新媒體時代播音主持的創新發展分析

楊沂

摘 要：本文主要分析了新媒體環境下播音主持的特點，從實際情況入手，分析新媒體時代播音主持的發展現狀，而后根據實際情況提出新媒體時代下播音主持創新發展的方法，希望能夠為相關人士提供幫助，從而進一步促進廣播電視行業的發展，確保播音主持人可以在工作中發揮自己優秀的主持能力，為人們提供更加高質量的節目。

關鍵詞：新媒體;播音主持;創新;發展

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

隨著新媒體時代的到來，播音主持行業也發生了巨大的變化，相比于傳統媒體，在新媒體時代下，播音主持與觀眾之間的互動性更加明顯，這也拉近了節目與觀眾之間的距離，因此為了能夠進一步促進播音主持行業的發展，必須要要求播音主持人員可以詳細的掌握相關的專業知識，不斷提升自己的主持能力，真正地做到創新發展，以此提高播音主持的效果與質量。

一、新媒體環境下播音主持的特點分析

（一）多樣化的報道形式

在新媒體時代中，由于互聯網技術的快速發展，也相應出現了多種網絡平臺，這也使得傳統的播音主持行業發生了天翻地覆的改變，在這其中首當其沖的就是報道形式越來越多樣化，具體來說，在新媒體時代，播音主持可以按照廣大觀眾的興趣、愛好為其制定專門的報道形式。在傳統播音主持中，綜藝節目等娛樂節目往往會受到眾多因素的限制，而且在進行播音主持時，也會被多種規定影響，這樣一來就會降低觀眾的感官體驗效果。在新媒體時代，觀眾成為制作一檔節目的關鍵，在制作電視節目時，需要考慮觀眾的興趣愛好，這也就說明觀眾在選擇時有了絕對的自主權，這也就說明播音主持的報道形式越來越多樣化。

（二）多樣化的主持形式

在傳統的播音主持工作中，播音主持人與節目可以說是兩個比較獨立的個體，而且也僅僅只是將主持人作為節目的介紹者，在這種情況下，不僅無法拉近節目與觀眾的距離，同時也會阻礙播音主持人的自我發展。隨著新媒體的出現，利用新媒體可以真正打破這種尷尬的局面，在新媒體的作用下，可以為主持人和觀眾創造良好的互動平臺，而且給予主持人的權限也越來越大，在一檔節目中，主持人可以完整的把握整個節目的發展與走向，從而更好地鍛煉主持人的能力，主持人只有具備良好的主持能力，才可以為節目的收視率提供保障。

（三）多樣化的主持平臺

隨著科學技術水平的快速提升，各種各樣的新設備與新媒體也在不斷更新與改革，在這種情況下，也使播音主持平臺越來越多樣化。在新媒體時代中，觀眾可以利用智能手機、平板電腦等，并利用互聯網技術，隨時隨地觀看各種電視節目或者直播內容，這樣一來就可以在不同的平臺觀看到不同類型的節目，而且有一些節目還可以使觀眾與主持人進行實時互動，以此拉近節目與觀眾之間的距離，提高節目的收視率。

二、新媒體時代播音主持的發展現狀分析

（一）受眾群體的差異性

目前，隨著經濟水平的不斷提升以及社會文化的快速發展，人民群眾的思想觀念也發生了很大的改變，越來越多的人的觀念開始朝向利益化與多樣化的方向發展，這也就說明屬于傳統媒體的時代已經過去，在新媒體時代下，分眾情況也越來越明顯，具體來說，已經從傳統的全盤接受，已經轉變成為如今的眾口難調。同時在新媒體時代中也有大量的明星主持不斷涌現，而這樣一來也就增加了主持人行業的競爭，對部分主持人的發展造成了限制與影響。

（二）缺乏創新力

這些年來，由于電視產業的快速發展，電視熒屏之間的競爭越來越激烈，在這種白熱化的競爭中，也形成了大量同質化的節目，從而導致主持人同質化的情況越來越嚴重，比如，相親類節目、真人秀節目等，一些年輕的主持人，其因為缺乏充足的工作經驗，或者是對主持人相關專業知識的掌握力度不足，只會一味地模仿其他已經成功的優秀主持人，對自己的定位比較模糊，這樣一來，不僅會容易使觀眾形成審美疲勞，而且也會阻礙主持人行業的發展。

