“互聯網+現代農業”的經營思維與創新路徑

徐洋

[摘 要] 隨著科技的飛速發展，各種先進設備的應用極大地改變了農業生產環境。而且隨著互聯網的出現，農產品的銷售方式發生了極大的變化?；诖?，本文簡要介紹“互聯網+現代農業”與傳統農業的區別，分析“互聯網+現代農業”發展的根本，闡述推動“互聯網+現代農業”發展的作用，并提出促進“互聯網+現代農業”發展的對策。

[關鍵詞] “互聯網+”;現代農業;制度保障;基礎設施

[中圖分類號] F327 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）23-39-2

如今，隨著互聯網的推廣及應用，極大地改變了人們的出行方式、購物方式及生產方式等。農業生產是許多農民的主要生存方式，隨著科技的不斷進步，農業生產方式也在不斷變化，從最早的純人力生產到機械生產再到信息化生產。特別是如今互聯網的出現，給農業生產帶來了天翻地覆的變化。推進“互聯網+現代農業”發展，可以有效改變農產品銷售現狀，給農業生產帶來新的變革。

1 “互聯網+現代農業”與傳統農業的區別

我國農業生產通常是規模較小的個人化生產，在長期的經營過程中存在標準化水平低、交易效率低等問題，導致農產品追溯難，農民收入難以得到提高。而將互聯網應用于農業生產中，推進“互聯網+現代農業”發展，可以有效改善諸多問題，重塑整個農業產業鏈，將農業生產變被動為主動。

1.1 經營規模差異

我國農產品之所以存在一些質量問題，一個重要原因是生產規?；?、組織化程度低，而這又與我國人均耕地面積小直接相關。散戶種植規模小、收益低，基本無法追溯，因此大多數消費者認為生產大戶生產的農產品在食品安全、綠色環保方面更有保障。所以，相較于傳統農業，“互聯網+現代農業”的集中化、規?；N植方式更符合消費者的要求，也更有利于維護生產者的利益，也是農業產業化發展的必然趨勢。

1.2 銷售平臺差異

傳統的農產品銷售方式主要是農民將農產品直接運到農貿市場進行銷售，導致農產品銷售存在很大的局限性，如易限制農作物的價格，降低農民收入。但隨著互聯網的普及，電商正在飛速發展，淘寶、京東及其他一些電商平臺極大地改變了人們的生活，大家可以足不出戶購買全國各地的物品，商家可以通過電商平臺將產品銷往全國各地甚至其他國家。所以，將互聯網與農產品銷售環節相結合，建立一個專業的銷售平臺，有助于農產品銷售，維護農民的收益，也更加有助于保證產品質量，保證消費者的利益。

1.3 物流團隊變化

在以往的農產品銷售過程中，大多通過貨車將農產品運送到附近的售貨點進行銷售。而農產品網上銷售需要完善的物流配送體系給予支撐，要保證農產品在運輸過程中不受潮、不遭受蟲害，還有一些農產品需要進行冷藏配送等。隨著電商的高速發展，京東、順豐及德邦等快遞百家爭鳴，物流配送服務越來越專業，在此背景下，農產品不僅可以配送到全國各地，而且可以有效保證農產品質量，有效減少農產品銷售成本，有效提高經濟效益。

2 “互聯網+現代農業”發展的根本

改革開放以來，我國的消費途徑有了3次革命式發展，第1次是由農村到城市的發展，第2次是從線下到PC端，第3次是從線下和PC端向移動端轉移[1]。如今，隨著電商鏈條的不斷完善，產品的銷售流程不斷簡化，產品質量也越來越有保障。特別是隨著電商平臺日益正規化，產品銷售前可以利用保證金的方式保證產品質量，銷售中賣家可以對產品質量進行評價，讓其他的意向者了解農產品質量，購買后可以在不滿意的情況下進行退貨。所以，在“互聯網+現代農業”發展過程中，銷售渠道不再是影響農產品銷售情況的最重要因素，加強農產品品牌建設、保證農產品質量是促進農產品銷售的根本。

