陜西紅色文化“兩微一網一端”平臺模式研究

叢紅艷 宋欣怡 李紅萌

摘 要：新媒體時代，陜西紅色文化傳播價值亟待進一步開發，探究陜西紅色文化在微博、微信、網站、移動客戶端（“兩微一網一端”）四個主流互聯網平臺的傳播模式，激發其傳播的生命力，實現最佳傳播效果。

關鍵詞：“兩微一網一端”;陜西紅色文化;平臺模式

紅色文化的發揚與傳承是中華民族的寶貴財富，它承載著革命戰爭年代厚重的歷史與人民自強不息的民族精神。在21世紀的今天，紅色文化依舊為我國精神文化建設注入積極力量，是樹立社會主義核心價值體系、實現“四個全面”建設的重要組成部分。

一、紅色文化傳播價值分析

紅色文化指中國共產黨在領導中國人民實現民族的解放與自由以及建設社會主義現代中國的歷史實踐過程中凝結而成的觀念意識形式。紅色文化不同于其他歷史文化，它不僅承載著革命年代中國共產黨為國家與人民艱苦奮斗的光輝歷史，更是一種不屈不撓、永不服輸的愛國精神。隨著時代的進步，中國的紅色文化經過積淀、發展、創新，集社會文明、物質文明、政治文明于一體，是與時俱進的新時代先鋒文化，具有極高的傳播價值。

1.紅色文化的歷史傳承價值

紅色文化承載著中國共產黨為人民利益頑強斗爭的不屈精神，記錄著中國共產黨對新中國發展的孜孜探索，印證著中國共產黨“全心全意為人民服務”的黨的宗旨。紅色文化時刻提醒著人們勿忘國恥，珍惜生活，具有極強的政治教化功能。傳承陜西紅色文化是對中國共產黨領導地位的進一步明確，是對中國特色社會主義發展道路的貫徹，能夠激發民眾的愛國情懷，拉近人民與黨的距離，有利于社會的和諧穩定與長久發展。

2.紅色文化的文明指導價值

紅色文化是與時俱進的文化，它隨著時代的發展，不斷地豐富完善，與時代背景相結合，孕育出不同的精神內涵。21世紀，歷久彌新的紅色文化依舊鼓舞著當代有理想、有信仰的中華兒女，助力我國社會主義建設的階段性勝利。無論是戰爭年代的井岡山精神、長征精神、延安精神，還是和平年代的“兩彈一星”精神、抗震救災精神、載人航天精神，這些都是紅色文化的精髓，激勵著一代又一代中華兒女奮發圖強、百折不撓，不斷追夢，賦予人民強大的精神依托與慰藉。

3.紅色文化的經濟發展價值

紅色文化集物質文化與非物質文化于一體，其與旅游產業、文化產業、傳播產業的科學融合將帶來可觀的經濟效益。其中開展革命遺址紅色旅游產業，打造集紅色歷史、生態觀光、人文風俗為一體的主題旅游模式是延伸紅色文化產業鏈的途徑之一。做為知名“中國革命博物館城”的陜西延安，憑借先進性與革命性的紅色資源吸引了大批國內外游客，2016年旅游綜合收入達到228.0億元，為陜西經濟發展做出貢獻。其次，將紅色文化與審美藝術融合，用文創語言傳播紅色精神，創造具有鮮明紅色特征的文創藝術品也是實現其經濟價值的有益探索。進一步開發陜西紅色文化的經濟價值，對于盤活老區經濟的持續發展和推進陜西紅色文化的創新傳播有著舉足輕重的作用。

二、紅色文化“兩微一網一端”平臺模式分析

麥克盧漢（Marshall McLuhan）在其傳播學巨作《理解媒介》中提出觀點“媒介即人的延伸”。互聯網做為新的傳播載體，充分延伸了人的視聽感觀，改變了傳統信息的生產方式及傳播模式，為媒介環境創造了更多可能性。紅色文化的傳統傳播方式以閱讀經典紅色文學作品、觀看紅色影視作品、參觀瀏覽革命圣地等形式為主。傳播模式單一、傳播范圍窄、內容陳舊、受眾獲取信息的自主性低等問題，導致紅色文化傳播效果不佳。而“兩微一網一端”陜西紅色文化傳播平臺，實現數字技術與文化傳播相結合，進一步打破紅色文化傳播時空限制，形成了獨具特色的平臺模式。

