潛山市森林旅游發展現狀與對策

肖賓

[摘 要] 安徽省潛山市有“皖國古都、二喬故里、安徽之源、禪宗之地、京劇之祖、黃梅之鄉”之稱，森林旅游資源極其豐富。近年來，盡管潛山市森林旅游收入逐年增長，但是增長率呈降低趨勢。為實現潛山市森林旅游持續發展，本文主要分析潛山市森林旅游現狀，并提出應從綜合開發潛山市旅游資源、優化旅游交通線、進一步強化品牌建設、進一步拓展潛山市森林旅游發展思路等方面，實現潛山市森林旅游創新發展。

[關鍵詞] 森林旅游;旅游資源;品牌建設;潛山市

[中圖分類號] F592.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）23-11-3

據統計，2019年年底，安徽省潛山市森林覆蓋率為54.51%，林木綠化率為56.33%，林地面積為93 730.25 hm2。其中，有林地面積88 382.83 hm2，疏林地面積37.25 hm2，灌木林地面積4 175.45 hm2（其中國家特別規定灌木林地面積3 623.20 hm2），未成林造林地面積228.78 hm2，無立木林地面積783.75 hm2，苗圃地面積48.29 hm2，宜林地面積22.74 hm2，輔助生產林地面積51.16 hm2。有林地中，喬木林面積80 926.56 hm2，經濟林面積691.85 hm2，竹林面積6 764.42 hm2。潛山市活立木總蓄積為5 127 688.49 m3，竹林2 935.14萬根。其中，有林地蓄積4 985 981.14 m3，疏林地蓄積1 013.99 m3，四旁樹蓄積140 259.59 m3，散生木蓄積433.77 m3[1]。

天柱山國家森林公園先后獲“世界地質公園”“全國文明森林公園”“國家AAAAA景區”“全國文明單位”“安徽省森林旅游示范景區”“全國森林康養基地試點建設單位”等榮譽稱號。潛山市先后獲得“國際休閑度假旅游名縣”“中國文化生態旅游名縣”“國際休閑度假旅游名縣”“全國森林防火先進縣”“全國第二批生態文明示范工程試點縣”“全國森林旅游示范縣”“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”“全省休閑農業與鄉村旅游示范縣”“安徽省綠化模范縣”“安徽省旅游強縣”“安徽省生態縣”“安徽省森林城市”等榮譽[2]。

1 潛山市森林旅游發展現狀

1.1 高位推動引領綠色發展

潛山市牢固樹立綠色發展理念，將“生態立市、旅游興市”列入五大發展戰略，成立市旅游工作指導委員會，明確各部門職責，實行部門聯動、社會參與、市場調節相結合的運轉模式[3]。潛山市實施森林資源保護與利用相結合的發展模式，明確重點保護對象，制訂保護措施，真正實現了資源品位越來越高、環境質量越來越好、產業功能越來越強。

1.2 公共服務不斷完善

潛山市建成了天柱山智慧工程和全域旅游“一中心兩平臺”（旅游大數據中心、旅游綜合管理平臺、旅游綜合服務平臺），實現了景區景點在線預訂、網上支付和涉旅場所免費WiFi、視頻監控全覆蓋。龍潭河景區綜合開發推進有序，完成了龍潭河索道選址報批和龍潭河景區修建性詳規初稿，啟動了支架選點選線等前期工作。另外，生物多樣性保護項目基本完工，建成了大龍窩植物園游覽步道、觀景臺、休息亭等接待設施，完成了觀賞植物園栽培;建成了中德合作和平夢教育拓展基地主體工程以及森林康養步道、停車場、教育中心等服務設施;完成了天柱山動植物基線調查，形成了《調查報告》并通過專家初審。