（三）朝向外表化方向發展

在播音主持行業中，有一部分播音主持人員的從業時間比較短，甚至還有一些主持人只是曇花一現，而導致這種情況發生的原因，就是因為在新媒體時代下選擇主持人時，不僅關注主持人的音色，而且也會重點關注主持人的才藝、外貌等情況，正是因為選擇標準發生了變化，導致很多專業水平高、經驗豐富的優秀媒體人被播音主持行業拒之門外，而那些有音色、有才藝而且有樣貌的主持人，這些主持人在經過包裝后，可以快速成名，從而提高節目的收視率與效益。

三、新媒體時代播音主持創新的有效策略

（一）創新主持觀念

在新媒體時代下，播音主持人員必須要積極轉變自身的觀念，根據廣大人民群眾的需求，立足群眾的角度思考問題，充分了解觀眾的興趣愛好，根據群眾的需求對節目形式、節目內容進行創新，與觀眾之間形成良好的互動模式，積極聽取觀眾對電視節目提出的意見與建議，并進行及時的改善優化，從而提高廣播電視節目的收視率與影響力。同時，作為一名合格、優秀的播音主持人，在工作時，應根據節目內容及時進行自我調整，并對內容進行分析與整理，完成主持后，主持人也要對節目內容進行及時的反饋，從而豐富自己的主持經驗，提高自己的主持能力。長此以往，一定會使主持人在激烈的競爭中站穩腳跟，有利于主持人的長期發展，也有利于電視廣播行業的可持續發展。

（二）創新主持風格

從觀眾的角度進行分析，觀眾更加喜歡主持風格鮮明且具有主持特色的播音主持人，換而言之，主持人自身具有的主持風格可以直接影響到電視節目的播出效果。如今，在新媒體時代的發展下，衍生出了多種不同類型的電視節目，尤其是隨著互聯網技術的廣泛應用，網絡節目的出現帶走了大量的觀眾。主持人在進行播音主持時，要根據自身的特點、能力，形成獨特的主持風格，并且保證自身的主持風格可以靈活多變，從而適應各種不同的節目形式。

比如，央視主持人撒貝寧，當他在主持《今日說法》這一節目時，非常端莊、嚴謹且理性，但是當他在芒果TV自制的綜藝節目《明星大偵探》中，他一改往日傳統嚴謹、端莊的主持風格，而是在主持中保持一絲嚴謹與端莊的同時，將更多的搞笑、幽默和調皮的味道加入節目主持中，在如今新媒體的發展時代下，只有這樣的主持人才能夠更加符合觀眾的需求。因此，主持人必須要創新自己的主持風格，使自己的主持風格可以與節目內容相匹配，在體現出節目具有的主題思想的同時，更好地吸引觀眾的注意力，加深觀眾對節目的印象，刺激觀眾繼續觀看節目的欲望。

（三）提高主持能力

在新媒體時代到來的背景下，為了可以進一步促進廣播電視行業的長遠發展，播音主持人員作為廣播電視行業的代表，必須要具備完善且專業的主持能力。一方面，主持人自身必須要牢記自己的責任，在進行節目主持時，遵守職業操守，時刻注意自己的行為舉止。在各大廣播電視臺中應定期組織主持人進行進修與學習，從而進一步提高主持人的主持能力，提高播報效果，促進播音主持行業的發展。另一方面，很多人認為廣播電視行業的競爭壓力小，這樣一來就導致一部分主持人在步入工作崗位后，只是按部就班地完成工作，而不自己主動進行學習和深造。長時間下來，隨著時代的不斷發展，這部分主持人員則無法滿足時代發展的需求。因此為了能夠解決這一弊端與問題，廣播電視臺應該落實競爭機制，采用競爭上崗的方法激發主持人工作的積極性，并定期組織其進行培訓與專業考核，只有這樣才可以真正地提高主持人的主持能力，從而滿足新媒體時代下人們對播音主持行業的要求。

四、結束語

總而言之，隨著新媒體時代的發展，也為播音主持行業帶來了新的發展機遇，因此，為了能夠進一步促進廣播電視行業的發展，要提高對廣大播音主持人的要求，切實提高主持人的主持能力，幫助其形成獨特的主題風格，從而提高電視節目的收視率，促進廣播電視行業的發展。

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