論包裝設計中印刷工藝認知的重要性

師豐豐

摘 要：在大多數面向市場的商品包裝由主觀設計構思到客觀投入使用的過程中，印刷生產是必不可少的步驟。印刷工藝所呈現出獨具特色的藝術表現力和感染力，是包裝設計實踐非常重要的創意語言形態。采用合適的印刷工藝生產，能夠使得創意與技術相得益彰。文章通過分析包裝設計從設計構思到生產使用的系統環節，指出其中所體現的印刷與設計二者無法割裂的聯系，強調在設計過程中，設計師要體察用戶需求，把關創意與美感，還要建立印刷工藝認知，增強實踐能力。

關鍵詞：印刷工藝;包裝設計;視覺傳達

一、包裝設計構思通過印刷生產成為現實

縱觀設計發展的歷史，可以說沒有印刷技術就沒有現代平面設計的存在，印刷技術幫助人們實現了圖形、文字的轉移、復制與傳播。15世紀中葉德國人古登堡發明的活字印刷技術在歐洲引發了一場印刷革命。得益于印刷機械與印刷技術的不斷革新，印刷的速度與印刷品的質量不斷提升，印刷品能夠真正地服務大眾、服務社會，這直接地、極大地促進了設計的發展。

現代社會，印刷與設計仍然相互促進、不斷發展。設計師必須認識到，設計構思的實現依賴于一定的印刷技術。正如日本設計師原研哉所說：“設計的工作分為兩個階段，一個是思考設計方案階段，另一個是將方案落實為實際生產的階段，就相當于建筑師的‘設計和‘施工兩個步驟一樣?！痹O計構思與實際生產二者是不可割裂的，只有對印刷工藝、技術有一定客觀的了解與認知，才能在構思階段避免不切實際的空想，設計出可以實現的產品包裝。

包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售，滿足人們對商品保護、貯存、運輸、識別、審美等需求。對于市場經濟下的生產企業而言，生產成本控制舉足輕重。包裝印刷生產環節所涉及的材料、工藝、技術、運輸、儲存等問題決定了產品包裝的成本。

為了達到經濟效益的最大化，設計師在整個設計過程的始終都要多方考慮。不僅要以良好的審美素養把關視覺效果，使其符合品牌的形象、文化、理念與產品定位;還要考慮材料的運用、印刷工藝和成本預算等，包括生產制造的便利（例如盡量減少工序），倉儲運輸的便利，展示、購買、拆裝的便利，防止污染，可持續回收利用等。

在向客戶匯報提案時，包裝設計師往往需制作出產品效果圖，配合詳細的制作方案向客戶直觀、充分地表達設計理念。設計效果圖著重表現產品的材質、肌理，預期的印刷效果，使用場景等內容;制作方案與印刷生產實際密切聯系，包括包裝的尺寸、選材、印刷工藝、制作方法、運輸方法甚至銷售展示陳列方法等信息，體現了設計師對產品需求的精準把握，保障設計方案切實可行。

二、印刷技術輔助包裝視覺傳達

包裝設計的每一個要素都為滿足功能而存在，各個要素都與印刷技術密不可分。一般來說，其視覺符號包括以下四點：第一，傳達品牌及產品信息的圖文信息內容;第二，帶來視覺與觸覺感知的材質表面肌理;第三，滿足使用功能并形成立體形態美感的包裝結構;第四，符合大眾行為習慣的使用方式。

包裝上的圖文信息傳達有層級之分，這種信息層級往往通過圖文版式編排、色彩搭配以及印刷工藝所造成的表面肌理來體現。例如，常見的盒形包裝中，品牌標志及產品名稱等作為最重要的一級信息，往往被選擇以顯眼矚目的排版印刷在盒形的主要面（正面）。配合添加絲印UV、燙金、擊凸等工藝，重要的圖文信息能夠形成的效果或光滑，或粗糙，或凸起，或凹陷，具有不同金屬光澤感的視覺與觸覺效果，以此區別于其他一般層級信息。某些包裝具有特殊功能要求，如煙包的防偽通過特制的燙金電化鋁、特種的變色油墨、暗紋紙張等表面效果來實現。包裝的材質與結構首先必須對產品起保護作用。綠色環保，可循環、可持續發展是近年來產品包裝設計的重要趨勢。成型的包裝使平面印刷品具有了立體構成的形態美感，吸引消費者的注意。而包裝的使用方式更是建立在結構穩固的基礎上，從人體工程學的角度出發為用戶提供使用便利，也是包裝設計創意的主要載體。以包裝盒為例，常見的抽屜盒、書型盒、天地盒等不同的包裝盒適應了不同產品放置的需要，能夠提供不同的交互使用感受。

這些包裝設計要素經過印刷生產得到實現，越是高品質的產品包裝對印刷技術的依賴性越大，要求產品包裝滿足功能需求的同時給人精美、高檔的感受，兼具欣賞乃至收藏等功能，滿足用戶精神層面的審美需求，體現了設計的人文關懷。

