電視民生新聞的創新思考

劉中華

【摘 要】互聯網既為民生新聞提供更多的新聞源，也在傳播中瓜分了受眾。面對現狀，民生新聞應突破電視媒介的認知局限性，認清自身的價值和競爭的優勢，創新自身的生產內容，不用蠻力拼技術拼人財物，而是借助融媒體使用巧勁兒，來求得并站穩生存的一席之地，分享短視頻時代的大小屏聯動紅利。

【關鍵詞】民生新聞? ?娛樂化? ?短視頻

互聯網時代，網絡是民生新聞的源頭活水，提供了鮮活的新聞線索，與此同時，短視頻風起云涌，出圈霸屏，也在傳播中瓜分受眾，特別是年輕一代的新受眾。面對這樣的現實，民生新聞該何去何從？當年用貼近普通百姓日常生活的電視手法，關注人民群眾的生計、生活、生存等問題，并通過大眾傳播媒介電視表現出來的民生新聞，需要審時度勢，了解自身的能量與優勢，其中娛樂化是一直以來探討的焦點，作為雙刃劍，在短視頻娛樂至死中，讓民生新聞看清自身泛娛樂的邊界，同時也用娛樂來改變自己的面孔，有所為有所不為，為民生新聞提供了新的發展思路。

一、民生新聞的硬表達與軟表達

民生新聞未來需要在原有關注民生的基礎上，增加新聞評論的廣度和深度，從而使得民生新聞有自己的聲音，這是一種硬表達。娛樂化是讓民生新聞在形式、內容、傳播環境以及話術等方面，突破以往自帶的刻板、嚴肅的形象，提高新聞報道的時效性、準確度、權威性。娛樂化，讓民生新聞不僅僅是有內容、有意義，更有趣味，這是一種軟表達。娛樂化讓電視民生新聞有了軟表達的可能性和可行性，也將通過軟表達更好地滿足大眾打開電視尋求信息和娛樂的需求，增加電視與民眾的互動性。

硬新聞通常關注大事要聞，面對的受眾群體通常是關心國家大事、文化水平較高的城市高知人群。而民生新聞受內容等方面的限制，會以最普通的民眾為目標受眾。為此娛樂化是民生新聞的本質需求之一，與其定位相輔相成。

二、民生新聞如何挖掘娛樂性元素

1.抓住軟素材，采用生動表現手法。民生新聞可挖掘軟新聞或者硬新聞里面的娛樂性元素，不凸顯其嚴肅性的新聞內容，可挖掘其背后隱藏的娛樂性元素和基因。從生活的“橫切面”入手，描述充滿煙火氣息的日常狀態，把平民百姓的生活狀況、衣食住行、所思所想所感，用最親切、最熱鬧、最有人情味的方式原汁原味地記錄下來。軟素材是民生新聞娛樂化的第一步，也是基礎，是民生新聞取之不盡、用之不竭的新聞源頭。生動地表現抓取的民生新聞，是軟的第二步，將事件用故事的形式娓娓道來。內容與形式相得益彰，是短視頻霸屏時代爭取生存之道的穩妥之計，是贏得更多觀眾的必殺技。

同時，娛樂化可以為電視民生新聞添彩。通常來講，民生新聞講故事，通過設置懸念來吸引觀眾，增加了新聞的人情味，加強了貼近性，強化事件的戲劇性。可以說，適當適度地增加事件的懸念，會讓民生新聞報道更具情節性和趣味性。遵循新聞事實，恰當“加戲”。此外，可以用視頻的技術手段實現娛樂效果，對于晦澀的、規范性的、刻板的內容以動漫的方式進行解讀，以圖表、圖示等方式進行“翻譯”，直觀形象地傳播有效信息，使民生新聞看起來趣味盎然。

2.主持方式和語言表達的娛樂化。從節目的角度來講，主持人也是娛樂化的重要元素。在主持節目過程中融入音樂、快板、順口溜、相聲等戲曲娛樂方式，貼近百姓喜好。另外，民生新聞主持人可使用方言主持，增加地域性、貼近性。如今，網絡創造出許多新的詞語，簡單明了、生動形象、傳播速度快、影響階層廣泛。為此，一些民生新聞節目中也有網絡語言的出現。這種網絡語言帶給民生新聞很強的娛樂性，適應了當今社會發展的需要。

三、需要堅決抵制的幾種極端行為

越來越流行的短視頻是民生新聞的縮減版，它的娛樂化形式可謂五花八門。對那些“娛樂至死”的極端行為，媒體人還是需要擦亮雙眼、堅決抵制。

其一，導向性錯誤。比如，以犧牲個人身心健康為代價，只為博取眼球效應的各類吃播;不顧他人感受、有失風雅的“群魔亂舞”以及審丑賣萌;以惡搞傷人博取一笑的整人視頻;未成年人暴露性行為，批量制造一批早熟的“兒童社會人”;無聊視頻，包括“精衛填海”，每天扔一塊石頭進行視頻拍攝，“雨滴石穿”，天天向一塊磚頭倒水等。正確引導短視頻作者，用寓教于樂的形式進行大眾傳播，這是電視民生新聞務必堅守的娛樂底線。

其二，假新聞。在短視頻以及一些視頻新聞中，無底線販賣故事不勝枚舉。比如，一小女孩為博得關注，求打賞，賣慘無底線，痛哭流涕地述說自己媽媽被車撞死，實際上只是嫁接或者拼湊情節，靠表演賺取流量和打賞。這是電視民生新聞務必要嚴加防范的。

還有一類假新聞是“斷章取義”“以偏概全”的短視頻。媒體曾報道過一位七旬老人在養老院突發腦血栓、子女無人認父的事，當時網絡上的短視頻一度以病重父親尋子的視角進行報道，實際上是因為事發突然，老人由養老院的負責人及時送醫并無大礙，而老人也已經與兒子溝通聯絡，但因為兒子在外地打工，所以無法及時回來看望老人。網絡短視頻等自媒體的報道，讓老人看完后一度無法接受，深受其擾。后來院長撥打熱線求助，遼寧廣播電視臺教育青少頻道《新知》欄目從民生新聞的視角進行“糾偏”，如實報道。

作為傳播媒介，不能為了追求娛樂大眾，以有損受眾利益的行為做節目、做視頻。民生新聞節目要想獲得受眾支持，必須堅持的第一原則就是“受眾本位原則”，要根據受眾的需求，從民眾的日常生活需求著手，制作出符合大眾需求的節目。同時注重新一代受眾人群的培育與引領，民生新聞需要長期發展，青少年是未來的目標受眾，以什么樣的內容博得這一群體的認同，實現受眾擴大，值得媒體深思。媒體更應該在輿論導向、內容品質上做實、做強、創新。民生新聞在努力改變枯燥、刻板、嚴肅的風格，拉近與觀眾距離的同時，更應該避免娛樂化傾向所導致的民生新聞語言上的低俗化，盡量避免節目中過多添加主觀因素，影響受眾對事件的評價。更應該抵制低俗、偏頗、有失公德的新聞報道，恪守社會主義核心價值觀。

總的來說，民生新聞娛樂化是發展過程中的必然。娛樂化為民生新聞的發展提供了新的突破方向，但相關從業者必須把握好娛樂的度。

（作者單位：遼寧廣播電視（集團）臺）