農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群影響因素的層次分析

王冬屏

（長春大學(xué) 吉林長春 130022）

問題的提出

務(wù)農(nóng)重本，國之大綱。農(nóng)村2020年全面實現(xiàn)脫貧后，幫助農(nóng)村家庭達成小康家庭，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)致富，既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需要，也是社會和諧的需要；既是經(jīng)濟發(fā)展的需求，也是政治穩(wěn)定的需要。但農(nóng)村部門的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問題日益突出，產(chǎn)品競爭力不斷下降，深刻阻礙著農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的步伐。與此同時，時間信息革命的不斷深入，我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是移動互聯(lián)設(shè)備的普及，使得我國電子商務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)了巨幅增長，也帶動了農(nóng)村電子產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生。據(jù)中國電子信息研究中心統(tǒng)計，2018年我國農(nóng)村實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)達到158212.7億元人民幣，農(nóng)村電子商務(wù)市場仍存在70%以上的市場空間。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善，電商帶貨能夠?qū)⑥r(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品、特色銷售到大中城市。促進農(nóng)民收入水平的提升，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示2019年農(nóng)村居民人均可支配收入增加到16021元，同比上升9.61%。可以認為，以農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群為代表的新型“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”模式，將成為解決“三農(nóng)問題”的核心途徑，基于這一問題，本文將深入研究影響農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成的影響因素。

在相關(guān)研究中，大量學(xué)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所產(chǎn)生的集群特征。鄭新煌和孫久文（2016）研究發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)主要通過改善市場條件、吸引資本投入兩個因素推動集群發(fā)展，而電商產(chǎn)業(yè)在集聚中也表現(xiàn)出對資本和市場的強大依賴性。曹玲玲等（2017）利用淘寶村集群這一實踐例證，分析了影響農(nóng)村電商集群的核心因素，認為地理優(yōu)勢、物流體系完整度、自然稟賦資源、市場需求等因素，密切關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，并推動了農(nóng)村電子商務(wù)的整體轉(zhuǎn)型。田真平和謝印成（2017）的研究立足于“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”政策，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群生命周期演進的特點，提出了以創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向為核心的產(chǎn)業(yè)集群成長機制理論。周冬等（2019）基于模糊集模型，以四川省為研究對象，探究農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，結(jié)果顯示資源稟賦、政府支持、人才資源、基礎(chǔ)設(shè)施都是影響農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。但這一類研究中對影響農(nóng)村電商集群化發(fā)展的核心因素尚未達成一致。

部分學(xué)者認為制約農(nóng)村電商發(fā)展的核心因素是交易成本，凌紅（2017）指出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以低成本、快捷、便利等特點在我國取得了快速發(fā)展，但由于農(nóng)村和農(nóng)民的一些特點，使農(nóng)民靠自己從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中獲利相當(dāng)困難，其研究發(fā)現(xiàn)，只有農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益大于使用電子商務(wù)而付出的成本時，農(nóng)村電商才有可能取得實質(zhì)上的發(fā)展。牛艷艷（2017）也提出，電子商務(wù)環(huán)境下現(xiàn)代化農(nóng)村商貿(mào)流通體系的構(gòu)建需要進一步從交易成本入手，通過電子商務(wù)降低信息成本、溝通成本及締約成本。亦有學(xué)者認為區(qū)域物流及流通水平是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本因素，衛(wèi)宗超（2017）基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境研究農(nóng)村電子商務(wù)和物流配送運營服務(wù)機制建設(shè)，提出建立農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的先期條件是建立高效率的區(qū)域物流體系。張繼國等（2017）基于灰色神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)組合模型，分析了沙集電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中最重要的因素，認為流通條件是最符合地方產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃的首要因素。王丁（2018）以河北省為例，構(gòu)建了Logistic模型探究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素，結(jié)果顯示農(nóng)村電商人才、農(nóng)產(chǎn)品品牌以及物流運輸成本是影響農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素。因為農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，多年的城鄉(xiāng)二元制發(fā)展導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平落后，導(dǎo)致物流運輸成本較高，抑制了農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模的壯大。針對上述研究中的相關(guān)論述，本文將聚焦于產(chǎn)業(yè)集群的主要影響層級和核心影響因素，以實證方法展開對應(yīng)研究。

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群影響因素的層次結(jié)構(gòu)分析

針對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的系統(tǒng)性影響因素，各種文獻中有不同的歸納及構(gòu)造，本文采用德爾菲法從集群效應(yīng)的內(nèi)生性和外部性兩個維度，建立了包含6個一級指標，12個二級指標的影響因素集，如表1所示。