3 推動“互聯網+現代農業”發展的意義

3.1 縮短中間環節

傳統的農產品銷售模式是生產者—產地中間商—市場批發商—市場中間商—零售商—消費者，需經多個環節方可到達消費者手中。這不僅增加了消費者的購買成本，增加了產品銷售時間，而且復雜的中間環節不利于農產品追溯。而推進“互聯網+現代農業”發展，有利于拓展農產品銷售渠道，農產品甚至可以從生產者手中直接銷售到消費者手中，減少中間環節，同時降低消費者的購買成本，相比于傳統的銷售方式具有較大的優勢[2]。

3.2 降低營運成本

如今電商高速發展，在網絡平臺上大家幾乎能買到所有產品，這是互聯網銷售優勢的體現。相比線下銷售，電商不需要一個專門的售貨店鋪，可以減少租房成本，農產品甚至可以直采直銷，這種銷售方式提升了資源配置效率，同時實現了產銷的充分對接，大大減少了生產的盲目性，降低了整體營運成本。

3.3 保證農產品質量

在傳統的農產品銷售過程中，過多的中間環節導致農產品很難溯源，出現產品質量問題時很難尋找有問題的生產者以及問題產生的源頭。而推進“互聯網+現代農業”發展，將農產品的銷售方式轉為網上銷售，產品銷售的所有環節都可以追溯，這就要求農產品供應商要保證農產品質量，保障消費者的合法權益。

4 促進“互聯網+現代農業”發展的對策

4.1 加快完善“互聯網+現代農業”保障制度

隨著互聯網技術的不斷發展，農業生產對于互聯網的依賴會越來越強，在此背景下，完善相關的保障制度對于“互聯網+現代農業”發展是至關重要的。首先，構建農村互聯網金融風險防范機制，建立統一的監管體系;其次，加快相關法律法規的制定與實施，維護市場秩序，保護農戶的合法權益;最后，加快推進農村信用體系建設，健全農戶經濟信用檔案，提高農戶征信信息入庫率，強化信用信息共享和運用，建立大數據征信、風控與監測機制，開展信用村鎮、信用戶評比活動，為農村互聯網金融發展營造良好的信用環境[3]。

4.2 加速農村網絡基礎設施建設

網絡基礎設施是推進互聯網在農村地區普及、應用的前提條件，包括農村地區的網絡接入條件、上網設備、上網場所等基礎設施的建設必須加快推進。例如，完善農村寬帶接入，降低寬帶資費，提高服務能力;擴大家電下鄉范圍，改善農民上網設備;加強農村公共上網場所建設;完善手機等移動互聯網絡建設;提高農民的互聯網安全使用意識。另外，國家給予政策支持，如鼓勵“電腦下鄉”等活動的開展，推出低成本寬帶使用方案，讓農民買得起、用得起、用得來，推進“互聯網+現代農業”發展。

4.3 加強農村互聯網信息服務，提升農民使用互聯網的技能

加強農村互聯網信息內容建設，結合農村居民的結構特征，有針對性地為廣大農民的生產和生活提供信息服務。例如，建立專業的農業網站，打造農民信息交流平臺，網站內容可以涉及農業技術、市場供求、農民信息交流、國家相關政策等;建立手機互動交流，政府或者個人可以及時準確地把國家政策、供求信息、動態新聞等以短信的形式發送給農民。

在加強農村互聯網信息服務的基礎上，還應加強農村互聯網應用教育，提高農民使用網絡的技能，這是推動互聯網在農村普及的關鍵。

5 結語

推進互聯網與現代農業相結合是今后農業發展的趨勢，可以有效改變農產品銷售現狀，提高農業生產效益。今后，隨著互聯網與現代農業生產融合的不斷加深，會給農業發展帶來新的變革。

參考文獻

[1]曾宏志，黃思明.基于產業集群的中小企業融資模式創新研究[J].企業經濟，2012（12）：86-90.

[2]阮亞杰.金融危機背景下中小企業融資服務創新研究[J].特區經濟，2010（5）：290-292.

[3]何曉，于德貴.長三角地區農村科技服務信息創新模式研究：以南京農業大學網絡專家科技服務平臺為例[J].安徽農業科學，2013（8）：111-114.