我國數字傳媒產業發展研究

王麗麗

摘 要：數字技術和互聯網刺激并支持文化產業的發展。在這個大時代下，我國的數字媒體產業正在迅速發展，特別是新媒體，積極的創造力刺激了新的消費。要豐富人民的文化生活，必須抓住歷史機遇，把握正確方向，深化數字媒體和文化產業領域提案的改革，加強法制建設，著力治理網絡的發展，發展相關體制，加快市場建設，不斷擴大戰略國際發展水平，發展新產業，提升中國數字媒體產業的全球競爭力。

關鍵詞：數字傳媒產業;發展特點;趨勢

中圖分類號：G206-F 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

當前數字媒體產業正處于發展大變革時期。文化反映了國家的綜合實力，加速了現代數字媒體產業的發展，并滿足了普通民眾的精神和文化需求。在分析了數字媒體產業的發展歷程、存在的問題和趨勢之后，本文介紹了數字化背景下媒體產業的創新發展之路，以期為我國數字媒體產業的健康快速發展提供幫助。

一、數字傳媒產業發展特點及趨勢

（一）數字傳媒產品多樣

近年來，各個方面都在迅速發展，互聯網信息技術也不例外，人們的消費水平隨著信息技術的發展也得到了很大提高。另外，隨著數字傳媒技術的應用，人們生活所需的的產品也發生了很大的變化，例動畫、圖像、視頻等。低學歷人群更可能接受數字音頻和視頻產品，具有一定文化水平和技能的人可以適應文本和網絡產品。數字出版公司的轉型和現代化，促使人們不斷使用各種演示方法來充分利用其優勢和能力。

（二）創意產業極為活躍

在互聯網發展過程中，數字傳媒技術起著非常重要的作用，還加快了媒體文化產業的發展。2015年，文化娛樂業與數字文化產業交叉融合的新注冊公司為104 000家，增長了58.5%，大大高于平均值21.6%的水平。2015年，約250萬名作者在網站上簽名，超過2 000萬名作者不時在互聯網上創建。例如，悅文集團自成立以來，已經為400萬作家提供了一個創意平臺，其中包括約100名作家，日銷售額超過1萬元。在短短幾年內，由喜馬拉雅音頻交換平臺組裝的錨點數量已超過100 000，并且收入遠遠超過了平均值。數字媒體產業為社會創造了無數的就業機會，并突出了一些非常規人才。還為一些公司創建了合作與交流的平臺，從而提高了信息傳遞的效率并增加了經濟利益。

（三）融合創新越來越明顯

隨著互聯網和數字技術的不斷發展，從傳統媒體向數字化的轉型和現代化促進了數字媒體產業及相關產業的深度融合，不斷為數字文化產業產生新的形式和模式。一方面，數字媒體產業與國民經濟和社會發展各個領域的融合，進一步加深了數字媒體與實體經濟的融合，增加了傳統運營的附加值。另一方面，數字媒體行業是整合和聯系在一起的，跨界發展已成為該行業的典型特征。在數字融合趨勢下，數字媒體產業的核心技術和內容已經開放，區域之間的界限越來越狹窄。

二、推動我國傳媒產業發展的建議

（一）強化數字傳媒產品知識產權

數字媒體產業的發展離不開官方支持，所以，為了保護數字媒體產品的知識產權，就要履行國家媒體產業和文化服務的義務，促進媒體產業向現代化轉型，并且在轉型過程中，要遵循數字媒體產業的指導方針，積極促進創意媒體文化的發展。不斷完善數字媒體產業中知識產權保護的有關政策法規，加強監督和對數字媒體產品的保護，進一步保護數字媒體公司及人員合法權益。鼓勵和指導多媒體公司自主創新，提高品牌知名度，通過提升媒體文化品牌加快企業向現代化的發展轉型。

（二）多維整合傳媒資源，構建新型服務業態

數字媒體公司使用創新的渠道全面管理發布數據，有效聚合媒體資源，并建立分層的用戶管理和控制平臺以及大數據智能分析平臺。數字媒體企業和人民日報還發布了“人民閱讀”應用程序，以整合媒體資源。該App是一個綜合的內容服務平臺，將科學、政治、人文傳播相結合，并根據細分受眾的需求捕獲和推送從多個維度讀取的信息，以培養觀眾的開放視野和創新思維。此外，數字媒體企業還根據媒體矩陣構成指南開發了高質量內容信息。數字媒體企業加強了對原始知識的傳播和整合，并且通過全面的市場研究和可行性分析，試圖建立數字多媒體閱讀平臺，以提高服務

水平。

（三）深度開發數字傳媒內容資源

數字媒體產業發展，不僅促進了文化發展，還豐富了人們的文化生活，是全面建設小康社會的基礎。踐行以人為本的新發展理念，專注于產業創造力，實現信息共享，為多元文化的產品奠定基礎。數字媒體產業不僅可以滿足人們的需求，還能根據市場的需求為企業建立多元化的銷售視頻圖像，因此，在實際工作中，需要不斷引進先進技術，為企業的后續發展建立堅實的基礎。還需要運用良好做法吸引公共力量，進行公共采購，鼓勵社會各界的積極參與，建立有效的模式并促進職業發展。

三、數字傳媒的發展對其他產業的影響

（一）對電視新聞工作理念的影響

網絡信息技術是數字多媒體發展的先決條件，這表明電視新聞的內容及其在數字多媒體時代的傳播方式也應進行多樣化創新發展。根據當今數字多媒體時代的特點，電視新聞編輯人員應充分利用不同的交流平臺進行聯合交流，并建立適當的交流聯盟以交換新聞資源。例如，在分發某些新聞內容時，電視新聞編輯人員應能清楚準確地識別不同平臺的弊端和優勢，做出明智的選擇，發現并利用其他通信平臺，彌補電視新聞分發中的缺陷，然后使電視新聞分發的效率和有效性最大化。

（二）對紙質傳媒發展的影響

數字媒體是信息時代的產物。盡管它們的出現使人們的生活更加輕松并為經濟發展做出了貢獻，但不可否認的是，由于數字媒體的速度和編輯水平較低，使用數字媒體的條件并不嚴格。與信息媒體相比，紙質媒體具有語言準確性高、內容質量高、可讀性強的優點，其在人們的生活中仍然發揮著重要作用，對于人們提高文化素養和獲取有效信息至關重要。閱讀紙質書籍會對人們產生巨大影響，使人們可以終身受用。

（三）對時代文學的影響

在紙質時代，除了20世紀70年代的手寫文字外，現代文學出版物和真正以印刷技術支持的出版物都具有嚴格的審查制度和經濟利益作為檢驗的基礎。互聯網作為一種新的媒體平臺，為網絡的所有用戶提供了傳播和接收信息的渠道，更重要的是，除過濾敏感詞外，此過程中幾乎沒有其他控制和限制。任何人都可以在綜合網站、專業文學網站、個人博客、空間、短信、微博等平臺中自由創建和發布，這超過了以往任何時代。然而，建立一個交流平臺來自資本，而資本的本質是獲利。

四、結語

我國數字傳媒產業的發展需要加強對傳統優秀文化的精髓的利用，協調文化交流、媒體傳播和文化貿易之間的關系。同時，數字傳媒產業的發展將協調國內外兩個市場和資源，擴大文化媒體交流，建立規范化的交流機制，擴大中國的國際文化影響力。我國數字傳媒產業發展，必將帶來新的機遇和挑戰。

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