1.3 市場營銷取得突破

潛山市參與省“1+N”形象宣傳推廣，在央視、省電視臺和長三角、周邊城市開展密集宣傳，《仰慕天柱山》《魅力天柱山架起“中俄橋”》《詩文風雅天柱山》等作品分別在《人民日報》《俄羅斯報》《中國旅游報》等專題刊發。潛山市積極參與央視《中國影像方志》、安徽國際頻道《看安徽》節目，多維度展現了天柱山品牌形象，央視曾25次報道潛山市并2次直播天柱山。潛山市冠名了京福、寧安、滬漢高鐵“天柱山”號，在滬渝和濟廣高速沿線、皖北地區高速沿線以及合肥市地鐵、高鐵南站、火車站等關鍵節點投放宣傳廣告。潛山市制作了《皖美潛山》宣傳片和《潛山旅游指南》，并加強微博、微信等網絡宣傳，先后在合肥、阜陽、淮北、武漢、黃石、南京及揚州等市舉辦旅游推介會。與此同時，潛山市開展了天柱山旅游進機關、進企業、進學校、進社區和進鄉村“全員營銷”活動，與同程、攜程、驢媽媽合作，成立了天柱山電商中心，提高了線上銷售量;與中青旅、環球國旅等旅行社深度合作，開發研學游線路;整合包裝旅游產品，在合肥、安慶、黃石等市開通旅游直通車，增加游客量;推行全域旅游“年卡制”，以天柱山為主體，20個景區景點一卡暢游潛山市。另外，潛山市先后舉辦了首屆中俄文化旅游交流節、痘姆古陶國際藝術交流活動以及天柱山國際長板速降賽、溯溪越野挑戰賽暨天空跑全國積分賽等高端體育賽事，常態化開展“美麗鄉村在潛山”系列節慶活動，形成了“旅游+生態”“旅游+農業”“旅游+攝影”“旅游+美食”“旅游+體育”等多元化產品，為游客提供了豐富的旅游體驗，加速了全域旅游發展。

1.4 創建森林康養和體驗養生基地

潛山市森林康養和體驗場所產品豐富，建成了山地自行車和滑板運動賽道、林中漫步和登山健走步道，洞穴探險、溯溪運動、攀巖、滑雪、生態旅游、休閑療養和中醫藥旅游養生等基地，山水文化游、浪漫愛之旅、冰雪世界游、禪宗尋根游、全國研學游、體育養生游、美麗鄉村游及森林康養游8條精品線路貫穿其間[4]。此外，潛山市開發了森林食品、森林藥品和森林飲品。潛山市還舉辦了特色活動吸引游人，與湖北電視臺、安徽電視臺合作，策劃“緣分天柱定、桃花伴你行”大型相親活動;成功舉辦了國際長板速降大賽、全國廣場舞邀請大賽、全國新年登高健身大會、安徽省健身休閑大會和摩友大會、越野挑戰賽等大型賽事活動;舉辦了中俄天柱山文化交流活動、古陶國際藝術交流活動、中國天柱山第一屆鹿文化節和上海鹿文化節。潛山市大力發展高山滑雪、高山潛水、低空飛行、玻璃水滑道等新業態。

1.5 旅游產業發展增速平穩

2019年，潛山市共接待游客1 077萬人次，實現旅游綜合收入101.03億元。其中，森林旅游全年共接待游客780.5萬人次，森林旅游年收入63.2億元，創歷史新高。

2 潛山市森林旅游發展對策

近年來，潛山市森林旅游收入逐年增長，但增長率偏低且呈降低趨勢[5]。2017年，潛山市森林旅游收入逐年增長率僅為1.996%，2019年降至1.919%，逐年增長率下降了0.077個百分點（見圖1）。

2.1 優化整合森林旅游資源

把開放的、系統化的旅游發展理念融入潛山市旅游發展規劃中，依托潛山市田園綜合體建設，發揮農業觀光、體驗等多種效應。通過項目整合，建成具有生態田園觀光、民俗風情互動、紅色教育、文化宣傳、產業科普認知、農耕文化體驗及游購玩樂共享等功能的特色休閑農業旅游區[6]。同時，可將皖文化、三祖佛教文化、張鎮周廉政勤政文化、二喬文化和戲劇文化等潛山市特色文化融入潛山市旅游發展中，推動文化旅游與紅色旅游相結合。

