“一人經(jīng)濟(jì)”興起

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不知道從什么時(shí)候開始，商場覆蓋起“迷你KTV”，餐廳服務(wù)員會(huì)拿出超大公仔放在一個(gè)人去就餐的人對面作為精神陪伴……如今，這種現(xiàn)象越來越普遍，一個(gè)人完成購物、吃飯、娛樂等日常活動(dòng)，由此衍生出“一人經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)濟(jì)鏈。

高齡化、少子化和網(wǎng)絡(luò)化連鎖效應(yīng)形成了一個(gè)巨大的“一人經(jīng)濟(jì)”體。據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)上升到9200萬人。

這類人與兩個(gè)關(guān)聯(lián)詞密切相關(guān)，一個(gè)是“獨(dú)身”，一個(gè)是“獨(dú)生活”。這不僅僅是一個(gè)群體的標(biāo)簽，而且正在演化為一種生活方式。而這種生活方式背后，蘊(yùn)藏著不可估量的市場潛力和商機(jī)。

“一人經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)變化

無論在國外還是國內(nèi)，“獨(dú)生活”正被越來越多的人所接受——心態(tài)上則是更加講究而不將就，講究的是生活品質(zhì)，個(gè)性自由，獨(dú)立思考。

2011年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家大前研一出版了《一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)：成熟市場也有大金礦》一書，提出“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”概念。目的是提醒企業(yè)經(jīng)營者將視線轉(zhuǎn)移至單身人群：這是一個(gè)貓狗數(shù)量比新生嬰兒還多的少子時(shí)代，這是一個(gè)老年人比年輕人還多的高齡時(shí)代，當(dāng)“單身變成主流”，解悶、獨(dú)樂、省時(shí)、療愈、限量就變成熱賣的關(guān)鍵詞，“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”將成為企業(yè)一較高下的主戰(zhàn)場。

“一個(gè)人”已成日本最好賣的標(biāo)簽之一，以至于演變?yōu)橐环N生活方式風(fēng)向標(biāo)。走在日本的大街上，隨處可以找到適合單人消費(fèi)的商店，和很多為單身人士提供的服務(wù)。一個(gè)人的健身房，一個(gè)的卡拉OK廳，甚至就連壽司店都有了供一人用餐的隔斷。

距離大前研一提出的“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)過去了9年，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付等的大潮，在中國，我們身邊的“一個(gè)人”也越來越多，但他們卻并不總是寂寞哀怨，反倒極為享受一個(gè)人的過程。有人認(rèn)為，“一個(gè)人”甚至影響著整個(gè)城市的建造與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

來自美團(tuán)外賣的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，北京、上海和深圳等地的外賣單身用戶數(shù)占比超過了60%，其中北京的單身用戶數(shù)量占比高達(dá)73%。

淘寶大數(shù)據(jù)則顯示，平均每天千人次在淘寶上尋找“陪伴”，包含了叫起床、道晚安、催睡覺、求安慰、送祝福等情感虛擬商品。據(jù)調(diào)查，“一人經(jīng)濟(jì)”中65%的訂單來自未婚顧客。而11年前，淘寶也正是用“光棍節(jié)”的營銷噱頭，開啟了“雙11”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物大狂歡。

面對新的需求，“一人經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)場景和品類機(jī)會(huì)開始崛起。從品類上看，小型家電、進(jìn)口零食與飲品、方便與速食食品、一人食外賣等大行其道；從場景來看，單人KTV、餐廳單人座位、無人便利店、健身艙等消費(fèi)場景遍地開花；從生活方式上看，包括獨(dú)食、獨(dú)住、獨(dú)樂，因此有單身公寓、小戶型、生活館等地產(chǎn)和商業(yè)空間出現(xiàn)。

“一人經(jīng)濟(jì)”到底能玩出什么花樣

不可否認(rèn)的是，單身群體的確正影響經(jīng)濟(jì)，而科技公司也正重塑單身群體的生活。因此，當(dāng)“一人經(jīng)濟(jì)”時(shí)代勢不可擋地襲來，創(chuàng)業(yè)者在這個(gè)領(lǐng)域能挖掘什么商機(jī)呢？

一是新零售。據(jù)數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告顯示，新零售門店的消費(fèi)者單身人群比例為33%，高于傳統(tǒng)渠道的17%。零售行業(yè)直面終端消費(fèi)者，對于消費(fèi)者習(xí)慣變化最為敏感。傳統(tǒng)的消費(fèi)模式需要把一群人聚集在同一個(gè)空間消費(fèi)，比如咖啡廳、健身房。現(xiàn)在，這些需求可以在小區(qū)樓下或者辦公室就攔截下來，如橙汁機(jī)、自動(dòng)咖啡機(jī)、迷你KTV、智能貨柜等。

二是寵物經(jīng)濟(jì)。一個(gè)人的生活，擼狗和吸貓將成為一種重要的精神慰藉。《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國寵物市場規(guī)模達(dá)到2024億元。而年輕人的審美、對健康關(guān)注、體驗(yàn)重視完全不同，因此催生包括寵物食品、醫(yī)療、線下體驗(yàn)等多種需求。

三是智能家居。一個(gè)人住免不了會(huì)遇到各種各樣的問題，不是忘記拿鑰匙，就是著急上班家里的燈忘記關(guān)。而智能家居系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)對家居設(shè)備的智能化和移動(dòng)控制，幫單身獨(dú)居人士解決了很多麻煩。像智能音箱可以被用戶隨時(shí)喚醒，控制家居設(shè)備的同時(shí)還能播放音樂、查詢菜譜、講笑話等，除解決問題之外還有一個(gè)陪伴的功能。智能鎖具有受到外力觸碰實(shí)時(shí)向主人手機(jī)發(fā)出報(bào)警信號(hào)的警示功能，保障獨(dú)居人士的家居安全性。此外，智能插座、智能烤箱等都是“單身狗”的福音。

四是知識(shí)付費(fèi)。現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)正走向垂直化和細(xì)分化，迎合特定群體的知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目將會(huì)更受市場的青睞。比如，對于單身獨(dú)居的男性來說，其興趣點(diǎn)在于健身、科技和音樂等方面。而女性則在護(hù)膚、時(shí)尚潮流和健身等領(lǐng)域有更多的需求。當(dāng)然，在這些領(lǐng)域之下，小眾的細(xì)分類目則更有吸引力。

需要注意的是，“一個(gè)人”們更看重的，是這一經(jīng)濟(jì)體系背后呈現(xiàn)出的社會(huì)對單身群體的真誠認(rèn)可與包容。當(dāng)許多打著對單身友好的幌子，在單身顧客餐桌對面擺放玩偶的餐廳或咖啡館，“這種就完全沒必要”。有人這樣表示，“比自己吃還尷尬，仿佛恨不得讓全餐廳的人知道我是單身。”

相比于產(chǎn)品的形式，“一個(gè)人”們更希望產(chǎn)品能釋放出“一個(gè)人也能生活得很舒適”的信號(hào)。“即便狀態(tài)是孤獨(dú)的，我們也是享受的”。所以，面向“一個(gè)人”的產(chǎn)品如何突出單身的文化屬性，讓單身不再是一種尷尬的生活方式，或許才是所有單身消費(fèi)品牌需要努力的方向。