三、印刷生產決定設計最終效果

設計結果的好壞某種程度上可以說是由印刷生產環節來決定的，印刷技術發展決定了包裝在技術表現層面所能達到的效果。印刷工藝技術越高，印刷生產質量越好，包裝成品的效果越好。

隨著技術的進步與文化創意產業的發展，小眾、定制、高端成為印刷行業的發展趨勢，人們對包裝的印刷外觀要求越來越高。而滿足審美需求的重要途徑，就是對印刷品進行精細加工，通過修飾和裝潢提高商品的檔次。高質量的印刷品往往墨色均勻、色彩明快、套印精確、圖文信息完整清晰、表面整潔、結構牢固，給人以美的感受。不同印刷材料（例如或松軟或緊密的紙張、或鮮亮或啞光的油墨）與豐富的表面整飾工藝（例如絲印UV、燙金銀、擊凸、壓凹等），雖然增加了生產成本，但卻增強了包裝的視覺沖擊力和感染力，使產品包裝具有質感之美，提升產品的市場競爭力，促進商品銷售。

精美的印刷品往往有著復雜的生產環節，各個環節的品質管理對成品呈現都至關重要，而印刷過程可能存在各種問題?？梢韵胂螅粋€存在圖文模糊、套印走位、開膠變形、覆膜起泡等質量問題的產品包裝，會嚴重破壞品牌市場形象，影響消費者的購買意愿。印刷企業也會因為產品質量問題而背負巨額的賠償金，造成巨大的經濟損失。為了降低風險，搭建設計與印刷的橋梁，縮小二者之間的差距，降低不必要的生產損耗，確保最大程度地實現預期效果，設計師必須與印刷企業溝通合作，做好打樣校正工作，并定期監督大貨生產，直至最終產品面向市場，流向消費群體。

社會發展變革，市場需求多樣，刺激著印刷企業不斷更新設備與技術，嚴格成本控制與質量控制，順應綠色印刷的時代發展潮流，研發新技術新材料，進一步科學化、現代化，推動印刷行業的發展與進步。

四、基于印刷工藝認知的設計制作方法

批量化大生產不容差錯。在正式生產前對于材料、尺寸、文字、顏色的校對稍有不慎就可能造成巨大的損失。對設計生產執行負責是在現代化印刷高速生產的背景下設計師應該具備的職業道德素養。

設計師對設計執行的把握，直接體現在設計文件的制作上。如果設計作品不符合印刷要求，不符合市場需求，往往都會導致不能生產。廣義的設計表現于多個產品媒介，包裝印刷品設計與伴隨互聯網行業興起的網頁設計、UI設計等不同，其最大的區別正是CMYK與RGB不同的色域空間。相較于數字終端設計產品，印刷品設計效果的呈現更依賴于生產工藝水平。設計師應充分理解色域空間的不同，顯示器的顏色不一定是印刷可以實現的。印刷從業人員的表現也一定程度上依賴于油墨、印刷設備、紙張等因素的性能。有了這樣的心理準備，設計會更加謹慎與周密。

生產環節需要成本控制，設計也需要考慮印刷生產的相關事宜，有為客戶節約成本的責任。不良設計會給后面的工序造成困擾。

為了保證設計的可實現性，設計師們必須考慮印刷實際與加工條件，做好圖文信息的處理：設置合適的產品大小以節約紙張;提前做好準備設置，為裁切預留工作誤差范圍;重視圖像分辨率的設置;根據文字的閱讀方式決定字體大小;盡量避免做需要陷印處理的設計;規范使用設計軟件;檢查文檔中的顏色模式;選擇層次豐富、反差適中的原稿等。進行包裝設計時，包裝盒的尺寸結構是否合理也需要計算與繪制規范的刀模文件，經由機器或手工打樣，模擬粘盒、壓痕、折疊、成型等印后工藝，反復琢磨，才可達到理想的效果。

五、結語

綜上所述，包裝設計師是否能夠建立印刷工藝技術的認知影響著設計構思與執行的各個方面。包裝設計依賴于印刷生產實現，種類繁多、各式各樣的印刷工藝幫助包裝創造美好的視覺感受，穩定的生產質量保證包裝效果的完美呈現。市場與設計創意表達的需求刺激印刷技術的發展，印刷技術的不斷更新迭代又為設計提供新的表現可能。設計師與印刷人員的共同職責是對客戶負責，二者的密切合作才能為客戶提供實用、精美的產品，在此過程中應盡可能地節約成本，實現效益最大化。

參考文獻：

[1]朱鍔.消解設計的界限[M].桂林：廣西師范大學出版社，2010.

[2]王受之.世界現代設計史[M].北京：中國青年出版社，2009.

作者單位：

運城職業技術學院