力挽狂瀾？

文|雯文

2020年并不是設計師加入新品牌的好時機，馬修·威廉姆斯想嘗試一下

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近日，法國奢侈品牌紀梵希（Givenchy）宣布任命34歲的美國設計師馬修·威廉姆斯（Matthew Williams）為創意總監，接替此前離職的克萊爾·威特凱勒（Clare Waight Keller），成為品牌創始以來的第7位創意總監。威廉姆斯將負責旗下男女裝業務，并將于10月在巴黎展出其首個系列。

此前，馬修·威廉姆斯是奢華街頭品牌1017 ALYX 9SM的創始人，其通過融合街頭文化審美與實用服裝織造的做法，吸引了一批狂熱粉絲。這是他首次出任大牌創意總監職位，將繼續獨立經營自有品牌。

自帶光環

馬修·威廉姆斯出生于芝加哥，他做過Lady Gaga的創意總監，也是坎耶·維斯特（Kanye West）的合作伙伴，這兩段經歷為他確立了在時尚界的地位。此后，威廉姆斯攜手赫倫·普雷斯頓（Heron Preston）和維吉爾·阿勃洛（Virgil Abloh）等創意總監，創立了男士街頭服飾品牌Been Trill，由此形成了基于街頭服飾的審美風格。

2015年，威廉姆斯在Slam Jam創始人盧卡·貝尼尼（Luca Benini）的協助下，創立了自己的品牌Alyx，專注于女裝，制作風格犀利、街頭文化濃郁的高端服裝。2016年，Alyx成功入圍路易酩軒青年設計師大獎（LVMH Prize），后一年，威廉姆斯推出了男裝系列，該系列在明星中大受歡迎。Alyx與多個品牌推出過合作系列，包括萬斯和耐克。設計師本人也曾被邀請為迪奧男裝設計配飾。

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盡管受到朋克搖滾和哥特式時尚的啟發，但1017 ALYX 9SM的風格仍然很低調。值得一提的是，馬修·威廉姆斯去年11月與知名網紅合作推出聯名款“MMW×Jupe Vendue”羽絨服，在潮牌圈引起波動。

眾望所歸

受新冠疫情影響，時尚品牌不僅銷售量下跌，所有發表活動也幾乎停擺，事實上，2020年并不是設計師加入新品牌的好時機。

除了疫情的挑戰之外，馬修·威廉姆斯也肩負為紀梵希帶來新生命的重任。盡管投資市場一般認為紀梵希的年營業額高達10億歐元，但與路易威登、香奈兒和古馳等售出大量配件相比，品牌包袋在市場上的表現顯得并不起眼。

LVMH時尚集團主席暨首席執行官西德尼·托萊達諾（Sidney Toledano）表示，早在2016年威廉姆斯參與LVMH青年設計師大獎時就已注意到他。“我們很榮幸能見證他成為擁有了不起才華的設計師。我相信他對現代時裝具有獨特的見解，對紀梵希而言會是寫下新篇章的難得機會。”今年4月1日才接任品牌總裁暨首席執行官的雷納德·德·萊斯昆（Renaud de Lesquen）也對威廉姆斯充滿信心，相信憑借設計師大膽的設計及創造力，以及與杰出品牌、團隊的合作經驗能夠幫助品牌發揮完全的潛力。

威廉姆斯則在公開聲明中表示，自己將為紀梵希帶來一個“立足于摩登與包容”的新時代。“在這前所未見的時刻，我的團隊及同事，希望能發出希望的訊息，我們想要為正面的變革作出貢獻。”威廉姆斯說：“這個品牌獨特的地位以及不朽的氣質，讓它成為無法忽視的指標，我期待與工坊及團隊成員的合作。”

在2019年《女裝日報》（Women’s Wear Daily）的專訪中，威廉姆斯表示自己對于如何將科技與傳統工藝結合，有非常濃厚的興趣。“這是我最感興趣的地方，因為我們知道許多傳統精品品牌都有精湛的工藝，當大家想到愛馬仕或香奈兒，可以馬上聯想到工藝的語匯，但我們該如何把它們現代化？當我們看著那些產品時，即使是不懂時尚的人，也可以看得出它被手工處理過，或是擁有很高的價值，而這正是我想要探索的。”