迪士尼停用“二十世紀福克斯”品牌

田英

迪士尼公司日前宣布將旗下“二十世紀福克斯電視”（20th Century Fox Television）更名為“第二十電視”（20th Television），正式宣告“二十世紀福克斯”品牌的終結。更名后，“世紀”和“福克斯”字樣將從工作室的官方名字中刪除。不過，“二十世紀福克斯”標志性的號角旋律和logo形象不會發生太大變化。今年秋天，新的商標和結尾畫面將出現在電視節目中，流媒體和數字圖書館上現有的劇集將沿用原有標識。

迪士尼還宣布將“福克斯21電視工作室”（Fox 21 Television Studios）更名為“試金石電視”（Touchstone Television）。顯然，通過這次對電視工作室更名，迪士尼正在抹去“福克斯”殘留的最后痕跡。

去年9月，迪士尼公司以710億美元的價格收購了福克斯旗下的大部分娛樂資產，包括20世紀福克斯電影公司與其子公司福克斯探照燈影業（Fox Searchlight）等。今年1月，迪士尼把上述電影公司改名為二十世紀電影公司（20th Century studios）和探照燈電影公司（Searchlight Pictures）。對此，英國廣播公司認為，迪士尼此舉是為了和該公司前東家魯珀特·默多克保持距離。

二十世紀福克斯公司最初成立于1935年，由福克斯電影公司與二十世紀影業合并而成。20世紀80年代，默多克的新聞集團收購該公司，并于1996年成立福克斯新聞頻道（Fox News channel），該頻道成為美國最受關注的電視頻道之一。之后，新聞集團再次一拆為二，迪士尼收購了默多克的大部分娛樂資產，包括多家電影和電視制片公司。由于默多克家族仍然掌控著“新福克斯”，旗下包括福克斯廣播公司、福克斯新聞網、福克斯娛樂、體育頻道等。為避免大眾仍將兩者混為一談，迪士尼才決定停用“福克斯”品牌名稱。

迪士尼的更名舉措在社交媒體上也引發不少討論，有網友認為，只要電影好看，人們并不在意電影公司的品牌名。也有人認為，新名稱“第二十電視”改得莫名其妙。首先，既然改名，為何不改成21世紀，而是要保留20這個數字？其次，迪士尼抹去“世紀”一詞也讓人摸不著頭腦——既然是第二十電視，那其他十九個在哪里？