2.2 優化旅游交通線

將潛山市現有的客運站、旅游車站、天柱山站、正在建設的潛山市高鐵南站和正在規劃的合安九高鐵相融合，便于游客換乘;收編潛山—安慶客運車隊和天柱山旅游車隊，開通安慶市至天柱山景區旅游公交專線;合理安排潛山市現有市區公交線路，將潛山市各大小景點和鄰縣景點全部納入公交線路中，方便游客換乘。

2.3 進一步強化品牌建設

繼續推進全域旅游工作，做強天柱山旅游龍頭。推進滸山湖旅游規劃編制，推進環潛水河西路、環滸山湖路等旅游公路建設，完成環天柱山公路旅游風景道、潛水綠道銀灘生態環廊建設;加快程長庚和張恨水故居、薛家崗遺址、白馬潭、天龍關及板倉等景區景點串珠成鏈;實施沿線標識標牌、停車場、旅游廁所、景觀小品等旅游基礎設施建設，打造4條精品鄉村旅游線路。推進旅游小鎮建設，依托環潛水河鄉村振興試驗區建設，加強政策扶持，推進野寨、水吼、茶莊、龍潭和官莊等村鎮完善“吃、住、行、游、購、娛”等要素保障，延伸旅游產業服務鏈，培育特色鮮明、產業集聚、宜游宜居的旅游特色小鎮和特色民宿[7]。

2.4 拓展思路，創新發展

潛山市應爭取出臺新的旅游扶持政策，在精品民宿、示范基地、聚集區、景區質量提升、宣傳營銷游客招攬及旅游新業態等方面制定獎補辦法給予支持，以促進“三變”政策的落實。同時，應拓寬旅游投資渠道，加快美麗鄉村旅游發展規范運營和配套設施建設，完善旅游要素體系;以賞花節、采摘節、農事節為載體，大力發展農事體驗游、休閑養生游、采摘度假游等，力爭創建省A級旅游村。另外，可充分利用潛山市中醫藥資源，支持建設集種植、加工、體驗、養老于一體的康養基地建設，發揮其旅游功能;常態化開展“美麗鄉村在潛山”旅游系列活動，深入挖掘傳統文化，讓文化遺產活起來，實現文化與旅游深度融合;依托地質公園、非遺傳承、名人故居等資源優勢，大力開發研學旅行產品，實現“農房變客房、田園變游園、農產品變旅游商品”。

2.5 促進體旅融合

堅持舉辦溯溪越野挑戰賽、天柱山國際長板速降賽、天空跑全國積分賽、天柱山“登天賽”、“躍龍潭”山地越野賽、天柱山國際滑雪賽及潛河濕地馬拉松賽等“旅游+”大型主題高端賽事，為森林旅游發展注入活力，帶動潛山市森林旅游健康發展。

2.6 創新宣傳營銷方式

創新方式，充分利用自媒體、新媒體平臺等針對性地開展營銷活動。可借助“5+N”安徽名山聯盟平臺，加強高鐵專列冠名、高端媒體宣傳等，進一步擴大天柱山影響力;可在客源市場開展旅游宣傳資料和旅游商品進商場超市、賓館酒店、高速公路服務區、機場車站和旅游景區“五進”活動，以各種形式宣傳推介潛山市森林旅游，提升市場人氣。

參考文獻

[1]徐儲來.天柱山生物多樣性保護營林措施[J].吉林農業，2018（13）：95-97.

[2]呂明.潛山縣鄉村旅游業發展研究[J].現代農業科技，2013（12）：294-296.

[3]張國慶.生態論與經濟生態化研究[J].現代農業科技，2012（10）：28-29，30.

[4]胡緒轉.潛水河國家濕地公園（試點）建設現狀與對策[J].吉林農業，2019（5）：48-49.

[5]王國平.副河理論在潛水河國家濕地公園（試點）建設中的應用[J].吉林農業，2019（12）：111-112.

[6]張國慶.發展學基本理論與我國當前農村發展問題研究[J].現代農業科技，2013（17）：303-313.

[7]呂松林.論潛山縣林業經濟的科學發展[J].現代農業科技，2007（15）：236.