網絡直播在農村電子商務中的應用研究

摘要：隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，大數據時代已經到來，電子商務的發(fā)展呈現(xiàn)出迅猛狀態(tài)，電子商務市場發(fā)生了從城市到農村的本質性變化。農村電子商務營銷面臨著農村人口流失與人才缺乏、成本高等諸多困難，基于此，堅強基礎建設、構建信息化平臺、引進人才可以促進農村電子商務發(fā)展的進一步延伸。

關鍵詞：網絡直播;農村電子商務;應用研究

一、新常態(tài)下農村電子商務發(fā)展前景以及挑戰(zhàn)

（一）農村電子商務廣闊的發(fā)展前景

隨著經濟發(fā)展進入新常態(tài)，農村市場未來發(fā)展前景較為可觀，“互聯(lián)網+”時代的到來更是為農村電商創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇。農村電商未來發(fā)展空間一片大好，具體表現(xiàn)為：

各級政府的大力支持。近年來，伴隨著農村電商的誕生與快速發(fā)展，同時各級政府也相繼擬定了多項扶持制度，為推進農村電商可持續(xù)發(fā)展提供了政策保障。2019年1月1日《電子商務法》實施，將促使農產品電商進一步規(guī)范化發(fā)展。此外，2019年1月29日，國務院擬定并實施了首個網絡直播團體規(guī)范：《網絡直播平臺管理規(guī)范》、《網絡直播主播管理規(guī)范》，將加強包括電商在內直播行業(yè)的整頓和規(guī)范，為農村電商可持續(xù)發(fā)展提供法律支持。

（二）農村電子商務的挑戰(zhàn)

農村人口流失與人才缺乏。一方面，農村人口流失。伴隨著城市化發(fā)展進程的進一步推進，越來越多的農村人口向著城鎮(zhèn)地區(qū)轉移，并且這一現(xiàn)象在近些年來有著逐年增強的發(fā)展態(tài)勢。來自國家統(tǒng)計局的數據顯示，截止到2018年12月末，我國城鎮(zhèn)地區(qū)常住人口超過83137萬人，較2017年同一時期增長了2.2個百分點，農村地區(qū)常住人口為56401萬人，較2017年同一時期減少了2.19個百分點。 另一方面，農村技術型人才缺失。農村電子商務發(fā)展離不開技術型人才的大力支持，但是越來越多的高校畢業(yè)生更傾向于留在城市地區(qū)，很少選擇回農村地區(qū)發(fā)展。一直以來農村地區(qū)居住的大部分人口受教育水平較低，這導致農村地區(qū)技術型人才嚴重不足，技術型人才的缺失進一步制約了農村地區(qū)電子商務的可持續(xù)發(fā)展。

高額的農村物流配送成本。當前，國內農村地區(qū)物流業(yè)尚屬于最初發(fā)展階段，農村地區(qū)交通有待進一步完善，影響了物流“最后一公里”配送。特別是農產品物流配送系統(tǒng)，因為冷藏與儲藏技術原因，導致農村地區(qū)部分生鮮食品無法及時運送到目標市場，農產品只可以實現(xiàn)短距離配送和運輸，并且配送成本居高不下。物流企業(yè)的物聯(lián)網也很少涉及到農村，大部分以縣域市場為終端。而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設有快遞點的也僅僅為中國郵政等，這也是制約農村電商發(fā)展的原因之一。

