文化自信背景下中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究

徐薇

摘 要：我國是一個多民族融合的國家，中華民族有幾千年的文明史，因此傳統元素十分豐富。新時期，在文化自信的背景下，中國傳統元素在視覺傳達設計當中應用的前景十分廣闊。作為設計師應主動挖掘中國傳統元素，適時運用中國傳統元素，結合現代視覺傳達設計手段，在更多領域當中應用中國傳統元素，讓國人更自信，也讓中國文化更快地走向世界。在視覺傳達設計當中應用中國傳統元素，首先需要設計師充分了解中國傳統元素，從歷史中去尋找中國傳統元素，深入挖掘各歷史階段、各民族、各地區的傳統元素，以便能夠在視覺傳達設計中靈活運用。

關鍵詞：文化自信;中國傳統元素;視覺傳達設計

一、背景分析

“文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有堅定信心。”我國作為四大文明古國之一，有著悠久的歷史和燦爛的文化。在文化融合加劇的今天，中國傳統文化更應為中國社會各界所重視與發展。我們須知，傳統文化是一個民族發展的不竭動力，是文明的創造力所在，只有立足于優秀傳統文化之根，才能保證中華民族的持續健康成長。

新時期，隨著我國經濟的不斷發展，以及“一帶一路”建設的進一步推進，我國在國際上的地位與知名度顯著提升，全世界對中國的關注度也逐漸增多。中國需要向世界展示的不僅是現代化國家的高科技水平，同時也包括歷史悠久、博大精深的傳統文化。視覺傳達是以文化符號為媒介，將各種視覺形象（圖形、文字、色彩等）有機融合在一起，在相關學科知識的指導下，通過設計出的完整的視覺形象來傳達文化信息、功能信息和情感等。在新時期文化自信背景下，將中國傳統元素應用于視覺傳達設計當中有著十分重要的意義，既符合時代背景，更有利于中國傳統文化走向世界。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的

應用策略

（一）匯集挖掘中國傳統元素

我國是一個多民族融合的國家，中華民族有幾千年的文明史，因此傳統元素十分豐富。在視覺傳達設計當中應用中國傳統元素，首先需要設計師充分了解中國傳統元素，從歷史中尋找中國傳統元素，深入挖掘各歷史階段、各民族、各地區傳統元素以便能夠在視覺傳達設計中靈活運用。

（二）凝練加工中國傳統元素

中國傳統元素十分豐富，但是在應用中一定要避免拿來主義，否則就會出現生搬硬套的局面，并不利于中國傳統元素的發揚光大，也不利于視覺傳達設計的藝術性表達。因此，在應用前需要對中國傳統元素進行凝練與加工，具體方法包括拆分、提煉、重構、剔除、置換、剝離、合成等。加工過程中需要在保留中國傳統元素精髓的基礎上進行藝術再造，使視覺傳達設計作品符合時代需求，符合審美需求，符合文化需求等。

（三）合理運用中國傳統元素

中國傳統元素博大精深，在視覺傳達設計當中進行應用一定要符合科學性、合理性、美觀性等基本要求，不能生硬，不能偏差，更不能出現“文不對題”的情況。中國傳統元素的運用一定要能夠給視覺傳達設計作品增色，而不是可有可無，在應用中一定要體現出中國傳統元素的精髓，避免濫用。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計中的

典型應用

（一）中國傳統色彩的應用

中國傳統色彩以黃色、紫色、紅色應用最為廣泛，其中大紅色也被稱為“中國紅”，是最能夠代表中國傳統色彩的元素之一，近些年在視覺傳達設計當中應用廣泛。“中國紅”適合運用在喜慶、熱烈、吉祥、歡快的作品中。我們可以看到，每年春節前后，大量運用“中國紅”的視覺傳達設計作品充斥著生活周圍，甚至連一些國外品牌為了抓住中國市場也主動運用“中國紅”來迎合國人審美。

