新媒體時代縣級電視新聞宣傳增強自身影響力的優化路徑分析

耿秀偉

摘 要：在社會經濟、科學技術不斷發展背景下，以移動互聯網、視頻網站為代表的新型媒體獲得迅猛發展，人們獲取新聞信息的渠道也體現出多樣化特征，對傳統縣級廣電媒體開展新聞宣傳工作也造成巨大沖擊，如何改進和加強新聞宣傳工作，使電視新聞影響力得到進一步提升，也成為諸多電視新聞工作者密切關注和思考的問題。本文也結合新媒體時代電視新聞宣傳優劣勢，對縣級電視媒體發展現狀進行分析，尤其是當前縣級電視媒體所呈現出的市場競爭壓力較大、社會影響力降低等問題，并從堅持新聞立臺、創新宣傳方式、傳播主流價值、培養優秀人才等方面著手，提出幾點行之有效的新聞宣傳優化策略，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;縣級電視媒體;新聞宣傳;影響力;優化路徑

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

隨著新媒體不斷發展，縣級電視媒體受眾出現分流情況，再加上受眾需求層次不斷提高，導致縣級新聞媒體影響力急劇降低，不利于縣級新聞媒體健康穩定發展。為更好開展新聞宣傳工作，滿足人們多樣化新聞信息需要，就要求縣級新聞媒體堅持與時俱進，在準確把握自身新聞傳播價值基礎上，對新聞信息內容、新聞傳播方式等進行完善和優化，以提高市場競爭力和擴大新聞傳播影響力[1]。基于此，對新媒體時代縣級電視新聞宣傳增強自身影響力的優化措施展開

分析。

一、新媒體時代電視新聞宣傳優劣勢分析

（一）優勢

新媒體下開展電視新聞宣傳工作具有以下優勢：1.全天候新聞資源，在新媒體時代背景下，電視新聞播內容更新換代速度比較快，并且進行新聞制作更加考慮受眾感受和需求，以提高新聞收視率和影響力，受眾也可以結合自身實際需求選擇新聞節目進行觀看;2.新聞內容和形式更加多樣，新媒體下新聞宣傳內容更加多元，并且在新聞呈現方式上，也將圖片、視頻、音頻等有效融合起來，不僅提高了新聞可觀賞性，還極大滿足了受眾不同新聞觀看需求;3.新聞傳播和互動性更強，新媒體下對電視新聞進行宣傳，除了仰賴基本電視、廣播以外，還充分利用互聯網實現電視新聞快速傳播，受眾也可以通過微博、微信等平臺就新聞宣傳內容進行討論，新聞傳播性和互動性得到進一步提高[2]。

（二）劣勢

新媒體新聞宣傳劣勢主要表現為：1.真實性大打折扣，與縣級電視媒體相比較，新媒體進行新聞宣傳工作主要是通過網絡實現，受到網絡新聞傳播速度較快、人們獲取新聞渠道較多影響，導致人們無法從眾多網絡新聞信息中準確辨別出真實的信息，不僅無法發揮新聞真正功能，還威脅到社會和諧和穩定;2.新媒體平臺碎片化新聞傳播，利用新媒體平臺進行新聞信息傳播，多通過碎片化形式出現，非常不利于人們了解整個新聞事件過程，容易對受眾造成誤導，從而引發社會輿論;3.新聞同質化嚴重，尤其是針對同一類型新聞，各新媒體為了爭取新聞資源，就會從不同角度對同一新聞進行宣傳和報道，甚至為了提高收視率出現胡亂編造的情況，致使新聞功能無法有效發揮[3]。

二、縣級電視媒體發展現狀分析

新媒體時代背景下，新聞宣傳工作體現出嶄新特點，除了傳播方式更加多樣化以外，新聞信息傳播渠道也變得更加多元，不僅吸引更多受眾觀看，對傳統媒體傳播力和影響力也造成巨大沖擊，使縣級電視媒體生存空間一再被擠壓，而當前縣級電視媒體發展也面臨以下問題：

