淺談融媒體背景下電視新聞采編策劃的特點與創新

黃勇赟

摘 要：社會經濟的飛速發展，信息技術越來越先進，創新了傳統媒體采編模式，在融媒體給電視新聞采編策劃帶來一定的機遇和挑戰，因此，電視采編應該根據自身所處的環境，綜合分析自身優點和特點，開發自身潛力，改變傳統思維模式，提高新聞采編能力。本文基于融媒體背景下，分析電視新聞采編策劃特點，分析其存在的不足，既而從新的角度出發，提出具有可行性的創新策略。

關鍵詞：新媒體;電視新聞;采編策劃;創新措施

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

融媒體改變了傳統的媒體傳播模式，隨著信息技術的發展，新媒體滲透人們生活的方方面面，給電視新聞行業帶來了巨大的沖擊，同時改變了傳統的新聞策劃模式。信息技術越來越先進，創新了傳統媒體采編模式，融媒體給電視新聞采編策劃帶來一定的機遇和挑戰，因此，電視采編應該根據自身所處的環境，綜合分析自身優點和特點，開發自身潛力，改變傳統思維模式，提高新聞采編能力。同時，采編策劃在新聞編輯中占據重要地位，根據融媒體特點，改變了電視新聞行業傳統定位，通過不斷提升自身的采編策劃能力，應對當前融媒體新形式的沖擊。本文就融媒體背景下電視新聞采編策劃的特點與創新進行探討。

一、電視新聞采編策劃的特點

（一）電視新聞采編的特點

電視新聞素材廣泛，主要是依據于電視新聞采編，通過廣泛收集相關新聞素材，在完成后續工作后，新聞工作者能快速捕獲最新的話題，還能發現身邊一些容易被忽視的新聞點。在融媒體背景時代，人們獲取新聞的途徑通常都是通過互聯網途徑，這對新媒體工作者提出了更高要求，新聞工作者要具備敏銳的嗅覺，確保所收集的素材的真實性，便于后期編輯人員對整個事件的還原，大眾能從媒介中快速獲取準確資訊。[1]

（二）電視新聞策劃的特點

電視新聞策劃是指收集新聞信息后，將信息進行整合，向大眾呈現完整真實的新聞內容[2]。融媒體背景下，新聞具有時效性，大眾通過互聯網就可以第一時間了解全國各地發生的重大新聞事件，通過新聞策劃把事件完整呈現出來，快速捕捉新聞特點，根據新聞內容，深入剖析新聞案件，把不合適的內容剔除掉，把新聞內容真實地呈現在大眾面前。新聞策劃核心是在通過對新聞內容的整合，加快新聞傳播速率[3]。融媒體背景下的新聞策劃特征具有如下特點：一是時效性，新媒體時代突破了時間空間的限制，受眾能快速捕獲新聞關注點。新聞策劃工作者不僅傳播新聞，還可以策劃新聞內容，發揮新聞輿情導向作用，融媒背景下的新聞信息傳播速度加快，傳播內容更加豐富，從而提高新聞質量。新聞策劃是融合新聞信息，制定新聞專欄，構建新聞信息架構，發揮新聞導向作用，使策劃內容更加豐富。

二、融媒體背景下電視新聞采編策劃所面臨的壓力及困境

（一）融媒體背景下電視新聞采編面臨的困境

在融媒體背景下，電視新聞采編工作面臨巨大的壓力，當前信息技術飛速發展，網絡信息傳播速度加快，這對新聞采編提出了更高的要求，新聞采編需要快速且準確地收集信息素材，隨著新聞傳播方式不斷改變，人民群眾可在論壇上發表言論，因此，新聞采編對信息素材的篩選要求更高，采編工作壓力增大。此外，信息傳播載體多樣化，社交軟件縮小了群眾和新聞平臺的差距，人們在手機上就可以上網，全世界發生的重大事件短時間內便可從上網獲知，新聞信息平臺編輯工作量增大，壓力也隨之增長，因此，新聞采編需要不斷提高自身能力。

