關于圖書出版的選題策劃分析

符華婷

摘 要：選題策劃包括市場信息搜集整理、選題立體開發、作者隊伍組織等，是圖書出版工作中的“龍頭環節”，是圖書出版成功的前提，選題策劃是否優秀直接關系到成書質量和市場銷售量。本文主要對圖書出版的選題策劃進行了分析，以期能夠為圖書出版提供一些借鑒。

關鍵詞：圖書出版;選題策劃;文化創意

中圖分類號：G232.1 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-0-02

進入21世紀以來，隨著互聯網技術的不斷發展，傳統出版面臨著日趨激烈的市場競爭，媒體行業中的新媒體業態快速發展，在日趨激烈的市場競爭中，傳統媒體面臨著極大的挑戰，圖書出版也不例外，出版活動的挑戰越來越大，面臨著終極讀者的閱讀習慣和需求。如何在激烈的市場中，占有一席之地成了圖書出版亟需解決的首要問題。而圖書出版是由多個生產環節組成的，如：選題策劃、作者寫作、編輯加工等。其中，選題策劃決定著出版活動能否取得較好的經濟效益和社會效益，是在整個圖書出版流程中，前提和基礎。本文主要對圖書出版的選題策劃進行了分析。

一、選題策劃的重要性及特性

進入21世紀以來，圖書出版行業的競爭日益激烈，選題策劃成了出版工作的重中之重，如何提升選題的科學性、建立選題的權威性，成了選題策劃亟需解決的首要問題。選題策劃是圖書出版的最初環節和最重要的環節，是每一本圖書的“地基工程”。如今在信息化時代背景下，廣大讀者的需求呈現出多元化、快速化的特征，在獲取資訊信息上，很多讀者都通過網絡和手機來完成，養成了不完整、斷斷續續的閱讀模式，出版媒體不斷融合發展，紙質圖書出版面臨著極大的挑戰。因此，為了提升紙質圖書的吸引力和圖書質量，就不能盲目的出版和隨意出版，應將圖書的選題策劃工作落實到位，打造出具有核心競爭力的圖書產品，才能更好的適應市場。

選題策劃具有自己的特性，不單單是選題湊合，而是從總體上參與精神文化傳播、儲存和積累，是精神產品生產設計藍圖，把握好社會文化信息的規劃，是相互聯系和影響的有機組合。一方面，選題策劃的創新性，是圖書出版成功的重要手段，出版單位應推出一些具有與創新性的選題，才能實現突破、具有實質性的飛躍，推出高效益、高質量的圖書。在策劃選題的時候，策劃編輯應當借鑒其他人的成功案例上，在充分調查研究的基礎上，以新理論、新方法、新思路、新知識等為選題，策劃出具有價值性、先進性和新穎性的編輯成果;另一方面，選題策劃具有應有預測性。預測性是對可能出現的經濟效益和社會效益、市場的發展趨勢和形式進行預測，在出版圖書的時候，為了減少投入，獲得最大效益，圖書出版社根據現有圖書選題出版隨機現象，對直接或者間接效益進行分析;另外，選題策劃具有時效性。為了在激烈的市場中占有一系之地，出版社應尋找市場需求和規律，通過開展市場調研把握出版時機，做好全面的工作。