（一）面臨市場競爭加劇，互聯網背景下，涌現出一批新媒體，對傳統電視媒體造成巨大沖擊，所面臨的市場競爭也日益加劇，尤其是新媒體進行電視新聞宣傳無論是新聞內容，還是宣傳方式都發生極大改變，受眾不同新聞需求也得到極大滿足，迫切要求縣級電視新聞媒體正視自己，通過相互融合達到揚長避短、持續發展目的。

（二）電視新聞傳播途徑單一，縣級電視媒體開展新聞宣傳工作主要是通過電視、廣播等實現，雖然近幾年縣級電視媒體加強了與新媒體融合的步伐，但是在具體實踐中依然暴露出諸多問題丞待解決，尤其是在新聞傳播途徑上，對現代網絡平臺利用還不夠，降低了新聞宣傳傳播力和影響力。

（三）社會影響力急劇降低，隨著網絡信息技術不斷發展，新媒體市場份額不斷增加，人們獲取新聞信息的渠道也日漸增多，并且可以滿足人們多樣化新聞需求，縣級電視媒體市場影響力也急劇降低，想要改善這一現狀，就要對新媒體時代下新聞宣傳工作優劣勢進行充分把握，并將新媒體優勢內容融入到縣級電視新聞宣傳當中，在推動縣級電視媒體創新改革基礎上，也能夠打造更多貼合受眾需求的電視新聞節目，使縣級新聞媒體影響力得到明顯提高，并從中獲得更多健康長遠發展活力和動力[4]。

三、新媒體時代增強縣級電視新聞宣傳工作影響力的優化路徑

（一）堅持新聞立臺，提高引導力

縣級電視新聞媒體需要高度把控正確政治方向，對社會輿論進行正確有效引導，不斷提升縣級電視媒體的公信力、影響力。而新聞節目作為縣級電視媒體立足的根本，想要在激烈市場競爭中占據有利地位，就要通過辦好新聞節目實現，實踐中也要堅持新聞立臺，對時政新聞進行聚焦，并通過新聞信息發出權威性聲音，對社會輿論實施有效引導，具體措施有：

1.推出主題報道，結合所在區域實際情況，以專題的形式開展新聞報道，以對區域各項工作開展取得成效進行全面反映，受眾也可以對自己感興趣的專題新聞內容進行了解。

2.開辟城市專欄，在開辟城市新聞宣傳專欄時，為了鼓動更多人參與到其中，就可以舉辦有獎攝影、作品征稿等活動，讓更多人民群眾了解這一信息，并通過加強宣傳策劃，吸引更多人參與到其中，最后開辟《法治城市建設》《民生工程》《惠及百姓》等欄目，可以對新聞話題進行引領，并凝聚城市發展正能量，人們也可以發出自己真切聲音[5]。

（二）創新新聞宣傳方式，做好本土文化

新媒體時代下，縣級電視新聞宣傳工作要轉移到服務本土受眾上來，只有這樣才能夠在激烈市場競爭中脫穎而出，繼續占領本地媒體中流砥柱地位。實踐中也要樹立嶄新服務意識，對身邊人和事進行記錄，在推進政府與民眾進行對話交流基礎上，在以情動人中引導人們更好生活。為達到這一新聞宣傳效果，就要縣級電視新聞媒體堅定服務本土、扎根本土的理念和信心，并開設更多契合受眾需求的新聞節目，需要注意的是這些節目既要體現出關注民生和反映民情，還要注重新聞事實，以達到正確引導、弘揚正能量效果。另外，深入基層群眾當中，對社情民意進行關注和了解，實踐中可以通過構建縣級電視新聞媒體公眾平臺的方式，讓更多群眾通過該平臺傳達社情民意，縣級新聞媒體在融合群眾信息和新聞需求以后，也能夠開辟更多極具針對性的本土新聞欄目，如《便民服務臺》《今日頭條》《城市全手冊》《只想聽音樂》等等，不僅可以吸引更多受眾關注，還能夠將鏡頭、話筒對準基層群眾，更好服務民生，縣級電視新聞業務也會得到進一步延伸和拓展[5-6]。

