中國烙畫市場發展現狀研究

摘 要：文章主要從五個方面闡述了中國烙畫市場的發展現狀：一是中國烙畫市場有待統一的規劃和整合;二是烙畫題材、體裁的同質化、雷同化、格式化、低端化現象相當普遍，難以吸引更多高層次的消費者;三是市場的無序競爭普遍存在;四是烙畫藝術在大美術領域缺乏影響力;五是烙畫界的整體素養亟待提高。中國烙畫的發展離不開中華優秀傳統文化的傳承與發展，必須以最大的耐心和擔當精神，直面這些問題，使中國烙畫事業走向正確發展軌道。

關鍵詞：烙畫;市場現狀;傳承;發展

烙畫是中華民族的藝術瑰寶和非物質文化遺產，相傳在河南南陽發端，距今已有兩千多年的歷史。它雖未形成中國繪畫的一個大畫種，但它作為中國傳統藝術文化，植根于民間，始終未脫離開人們的視野。

改革開放以來，我國綜合國力的提升，黨和國家各項事業突飛猛進的發展，為中華民族文化的大發展提供了前所未有的物質基礎，尤其是黨的十八大以來。一是以習近平同志為核心的黨中央第一次把中華民族的文化復興作為中華復興的重要內容寫入黨章和憲法，使文化自信成為全民族的自覺行為;二是弘揚中華民族的優秀文化傳統，大力發展民族文化從來沒有像今天這樣深入人心。這無疑為熱愛民族文化并有著強烈擔當精神的文化工作者提供了施展才華的機遇，中國烙畫近幾年的發展充分證明了這一點。中國烙畫的影響力及發展勢力從原來的限于一省一地逐漸向全國各地廣泛傳播，形成了一支不容小覷的烙畫家隊伍。中國烙畫藝術也由工藝美術領域向繪畫藝術領域發展進步，烙畫題材由簡單淺顯向富于文化內涵的深度拓進，使烙畫這一傳統技藝迅速成為一種民間的、帶有強烈民族特色的繪畫品種。烙畫藝術以其獨特的藝術張力和生命張力，成為中華民族傳統文化的組成部分。

然而，文化生態迎來脫離浮躁之氣的今天，在傳統與現代以及中國與西方的文化藝術傳統激烈碰撞、劇烈變動的大背景下，烙畫藝術作為一門獨立的藝術門類尚處于繼承傳統和創新發展并行的探索階段。尤其是烙畫雖成為一個獨立的藝術門類，但無論是理論上還是實踐上都準備不足，產業化發展更是任重而道遠。烙畫藝術的市場空間仍有待大力拓展，烙畫藝術的價值還遠未得到廣泛的認同。就目前中國烙畫市場的表現看，還存在諸多問題亟待解決，歸納起來主要有以下幾點：

一、中國烙畫市場有待統一的規劃和整合

自21世紀，尤其是黨的十八大以來，隨著黨和國家對中國傳統美術的重視度不斷提高，中國烙畫在河南南陽逐漸形成一定的發展規模，2011年被河南省確定為省級非物質文化遺產。以南陽市烙畫廠為代表的南陽烙畫隊伍不斷擴大，一些熱愛烙畫藝術的大學生的加入，也為烙畫的傳承、創新發展注入了新鮮血液，初步統計在南陽從事烙畫的人員已達三千余人。尤為可喜的是經過校企合作，南陽的兩所重點高校，南陽理工學院和南陽師范學院還開設了烙畫專業課，為高層次的烙畫人才培養和市場需求提供了可靠保障，同時，也把理論研究推向了嶄新的階段。這些新氣象雖然可喜，然而需要正視的是烙畫藝術的從業者普遍存在著各自為戰的通病，缺乏統一的整合。政府相關部門在引導上也缺乏力度，專業協會也沒有發揮應有的指導作用，長期推不出像樣規模的展覽推介活動，使烙畫藝術游離于背街小巷，難登大雅之堂，烙畫市場長期處于初級發展階段，難以發展壯大。

二、烙畫的題材、體裁有待創新

烙畫題材、體裁的同質化、雷同化、格式化、低端化現象相當普遍，難以吸引更多高層次的消費者。從題材看大都能順應市場需求，什么題材受歡迎就烙制什么，以迎合市場為主。待過了一段時間，不管誰推出了受一時歡迎的作品，就一窩蜂地去烙制同一題材，少有個性特色，致使題材的雷同化長期得不到解決，藝術品成了變相的“工業品”。體裁更是少有創新，缺乏應有的市場調研。在人們的居住環境、生產生活環境大變遷的當代，在人們審美大變化的今天，烙畫創作者沒有做好積極去適應的思想準備，烙畫的發展沒有及時適應消費者需求的多樣性，市場適應力低。同時，題材的低端化也制約了烙畫作品的價值提升。最近幾年，業界雖然在這方面做了不少努力，市場面貌有一定改善，但粗糙、低端，無法與大畫種媲美的弊端卻始終未得到有效克服，高端、大氣、上檔次仍是我們今后長期的追求目標。

