傳統(tǒng)媒體新媒體融合的現(xiàn)狀及對(duì)策研究

萬雪松

摘 要：在信息技術(shù)的發(fā)展和推動(dòng)之下，我國(guó)早已進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)帶來了沖擊和變革，媒體行業(yè)也不例外，在互聯(lián)網(wǎng)、電子信息技術(shù)的影響下，新媒體形式開始出現(xiàn)，新媒體帶來了海量的信息交互，增強(qiáng)了當(dāng)下依靠互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞能力，但同時(shí)新媒體的迅速發(fā)展也暴露了公信力不足、監(jiān)管困難等問題，此時(shí)來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，順應(yīng)時(shí)代，才是媒體行業(yè)發(fā)展的最好出路。本文從傳統(tǒng)媒體和新媒體融合現(xiàn)階段面臨的困境入手，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，給出了具有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略，希望本文能夠給媒體領(lǐng)域的研究工作者提供一定的幫助和啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）13-00-02

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)超出了單純的交流，成為影響人們?nèi)粘Ｉ詈褪澜缟鐣?huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和政治關(guān)切的一個(gè)重要事件。由于信息技術(shù)的迅速發(fā)展，在了解新媒體的發(fā)展和傳播方式方面出現(xiàn)延誤，是妨礙媒體進(jìn)一步一體化的一個(gè)因素，本文件探討了媒體進(jìn)一步融合的難題以及如何應(yīng)對(duì)這一難題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的概念和必要性

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的概念

所謂的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體主動(dòng)求變適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一種發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)際上就是傳統(tǒng)媒體在保持自身的公信力優(yōu)勢(shì)的情況下，融合新媒體快速的信息分發(fā)和傳播優(yōu)勢(shì)，加速信息的交流和共享，提升媒體的影響力的一種做法。

（二）傳統(tǒng)媒體有新媒體融合的必要性

傳統(tǒng)媒體在過去的很多年一直陪伴這我們，為我們提供著各種各樣的訊息，是百姓了解外界的主要渠道，其中包括報(bào)紙、雜志、電視等等，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和完善，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的異軍突起，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來的巨大的沖擊，新媒體的高效傳播、信息共享讓信息傳遞的速度成指數(shù)上升，而移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，更是如同一股東風(fēng)讓新媒體發(fā)展更快，但是快速的發(fā)展之下，是新媒體搭載互聯(lián)網(wǎng)之下的虛擬性，使得信息傳遞的真實(shí)性、權(quán)威性收到了挑戰(zhàn)，公信力斷崖式下滑，傳統(tǒng)媒體累積多年的公信力正好在此時(shí)能夠發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)，與新媒體的網(wǎng)絡(luò)渠道相融合，提升自身的信息傳播速度，保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⑸a(chǎn)流程，能夠?yàn)榇蟊娞峁└玫男畔⒎?wù)。

二、媒體深度融合的困境

（一）媒體融合的最終目標(biāo)模糊不清

信息技術(shù)的迅速發(fā)展使新媒體的形式和方式發(fā)生了迅速變化，使媒體的通信生態(tài)學(xué)發(fā)生了革命性的變化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了媒體和媒體同時(shí)認(rèn)知的能力。由于合并了信息產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體和新的媒體顯然仍處于“兩個(gè)層次”的狀態(tài)，無論是因?yàn)樗鼈冎苯佑绊懨襟w整合的概念和做法，還是因?yàn)樗鼈冊(cè)斐擅襟w延誤和含糊不清，即：傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)大，“信譽(yù)”和“專業(yè)化”，就必須同時(shí)具備信息制作的粗糙內(nèi)容以及新媒體傳播的速度和范圍。與此同時(shí)，研究人員和媒體專業(yè)人員對(duì)新的媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)和理解的延遲也對(duì)科學(xué)方向和清晰性產(chǎn)生了重大影響、現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略，以發(fā)展將媒體納入主流的概念[1]。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體的商業(yè)文化與媒體一體化的速度不相稱