沃爾菲爾德（Warfield，1973）在研究社會經(jīng)濟系統(tǒng)運行規(guī)律時，提出了層次結(jié)構(gòu)分析模型（Interpretative Structural Modeling，縮寫為ISM，下同），以探究各個經(jīng)濟主體間的影響因素和作用關(guān)系。在分析農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的各個影響因素中，亦可以采用該模型進行分析。首先需要建立鄰接矩陣A表示因素之間的關(guān)系，假定A中元素aij取值為1，表示Fi對Fj存在直接影響，否則取值為0。鄰接矩陣的具體構(gòu)造如下：

對鄰接矩陣A和單位矩陣I求和，采用布爾矩陣運算法分析得出可達矩陣M，M滿足M=(A+I)n+1=(A+I)n≠(A+I)n+1矩陣收斂。采用MATLAB 2016a進行計算得出收斂位數(shù)n=6。

可達矩陣M第i行取值為1的列對應(yīng)因素構(gòu)成的集合，稱為可達集R(Fi)；可達矩陣M第i列取值為1的列對應(yīng)因素構(gòu)成的集合，稱為前因集A(Fi)；可達集與前因集的交集H(Fi)是信息集。進一步計算第一層的所有因素，當(dāng)可達集R(Fi)與信息集H(Fi)相等時，可達集R(Fi)對應(yīng)的因素節(jié)點則為所需因素集合，重復(fù)上述過程，對各個層次進行計算，直至達到收斂位數(shù)下一層級n-1=5。分層結(jié)果如表2所示。

由表2可以進一步將各個節(jié)點繪制成如圖1所示的層次分析圖。該圖有效的將各個因素分成了不同的影響層級。

由圖1中所示的遞階結(jié)構(gòu)，可以得出如下結(jié)論：第一，影響農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的核心層級因素包含互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場需求度、物流系統(tǒng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向。核心層級強調(diào)了環(huán)境建設(shè)和市場需求端的重要性，基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)影響到農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的成本，物流體系的不健全阻礙商品流通的可能性，產(chǎn)業(yè)政策無法做出有效補充的情況下，農(nóng)村電商集群就無法凝聚。

第二，影響農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的中間層級因素有：區(qū)域內(nèi)電商總規(guī)模，電子商務(wù)集群的產(chǎn)生離不開量化的積累，原有電商的示范作用在集群發(fā)生過程中較為重要；金融機構(gòu)授信上限，金融資本投入是市場化的力量，相比于核心因素中的產(chǎn)業(yè)政策供給，金融機構(gòu)授信制約了農(nóng)村電商日常運營中的資金活力；市場準入機制，對于農(nóng)村電商企業(yè)的審批及規(guī)模要求，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)集群的主要制度成本；自然稟賦、農(nóng)村的區(qū)位特征是影響流通水平的瓶頸，原有資本的多寡也決定著電商企業(yè)的產(chǎn)品選擇；潛在勞動力儲備量，隨著農(nóng)村人口大量流向城市，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟所需的人力資本成為了一大限制；電商品牌知名度，發(fā)展農(nóng)村電商離不開品牌的理論，構(gòu)建高知名度品牌是實現(xiàn)電商突破式發(fā)展的必要條件。

表1 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群影響因素集合

表2 分層節(jié)點結(jié)果

圖1 多級遞階層級圖

第三，影響農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的表面層級因素有貸款審批便利度和財政支持水平，兩者均屬于外部性因素，在個別農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展中產(chǎn)生了一定的作用，但在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的建立中效果可能并不顯著。

上述分析有效實現(xiàn)了對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的理論分析，但無法直觀、量化地表現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的實際情況，因此本文將進一步采用模糊層級賦權(quán)分析法將上述多級遞階層級圖量化為有效的實證分析框架。

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群影響因素的模糊層級賦權(quán)

薩蒂（Saaty，1976）所提出的模糊層級分析法（Fuzzy analytic hierarchy process，縮寫為FAHP，下同）在AHP分析的基礎(chǔ)上引入了模糊數(shù)學(xué)運籌思想，能夠有效測度各個層次的權(quán)重比例。據(jù)此，本文構(gòu)建了判別矩陣R，判定各個層級與相關(guān)因素之間重要程度的比較，標度為0.1-0.9。

矩陣（2）中，rij表示影響因素ai和影響因素aj的隸屬度，隸屬度是模糊數(shù)學(xué)中的一個概念，是該因素與上一層級的比較關(guān)系，滿足rij=1-rji。

在實際經(jīng)濟問題分析中，由于各個影響因素之間的因果關(guān)系并不一致，在不同情況下因果位置會置換，因此有較強的模糊性質(zhì)，因此需要檢驗判別矩陣的一致性以滿足判別條件，滿足一致性分析的隸屬度應(yīng)該滿足下述等式：

再確定各個元素的權(quán)重：

根據(jù)表1中的6個一級指標所構(gòu)建的準則層，向目標層“農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群水平”進行一致性調(diào)整賦權(quán)：