三、市場的無序競爭普遍存在

當前烙畫市場有待更進一步規范，法治和誠信環境須進一步優化。一些非理性、短期性、失信甚至惡意競爭的行為還是時有發生，突出表現在同城、同行之間個別從業者為了自己的作品好賣，不從題材的拓展、特色的突破、文化含量的提升、品質的整體提高上來實現作品的價值和應得的經濟效益，反而變相壓價，做損人不利己的小動作，甚至進行過度的宣傳和包裝，來損害同業者的利益。這種傷害和自我傷害的行為，破壞了正常的市場秩序和游戲規則，使烙畫界的整體利益受到損害，更使那些潛心創作的創作者失去創作和創新的熱情和信心，有品位的作品實現不了應有的價值。這是烙畫市場長期發育不健全、不健康，難成大氣候的癥結之一。

四、烙畫藝術在大美術領域

缺乏影響力

由于歷史的緣故，烙畫長期被局限在工藝美術領域，甚至在不少文化主管部門的心目中，它不過是雕蟲小技，成不了氣候，因此，被忽視、被邊緣化就不足為怪了。從中央到地方各級別的美術專業展覽中，烙畫參展比較少，中國畫、西洋畫種占據主導地位，偶爾有烙畫，這也是從事中國烙畫事業的烙畫家們長期沒有底氣的原因之一。因此，要通過展覽讓更多人認知烙畫，讓烙畫更多地走向市場、影響市場。

五、烙畫界的整體素養亟待提高

整個烙畫隊伍中創作者大致可分為三類。第一類是受過中、高等教育且專業功底十分扎實，又博覽群書，能夠潛下心來琢磨烙畫藝術，能創作、能創新，善于思考，堅守傳統，又在繼承傳統的基礎上追求個性突破的這些人，他們無疑是我們中國烙畫家隊伍中的中堅力量。這部分人大都成了被各地文化主管部門認定的大師級人物，他們的作品當然是叫好又叫賣的，市場表現基本理想。第二類是未受過中、高等文化教育，然而十分好學上進，困于文化底蘊的不足，只能進行作品的移植和臨摹，但手法嫻熟，作品在市場中也有不錯的表現，處于中檔層面，再提高有一定的難度。第三類是應付性迎合市場的一部分從業者，這些人雖然是少數，然而因其烙畫功底、文化功底本來就很一般，又以換錢為目的，其作品的面目和對市場的負面沖擊就可想而知。這三類情況的同時存在，既有正面的示范效應，也有負面的破壞因子，需要引起業界的高度重視。

以上五點問題既有歷史長期形成的，也有近年來才暴露的，形成的原因較為復雜。從宏觀層面看中國烙畫自身的發展，主要還是文化自覺不同程度上缺失、文化自信力不足、片面追求經濟效益、盲目市場化操作以及政府重視不夠、投入不足所致。從微觀層面看，專業協會引領帶動不到位，從業者文化支撐不足、藝術創新能力不足，散亂差小長期得不到應有的治理和整合，市場競爭的失序等都在有形無形中對中國烙畫市場的發展起到了消極作用。因而，必須以最大的耐心和擔當精神，直面這些問題，使中國烙畫事業走向正確發展軌道。

習近平同志深刻指出，“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件”，提出“我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信”，并進一步強調“要講清楚每個國家和民族的歷史傳統、文化積淀、基本國情不同，其發展道路必然有著自己的特色;講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養;講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力;講清楚中國特色社會主義植根于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應中國和時代發展進步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現實基礎”。這是國家文化發展的重大戰略，內涵十分豐富，指導性實踐性非常強，制度問題、路徑問題、方向問題、實踐問題都講得清晰明確，完全是我們從事一切文化事業包括烙畫事業的行動指南。

中國烙畫事業是一個有前途的事業，我們所面臨的問題都是可以克服的問題。中國烙畫的本質是生活的藝術，其發展也必須是基于中華優秀文化傳統根源性的傳承與發展。因而其發展和進步要更加注重傳承民族文化情懷，關注本土生活方式，展現中華審美風范。我們要通過聰明才智和努力奮斗實現烙畫藝術創造性轉化和創新性發展。要利用好黨和國家的方針政策，爭取政府在政策資金方面的支持，同時要發揮好行業協會的作用，引導和整合好中國烙畫隊伍，促進中國烙畫市場的良性發育，不斷提升中國烙畫的品質和市場占有率，提高中國烙畫在大美術領域的話語權，更好更快融入中華民族的大美術領域，只有這樣才能使中國烙畫在繼承中創新，在創新中傳承，在傳承中得到更大的發展。

參考文獻：

[1]習近平.堅定文化自信，建設社會主義文化強國[J].求是，2019（12）.

作者簡介：

李哲，工藝美術師，河南省省級非物質文化遺產南陽烙畫代表性傳承人，現任南陽市烙畫廠烙畫創作中心主任。