傳統(tǒng)媒體專業(yè)人員掌握和應(yīng)用新的媒體技術(shù)，落后于媒體一體化的實(shí)際發(fā)展需要，一些掌握新知識(shí)和新技能的人缺乏對(duì)新媒體專業(yè)人員的深入知識(shí)。媒體傳統(tǒng)的這種情況直接造成傳統(tǒng)媒體和新媒體之間缺乏有效的技術(shù)聯(lián)系，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)創(chuàng)新和新的基本媒體技術(shù)都是由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造的。這導(dǎo)致研究人員和媒體專業(yè)人員對(duì)新的媒體技術(shù)的了解和理解出現(xiàn)了延誤，并使媒體專業(yè)人員對(duì)新的媒體技術(shù)缺乏了解和理解。它還對(duì)科學(xué)方向以及明確和現(xiàn)實(shí)的媒體一體化概念發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生了重大影響[2]。

（三）缺乏深入整合所需的資源管理系統(tǒng)

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)的媒體管理制度的特點(diǎn)是管理不善，無法有效和合理地重新分配組織和人力資源，其中包括與評(píng)估機(jī)制和工資分配有關(guān)的瓶頸，這妨礙了媒體之間人力資源和信息的流動(dòng)。此外，在媒體一體化的過程中，也出現(xiàn)了“優(yōu)先選擇”的問題。如果這是新聞稿，是新媒體還是傳統(tǒng)媒體第一？是否應(yīng)優(yōu)先考慮新的或傳統(tǒng)的傳播手段？直接的結(jié)果是，新媒體所需的大量專業(yè)人員無法通過簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體有效地提供。難以量化新媒體專業(yè)人員在我國(guó)新聞中心工作的評(píng)價(jià)傳統(tǒng)的媒體管理直接影響到報(bào)酬的分配，這導(dǎo)致了新的專業(yè)人員的頻繁出現(xiàn)。

（四）在主流化方面，新媒體只是被視為擴(kuò)大和包圍傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)

從簡(jiǎn)單的復(fù)制到互動(dòng)式的使用，媒體一體化一直以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體只是作為從工作人員管理到內(nèi)容制作等傳統(tǒng)媒體的延伸和繞行平臺(tái)，盡管媒體施加了影響，但從成本效益和內(nèi)容制作的角度來看，并沒有作為一種獨(dú)立的、始終處于從屬地位的手段加以有效管理和管理。傳統(tǒng)的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體沒有認(rèn)識(shí)到需要利用信息和通信技術(shù)提供的先進(jìn)技術(shù)、平臺(tái)、渠道和工具。由于其創(chuàng)新能力的限制，傳統(tǒng)通信手段無法適應(yīng)。有效地將新的媒體發(fā)展技術(shù)納入發(fā)展一體化進(jìn)程，從而建立自己的平臺(tái)并開發(fā)自己的應(yīng)用程序，并開發(fā)了自己的媒體模式。發(fā)展。結(jié)果是最初的目標(biāo)群體的逐漸轉(zhuǎn)移、市場(chǎng)份額的下降、廣告收入的迅速下降以及公眾輿論的影響力的減少，都是直接的[3]。

