全媒體協同生產的縣級融媒體中心建設分析

方璟

摘 要：本文主要針對全媒體協同生產進行分析，以縣級融媒體報刊中心建設為基礎，主要分析新媒體發展對縣級媒體報刊中的影響，并進行彌補，同時，分析了全媒體協同生產建設的對我國現代報刊發展的重要性與必要性，引導縣級媒體的協同發展，使全媒體協同生產的縣級媒體報刊中心意見進行全面總結。

關鍵詞：縣級媒體;全媒體;媒體資源;融媒體中心;報刊

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

一、全媒體協同生產的融媒體的概述

（一）全媒體

1.全媒體的含義

全媒體一詞在學術界明沒有明確提出，但這一時代的改變，主要以傳媒界的基礎上進行運用發展。隨著我國現代經濟發展的不斷進步，使多媒體報刊發展出現不同的形式，并將其內容、渠道、功能等進行深入研究與融合，使多媒體報刊正在發展一定程度后，保留傳統報刊雜志社的優良技術基礎上，進行全面性理論覆蓋，這種信息媒體傳播技術以及經不能只用媒體這一概念進行闡述，因此，全媒體的概念應運而生，并且在報刊、雜志社業內得到廣泛應用與認可[1]。

2.全媒體的特點

全媒體的特點分為以下幾種形式：第一，全媒體是現如今人們掌握信息、交流信息的一種主要集成媒介，無論是傳播載體還是使用工具上，都是一種現代化大數據交流平臺，全面表現出全媒體信息包容性強大;第二，全媒體雖然是整合媒體信息傳播的主要表現手段，但其并不排斥傳統媒體中的單一表現形式，同時，對傳統媒體單一形式的發展進行全面運用;第三，全媒體的實現不是單一的將幾種網絡媒體進行連接，而是媒體信息的一種全方位融合，這種融合方式指的是將傳統媒體與現代網絡相互整合使用，同時通過通訊渠道進行全面互動，實現網絡多媒體互補。

（二）融媒體

“融媒體”在傳媒界是一種全新的信息概念，將傳統媒體與現代網絡媒體進行融合的意義在于形成了現代媒體的一種全新形式，并且可以在充分利用該信息傳播媒介的基礎上，將不同的信息傳播形式進行融合，例如，報刊、廣播、報紙、網絡信息等，利用其優勢全面宣傳整合力度，以此來表達“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的媒體傳播效果[2]。如果想從根本意義上進行融媒體概念的理解，第一，要對其看作一種報刊資源信息傳播理念，并將這種理念達成所預期的目的，將這種優勢進行全面發展，從而可以改變傳統媒介的單一形式，使其在現代大數據及信息變換交替的發展當中，具有一定的競爭力，從而可以更好地發揮其自身價值。融媒體在現代信息地位當中不可忽視，它可以獨立實現媒介載體傳統，并且，體更強大的功能在于，可將報刊、廣播、互聯網等現代信息傳播平臺相互整合，互為利用，最終使其功能、手段、價值等方面得以全面提升的運作模式。

二、縣級融媒體中心建設的必要性

（一）縣級媒體發展中存在的問題

我國縣級報刊機構在發展當中存在一些問題：第一，傳統報刊的發展模式缺乏活力，形式較為單一化。傳統的報刊新聞傳播形式較為僵硬化，在這種固有模式的發展下，縣級報刊機構的記者以及相關工作人員也產生固化的工作模式，使其工作效率低，毫無積極性;第二，縣級報刊新聞所傳播的信息較為單一，要進一步對信息進行優化豐富。縣級報刊機構發展受到一定的限制，其屬于較小一級的報刊機構，因此，新聞信息的傳統途徑大多在本區域內，沒有擴大媒體傳播的途徑，范圍較小，傳播出的內容也較為單一，不能很好地吸引讀者，在壓縮了主要報刊信息的版面同時，也容易引起觀眾反感，因此，形成了一種惡性循環;第三，縣級報刊機構、廣播、雜志以及信息平臺的傳播途徑狹窄。現如今，我國電視新媒體的發展已經成為信息發展產業主要推廣的形式之一，這種形式已經推出，不僅增加了資源配置情況的產生，還推動了媒體產業鏈體系的發展[3]。

