融媒體建設背景下黨媒新聞傳播力的提升路徑

賈菁

摘 要：黨中央提出要加快融媒體建設，為黨報提升新聞傳播力提供了良好而難得的契機。依托于快速發展的信息技術，人們接受新聞信息的方式和途徑和都發生了嬗變，新聞傳播的途徑日益多元化，黨報需要迎合融媒體發展的時代趨勢，自覺主動擁抱融媒體建設，在融媒體建設的浪潮中找準定位、自我突破、改革創新，進一步提升新聞傳播力，發揮黨媒作為主流傳播媒介的重要作用，擔負起黨媒在宣傳戰線的職責使命。

關鍵詞：融媒體建設;黨媒;新聞傳播力;提升路徑

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

融媒體建設，即媒體融合建設發展的簡稱，是新時期黨中央高瞻遠矚，作出的一項重大的戰略決策。黨媒是黨和國家在宣傳戰線的重要組織力量，在報道黨和國家的大政方針、熱點新聞以及宣傳黨的思想政治路線、弘揚社會正能量方面不可或缺。傳統的黨媒新聞傳播主要依靠紙質媒體，例如報紙、雜志等，但已經無法適應信息社會對新聞傳播力的要求。融媒體建設旨在整合電視、報紙、網絡，實現資源整合，優化新聞傳播渠道，豐富新聞受眾的體驗，從而提升新聞傳播力。融媒體建設下，黨媒需要“不忘初心再出發”，迎合新的形勢變化，實現自我調整、自我創新，提升新聞傳播力和影響力。

一、融媒體建設的含義與特征

習近平總書記指出，融媒體建設要“傳統媒體和新興媒體融合發展” “強化互聯網思維”和“堅持傳統媒體和新興媒體一體發展”。這一論述清晰地指明了新時期融媒體建設的含義與特征。

一是，融媒體信息載體多樣化。新聞信息的傳統載體包括報紙、雜志以及電視廣播，不同的載體分別擁有各自鮮明的特色和獨立的傳播渠道，彼此之間聯系不夠緊密。隨著信息技術的發展，特別是互聯網、手機的廣泛普及，人們接受新聞的形式和渠道不再囿于傳統的有限的幾種形式，微博、微信公眾號以及其他各種社交平臺、APP都可以成為新聞傳播的渠道。

二是，融媒體信息資源海量化。信息技術的發展讓每個社會成員都可以利用互聯網，實時記錄與傳遞身邊的“大事小情”，成為新聞信息的提供者。信息不再僅僅由傳統有限的幾個媒介生產，新聞信息資源數量爆炸，呈現出海量化的特征。

三是，大眾與信息之間形成了“交互式”關系。借助于發達的信息技術平臺，人們與信息之間的關系從“單向式”轉變為“交互式”，即大眾不再僅僅是新聞信息的接受者，同時也成為創作者、記錄者、甚至是傳播者。大眾既接受新聞，也生產新聞，對傳統媒體的新聞傳播力帶來了現實沖擊。時下傳統媒體發展遇阻，經營業績不善，在很大程度上就是由于這個原因。

二、融媒體建設下黨報新聞傳播力的不足

（一）新聞采編方式的不足

在長期的發展中，黨媒已經形成了一套完善而成熟的采編流程，例如人民日報、經濟日報以及廣州日報等有影響力的黨報的采編業務以“中央廚房”形式運營。在新聞采編生產環節，形成了以策劃為導向，以編輯為中心，記者在一線有針對性地采訪、收集新聞信息的模式。傳統采編模式具有很強的針對性，信息收集的方向和重點往往與國家政策、重大社會事件等緊密相關，確保新聞立場正確和重點突出。但是融媒體建設背景下，傳統的采編方式無論是信息接觸、新聞生產以及傳播宣傳等業務環節有些跟不上時代的要求。首先采編環節多，時效性差，從一線記者采訪、組稿，到編輯修改、審校校正、排版印刷、投放流通，至少需要六個環節，每個環節還可能會要反復修改、逐層審批，因此新聞信息從產生到實現對外傳播，時效性大打折扣，影響了新聞傳播力的提升。其次是傳統采編方式下，新聞信息搜集能力有限。融媒體建設要求整合不同的傳媒渠道，集中優勢，發揮各自所長，而傳統采編模式主要依靠記者采訪獲得信息，而記者的數量有限，獲取的信息有限，新聞產品的類型和數量有限，也制約了新聞傳播力的提升。

（二）新聞傳播方式的不足

新聞傳播力在很大程度上要借助傳播方式來實現。黨媒的傳播方式與其各自的業務相關，例如報社以報紙、雜志等紙質媒體形式傳播信息;電視臺以電視節目形式傳播等。從傳播方式的數量上，相對比較局限，主要是報紙和電視臺、電臺，從傳播方式的融合程度上，基本是“各自為戰”，傳播方式上缺乏有效的組合，沒能將不同黨媒的新聞傳播形成合力，因此融媒體建設的背景下有弱化的趨勢。另外，黨媒的新聞傳播方式還是“單向式”，大眾通過報紙、雜志、電視、收音機或手機APP等渠道接受新聞信息，每個人的新聞信息偏好都不一樣，因此從黨媒角度來說，新聞傳播力受制于大眾的信息偏好，存在一個類似上限。