（三）傳播主流價值，培育人文精神

縣級電視新聞媒體在加強本土新聞宣傳基礎上，也要發揮出培育人文精神主要陣地作用，實際操作中需要對新媒體時代下新聞受眾主要特征進行分析，并將縣級電視新聞與新媒體進行深度融合，一方面要深入到受眾群體當中，對他們新聞觀看需求進行了解，并依托信息網絡對一手新聞信息資源進行獲取，并從多方位、多角度對電視欄目進行撰寫和編輯，為了呈現更好的視聽效果，還可以將新媒體中圖片、文字、視頻手段加以利用，以滿足受眾多樣化新聞需要;另一方面對主流價值觀進行傳播，需要對新聞事件本身進行深入挖掘，并在新聞宣傳中最大程度的還原事件原始形態，甚至從各個視角剖析新聞內容本身，給予受眾一個全新的新聞傳播認知，并有效防止受眾被謠言迷惑，新聞宣傳公信力和影響力也會得到明顯提高，實踐中縣級電視媒體可以利用新媒體平臺對新聞信息進行發布和傳播，受眾也可以通過微信、微博等平臺及時獲取新聞內容，并在圖文并茂、音視頻相結合呈現中把握事件發展真實脈絡，甚至還可以利用網絡技術進行同步直播，受眾也能夠與新聞工作人員進行在線交流，既增加了縣級電視媒體與受眾之間粘性，又能夠對輿論進行有效引導[6]。

（四）加大新聞人才培養力度

新媒體時代下，縣級電視新聞媒體發展遭受巨大沖擊，想要繼續保持媒體優勢地位，除了要堅持與時俱進，加強新聞宣傳工作改革創新以外，還要加強新時期新聞優秀人才培養，不僅可以增進新舊媒體之間有效融合，還能夠繼續發揮傳統新聞媒體優勢，實現創新持續發展。實踐中除了要面向社會招聘更多新鮮人才以外，還要注重對內部人才進行教育和培訓，使之對新時期新聞宣傳工作要求進行了解，并對涉及到的新聞采編、項目策劃、新技術融入等關鍵能力進行培養和鍛煉，使新聞工作人員綜合素質得到提升，在推進各項新聞宣傳工作更加有序、高效和高質落實基礎上，也能夠為現代人們打造更多優質電視新聞節目，以更好滿足人們多樣化電視新聞需求，縣級電視新聞媒體也能永久保持有利市場地位，新聞宣傳影響力、引導力和公信力也會進一步

增強。

四、結語

本文是基于對新媒體時代縣級電視新聞宣傳增強自身影響力優化路徑的分析，新媒體時代下，電視新聞宣傳工作內容、形式等發生極大改變，人們對新聞信息進行獲取只需要通過網絡就能夠實現，并且受眾不同新聞需求也能得到有效滿足，使新聞傳播性和互動性得到提高。而縣級新聞媒體也受到新媒體發展制約，生存空間不斷縮小，新媒體時代下縣級電視新聞媒體想要增強自身影響力，就需要對自身發展現狀及存在問題進行準確認知和細致分析，并通過堅持新聞立臺、創新新聞宣傳方式、傳播主流價值等措施運用，實現新聞宣傳改革創新，并引領縣級電視新聞媒體獲得穩定長遠發展。

參考文獻：

[1]郭麗.如何再塑縣級廣播電視臺的影響力[J].新聞傳播，2018（14）.

[2]簡雪艷.縣級廣播電視新聞宣傳事業發展的探索與思考[J].西部電視電視，2015（3）.

[3]趙晨，盧姍娜.縣級廣電媒體如何提升傳播力、公信力、影響力[J].媒體時代，2016（1）.

[4]崇廣亮.淺析如何激發縣級廣播電視臺記者工作的積極性[J].赤子（上中旬），2015（11）.

[5]時嘉.融媒體時代電視新聞編輯的創新意識和融合能力[J].電視技術，2019（18）.

[6]何云龍.靠“服務”提高影響力——縣級廣播電視臺新聞宣傳探索[J].科技傳播，2014（19）.