（二）中國傳統圖案的應用

龍、鳳、云紋、太極等都是中國傳統圖案的代表，如果能合理地運用中國傳統圖案于視覺傳達設計當中，則可以體現其文化內涵。古井貢酒的酒瓶包裝中就以龍紋為主要元素，選用“二龍戲珠”的傳統圖案，同時結合青花瓷元素共同表達了產品的中國特色。得力作為中國文具行業的領軍企業，近年陸續推出中國風系統產品，其中一款以頤和園為主題的紙膠帶就完美運用了中國傳統圖案營造出古色古香的中國風格，包括“鳳凰”“雀翎”“落花”三個系列。其中“雀翎”設計又稱“錦繡花翎”，選用的是中國清代官服上的孔雀圖案，配以花翎設計，如圖1所示。花翎為孔雀羽毛所作，在清朝是一種辨別官級的標志，以此來表達其高貴不俗，整個作品具有濃郁的中國傳統特色同時又美輪美奐，讓人愛不釋手。

（三）中國傳統文字的應用

中國傳統文字包括從甲骨文到漢字的發展過程中的各種字體，以及由漢字所演化的各種書法、印章、雕刻、印刷等形態。當前，漢字在各類視覺傳達設計作品中應用越來越多，近些年，尤其以結合中國漢字元素的印章應用較為廣泛。2008年奧運會期間的一枚“中國印”將中國漢字以及印章元素的博大精深傳播于世界各地。如圖2所示，2016年中國杭州G20峰會的LOGO右上角就有一枚寫著“中國”二字的中國印章設計，堪稱點睛之筆。

（四）中國傳統藝術的應用

國畫、年畫、剪紙、瓷器、傳統建筑、傳統服裝等，這些也是具有中國藝術之美的中國元素，在現代視覺傳達設計當中應用廣泛。

（五）中國傳統典故的應用

中國歷史中有很多關于歷史人物與神話人物的故事流傳至今，如盤古開天辟地、夸父追日、精衛填海、白蛇傳、岳母賜字等，數量眾多，題材豐富，可以應用于不同的設計需求當中，傳達更豐富的文化內涵。柬埔寨魯班工坊海報設計就運用了中國傳統故事中的“魯班造塔”結合中國傳統家具來進行設計，極具中國特色，使得在魯班工坊項目推廣中讓世界認識中國。

四、中國傳統元素在視覺傳達設計中的

應用效果

（一）提升了國人的文化自信

當越來越多的中國傳統元素應用于視覺傳達設計當中，從國人的日常生活當中可以看到更多充滿中國傳統元素的藝術作品，這會一定程度上激發國人的文化自信，從而起到落實推進文化自信的作用。

（二）有利于中國文化走向世界

當今中國與世界的交流越來越多也越來越廣，在每一次交流過程當中都可以通過帶有中國傳統元素的視覺傳達設計作品這張直觀的名片來展示中國文化，有利于中國文化走向世界。

（三）有利于世界認識中國

有很多國家對中國文化充滿了好奇，但是卻缺乏認識的途徑。在視覺傳達設計作品中運用中國傳統元素，可以增加中國元素在世界上的曝光率，更有利于世界認識中國，了解中國文化與傳統。

五、結語

新時期，在文化自信的背景下，中國傳統元素在視覺傳達設計當中應用的前景十分廣闊。作為設計師應主動挖掘中國傳統元素，適時運用中國傳統元素，結合現代視覺傳達設計手段，在更多領域當中應用中國元素，讓國人更自信，也讓中國文化更快地走向世界。

參考文獻：

[1]于才晟.中國元素在現代商業設計中的應用[J].商場現代化，2012（32）：128.

[2]朱穎楠.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].傳媒論壇，2020（6）：17-18.

[3]康榮卿.淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].西部皮革，2019（19）：82.

作者單位：

長春職業技術學院