鄉(xiāng)村里的互聯(lián)網(wǎng)：乘風(fēng)破浪，未來可期

文 王瑩

1994年4月20日，中國通過一條64k的國際專線全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)，成為國際互聯(lián)網(wǎng)大家庭中的第77個(gè)成員，正式開啟了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。當(dāng)時(shí)人們很難想象到，在經(jīng)過二十多年的發(fā)展后，中國互聯(lián)網(wǎng)從無到有、從弱到強(qiáng)，書寫著一個(gè)時(shí)代的篇章。刷抖音、聊微信、網(wǎng)上購物、手機(jī)支付……人們生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征越來越明顯，衣食住行娛樂似乎都離不開互聯(lián)網(wǎng)的加持，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為一個(gè)時(shí)代的印記。

互聯(lián)網(wǎng)的第一張圖片、第一封電子郵件、第一個(gè)域名、第一個(gè)網(wǎng)站……它的每個(gè)第一次都給人們帶來新的“可能”。2020年，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村地區(qū)的大范圍普及也給農(nóng)村生活帶來了更多的“可能”。

01鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：從“進(jìn)村”到“入戶”

隨著數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略部署實(shí)施，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

2019年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展取得顯著成就，多措并舉帶動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。一是“雙G雙提”工作加快落實(shí)，農(nóng)村寬帶用戶快速增長。2019年工業(yè)和信息化部印發(fā)《關(guān)于2019年信息通信行業(yè)行風(fēng)建設(shè)暨糾風(fēng)工作的指導(dǎo)意見》指出，重點(diǎn)啟動(dòng)寬帶“雙G雙提”行動(dòng)計(jì)劃，縱深推進(jìn)電信普遍服務(wù)試點(diǎn)。截至2019年10月，我國行政村通光纖和通4G比例均超過98%，貧困村通寬帶比例達(dá)到99%，實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋；試點(diǎn)地區(qū)平均下載速率超過70M，基本實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村城市“同網(wǎng)同速”。截至2019年12月，我國農(nóng)村寬帶用戶 總 數(shù) 達(dá)1.35億， 較2018年 底 增 長14.8%，增速較城市寬帶用戶高6.3個(gè)百分點(diǎn)。二是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用持續(xù)完善，移動(dòng)流量增速保持高位。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用滿足用戶消費(fèi)、娛樂、信息獲取、社交、出行等各類需求，與人民群眾生活結(jié)合日趨緊密，吸引四五線城市和農(nóng)村地區(qū)用戶使用。尤其是微信、短視頻、直播等應(yīng)用降低了用戶使用門檻，帶動(dòng)網(wǎng)民使用。

2020年4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.55億，占網(wǎng)民整體的28.2%，較2018年底增長3308萬；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%，較2018年底提升7.8個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)之間的互聯(lián)網(wǎng)普及率差距為30.3%，比去年縮小5.9個(gè)百分點(diǎn)。

從城市到鄉(xiāng)村，從網(wǎng)絡(luò)進(jìn)村到網(wǎng)絡(luò)入戶，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率越來越高，城鄉(xiāng)之間的互聯(lián)網(wǎng)普及率差距越來越小。同時(shí)，隨著人們生活水平的不斷提高，智能手機(jī)、電腦等終端設(shè)備也進(jìn)入了家家戶戶，據(jù)了解，當(dāng)前大部分農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)普及率已達(dá)到80%以上，在軟件和硬件的共同進(jìn)步下，農(nóng)村地區(qū)大部分人實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)自由”。

02深具網(wǎng)感的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶

據(jù)調(diào)查，當(dāng)下，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶主要是集中在35歲～55歲的中老年人群，他們一方面有一定的能力擁有和學(xué)會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等終端設(shè)備，另一方面，作為人才流失的“重災(zāi)區(qū)”，他們本身就占據(jù)了鄉(xiāng)村人口的絕大部分。互聯(lián)網(wǎng)的接入讓他們?cè)究菰锓ξ兜纳钭兊酶迂S富多彩，實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)自由”的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸融入到了互聯(lián)網(wǎng)中。在這其中，不論是電商網(wǎng)購還是內(nèi)容創(chuàng)作，他們用自己的行動(dòng)追逐著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐。

“薅羊毛”還是“被薅羊毛”？

網(wǎng)購作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的便利深受人們喜愛，但打開農(nóng)村網(wǎng)購市場的既不是人盡皆知的淘寶，也不是口碑良好的京東，而是后來居上的拼多多。2015年，拼多多一上線便專注于無人關(guān)注的下沉市場，“電商+社交”的模式讓對(duì)網(wǎng)購一知半解的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶打破懷疑，在朋友圈的“拼一下”“砍一刀”下，越來越多的人開始認(rèn)識(shí)拼多多，超低的價(jià)格也成為拼多多打開農(nóng)村電商網(wǎng)購市場的敲門磚。相比人們對(duì)淘寶、京東網(wǎng)購的不信任，拼多多從一開始就通過“朋友圈”的模式牢牢地抓住了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶的心。

