大數據時代傳統出版社生存困境與發展出路淺析

金洪杰

摘? ?要：隨著大數據時代的到來，也為傳統出版社的發展造成了嚴重的影響，對于傳統出版社來說，無論是出版介質、出版工藝或者是流通方式，都在一定程度上受到了大數據時代所帶來的挑戰。傳統的出版社包括雜志社、報社以及出版社等，其在出版模式、機制觀念、從業人員等多方面都出現了發展困境，為了能夠使傳統出版社得以生存與發展，應打破傳統觀念的束縛，利用大數據技術形成數字化的出版業態，優化出版內容、流程，建立品牌觀念。對此，本文主要對大數據時代傳統出版社生存困境與發展出路進行分析，以供參考。

關鍵詞：大數據時代? 傳統出版社? 生存困境? 出路

中圖分類號：G239.22? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）06（c）-0233-02

1? 引言

大數據時代指的就是在物聯網、移動互聯網以及云計算技術等多種高新技術的支持所構成的新時代，如今，不可否認的是，人們已經迎來了大數據發展時代。在大數據時代背景下，數據已經滲透到了每一個行業領域中，成為每一個崗位生存的主要因素。而對于社會媒體來說，因為受到大數據技術的沖擊，傳統出版社已經無法滿足人們的需求，只有憑借大數據技術才能夠為傳統出版社提供更多的發展空間，解決其所面臨的生存困難，進一步促進傳統出版社的發展。

2? 傳統出版社面臨的困境

2.1 時效性低

對于傳統出版社來說，其所獲取的新聞線索主要由出版社內通訊人員、群眾或者是記者在自己主動闡述或者經過采訪后才發現，而對所收集到的新聞線索，需要進行層層篩選、編排與編輯，并由專門的工作人員進行嚴格把關后才可以展示給大眾。而在如今大數據時代，通過互聯網技術的支持，每一名用戶都可以將身邊發生的事件，在第一時間使用電腦、智能手機等設備將事件信息發布出去，而且內容也非常多樣化，可以是文字，也可以是視頻、照片或者音頻等[1]，同時，由于互聯網技術的支持，也會降低新聞制作成本，提高新聞信息發布的便利性與快捷性。

2.2 人才隊伍單一化

大數據時代中，因為物聯網、云計算等技術而形成了大量的數據信息，通過數據信息來記錄人們的各項活動，比如由政府部門、企業或者社會團體等公開化的數據庫，由媒體自身構成的數據庫、社會化平臺、用戶數據、移動終端的地理信息、物聯網以及多項傳感器數據等，利用這些數據，雖然能夠為新聞生產提供豐富的資源，但是也提高了新聞工作人員的要求。而在傳統出版社中，其人才隊伍的構成主要包括攝影記者、文字編輯人員等，而缺少信息數據收集、信息處理以及信息分析的專業人員，無法對大數據技術進行有效的應用。

2.3 受眾忠誠度比較低

由于互聯網技術與各種移動終端的快速發展，使傳統出版社失去了信息傳播的意義。一方面，在互聯網背景下，事件的發生與新聞的發布幾乎同步，人們只需要利用互聯網與移動設備就能及時發布、瀏覽與了解事件的最新動態，從而滿足人們對新聞信息的需求，提高人們獲取信息的方便性[2];另一方面，互聯網下的用戶，其自由度與參與感也非常強，用戶可以代替記者，在第一時間內對事件進行發布，并互相發表見解與評論。而對于傳統出版社來說，其時效性比較差，而且觀眾無法及時地干預與參與，從而降低了受眾的忠誠度，導致傳統出版社發展面臨嚴峻的考驗。

3? 大數據時代傳統出版社發展所需要注意的問題

3.1 保密方面的問題

大數據時代傳統出版社的大數據分析工作，是建立在大量數據基礎上的，而這些數據中很有可能會涉及到大眾的隱私。所以，在實際收集資料時，或者是進行資料共享時，避免出現泄露隱私的影響，也不能公開有關受眾隱私的相關內容。避免因泄漏隱私而發生法律糾紛時間，從而降低媒體的公信力。總體而言，傳統出版社必須要合理地利用各種數據，才能夠提高自身的公信力，贏得更多受眾的青睞，而后獲取更多的利益。

