資本市場與產業生態同時推進海爾智家戰略布局進入收獲期

9月10日，家電巨頭海爾智家（600690.SH）向港交所主板遞交上市申請，并在香港聯交所網站刊登了相關資料。通過登陸港股，海爾智家有望形成“A+D+H”的資本市場布局。

9月11日，海爾智家在北京001號體驗中心開業時，發布了全球首個場景品牌“三翼鳥”，從家電品牌制造商轉型為場景方案服務商，同時也是為其在物聯網時代的發展鋪路。

至此，海爾智家在資本市場和產業生態兩大領域齊頭并進，沿著“走全球創牌、創高端品牌、建生態品牌”的既定戰略方向大步推動。

全球創牌海外收入逆勢增長

海爾智家成立于1984年。作為A股最早的上市企業之一，海爾智家從1990年至2019年，已經披露了三十份年度報告。這些年報，以財務數據記錄了公司逐漸成長壯大的歷程。以最具代表性的營業收入來說，從1990年的5.36億元，1995年破十億元、2001年破百億元、2016年破千億元，到2019年2007.62億元，增長373倍。

在此過程中，海爾智家通過不斷優化資源配置與平臺共享、發揮全球戰略協同優勢，實現了“海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy”七大世界級品牌布局與全球化運營。

根據世界權威市場調查機構歐睿國際（Euromonitor）全球大型家用電器品牌零售量數據：海爾大型家用電器2019年品牌零售量連續十一年蟬聯全球第一;細分市場方面，冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜繼續蟬聯全球第一。

通過全球自主創牌，2020年上半年海爾智家海外收入占比達49%，同比提升2pct。海外收入近100%為自主品牌收入，業務已覆蓋亞、歐、美、澳、非等五大洲。

在疫情造成全球經濟下滑的不利局面下，海爾智家2020年上半年海外收入470億元，同比逆勢增長0.6%。

內銷方面，盡管遭遇了疫情沖擊，但海爾智家的行業領導者優勢仍在擴大。根據中怡康數據顯示，2020年上半年公司冰箱、洗衣機、家用空調、熱水器、廚電、凈水器在中國市場的線下零售份額分別提升2.3、3.6、2.3、4.3、0.9、3.5pct，線上零售份額分別提升2.6、4.9、2.7、1.7、0.4、1.0pct。其中，冰箱、洗衣機線下市場份額分別是第二名的2.98倍、1.52倍，線上市場份額分別是第二名的2.2倍、1.26倍。

高端品牌領先生態品牌成長

受消費升級趨勢及疫情的影響，人們對高端家電及健康家電的需求依然旺盛，成套場景化需求明顯提升。如蘇寧易購618開門紅期間，海爾冰箱、洗衣機、熱水器套購用戶占比大幅提升，套購用戶占比高達30%。

憑借卓越的品牌、研發、創新競爭力，海爾智家不斷引領家電消費需求方向，取得了高端市場的絕對領導者地位。2020年上半年，公司高端品牌卡薩帝收入35億元，同比增長7%，其中二季度收入增長21%。卡薩帝在中國家電萬元以上冰箱、洗衣機和一萬五千元以上空調的市場份額分別達到40.2%、75.5%、42.3%，占據絕對領先地位。

在“走全球創牌、創高端品牌”的同時，海爾智家積極開展“建生態品牌”，全面推進智慧家庭場景方案落地，持續打造生態能力。通過以場景替代產品，從原來為銷售單品到提供成套智慧解決方案。

2020年上半年，海爾智家智慧家電銷量同比增長20%;成套銷量增長55%，成套銷售占比29.64%，同比提升4.8pct;場景方案銷售62.7萬套，同比增長65.75%;物聯網生態收入37.7億元，同比增長96%。

2020年6月，在“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強”榜單中，海爾連續兩年作為唯一“物聯網生態”品牌入選。

天風證券研報表示：“公司形成全球多品牌運營，研發制造國際化加速;國內的競爭格局高端品牌已經領先，卡薩帝快速增長;智慧家庭戰略全面推進，成套智慧家電落地初見成效，前期戰略布局逐步進入收獲期;私有化減少同業競爭及關聯交易，提高全流程運營效率，長期表現值得期待。”