“我在拼多多上幾元錢就能拼到鍋、碗這些東西，有時(shí)候還能花上十幾元錢買到衣服、褲子，價(jià)格低還不用還價(jià)。”談到用拼多多網(wǎng)購，村里的阿姨們似乎有說不完的好。“隔壁老張?jiān)谄炊喽嗵岈F(xiàn)紅包拿了700塊錢，李阿姨也領(lǐng)了200元。之前還可以在各個(gè)地方申請(qǐng)首月免月租的手機(jī)號(hào)開通新賬號(hào)，用來免費(fèi)領(lǐng)取新人福利，不花錢就可以領(lǐng)一堆福利商品……”在他們看來，他們用拼多多似乎不是在花錢，有時(shí)候還能“掙錢”。

除了在拼多多“薅羊毛”外，他們的另一大電商網(wǎng)購平臺(tái)便是微信群，在微信各種“優(yōu)惠券分享”“砍砍群”“撿漏群”里，低至百元以下的各種大牌商品仿佛讓物價(jià)進(jìn)入了上個(gè)世紀(jì)。

研究各種優(yōu)惠券、拼單享優(yōu)惠、下單領(lǐng)福利，聽起來復(fù)雜，但他們操作起來卻是得心應(yīng)手，也成為專屬于他們的電商網(wǎng)購方式。

但他們“薅”著別人的羊毛，也被人“薅”著羊毛。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)在于你不用費(fèi)勁心思就能看到你想要看的東西。很多人在瀏覽手機(jī)時(shí)都看到過“注意！這些食物不能吃”“養(yǎng)生，這些事你知道么？”“XX不是病，有它就夠了”……這些標(biāo)題的文章，這些“標(biāo)題黨”緊緊抓住人們對(duì)“養(yǎng)生”“健康”的關(guān)注，以常識(shí)普及的形式做著各種“藥包”“茶包”的廣告，有時(shí)還會(huì)搞一些“限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)”，讓人們產(chǎn)生一種“不買就虧了”的錯(cuò)覺。

總之，不管是“薅羊毛”還是“被薅羊毛”，嘗到網(wǎng)購甜頭的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶很難再返回到過去“堅(jiān)決不網(wǎng)購”的狀態(tài)了。

從“短視頻”中來到“短視頻”中去

除了拼多多掀起的網(wǎng)購熱潮，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶最熱衷的還屬短視頻。從快手到抖音，短視頻在農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中始終占有一席之地，記錄著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

在鄉(xiāng)村的田間地頭、在溫暖的被窩里、在黃土高原的窯洞里，有無數(shù)人正在通過短視頻這樣一種方式記錄生活或者看別人記錄生活。

“我媽以前沒事兒的時(shí)候總是和三五個(gè)鄰居在一起聊天，現(xiàn)在捧著個(gè)手機(jī)就能耗上一天。”小李這樣說道。小李一家生活在山東某縣的農(nóng)村，自從給母親配備了智能手機(jī)以后，從快手到抖音，刷短視頻成為了她每天必須要做的事情，56歲的她開始逐漸接受并喜歡上了這種全新的互聯(lián)網(wǎng)交互方式。

在短視頻中，他們看到了與自己不一樣的生活方式，或肆意瀟灑，或平淡質(zhì)樸，都吸引著他們看下去。不僅如此，越來越多的人開始自己成為抖音內(nèi)容的創(chuàng)造者，從生活中的瑣事分享，到自己寫劇本拍成作品，他們打破了人們對(duì)他們保守、不愿意表露自己的認(rèn)知，在短視頻中展現(xiàn)著不一樣的生活。

在提及到內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，小李的母親說到，“一開始的確會(huì)有一些不好意思，但是架不住內(nèi)容洗腦，視頻里的那些人和事兒很容易引起共鳴，也能激發(fā)自己嘗試一下的興趣。”

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)入短視頻在豐富了他們生活的同時(shí)也引來一些質(zhì)疑，很多人說他們拍攝的視頻制作粗糙、沒有水平。但實(shí)際上，制作粗糙不代表“低端”，他們用短視頻展現(xiàn)出來的是生活最真實(shí)的一面。

