論如何利用新媒體優勢做好企業宣傳工作

李旭華

[摘 要] 文章簡要分析新媒體的優勢以及對企業宣傳的作用，著重探討借此提高該項工作效率的有效途徑，包括媒體融合、宣傳內容、方式以及技術水平和內部建設，以供相關人士參考。

[關鍵詞] 新媒體；宣傳工作；媒體融合

中圖分類號： G241.1 文獻標識碼：A

在新時代下，出現多種信息傳播途徑，促使企業需要轉變原本的宣傳形式，以獲取更多的社會效益，推動自身的高速發展。因此，企業應充分借助新媒體的優勢進行宣傳活動，提高群眾的認可度。

一、新媒體優勢及對企業宣傳的作用

（一）新媒體的優勢

新媒體概念是相較于傳統傳播媒介而言，具體指的是借助現代信息技術通過各類終端設備，為受眾提供相應的服務，其信息的表現形式有簡單的文本、音頻、視頻、動畫等，并借助受眾之間的交流，擴大信息的推廣范圍，提高傳播速度。新媒體的優勢在于其信息傳播效率高、受眾具有較高的靈活度以及極強的交互性。受眾可借助終端設備獲取自己想要的信息，并發表自己的看法，與傳統信息傳播的單向灌輸形式相比，為受眾提供更大的自由度。另外，受傳統媒體傳播媒介的限制，導致受眾獲取信息的成本相對較高，突顯新媒體的優勢。

（二）新媒體對企業宣傳的作用

借助新媒體優勢，對企業的宣傳工作具有積極作用。首先，通過調整宣傳形式的便捷程度和時效性，提高宣傳工作的整體效果，在進行宣傳活動期間，需注重媒體融合，借助多種宣傳形式滿足當前群眾對于信息的要求。在信息大爆炸的時代下，借助新媒體展開宣傳活動時，應注重企業本身的特色，以此來確保系宣傳內容的完整性和實際價值。其次，借助新媒體優勢，充分利用各類傳播媒介，突出企業文化，在該種情況下，采取多元化的宣傳形式，以創新該項工作開展形式。最后，拓展線上宣傳途徑，有效結合多類線上宣傳方式，從多個角度對企業進行宣傳，提高其宣傳的效果[1]。

二、利用新媒體優勢做好企業宣傳工作的有效途徑

（一）實現媒體有效融合

新媒體與傳統媒體二者存在優勢上的互補，由此，企業在借助媒體開展宣傳活動期間，應最大限度地實現二者的有效融合，整合二者的優點，以獲取良好的社會效益，達到預期的宣傳效果。在正式開展宣傳工作前，應針對現有的新舊媒體進行細致分析，盡可能將全部的優缺點整理出來，以實現有效地融合?？茖W信息技術日趨成熟過程中產生新媒體形式，為充分利用此種優勢，應強化二者的融合程度，將其作為開展宣傳工作的重點內容，保證宣傳活動能夠將企業更為全面地展現在大眾面前。

利用新媒體優勢，相關人員既要強化宣傳渠道的構建，又應加快優化傳統媒體的傳播形式，為實際的宣傳工作起到強有力地推動效果。相較與新媒體而言，傳統的傳播方式較為單調，且內容上存在嚴重的滯后性，但其擁有較好的社會公信力，而此也是新媒體所缺失的。因此，若想更好地利用新媒體優勢，需提高對新舊媒體融合的重視程度，將其作為實現良好宣傳效果的重點內容，不僅保證信息宣傳的時效性，還能保證內容的可信度，達到良好的宣傳效果。受眾對于新媒體與傳統的媒體的使用情況如圖1所示。

（二）優化企業宣傳內容

在開展企業宣傳過程中，應注重宣傳內容方面的設計，優化語言的表述形式以及表達方式，若想較好地利用新媒體，需要改變原有傳播形式下的語言表達，避免出現宣傳的反效果，引起社會大眾對企業的反感。因此，企業在宣傳期間，不可僅以自身的角度開展活動，而忽視大眾的接受效果，需綜合考量，有助于提高該項工作的質量，進一步提升企業在市場中的影響力。在信息高速傳播的時代下，宣傳工作不僅會為企業帶來良好的社會效益，繼而實現更多的經濟收益，但同時，也易使企業陷入輿論的漩渦。