1.“網”狀多渠道全方位傳播模式

紅色文化借助互聯網傳播優勢，打破傳統傳播形式，利用“兩微一網一端”跨平臺優勢，鏈接相關內容及平臺，提高了紅色文化傳播效率，打造“網”狀多渠道全方位傳播模式。主題網站如紅色文化網、中紅網（紅色旅游網）、中國紅村網等紅色主題網站，將紅色文化按不同內容進行欄目劃分，架構起有層次的文化信息，以鏈接方式進行呈現。同時，手機媒體APP客戶端如人民日報、澎湃新聞、學習強國等，利用受眾的零散時間進行紅色文化傳播。此外，通過微信轉發、朋友圈分享、公眾號訂閱，微博發布、轉載、等方式獲取及傳播紅色文化，達到“兩微”的全方位平臺搭建，進行紅色文化的高質量傳播。互聯網與移動終端的多平臺、跨平臺聯合傳播模式，能夠多維度提升紅色文化傳播效果。

2.三方傳播主體合作模式

紅色文化的傳播主體主要由政府、官方媒體及紅色文化愛好者三方構成。各地政府機構及高校根據自身情況，利用“兩微一網一端”積極合作，開展線上、線下雙重傳播模式。如潮州政府官網、山西省文化和宣傳旅游廳官網等，通過建立“紅色教育基地”、開展“紅色文化課堂”、拓展“紅色宣傳渠道”等方式，表達對紅色文化傳播的重視及決心。官方媒體作為黨的耳目喉舌，具備專業的傳播素養，憑借其長久積累的民眾信任度，在新媒體環境中的影響力不可動搖。此外，“兩微一網一端”將傳播權利下放給每個人，為紅色文化愛好者提供內容創作與傳播的平臺，培養了一批有影響力的意見領袖。借助“兩微一網一端”平臺便利性，政府與官方媒體、紅色文化愛好者形成三方合作模式，積極轉發互動，擴大彼此影響力，有效提升傳播效果。

3.多媒體融合傳播模式

互聯網傳播通過多媒體手段，豐富紅色文化的表現形式，提升傳播藝術性與吸引力。較傳統的傳播模式為“圖文結合”，利用圖片與文字還原可歌可泣的革命故事，傳達紅色精神。當前，越來越多的新興媒體技術應用于紅色文化的傳播，為紅色文化的發揚創新出更多可能。近年來的短視頻、直播、H5等方式掀起新的傳播熱潮，“兩微一網一端”對于多媒體技術具有很強的包容性，借此平臺，紅色文化積極創新傳播模式，滿足受眾視聽更高需求。例如人民日報微博官方賬號以“探訪紅色圣地 遵義會議會址”為直播主題，由主持人實地講解探訪58分鐘，引起網友互動圍觀。紅色文化是緊跟時代的先進文化，通過與先進媒介技術的結合探索，搭建多媒體融合傳播模式，能夠起到事半功倍的傳播效果。

4.跨屏多元互動式傳播模式

互動式傳播體現了新媒體環境下的社交特性，在信息傳播過程中調動受眾的積極性是“兩微一網一端”平臺的模式要求。新媒體打造了百家爭鳴的媒介環境，增強了受眾的話語權，受眾憑借自身喜好有選擇性的接受信息，還可通過社交媒體以“QQ群”、“微信群”、“自媒體賬號”等方式積極展開互動。如陜西紅色文化在微博平臺的話題欄目，利用網絡社交文化特有的點贊、評論等交流方式，將喜愛紅色文化的受眾聚集整合，在同一個主題下貢獻內容，增加陜西紅色文化話題活躍度，在觀點的碰撞中吸引多方網友廣泛關注。通過互動模式的構建和群體傳播的魅力提升傳播力度。在“兩微一網一端”的平臺互動模式中，賦予紅色文化新時代色彩，為紅色文化的傳承發展注入新內涵。

三、結語

陜西紅色文化借助“兩微一網一端”平臺，打破傳統圖文單一線性傳播模式，形成了“網”狀多渠道全方位傳播模式、構建起三方傳播主體合作模式、提供多媒體融合傳播模式、創新跨屏多元互動式傳播模式，實現傳播效果最大化。

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作者簡介：

叢紅艷，西安工程大學新媒體藝術學院，副教授。

宋欣怡，西安工程大學新媒體藝術學院，碩士研究生。

李紅萌，西安工程大學新媒體藝術學院，碩士研究生。