了產品的吸引力，增加了產品銷售額。同時，因為辦公用品使用的普遍性，傳統紋樣借助辦公用品得以實現廣泛傳播，使更多人認識到中國傳統紋樣之美。

（三）在日用品包裝中的應用

當前很多日用品包裝設計當中也應用了中國傳統紋樣。如：圖3木梳包裝設計當中應用云水紋，圖4茶壺茶杯的包裝設計當中應用了如意紋、各類花枝紋，圖5首飾包裝設計中應用了錦紋、各類花紋等。

三、中國傳統紋樣在現代包裝設計中的應用前景分析

隨著我國綜合國力的提升、國際影響力的增強，以及“一帶一路”的推進，全世界范圍對中國文化的認可度會逐漸提升。我們可以預見未來會有更多領域的產品包裝應用到中國傳統紋樣，中國傳統紋樣也會在新的歷史時期得到不斷創新，走向新的輝煌。

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作者簡介：

徐薇，長春職業技術學院教授。研究方向：視覺傳達。