二、圖書出版做好選題策劃的有效措施

（一）借助互聯網技術，提高選題策劃的效率

一方面，新時代中，信息技術瞬息萬變，圖書編輯人員要想做好選題策劃工作，就應每天從海量信息中提出有價值的信息和咨詢，并利用好這些信息，借助數字篩選技術，提升選題策劃的效率。為了取得有價值的信息，圖書編輯應充分利用網絡資源、新媒體以及出版社現有的知識庫，時刻掌握相關專業的熱點話題，重視網絡平臺和自媒體的有價值的信息，通過相關的信息技術，實現針對性的選題策劃。同時圖書編輯應深入了解讀者的實際需求和選題內容，不斷提升選題策劃的有效性，從而促進出版社健康可持續發展，確保獲得最大的經濟效益。另一方面，應利用互聯網平臺，啟發選題策劃的跳躍性思維。在出版之前，圖書編輯應全面深入地調查市場行情，及時掌握市場需求，才能策劃出好的選題。并且，大數據師弟啊中，圖書編輯應對大量的互聯網信息進行查閱和分析，觸類旁通，激活自己的選題思維，實現思維轉型。同時，在搜集、歸納、剖析和提煉海量信息時，圖書編輯應根據自身特長和所在出版社的品牌優勢，創造出新穎、獨特的選題，不斷創新和提升內容。另外，下選題策劃過程中，圖書編輯應融合多媒體形式，借助互聯網，充分掌握社會大眾心理，有效融合多個新媒體平臺上不同方式傳播，創新圖書終端呈現方式，利用具有創意的時長效應和流量效應，為圖書出版作出新的規劃和發展方向，促使紙質圖書的生命力煥發出新的活力。

（二）更新傳統圖書選題策劃的理念和方式，開展高質量選題策劃工作

選題策劃是一項創造性活動，通過編輯的精準思考、分析，制定出計劃之后，才能滿足圖書傳的需求。為了避免過多地受傳統選題策劃理念的限制，圖書編輯應積極更新策劃理念，對選題策劃進行全新的思考和定位，才能確保策劃選題的科學性、可行性和可傳播性。如：在策劃時，為了確定合適的選題，編輯應根據讀者的需求，從多個角度對選題采取發散式思維進行思考、審視。同時，在開展選題策劃工作過程中，圖書出版編輯應利用網站、微信、微博等交互性途徑，在充分把握讀者對選題看法的基礎上，通過獲取選題策劃的靈感，在與讀者進行互動交流中，不斷提升選題策劃工作的實效性。如：在微信公眾號上，圖書出版編輯應為讀者創造交互的有效途徑，推送關于選題策劃相關的活動內容分，通過網絡途徑，積極與選題相關專家進行交流。并且為了確保選題后期落實的可行性，聽取其對選題的專業看法。另外，在選題策劃時，圖書出版編輯應以讀者閱讀需求為出發點和落腳點的選題策劃原則，應避免盲目跟風和操之過急，在加大選題論證工作力度的基礎上，確保選題的有效性。如：編輯應花大量的時間和精力對選題的可行性等進行分析。

（三）不斷增強創新意識，構建圖書選題策劃新模式

首先，如何創新選題策劃。圖書出版應通過市場調研等多種途徑、在充分了解眾多市場信息的基礎上，分析預測圖書市場，并對選題策劃進行創新，確保選題不會重復。并且為了獲得創意性選題，圖書出版還應規避市場風險，具備配套的設計、營銷和包裝。因此，編輯如果讓自己的選題策劃蝴蝶成功，必須要對對作品的包裝形式、選題生命周期和市場營銷手段進行充分的考慮，不斷增強創新意識，才能滿足讀者多元化的需求，才能促使選題策劃獲得成功。其次，在互聯網技術不斷發展的今天，圖書出版范圍有很大的拓展。因此，出版社應當打破網絡出版和紙質出版的界限，采取新的采編流程，整合不同的媒體終端。為了滿足不同讀者群體的需要，編輯人員應整合圖書出版內容，通過媒體制造出文化熱點，以媒體聯動的方式，找到最佳選題，增強圖書選題策劃的成功率。如：在從選題形態上，可以將一些暢銷的網絡圖書轉換為紙質圖書出版;在內容整合上，可以將一些紙質圖書的好選題轉換為手機圖書和網絡圖書等。另外，編輯人員應樹立精品意識，依靠社會部門的密切配合，在充分發揮編輯專業特長的基礎上，通過深入調查市場情況來策劃精品圖書。選題新穎性是種特色，同類選題的側重點、角度都有所不同，因此，需要精心構思作品內容、精心物色作者、精美追求裝幀設計，推陳出新，只有這樣才能算是精品選題，才能贏得讀者群體，樹立良好的市場形象。

參考文獻：

[1]羅小紅.圖書出版新聞化背景下的選題策劃方法[J].新聞傳播，2019（6）.

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