新媒體時代下電視文藝功能的變化

郭強

關鍵詞：新媒體時代;電視文藝功能;變化;創新

進入了新媒體時代后，傳播領域形成了全新的格局，借助于信息化技術，電視文藝節目出現了顯著變化，盡管受到新媒體的沖擊，但是電視依然是與社會大眾生活聯系最為密切的一項媒體。電視文藝類節目是深受受眾喜歡的一種節目類型，其覆蓋力、影響力也不斷攀升。

1 新媒體時代下電視文藝功能的變化

電視文藝及形態多種多樣，包括電視文學、電視劇、電視舞蹈、電視戲曲、電視音樂等多種形態，有著消遣、教育、審美和表演的功能。目前，我國電視已經走過了逾60年的漫長歷史，電視文藝也得到了迅速發展，從當前來看，電視文藝表現出百花齊放、百家爭鳴的狀態，然而，在新媒體時代到來后，分流了大量的電視受眾，各個電視臺為了提高收視率，紛紛朝著受眾需求靠攏，將電視文藝從以往的教育、審美功能轉化為表演、消遣功能，娛樂至上成為文藝節目制造的重要標準。

實踐證明，這種改變能夠贏得更多受眾的關注，但是，也讓電視文藝呈現出媚俗、庸俗的表現。新媒體時代下，電視文藝節目從以往的“雅”朝著“俗”的方向轉變，縱觀各個電視臺來看，文藝節目的競爭非常激烈，目前，各類綜藝節目在電視臺中百花齊放，但是，這類節目的表演性太強，讓受眾產生了審美疲勞，作為電視文藝工作者，除了要迎合受眾的需求之外，也要通過有效的方式來彌補電視文藝節目中存在的問題和缺陷。

2 新媒體時代下電視文藝的創新

凈化電視管理環境。電視文藝節目的娛樂化、價值導向功能是一個相互補充的過程，為了促進電視文藝節目的發展，需要營造良好的社會生態文化環境，對此，要促進娛樂、媒體價值引導之間的統一，用新穎的方式滿足受眾需求，倡導核心價值觀。而要實現這一功能，需要管理者、業內人士的共同努力，作為管理者，要掌握電視文藝節目的屬性功能，做好監督管理工作，堅決杜絕八卦、低俗等負面信息的傳播，引導電視文藝節目的健康發展。“無規矩不成方圓”，要發揮出電視文藝節目的價值導向，擺脫不了完善、健全的管理機制，對于電視臺，也要做好內部控制工作，與實際情況相結合，制定科學、完善的管理機制，貫穿到每一位從業者的頭腦中，使其具備良好的社會責任意識，協調好長期效益、短期效益的關系，構建良好的文化生態格局，如此，方可被更多的受眾認可。

提升警覺意識。在新媒體時代下，電視媒體依然是黨的耳目喉舌，在塑造國家形象、宣傳主流價值上，具有不可代替代的作用，這也是新媒體所無法比擬的。電視文藝節目是傳播文化的一個重要載體，展現的是對文化的精神與態度，面對新媒體的發展，電視的競爭壓力越來越大。與新媒體相比，電視媒體的文化內涵深邃，是群眾認識、了解世界的重要途徑，在節目的編排和信息的把控上，具有顯著優勢，要實現在新媒體時代下的可持續發展，電視媒體需要堅守價值導向，發揮出自身的引領作用，提升警覺意識，樹立正確的歷史觀、世界觀、美學觀和價值觀，在滿足受眾精神需求的基礎上，做到以文載道，科學引導社會輿論走向，用獨特的方式讓大眾能夠深層次思考，接受主流文化，這樣，才能讓電視文藝節目走得更為長遠。

做好人才隊伍的建設。新媒體時代下，電視媒體的人才競爭變得日趨激烈，這進一步彰顯出人才的戰略性價值，要創編出優秀的電視文藝節目，人才的支持必不可少。從某種意義上而言，能否充分發揮出電視媒體的文藝價值和功能，關鍵就在于人才的支持，作為創作者，要秉承積極的思想、正確的理念，加強與群眾之間的聯系，以健康發展作為切入點來了解受眾的興趣與愛好，用他們樂于接受的形式來傳遞主流價值觀。同時，人才還要具備良好的道德修養和文化素質，杜絕庸俗的文藝節目，對此，電視臺要定期組織培訓和教育，不斷更新從業人員的思想觀念，夯實他們的知識結構，真正的讓電視文藝節目做到以人為本，作為從業者，也要主動提高社會責任感，優化知識結構，始終堅持正確的輿論導向。

重塑價值導向。過度娛樂化對于電視媒體的主流價值觀產生了一定影響，在文藝節目的創作上，要充分做到經濟效益、社會效益之間的統一，既要表達主流價值觀，也要是受眾喜聞樂見的節目類型。要完成這一目標，需要管理層、從業人員的共同努力，轉變思想和觀念，讓電視文藝節目實現藝術、思想、觀賞的有機統一，同時，還要創新管理舉措，應用科學的創作方式弘揚、歌頌人的美好，引導社會積極向上的內容，重塑文藝節目的價值導向，將主流價值觀貫徹滲透到文藝節目中。

在新媒體時代下，電視文藝發生了顯著變化，為了應對新媒體時代的挑戰，電視文藝節目的價值導向功能重塑勢在必行，對促進社會和諧與健康發展至關重要，其作為一項系統化的實踐工程，需要從管理模式、管理機制、從業思想等多個方面來著手，并加強與新媒體之間的聯系，做到互通有無，將受眾體驗置于首位，提高文藝節目的質量。

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