（二）新媒體的優勢可以彌補縣級媒體發展的不足

隨著現代社會的經濟發展，人們對生活質量水平的需求也在不斷提高，因此，縣級報刊機構的固化發展，很難達到人們的需求。新媒體的一經推出，利用其獨特的優勢，改變了縣級報刊機構發展的固化形式，積極推動縣級媒體的改革發展路徑。新媒體的推出時間雖然短暫，但其自身的優勢特點，在一定程度上彌補的傳統縣級報刊機構發展的不足，為縣級報刊機構轉型提供更多新聞資源與傳播平臺。

三、融媒體中心在縣級媒體的發展中發揮的作用

（一）提供了一種新媒介、新思維、新模式

融媒體為縣級報刊機構增加更多活力，帶動了縣級報刊機構工作模式的轉變。融媒體是現代信息發展的一種新興事物，它的發展帶動了傳統報刊記者的工作模式轉變，開闊思維，以一種新形式來進行縣級報刊記者工作的發展。

（二）擴大了縣級媒體受眾規模和范圍

整合媒體中心的建立，使縣級媒體整合互聯網優勢，擴大發展規模。受眾群體不再受地域限制，傳播渠道逐漸多樣化。

（三）加強了縣級報刊機構的互動性，優化了其發展路徑

傳統報刊的發展不太注重與讀者的感受。而隨著整合媒體中心的建立，縣級報刊機構可以利用新媒體的優勢，整合線上線下資源，加強與讀者的溝通與互動，提高讀者滿意程度。

四、縣級融媒體中心的建設意見

（一）轉變思想，加強頂層設計

新媒體理論不僅是對網絡形式的一種創新發展，同時，也將報刊信息的思維化發展進行改革優化，如果要使新媒體與傳統報刊發展相互融合發展，就要對傳統報刊機構的固化發展思維進行改革，轉變傳統報刊機構的思維方式，并以全新的媒體發展形式進行推動，達到新媒體與縣級報刊機構相互融合的目的。為了加強媒體中心與各個主管部門的協調發展，必須增加媒體中心的公共財力，這就要針對新媒體的傳播形式擬定出相應的實施方案，從政府層面，可以建設一批重點綜合媒體中心項目，形成廣泛的影響力和示范作用，建立一個公共服務平臺系統，合理的布局，清晰的層次結構，完成功能和優勢互補，創造一個良好的環境有利于綜合媒體中心的跨越式發展。

（二）建立完善的現代化的媒介傳播體系

融媒體的發展，需要結合各個媒體的傳播優勢，在現今大數據社會當中尋求一種平衡性，這就要對縣級區域內的廣播、報刊、雜志以及各種網絡傳播平臺進行資源整合，建立起一個報刊信息較為豐富、信息傳播載體多樣化的傳播平臺。縣級報刊機構進行有效資源整合后，不僅實現高效率的信息傳播速度，并且也解決了縣級報刊機構的單一、固化的工作模式，為讀者提供較為新穎的信息傳播媒介。

（三）做好媒體整合工作，促進各種媒體之間的融合

融媒體的發展關鍵在于與各個媒介的相互融合性，在媒體進行整合工作過程中，要遵循一定的發展目標，循序漸漸進，不能盲目受到讀者認可就改變傳統報刊發展的基本原則，這樣不僅不能達到預期實現的融合目標，并且還會影響到縣級報刊機構的正常發展，針對縣級報刊機構的新聞事件，其兩者之間的表現手法也不同。

五、結語

在縣級報刊機構的發展當中，要號召黨和國家的發展指令，這對與傳統報刊發展具有很大的幫助，這就可以彌補縣級報刊中發展的不足。為了解決縣級報刊機構發展中存在的不足，要建立體健全的媒體中心，加快建立正確信息傳播思維方式，使媒體資源相互融合，在規章制度的領導下，達到縣級報刊機構改革發展新目標。

參考文獻：

[1]楊梅.縣級融媒體中心建設探索與實踐[J].新聞研究導刊，2020，11（4）.

[2]趙敬，趙茁.供需視角下縣級融媒體的定位與策略[J].新聞戰線，2019（3）.