表3 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群影響因素集合

12個主要影響因素構(gòu)成的子準則層因素用于規(guī)劃賦權(quán)，從而得出6個層級的最終賦權(quán)情況：

根據(jù)各個矩陣的最終賦權(quán)，可以按照權(quán)重重新對表1中的各個影響因素進行排序，情況如表3所示。

由表3可以看出，賦權(quán)后結(jié)果與結(jié)構(gòu)分析模型所得結(jié)果相一致，核心層級、中間層級及表面層級對應(yīng)因素一致。其中，核心層次各個因素的權(quán)重均大于0.09，中間層級各個因素權(quán)重均大于0.05，符合模糊分析區(qū)間。需要關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)市場需求度的影響權(quán)重為各個因素中最高，是唯一大于0.15的因素，這也說明了市場需求端力量是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力來源，針對市場需求因地制宜、因時制宜，制造出符合農(nóng)村電商供應(yīng)水平的產(chǎn)品，是形成產(chǎn)業(yè)集群的最有效方案。

結(jié)論

本文研究我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的主要影響因素，運用層次結(jié)構(gòu)（ISM）分析方法，對當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的影響因素進行探索，并采用模糊層次分析法（FAHP）研究了各個影響因素的權(quán)重，研究發(fā)現(xiàn)：影響我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成的核心層級包括物理系統(tǒng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)市場需求度，其中網(wǎng)絡(luò)市場需求度是最為核心的因素。影響農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的中間層級因素是區(qū)域內(nèi)電商總規(guī)模，電子商務(wù)集群的產(chǎn)生離不開量化的積累，影響農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的表面層級因素有貸款審批便利度和財政支持水平，兩者均屬于外部性因素。

農(nóng)村電子商務(wù)集群受制于市場供需的均衡，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力，而農(nóng)村電子商務(wù)自身環(huán)境的改善，也深刻影響著總體產(chǎn)出水平。隨著農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，應(yīng)該關(guān)注下述三個角度：

第一，借助國家行動推動農(nóng)村電子商務(wù)的進一步發(fā)展。以“互聯(lián)網(wǎng)+”“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”為代表的國家行動，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展及電子商務(wù)建設(shè)形成了獨特的利好條件，電子商務(wù)平臺應(yīng)該主動響應(yīng)國家號召，開展更多惠農(nóng)助農(nóng)行動，以更加深入的農(nóng)業(yè)培訓(xùn)幫助農(nóng)民接觸電子商務(wù)，從而使得農(nóng)村家庭把握政策機遇期，并借助產(chǎn)業(yè)政策的推動，盡快實施農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。此外也可以充分發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，通過構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等方式，加速農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚，依靠規(guī)模效應(yīng)帶動農(nóng)村電商發(fā)展。

第二，完善農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強產(chǎn)業(yè)集群間生產(chǎn)資料流通水平。電子商務(wù)的發(fā)展需要環(huán)境，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展也需要環(huán)境，對于基礎(chǔ)設(shè)施的投入，不僅是彌補農(nóng)村落后基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的空白，更是實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的必經(jīng)之路。我國長期以來都是以分散化的小農(nóng)經(jīng)營為主，無法實現(xiàn)協(xié)同規(guī)劃下的規(guī)模效應(yīng)，而電子商務(wù)的產(chǎn)生為解決這一難題提供了重要機遇，通過加強農(nóng)村區(qū)域的相關(guān)設(shè)施建設(shè)，也能夠創(chuàng)造更多就業(yè)，發(fā)展農(nóng)村本地市場規(guī)模。為此，各地方政府應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，重視農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴大財政資金對農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，盡快完善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施條件。同時，選派專業(yè)人才負責(zé)農(nóng)村電商發(fā)展，構(gòu)建發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)農(nóng)村電商集聚發(fā)展。

第三，針對性培育農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群所需人才，強化人力資本與智力資本投入。在釋放政策紅利的同時，運用一系列財政支持手段，引導(dǎo)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，強化農(nóng)村區(qū)域的人力資本條件，并通過智力資本的投入，實現(xiàn)內(nèi)部創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的共生共榮。農(nóng)村電子商務(wù)還可以挖掘現(xiàn)有的農(nóng)村人群，通過農(nóng)民自主學(xué)習(xí)的方式，幫助農(nóng)民學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識，電子商務(wù)平臺可以組織人力物力編纂更加簡潔易懂的電子商務(wù)課程，通過遠程教學(xué)的方式普及電子商務(wù)知識，讓農(nóng)民在生產(chǎn)工作之余學(xué)習(xí)電子商務(wù)的相關(guān)理論，從而為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群營造更好的發(fā)展條件。此外，可以與高等院校合作，定向培養(yǎng)電商專業(yè)人才，畢業(yè)后到農(nóng)村地區(qū)鍛煉，給予其施展才能的機會。