三、推動(dòng)媒體深度融合的對(duì)策

（一）媒體和媒體產(chǎn)品的使用者應(yīng)發(fā)揮帶頭作用

媒體、組織和一般公眾（媒體使用者），作為媒體一體化的決策者和管理者，不僅是技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，而且也是人類思維方式變化的一個(gè)關(guān)鍵因素，即：“我國(guó)系統(tǒng)以及我國(guó)系統(tǒng)各組織、基金和方案的一個(gè)重要組成部分的日常生活方式和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。”因此，在媒體一體化的背景下，媒體和產(chǎn)品的使用者不能等待其他社會(huì)因素的干預(yù)，而必須采取行動(dòng)，積極觀察媒體技術(shù)的發(fā)展，并采取有效的行動(dòng)和措施，及時(shí)處理適應(yīng)進(jìn)程中出現(xiàn)的問題。 對(duì)媒體產(chǎn)品的使用者來說，在媒體技術(shù)迅速革新的情況下，需要不斷加強(qiáng)他們使用媒體的文化，以便跟上步伐，在日常生活中保持其獨(dú)立的觀察和適應(yīng)能力并加強(qiáng)其這方面的能力，他們可以選擇真正適合他們的手段[4]，幫助改善他們的工作、學(xué)習(xí)和質(zhì)量生活，媒體一體化是一個(gè)超越自我的過程，是一個(gè)尋找沙子的過程，更重要的是，是一個(gè)殘酷和成功的競(jìng)爭(zhēng)過程。

（二）強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)以便增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)

媒體一體化的主要驅(qū)動(dòng)力是，傳播者和媒體對(duì)傳播內(nèi)容的選擇，以及媒體對(duì)傳播內(nèi)容的選擇。例如新媒體，是傳播信息的平臺(tái)、工具，最基本和最簡(jiǎn)單的辦法是確定它們是否吸引公眾，是它們的傳播內(nèi)容是否得到公眾的重視和確認(rèn)，還是引起人們對(duì)閱讀的興趣。 除了其通信方式的多樣性和信息更新的速度之外，還能夠在任何時(shí)候和任何時(shí)候滿足收件人和發(fā)送人的信息需要，最重要的因素仍然是新媒體是否有能力滿足不同群體在信息方面的需要。總之，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合并不是一種長(zhǎng)期的關(guān)系，更不用說媒體消滅其他人的進(jìn)程，這是一個(gè)不斷利用相互優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)造新的發(fā)展思想的進(jìn)程，以便能夠恢復(fù)媒體的一體化。這樣，不僅可以看到傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)，而且還可以找到發(fā)展新媒體的

途徑。

（三）新媒體融合的概念是在融合實(shí)踐中避免使用假大空語(yǔ)言的一個(gè)關(guān)鍵

近年來，新媒體的一體化已成為工業(yè)界、學(xué)術(shù)界和政府的一個(gè)座右銘，許多關(guān)于一體化的想法和聲明都被壓制了。然而，鑒于對(duì)未來發(fā)展領(lǐng)域和貿(mào)易自由化規(guī)模的了解有限信息和通信技術(shù)，對(duì)我國(guó)系統(tǒng)各組織今后的一體化趨勢(shì)的看法并不清楚。關(guān)于媒體一體化的設(shè)想和假設(shè)，原則上是一種“高談闊論”語(yǔ)言概念[5]。因此，要促進(jìn)媒介融合，首先要更新觀念整合，取決于它是否是所謂的思考大數(shù)據(jù)，思考互聯(lián)網(wǎng)，或者思考用戶等思考，都是從虛榮心的層面講出來的，另一方面，促進(jìn)媒體一體化的想法應(yīng)當(dāng)是第一次澄清新媒體一體化在多大程度上實(shí)現(xiàn)了其目標(biāo)，對(duì)這一問題的最簡(jiǎn)單回答是平等、開放、自由和平等。這既是媒體一體化的目標(biāo)，也是其基本概念，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者也制作和傳播大眾媒體的信息和內(nèi)容，媒體一體化的一個(gè)關(guān)鍵出發(fā)點(diǎn)是改變媒體的運(yùn)作方式。從工具特性到社會(huì)生活和集體價(jià)值觀等各種技術(shù)通常都需要很長(zhǎng)時(shí)間。因此，促使媒體進(jìn)一步一體化的基本思想是，通信如何能夠使信息更容易獲得、更自由，公平、無障礙和內(nèi)容更具選擇性。

