基于傳統文化的文創產業發展現狀存在的問題及新的發展

趙冰　賈喜成　李現哲　楊文龍

摘要：最近幾年，蘊含中國傳統文化的文化創意產業如雨后春筍，快速出現并發展，主要以故宮博物院為主要代表的文化單位贏利較多。基于傳統文化的文創產品如此受追捧本質原因是以博物館為代表的文化單位采取著與時俱進、取精華，棄糟粕的宗旨多角度多方面深層次分析傳統文化的內涵和意義，以及當代大眾的審美能力和改變的消費觀念。

關鍵詞：新的發展方向;文創產業;傳統文化;文化資源

我國當下傳統文化產業的發展經歷了預熱期、初創期、體制改革攻堅期等不同階段。自從提出了“文化強國”的戰略之后，國內的文創產業快速發展，涌現出一批文創產業匯聚地和傳統文化創意城市。文化及相關產業繼續向國民支柱產業地位不斷邁進。隨著傳統文化的文創產業經歷短暫高速發展之后，也出現了動力不足的跡象。本文試圖從文創產業發展的本質、未來發展趨勢進行分析，從而提出相關建議以促進文創產業進一步高質量，高速度的發展。

一、文創產業發展現狀

深度融合發展的路徑逐步形成隨著文化創意產業規模的擴大，其深度融合性特征逐步顯現，與旅游業、傳統制造業、農業等逐漸形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑。

由于文創產業對地方經濟發展起到了推動的作用，同時使地方產業結構得到升級轉型 所以各個地方都出臺了相應的促進文創產業發展的優惠政策。

雖然我國的文創產業近些年來發展比較迅速，但是文化產業仍存在著諸多問題，比如結構低端化，同質化，單一化以及地方區域發展不均衡，這直接阻礙著文化產業進一步發展和壯大大

二、文創產業新的發展方向

1.“搭配型”文創產品

搭配型文創展品是指，某種傳統文化與制作出來的相關產品，以特定的方式進行搭配，結合，值得注意的是，文創產品內容脫離這種關系，也可獨立存在同時也可以廣泛地與其他產品進行結合從而形成一種特殊的關系

此類文創產品，多以產品載體特性出發，其中文創內容則需根據載體特性以特有方式融入載體，其所體現的文創內容與結合方式的創意，作為此類“文創”價值核心。而此類產品中的“文創內容”往往難以展現在其他領域進行拓展應用。

2.數字包裝印刷的發展和興起

數字包裝印刷的不斷發展和興起縮短了消費者和品牌之間的距離，它不僅使文創產品可以進行限量定制，私人定制，也使私人定制走向平民化，以更實惠，更新穎，更快的更新速度等優勢，在流行包裝時市場上大展風采。

文創產品要想在包裝設計上占有一席之地，必須緊跟時代的潮流，充分利用現有技術，使創意與技術相結合，以創意為魂，技術為體，相輔相成，才能得到最大的效果。

3.綠色環保生態化包裝

目前雖然生活中有很多品牌的包裝，在設計包裝時考慮到了環保性的作用，但是成果卻并不盡人意，因此，環保包裝在未來的發展過程中，還有很大潛力尚未被人們開發。我注意的是，當產品產品的質量與產品價格相同時，重復使用的環保包裝，很大程度上決定了消費者是否購買，所以對于文創品牌來說，這絕對是一個不能低估的因素，它影響著品牌的競爭力，與營銷方案。

除了發掘產品的可持續利用的深在潛力，還要充分發掘文化內涵，給文化包裝產品新的活力，有利于文創包裝產品的整體形象展示，并延長產品的生命周期。

三、總結

全世界文化創意產業的發展大多都處于起步階段，誰先發展誰就是搶占了先機，誰就將在新一輪的世界經濟發展中占據有利的位置。推動我國文化創意產業發展，可以激發全民族的文化創造活力，提高國家文化的軟實力，也是社會主義文化建設的一項重要內容，是文化大發展、大繁榮迫切需要，是建設創新型國家的迫切需要。我國的文化創意產業，必須突出文化和創意特色，實現經濟效益、社會效益和文化生態效益的最佳結合，制定適合區域特點的發展戰略，以培育產業內生機制為主要手段，打造產業核心競爭力，實現可持續發展。

參考文獻：

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