互聯網巨頭加碼 網絡文學IP全鏈路挖掘新價值

馮珊珊

近日，愛奇藝宣布啟動“云騰計劃+”，聯合愛奇藝多個工作室、外部影視方共同生產自制、定制影視作品。此前，愛奇藝還和中文在線合作，宣布擬合資設立影視公司。

網絡文學近年來迅速發展，規模不斷擴大，成為影視作品的重要創意來源。從愛奇藝文學、騰訊閱文“搶先”占領賽道，到百度、字節跳動“后來者”發力，網文市場的競爭格局不斷變化。

互聯網巨頭們紛紛加碼網文平臺，一方面挖掘文學生態源頭的內容價值，搶奪用戶注意力;另一方面完善自身內容產業鏈，擴展商業版圖。正如愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群總裁王曉暉在云騰計劃+發布會上所說：“通過上游的文學、漫畫提供故事源，中游的動畫、電影、電視劇、綜藝、游戲，再到下游，最終形成一個大IP內容。我們在做一個生態，讓IP內容能夠影響更深遠。”

經過市場和用戶的雙重檢驗，網絡文學IP全版權開發正在成為業界共識：以優質原創文學作品為根基，實現優質IP從孵化到開發再到變現的全產業鏈路徑發展，從而創造更廣闊的生態價值。

群雄并起，布局網文IP市場

近年來，網文市場快速擴張，IP爆款頻出，用戶規模持續增長。根據CNNIC發布的《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，2020年3月網文用戶規模為4.55億。

近期備受行業矚目的IP《斗破蒼穹》，改編自天蠶土豆的同名小說，在起點中文網上有1億5千萬的點擊量，此前被陸續改編成電視劇、動畫、游戲等。據悉，《斗破蒼穹》網絡電影由圣世互娛聯合萬達影業開發制作。今年6月，圣世互娛有5部《斗破蒼穹》系列網絡電影規劃登記備案。

在內容紅利驅動下，互聯網平臺紛紛入局文學領域。百度作為愛奇藝的最大股東，意欲以愛奇藝為核心平臺，建立一個橫跨網文、長視頻等多種內容形態的泛娛樂體系。2019年，百度相繼投資入股了七貓小說、掌閱科技等多家網文平臺。

在網文賽道上，騰訊的優勢顯而易見。騰訊握有網文行業領頭羊——閱文集團超過一半的股份。2018年，閱文集團收購了新麗傳媒，使自身內容庫與新麗傳媒的劇本開發、制作實力相輔相成，加速了高質量原創IP的影視化開發。

除了騰訊、愛奇藝“涉足”網文江湖，字節跳動的一連串舉動也惹人注目。7月14日，字節跳動與中文在線達成合作，中文在線將旗下的知名IP作品，授權給字節跳動旗下的番茄小說及西瓜視頻等平臺使用。公開資料顯示，字節跳動投資了塔讀、鼎甜、秀聞、吾里等多家網絡文學公司。去年，字節跳動推出免費網文閱讀App番茄小說，2020年4月，字節跳動宣布番茄小說DAU（日活躍用戶數量）突破1000萬。

在網文用戶規模和市場規模平穩增長的態勢下，隨著越來越多競爭者的加入，網文市場的競爭格局還將持續發生變化。易觀互娛分析師董敏娜認為，字節跳動或將借助抖音等平臺，深層挖掘IP變現潛力，打造新的娛樂形態。例如短視頻平臺上出現的小劇場形式，將小說改編成微劇;已改編成影視劇的作品，也可通過微劇進行宣傳，并反哺小說。

生態聯動，賦能行業新價值

文學與影視具有天然的契合基因，這是互聯網巨頭入局網文領域的重要原因。

從用戶層面看，在網文用戶與影視用戶基因高度重合的語境下，影視用戶與書粉圍繞同一IP內容相互導流、轉化;從內容層面看，文學作品可以為平臺輸送優質影視IP，影視IP的廣泛傳播力反哺網文付費閱讀增長，實現共榮共生。

根據藝恩數據顯示，自2017年至今，IP改編劇上線數量逐年增長，IP劇市場份額連續三年上升，2020年占比突破1/3。從IP劇改編源來看，文學（網文+出版）IP占比超8成，其中網文占比超6成，成為影視內容的第一大“原料基地”。

伴隨移動互聯網發展，下游影視、游戲、動漫等的迅猛發展，推動上游網文IP價值的逐步釋放，由數字閱讀衍生的商業價值不斷提升。艾媒咨詢數據顯示，2019年中國網絡文學市場規模總計180.5億元，同比增長17.6%，保持穩步增長狀態。文學驅動影視、影視賦能文學，兩者的緊密結合，正在重塑行業新生態。

“影視行業的核心是講故事，故事往往來源于文學，影視要從文學中找力量。愛奇藝的各個生態也將多維度賦能文學發展。”在愛奇藝文學云騰計劃+啟動發布會上，王曉暉表示，文學是愛奇藝發展影視內容的重要驅動力。

據悉，愛奇藝云騰計劃于2017年啟動，通過向愛奇藝網絡劇、網絡電影免費開放文學版權，推出了《青衣道師》《五行相術》《廢柴夢想家》《回到過去未成年》等多部網絡電影，以及《等到煙暖雨收》《時光教會我愛你》《少女上房揭瓦》等網絡劇。作為網絡文學驅動影視市場的新商業模式，11位作者通過云騰計劃實現IP版權收益過百萬元。

文學IP作為影視市場的源頭功能逐漸強化，文學向動漫、游戲、出版等生態延展的潛在開發價值也蘊藏商機。近年來，閱文集團以自有文學作品為核心源頭，運營IP版權，已輸出《慶余年》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《全職高手》《扶搖皇后》《將夜》等多部IP改編代表作，涵蓋影視、動畫、游戲等多個領域。