由于現代的信息的多種傳播途徑和高速傳播，導致企業經營運行逐漸透明化，部分媒體會過度放大企業的某一點，以引起群眾的議論，進而提高企業的社會知名度，但若是企業的負面消息，則會對其造成沉重的打擊。因此，為消除該種情況的出現，應在宣傳內容設定上需仔細考量，以免出現引導不良輿論的語句。在此期間，相關人員需與大眾形成良好地交流，同時，企業可適當增加該方面的資金投入量，有助于為企業構建出更有利的社會輿論條件[2]。

（三）多元化宣傳方式

新時期，群眾接收信息的途徑呈現多元化的發展趨勢，由此，企業若想達到有效地宣傳，應拓展宣傳活動開展的陣地，有助于擴大信息的受眾范圍。例如微信公眾號、官博、官網等。在進行宣傳過程中，需避免直截了當地對企業情況進行闡述，該種宣傳方式會被群眾自動判定為廣告，極易引起其反感心理，同時，為消除與群眾之間的矛盾，應最大限度地貼近群眾。企業的宣傳工作，內容與方式需形成有機整體，將企業的核心價值觀完整地體現在宣傳工作中，并在結尾處進行點題，實現整體上升華，引導群眾進入其中，在潛移默化中形成對企業的良好印象。

在自媒體高速發展的時代下，各類短視頻層出不窮，該種信息傳播方式易在較短的時間內實現大范圍地推廣。對此，企業應拓展該種宣傳方式，以“寓教于樂”的形式，帶給群眾新鮮感，不僅能夠樹立企業親民的良好形象，拉近企業與群眾之間的距離，還有助于提高該項活動的實際效果。短視頻發展過程中，部分傳統媒體為跟上時代步伐實現較好地發展，紛紛入駐各大短視頻平臺，形成新舊媒體的簡單融合。借此，利用新媒體優勢，進行企業宣傳工作時，采用短視頻的形式，加入當前流行的音頻片段以及特效，帶給群眾煥然一新的感受，以此來達到預期的宣傳效果。在此期間需要注意的是，添加的特效、配樂應符合企業形象，不可盲目地追趕潮流，而忽視本來的面貌，得不償失。

（四）技術水平文化建設

為能夠有效借助新媒體優勢，應具備一定的新媒體運用水平，對此，企業強化對相關工作者的培訓力度，使其能夠熟練操作相關技術，同時，還了解傳統媒體的基本內容，組建高素養、綜合能力強的宣傳團隊。具體而言，需對工作人員的思想進行優化，使其清楚認識到該項工作的重要性。在此基礎上，企業可聘用該方面的專家對其進行系統化的教育，使其能夠以更為專業的角度對待該部分工作。而作為負責該項工作的人員，應發揮自身的主觀能動性，積極拓展自身的思維模式，以打破思維定式對該項工作的限制，提高自身的創新水平，將創新性的思維完全融入到企業宣傳活動之中。

企業希望借助宣傳活動，提高自身在市場中的知名度，并獲取社會效益，通過群眾的肯定，創設良好的發展勢頭，而達到有效宣傳效果的前提是企業具有完善的文化體系，以從根本上保證該項活動質量，同時也能夠提高企業自身的凝聚力，推動企業的長期發展。具體而言，企業應先對內部整體的管理框架進行調整，保證管理工作的完整性和有效性，如人力資源管理、財務管理等。另外，需對企業的經營理念以及業務運行流程實現有效管控。對于企業內部的建設不僅在為后期宣傳奠定基礎，單純就企業的經營而言，便具有積極的推動作用[3]。

三、結語

宣傳活動對企業發展起到不同程度的影響，關乎其在社會公眾中的形象。若僅依靠以往的信息傳播媒介，難以適應當前的市場變化速度，因此，應提升該方面的創新能力，有效融合新舊媒體，為企業建設添磚加瓦，形成更廣闊的發展空間。

參考文獻：

[1]張征.新媒體在企業宣傳思想工作中的應用途徑探究[J].智庫時代，2020（13）：60-61.

[2]楊曉峰.論新媒體時代企業宣傳思想工作的創新[J].現代經濟信息，2019（24）：386-387.

[3]陳禮剛.淺談新媒體技術在國企宣傳思想工作中的運用[N].朔州日報，2019-12-07（002）.