開放的互聯(lián)網(wǎng)心態(tài)，追求真實(shí)的審美，是當(dāng)下農(nóng)村的另一番面貌，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶深具網(wǎng)感，也擁有與主流意識(shí)相統(tǒng)一的價(jià)值觀。

03互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村的喜與憂

互聯(lián)網(wǎng)改變了農(nóng)村的生活面貌，曾經(jīng)“田間地頭”和“家”這種兩點(diǎn)一線的單調(diào)的農(nóng)村生活在互聯(lián)網(wǎng)的影響下正在被急速地?cái)U(kuò)充，人們享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來便利。

除了生活方式的改變，互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村發(fā)展帶來的還有視野和思想上的變化。村里的老人常說，這一輩子最大的遺憾就是沒能看看外面的世界，年輕時(shí)交通不便，交通方便了人卻不年輕了。而互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村，卻讓他們能夠足不出戶看到更大的世界，北京故宮、天安門，上海的東方明珠，廣州的“小蠻腰”……曾經(jīng)那些老照片上的畫面在互聯(lián)網(wǎng)下變得更加真實(shí)，人們不僅能看到它們的變化，利用VR等技術(shù)還能“真實(shí)”地體驗(yàn)一下。視野開闊了，格局也就更大了，村頭村尾為了一些雞毛蒜皮的小事就吵得不可開交的景象越來越少。曾經(jīng)堅(jiān)決“走出農(nóng)村、不回農(nóng)村”的想法也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤白哌M(jìn)新農(nóng)村”，互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村的發(fā)展注入了新鮮活力。

互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的紅利也不容小覷。“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷模式興起以來，各行各業(yè)紛紛投入其中，在農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為助推鄉(xiāng)村振興的一劑良方。“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級(jí)，目前物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越多地應(yīng)用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，并在一定程度上加速了轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的步伐。

與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一起到來的，還有農(nóng)產(chǎn)品新的零售模式。隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”和物流業(yè)的快速發(fā)展，農(nóng)民網(wǎng)上開店直銷農(nóng)產(chǎn)品、線下搞旅游觀光早已不是什么新鮮事，有不少敢想敢干的農(nóng)民甚至闖出了不小的名堂，干出了不小的動(dòng)靜，越來越多的“網(wǎng)店村”和“網(wǎng)店鎮(zhèn)”不斷出現(xiàn)。

2020年初受新冠肺炎疫情的影響，大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷，給農(nóng)民帶來希望的便是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”。疫情期間，越來越多的農(nóng)民從田間地頭走到手機(jī)屏幕前，農(nóng)產(chǎn)品也成為直播帶貨的“新寵”，宜川蘋果、壺口酥梨、長白山蒲公英……越來越多的農(nóng)產(chǎn)品在直播間與大眾見面，不僅有像薇婭一樣有帶貨力和影響力的網(wǎng)紅將農(nóng)產(chǎn)品搬到了直播間，一些地方的縣長為了解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題也紛紛化身“帶貨達(dá)人”，成為直播間一道靚麗的風(fēng)景線。從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)到農(nóng)產(chǎn)品帶貨，扎根在農(nóng)村的新農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)的成功成為全國所有鄉(xiāng)村的一個(gè)現(xiàn)實(shí)縮影，在未來通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)農(nóng)村脫貧已經(jīng)成為了大勢所趨。

互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶，在線教育、網(wǎng)上辦公成為新的“可能”。互聯(lián)網(wǎng)使很多傳統(tǒng)被慢慢瓦解，讓一切“隱秘的角落”統(tǒng)統(tǒng)走向前臺(tái)，然而不管農(nóng)村是否已準(zhǔn)備好，都要接受來自互聯(lián)網(wǎng)另一端的碰撞。

“自從互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及以來，家人之間的交流越來越少，坐在一起也是各玩各的手機(jī)，有時(shí)還會(huì)因?yàn)橥媸謾C(jī)產(chǎn)生一些莫名其妙的矛盾。”對(duì)于現(xiàn)實(shí)關(guān)系的瓦解也許就是互聯(lián)網(wǎng)帶來的陣痛之一，但互聯(lián)網(wǎng)帶來的消極影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，網(wǎng)絡(luò)依賴、沉迷網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)詐騙……這些都是懸在網(wǎng)民頭上的一把“達(dá)摩克利斯之劍”。

2019年，中國正式進(jìn)入5G商用元年，這標(biāo)志著我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展達(dá)到了一個(gè)新的高峰。2020年，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)也交上了一份新的答卷，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)不再是文件里的一個(gè)名詞，它已經(jīng)真正地與農(nóng)村生活融為一體，聯(lián)通了城鄉(xiāng)的共同發(fā)展。