（二）融媒體背景下電視新聞策劃面臨的困境

融媒體背景下，電視新聞策劃講究時效性，這要求新聞策劃工作要有時間意識，為了追求新聞信息的時效性，體現新聞信息對社會的正向影響，新聞策劃需要在最短時間內快速收集有價值的新聞信息，并快速整合新聞內容，對新聞信息進行有效策劃，并向公眾發布新聞。另外，電視新聞策劃需要整合和處理新聞素材，編輯出有價值的新聞稿，這就需要把新聞策劃工作落到實處，充分利用和挖掘各種信息，還原新聞真實性。電視新聞策劃重視實踐和質量，提高電視新聞還原真實性和權威性，優化和改進當前的新聞策劃方式，吸引大眾的關注。

（三）創收下滑盈利模式滯后

融媒體背景下，改變了人們閱讀方式，人們可以快速獲取自己需要的新聞焦點，在手機或者電腦上就可以瀏覽網頁或者看網絡視頻。電視新聞策劃如何把傳統的電腦端傳播方式與手機端完美結合，這是最具挑戰的問題。當前人們在移動端自行觀看視頻節目，電視新聞點播率比較少，移動端觀看視頻對大眾的吸引力不夠，電視新聞采編策劃與新媒體相結合，發揮新媒體優勢，帶動新經濟增長點，提高傳播效益。融媒體背景下，互聯網信息技術的發展，導致傳統媒體經濟效益下滑，廣告是傳統媒體經濟來源之一。此外，新媒體用戶一般是20歲到45歲之間，電視新聞收視率用戶集中在45歲以上。融媒體背景下，傳統媒體播放量大幅度下降，創收逐年下滑，廣告商青睞新媒體，數字廣告也應用到新媒體中。從我國廣告監測數據報告可知，2018年電視廣告市場份額下滑，特別是傳統媒體廣告投放量相比去年下降6%，與上年相比減少321億人民幣。

（四）傳播效果被削弱

融媒體背景下，改變了傳統傳播方式，廣大群眾可自由地表達自己的看法，動搖了電視新聞在信息傳播中的絕對話語權，電視新聞傳播效果大大削弱。

首先，部分傳統媒體開始轉型向新媒體方向發展。例如，原澎湃新聞總裁推出短視頻App，東方早報推出澎湃新聞客戶端及《新京報》推出視頻客戶端，這些視頻App是對傳統媒體的創新，網絡短視頻新聞傳播效力大，充分利用傳統媒體資源和創新產出方式，沖擊了電視新聞時效性和公信力。其次，傳播方式的多元化導致受眾的分流，電視新聞節目收視率降低，主要是受眾可以通過平板電腦、計算機或者智能手機就可以隨時觀看視頻，獲取視頻的渠道更加便捷，隨時隨地都可以獲取當下收視熱點及自己感興趣的新聞節目，打破了傳統電視新聞的壟斷性和稀缺性，傳播效果減弱。

三、融媒體背景下電視新聞采編策劃的創新措施

（一）定時更新新聞報道內容

電視新聞采編需要具備一定的創新思維，大眾對標題的印象更加深刻，給人一種過目不忘的感覺，讓群眾有主動了解新聞的沖動，通過標題就可以知道新聞的大概內容，從而提高電視新聞收視率。電視新聞可以從不同立場出發，給事件雙方說話的權利，雙方可以通過電視新聞表達自己的看法，然后讓目擊者提供相關證據，再請相關領域的專家對該事件進行點評，最后相關部門公布解決方案，通過電視新聞輿論效果能快速解決問題。同時，還要注重新聞工作的整合，突出新聞主題，還要注重優化新聞編排流程，創新編排內容，吸引更多觀眾。最后，落實新聞策劃工作需要創新新聞傳播形式，策劃注重新聞內容的價值，采用多元化傳播方式，提高大眾對新聞的立體感。比如可以借助微博、公眾號和網站新聞平臺加大對新聞內容的傳播力度，及時更新傳播新聞事件進展，并通過圖片、文字、音頻等要素來呈現，使大眾對新聞事件的感官體驗更加深刻。