二、新常態(tài)下農村電子商務發(fā)展創(chuàng)新路徑

（一）加強農村電子商務基礎設施建設

要實現(xiàn)農村地區(qū)電子商務可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，需要借助網絡和信息技術，加強與電子商務發(fā)展相關的硬件建設刻不容緩。我國農村地區(qū)網絡和信息技術運用主要涉及到下述幾個方面：第一，農民對網絡和信息技術應用觀念較為薄弱。在國內東部沿海省份，經濟增長速度一直較快，手機、電腦等電子設備應用得到普及，互聯(lián)網信號穩(wěn)定，在這種發(fā)展條件下，提高硬件基礎設備建設水平，關鍵在于向農村居民普及電子商務理念，為農村居民提供合適的發(fā)展平臺，對農村居民應用互聯(lián)網與信息技術進行培訓和指導，尤其是在農村居民發(fā)展電商的路上提供幫助和指導;第二，農村居民對互聯(lián)網與信息技術的認知存在一定片面性，國內中西部地區(qū)省份的經濟發(fā)展水平較東部沿海地區(qū)存在一定差距，整體經濟增長水平較為緩慢，在農村，居民保守型思想較為常見，對網絡的認知和學習存在逃避行為，甚至部分農村居民根本就不了解什么是電商。在這種條件下，要加強電商知識的普及和推廣，向農村居民講述農民電商發(fā)家致富的成功案例，政府機構在財政上要進行大力支持，通過讓一部分農民接觸電商致富，來影響并帶動其他村民發(fā)展電商。農村居民思想轉變過程中，互聯(lián)網基礎硬件設備建設水平也要得到相應提高，提高農村地區(qū)網絡建設水平，實現(xiàn)互聯(lián)網寬帶村村通，并且保證寬帶速度，最大程度保證農村地區(qū)寬帶服務質量和城鎮(zhèn)地區(qū)同步發(fā)展;第三，要加強網絡基礎配置建設，針對國內西南和西北部地區(qū)來講，電子商務發(fā)展存在很大挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網基礎建設水平較為滯后的情況下，國家和地方政府要加強財政投入，增加網絡覆蓋范圍和覆蓋面積，對農村地區(qū)提供資金扶持和政策支持，以村鎮(zhèn)為單位配置電腦與移動通訊設備，為電商發(fā)展提供硬件支持和保證，從而拉動農村地區(qū)經濟可持續(xù)增長，實現(xiàn)農村地區(qū)電子商務穩(wěn)定、有序發(fā)展。

（二）積極構建農村智能信息平臺

要實現(xiàn)農村電商高速、穩(wěn)定發(fā)展，大數據的應用非常關鍵，農村居民的購物需求和農村可以提供的產品種類、數目都可以借助信息平臺被網絡用戶所了解，如此一來，電子商務才可以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。當前農業(yè)信息網站中很少涉及到上述信息，導致農民在開展電子商務活動過程中無法通過大數據了解市場發(fā)展動態(tài)。所以，加強農村智能信息平臺建設成為當務之急，現(xiàn)階段國內現(xiàn)有的電子商務平臺中，阿里巴巴作為影響力最大、信息最為豐富的網站，與大部分農村專業(yè)網站較為類似，阿里巴巴網站的服務對象主要是廣大農民，農民可以通過阿里巴巴來搭建自己的銷售平臺，進行產品發(fā)布，與此同時也可以通過網站來查找所需要的農產品供應信息。類似于阿里巴巴這種服務型平臺較多，加強專業(yè)型農業(yè)服務網站建設，從而實現(xiàn)信息平臺化的發(fā)展目標。

（三）加強對農村電商人才的引進

在農村地區(qū)電子商務發(fā)展過程中，人才這一關鍵因素不容忽視，但是國內大部分農村地區(qū)電商人才嚴重不足，建議從下述幾個方面來展開人才引進：首先，對當地知識青年加入電子商務領域表示大力扶持，當前農村地區(qū)人才儲備明顯不足，高校畢業(yè)生更愿意留在城市工作，為了引進人才支援農村建設和發(fā)展，當地政府應該推出各項扶持政策;其次，引入外地人才，農村地區(qū)應該提高推廣和宣傳水平，利用高薪資高報酬來引進復合型人才;最后，采用和高校合作的模式，訂單式培養(yǎng)電商人才。

三、結束語

農村電子商務迅速崛起，農村電子商務作為一種新興行業(yè)，成為農村地區(qū)經濟發(fā)展的支柱性產業(yè)。并且國家政府和地方政府在推進農村電子商務行業(yè)發(fā)展上也出臺了各項政策，使得經濟新常態(tài)下農村電商迎來了新的發(fā)展機遇，然而農村地區(qū)人口流失嚴重、技術人才缺失、物流配送成本高昂等現(xiàn)實情況，影響著農村電商進一步發(fā)展。因此，對農村電子商務發(fā)展路徑進行創(chuàng)新，已成為當前經濟新常態(tài)下解決農村問題、發(fā)展農村經濟的必然選擇。

參考文獻：

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[2]李承晉，黃勇.移動電子商務背景下的農產品營銷模式[J].科技經濟市場，2017（4）：108-110.

作者簡介：

鄺天航（1992—），女，大學本科學歷，助理講師，研究方向為互聯(lián)網電商。