（三）新聞內容多樣化不足

黨媒除了新聞傳播以外，還肩負著政治宣傳的重大任務，因此新聞選材和內容采集上，具有突出的政治性和宏觀性，側重宣傳黨和國家的大政方針、弘揚社會主流價值體系，在某種程度上與社會大眾的日常生活有一定的距離。融媒體建設下，黨媒新聞內容偏重重大新聞、突出政治導向的、新聞內容多樣化不足的問題表現得更為明顯。而從互聯網發展的多年實踐來看，社會大眾對新聞的“口味”不盡相同，有的讀者關注社會時事熱點，有的讀者偏好財經資訊，有的讀者偏好社情民意，有的讀者偏好美食旅游。傳統黨媒即便能夠設置多個專欄，盡可能地滿足不同讀者的口味需求，但在信息的數量和多樣性上，依然受制于傳統技術。這一點也是在融媒體建設背景下，傳統黨媒新聞傳播力提升存在的一個問題。

三、融媒體建設下黨報新聞傳播力的提升路徑

（一）提升新聞信息質量

新聞傳播力的提升，歸根結底是要提升新聞信息質量，打造精品新聞、精品欄目。融媒體建設下，黨媒要加快資源整合，改變現階段“各自為戰”的局面，對于重大的社會熱點問題，集中報刊、電視等多個媒體聯合采訪，獲取一線新聞信息，分別發揮紙媒和新媒體在新聞傳播方面的各自優勢，避免陷入同質化競爭。例如近段時間人民日報加快了中央廚房建設，除了整合原有的紙媒資源以外，還與人民網合作，搭建起人民日報全媒體業務中心，充分利用互聯網技術，讓傳統紙媒新聞“動起來”，開發小視頻，實現新聞資源的二次創造，提升新聞信息質量，吸引讀者閱讀興趣，從而提升新聞傳播力。

（二）融合新聞信息傳播方式

除了有優質的新聞信息以外，提升新聞信息傳播力，還需要整合新聞信息傳播方式，提高傳播效率。融媒體建設給不同形式的媒體進行資源整合、深度融合一個難得的歷史機遇，隨著新媒體的產生、發展和壯大，傳統媒體的發展遇到了一些瓶頸，抓住融媒體建設的歷史機遇，主動根據融媒體時代下，互聯網技術的應用和普及，順應信息接收者對新聞偏好的改變進行調整。例如報社可以立足傳統紙媒渠道，開設微信公眾號，或開發自有APP，實現紙媒“電子化”，開通微博官方賬號，切入微信、微博等社交融媒體平臺，與各個年齡層次、不同興趣愛好的讀者直接接觸，提高知名度和影響力。另外，融媒體建設下，傳統媒體還可以探索視頻、文字、聲音、圖像等多渠道的融合，滿足不同類型讀者的需求。最后，傳統媒體還可以開放網絡平臺，給讀者評論、轉發的機會，一些欄目板塊可以更大程度地放開讀者投稿，讓讀者參與到新聞的生產、傳播中來，提高自身的影響力和傳播力。

（三）深化新聞信息內容

黨媒要圍繞自身在宣傳戰線的重大任務，借助融媒體平臺，多樣化新聞信息內容，滿足不同口味的讀者需要。融媒體時代推進新聞信息深度化，可以從兩個方面入手：一是突出時代性，緊跟時代潮流，發揚時代精神，二是維護社會公義，弘揚社會正能量。新聞媒體要將信息采集的視角放開，不僅僅局限于某一項重大新聞，更多地可以通過社交平臺、網絡空間，搜尋與發現社會輿論導向，再加以必要而規范的引導，讓新聞信息內容不再僅僅是單純地記錄事實，而是增添必要的輿論引導。在輿論引導中，黨媒要堅定不移地宣傳時代精神，弘揚正能量，讓讀者有所讀、有所思、有所悟。通過深化新聞信息內容，打造高質量的新聞信息，提高新聞傳播力。

四、總結

本文以融媒體建設背景下黨媒新聞傳播力為研究對象，分析了融媒體時代新聞傳播面臨的新的情況，即信息載體多樣化、信息資源海量化和大眾與信息之間形成了“交互式”關系。但現階段我國黨媒新聞傳播力方面存在一定的問題，包括新聞采編方式、傳播方式和新聞內容多樣化方面存在不足，可以通過提升新聞信息質量、融合新聞信息傳播方式和深化新聞信息內容等加以改進。黨媒是黨和國家在宣傳陣地的重要力量，融媒體時代下，提升黨媒新聞傳播力，具有鮮明而重大的意義。

參考文獻：

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