3.2 合理控制大數據的地位

雖然大數據能夠為人們帶來海量的信息，也為傳統出版社帶來了新的發展空間，但是如果不能合理地利用大數據技術，則會帶來適得其反的效果。所以，在傳統出版社的發展過程中，切忌大數據至上，并且堅信“腳底板下出新聞”的真理[3]，切切實實做好基層工作，了解受眾心靈深處的聲音，合理地利用大數據技術，確保各種事件信息能夠保持真實性的同時，也可以對傳統出版社的工作方式進行創新，以此促進發展。

4? 大數據時代傳統出版社發展的有效途徑

4.1 轉變理念，合理應用大數據技術

在大數據時代，傳統出版社作為信息化產業中的重要一環，應建立“數據為上”的工作理念，合理地利用與吸收大數據技術，對信息收集、編輯的手段進行突破與創新。一旦建立完善的大數據技術，則完全可以改變出版社的工作模式，利用大數據技術尋找各種信息，真正地實現足不出戶發現新聞線索，全面提高信息采集與編輯的工作效率。同時，應始終保持前瞻性思維，將大數據作為一種工具與一種資源，對未來進行預測，所以在大數據時代中，應利用大數據技術分析、挖掘具有價值的信息，而后進行預測性的記錄與報道，這也是傳統出版社利用大數據技術后所凸顯出來的核心優勢[4]，從而給予受眾更好的體驗。

4.2 增強合作觀念

對于傳統出版社來說，其自身的信息收集能力、信息分析能力與信息處理能力比較低，為了促進傳統出版社的發展，應加強與其他專業機構之間的合作，實現創新發展，比如麥肯錫、尼爾森等專業調查機構，均能夠為傳統出版社提供大量的數據信息，這樣一來就可以為傳統出版社掌握受眾的個性化需求提供方便，為人們提供更加合適的信息內容，以此來提高信息的傳遞效果。同時，傳統出版社也可以利用自身具有的客戶信息為相關的行業決策提供參考依據，但是在這一過程中必須要在不侵犯他人隱私的條件下完成，從而實現多方共贏。

4.3 提高工作人員的綜合素質

首先，應培養工作人員的信息收集、挖掘、整合以及分析能力，確保工作人員可以在大量的數據信息中提取出最具有價值的信息內容，并吸引人們的注意力，滿足人們的需求。其次，應培養工作人員數據篩選的能力，因為大數據時代，各種信息資源共享與公開使各種數據大幅度上漲，但是互聯網中存在的信息也未必全部是真實的[5]，仍然存在很多虛假的信息，所以，工作人員必須要做好信息篩選工作，提高信息數據的真實性、客觀性與準確性。為了能夠提高工作人員的數據篩選能力，應確保其能夠對數據保持敏銳的感知能力，并利用科學方法對數據進行篩查，明確數據來源，以此提高數據信息的可信度。最后，完成數據篩選工作后，應進行數據呈現工作，這樣也就要求相關的工作人員需不斷地提高自己的文字功底，將各種信息更好地展現出來，從而提高信息的易讀性與可讀性。

5? 結語

綜上所述，站在傳統出版社的角度上來看，除去無數的發展機遇，更多的挑戰與壓力也伴隨著大數據時代沖擊而來，此時傳統出版社若想立足于激烈的市場競爭，并獲得穩定、良好的發展，就必須做到對自身具體情況的充分掌握，進一步為未來發展創造更廣闊的空間。

參考文獻

[1] 蘇晶.大數據時代傳統編輯出版工作的策略[J].記者搖籃，2020（2）：5-6.

[2] 陳碩.信息時代背景下科技圖書出版的改進與轉型[J].科技傳播，2020，12（3）：142-143.

[3] 張晶.談大數據視野下數字出版知識服務專業化的路徑[J].傳媒論壇，2020，3（3）：80，83.