（二）呈現形式多樣化

社會信息化發展加快，受眾對新聞傳播方式提出了更高的要求，大眾既可以從電視觀看新聞，還可以在手機或者電腦上觀看直播。短視頻是電視新聞一種新的傳播方式，改變了傳統的新聞傳播模式，短視頻正逐步成為電視新聞傳播主戰場。此外，新聞策劃要體現個性化特點，提高客戶新聞獲知體驗感，新聞策劃工作人員要了解事件全過程，從不同視角進行分析，挖掘存在的內涵和引導價值，還要突出新聞主體，并調整工作內容，促使新聞報告內容更加形象化。

（三）拓寬交流渠道

拓寬大眾交流渠道，大眾可以通過不同渠道進行討論，提出新聞內容和播放形式存在的問題，從而提高傳播效率。在傳播界面設置彈幕開啟選項，也可以開通微博公眾號，大眾可以在公眾號留言，表達自己的看法。根據每個新聞的熱點和評論，了解大眾對該事件的關注度，推測大眾的觀看喜好，從而改變新聞傳播形式，優化新聞傳播內容。

（四）語言表達豐富化

新媒體下，電視新聞采編策劃發生很大的變化，因此，應該豐富電視新聞節目的宣傳方式。以前主要是依靠報紙、廣播等媒介宣傳重大事件，隨著新媒體的興起，大眾對傳統媒體不感興趣，開始投向新媒體行業，電視新聞采編策劃工作重點是保證新聞內容的優質，通過創新采編策劃方式吸引更多的群眾關注節目，同時電視新聞采編策劃側重與受眾之間的互動，增強節目的活力，調節節目和受眾的關系，無論是線上還是線下都能更加貼近生活。

（五）創新工作理念

根據融媒體時代特點。電視新聞采編人員需要對前端采訪和后端編輯進行有效整合，創新運行機制，根據新聞節目內容，加強與前端采訪人員的溝通。另外，充分利用資料庫內資源，形成個性化電視新聞報告格局。融合媒體時代對電視新聞采編內容及策劃提出了更高要求，因此，在采集電視新聞信息資源過程中，采編人員要篩選出實踐價值高的新聞信息，結合自身工作經驗，發揮創造性思維，創建新型新聞采編思維體系，提高新聞信息報告行業競爭力。此外，電視新聞采編人員在新聞報告中要融合基層群眾的點點滴滴，根據融媒體時代特點，創新電視新聞節目采編形式，將基層群體納入電視新聞采編流程中，最大限度地挖掘新聞報道的實際價值，提高電視新聞媒體公信力。

四、結語

社會經濟的飛速發展，信息技術越來越先進，創新了傳統媒體采編模式，在融媒體背景下，新媒體給電視新聞采編策劃帶有一定的機遇和挑戰，因此，電視采編應該根據自身所處的環境，綜合分析自身優點和特點，開發自身潛力，改變傳統思維模式，提高新聞采編能力。在融媒體背景下，電視新聞采編和策劃工作面臨巨大的壓力，信息技術的迅速發展，電視新聞采編策劃需要不斷調整發展戰略，豐富新聞創作素材。另外，重視當前民眾關注的焦點，根據當前國家政策方向，在采編和策劃上不斷豐富傳播內容，突出受眾關注重點，創新傳播方式，體現新聞傳播內容對受眾的引導作用，滿足大眾的實際需求。

參考文獻：

[1]鄭妮.新媒體環境下電視新聞采編策劃特點及創新[J].傳播力研究，2019，3（31）.

[2]李翠玲.新媒體下新聞采編策劃特點及創新措施研究[J].傳媒論壇，2019，2（18）.

[3]張曉杰.新媒體環境下新聞采編策劃特點及創新分析[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（13）.