（四）持續(xù)的創(chuàng)新是使媒體一體化和適應(yīng)不斷變化的信息技術(shù)的一個(gè)推動(dòng)力

考慮到傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，不僅意味著信息技術(shù)的發(fā)展，而且意味著人類思想和日常生活的改變，創(chuàng)新必須繼續(xù)占主導(dǎo)地位，并站在媒體一體化的前列，這就要求在促進(jìn)媒體進(jìn)一步一體化的發(fā)展做法中發(fā)揮想象力。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，創(chuàng)新不僅意味著讓公眾參與并阻止市場(chǎng)份額下降，而且更重要的是使公眾或用戶感到舒適和滿足，讓用戶真正到媒體的位置出現(xiàn)在就新媒體而言，創(chuàng)新意味著在知識(shí)的基礎(chǔ)上，將信息傳播的內(nèi)容不斷提升到更高、更廣和更深入的層次，加強(qiáng)和改進(jìn)內(nèi)容選擇和傳播標(biāo)準(zhǔn)，并在提高媒體本身的信譽(yù)和權(quán)威，特別是媒體一體化創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大新的用戶使用渠道和平臺(tái)它必須考慮到概念創(chuàng)新，有效整合媒體資源、生產(chǎn)要素、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端[6]。

（五）改革現(xiàn)有媒介管理體制和機(jī)制

一方面是改變或改進(jìn)現(xiàn)有的媒體管理制度，另一個(gè)是媒體組織管理機(jī)制的根本變化：由于眾所周知的原因，該國(guó)目前的媒體管理制度以下列原則為基礎(chǔ)：行政干預(yù)，即有關(guān)部門，例如政黨委員會(huì)和政府，對(duì)媒體的直接管理，以確保媒體的公共聲音不致惡化或被轉(zhuǎn)移。媒體內(nèi)部管理的一個(gè)主要特點(diǎn)是媒體管理人員的行政級(jí)別，新媒體的出現(xiàn)產(chǎn)生了很大的影響，這也是完全按照行政管理模式組織的。在傳統(tǒng)媒體的治理結(jié)構(gòu)和機(jī)制中，以及在擁有自由制作和傳播信息的平臺(tái)的情況下，在新媒體中整合和傳播信息并不需要在業(yè)務(wù)之外進(jìn)行過多的工作，特別是小額供資、小額供資和其他社會(huì)媒介所代表的自治媒體，信息的產(chǎn)生和傳播在很大程度上取決于媒體所有人的自我批評(píng)，不需要其他人的紀(jì)律或控制人。因此，新的媒體比傳統(tǒng)的媒體更為靈活和自由，媒體一體化可導(dǎo)致其內(nèi)部組織發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)的例如，廣播編輯的整合，電視和網(wǎng)站在一個(gè)單一的新聞編輯部，新聞工作者的綜合管理和新聞媒體的運(yùn)作，媒體一體化所帶來的運(yùn)作方式的變化使人們對(duì)媒體運(yùn)作的體制機(jī)制產(chǎn)生了疑問，設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品系統(tǒng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和利用因特網(wǎng)思維的業(yè)務(wù)程序，而且還必須在對(duì)媒體一體化至關(guān)重要的體制機(jī)制中進(jìn)行創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]喻國(guó)明.互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵與發(fā)展進(jìn)路[J].新聞與寫作，2014（7）.

[2]邵培仁.論人類傳播史上的五次革命[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，1996（7）.

[3]杜慧.大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)化的社會(huì)學(xué)研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2016（10）.

[4]喻國(guó)明.用“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)構(gòu)造傳播新景觀[J].中國(guó)廣播，2015（8）.

[5]潘建中.“融”出最強(qiáng)化學(xué)反應(yīng) “合”為新型主流媒體——媒體深度融合的溫報(bào)實(shí)踐與思考[J].新聞戰(zhàn)線，2017（23）.