自媒體電商直播帶貨的亞文化傳播解析

曹心茹

摘 要：目前，電商直播行業正處于一個高速發展的階段，里面蘊藏的巨大商機讓許多名人企業開始紛紛布局直播行業。電商直播的優點在于信息更加全面與詳細，通過直播行業互動能增加用戶的體驗感。自媒體電商直播帶貨的方式逐漸發展成形，門檻低造成市場競爭也很激烈。但是自媒體電商帶貨的興起也有好處，通過電商執筆帶貨進行扶貧助農可以幫助農民賣出滯銷的產品。

關鍵詞：網紅現象;自媒體電商;電商扶貧助農

一、網紅現象

網紅來自于民間，網紅現象在當今社會已經成為了人們探討的熱門話題，關注度也逐漸提高，因為在現實生活中，人們經常將自己生活中發生的有趣的事情用視頻或者文章發表出去，或者帶有關鍵性的及自己熟知的知識發表的論言等取得感興趣的人的關注或者認同，熱度逐漸增高，“網絡紅人”的產生和網紅現象的傳播帶動網紅經濟的發展，“網絡紅人”被人們熟知不是偶然性的，而是當代網絡自媒體電商環境下一各種推廣的方式、媒介讓人們體會到自己感興趣的網紅并且產生持續關注行為。

二、自媒體電商新運營模式受關注

隨著自媒體電商產業越做越大，商家服務公司也應運而生，它們幫自媒體公眾號網上開店、網上營銷、管理客戶、獲取訂單，有贊創始人白鴉說，自媒體人本身就帶有吸引力，他們是懂生活的一群人。

對于自媒體商業發展的現狀與未來，新榜聯合創始人、總裁陳維宇解讀《2018微信內容電商發展報告》報告內容顯示，電商正處于高速發展時期，尤其是小程序電商，呈井噴式發展，今年以來，微信、短視頻平臺如抖音、快手的“帶貨”能力越來越強。不過，現在自媒體電商也遇到了瓶頸。

三、自媒體電商的現狀及發展優勢

（一）電商的發展迅速

從宏觀角度來看，基于我國互聯網近幾年的飛速發展，照比國外電商的發展飛速領先，主要是因為我國電子支付方式發展迅速，讓電商行業因為方便快捷這一優點發展迅速，在加上監管部門的有效監管以及政府帶動農民扶貧助民等，雖然當下電商時代的到來使得企業競爭越來越激烈，但是也使電商行業發展迅速。

（二）物流成本對電商發展的影響

當下對于電商監管及法律正在逐漸完善中，一些關于電商的因素也有很多，比如物流的問題，很多業界人士就對于電商發展面臨的困難是物流，物流服務水平近幾年也在逐漸完善但仍舊不高，這也給電商造成了因為外界原因及因素造成商品出現破損。關于信用問題，我國也出臺了相關的管理條例，對一些電商網站及平臺進行監督及管理。

（三）電商系統與內部資源整合的問題

隨著電商的迅猛發展，目前我國許多企業已經適應了在傳統市場中的開發模式適應了擴展傳統的市場。因此，我國很多企業雖然在逐步建立屬于自己的電商平臺，但策劃上還存在著許多問題，這就造成了企業要借助于第三方電商平臺進行銷售，中小型企業在國內進行的相關營銷平臺已經增加了多個行業，一些企業利用第三方平臺時，也能方便一些企業開展批發和進行小批量的銷售進行第三方平臺來進行開展電商活動，但是因為第三方平臺的漏洞，所以電商與企業內部資源的規劃還是需要自己平臺的建立，因為企業對于電商發展建立的整理流程以及相關的營銷策略有著自己的完整系統。

四、全國電商打造扶貧助農的新模式

在當下國家政策背景下，電商時代的到來，監管部門加強監管力度，政府也積極引導生鮮電商銷售滯銷農產品等。因為今年的疫情原因，今年的實體行業受到巨大影響，其中利用電商商品價格相對實體店便宜，購買方便快捷等特點，消費者購買相對較積極，利用這些等特點幫助貧困地區脫貧，將滯銷的產品通過電商幫助農民增加收入，打造貧助農的新模式。

五、電商亞文化傳播解讀

亞文化是相對于主流文化而言的一種非主流、局部的文化現象，指某一文化群體所屬次級群體的成員共有的獨特信念、價值觀和生活習慣，屬于某種區域或某集體所特有的觀念和生活方式。網紅直播帶貨被人們逐漸所認可是來自于社會身份的認同，網紅直播自身帶來的爭議性，符合亞文化人群中獨特的、高度化風格化的生活方式。

隨著經濟發展，人們的觀念逐漸開放，步入消費社會，消費社會形態愈發明顯，消費者的需求和不斷提高的消費水平，新消費觀念的模式的興起，衍生出網絡電商這一銷售形式，賦予了網紅直播一定的虛擬現實性，但同時電商直播帶貨也是一種消費方式，自媒體時代傳者和受者的雙重屬性，直播行為也代表著自我的一種表現，并在直播互動中接受大眾資源信息，正符合了自媒體電商時代中的互動、交流、參與的特點。

結語

亞文化群體的網紅電商直播行為屬于亞文化傳播范疇，這種方式是近幾年內小視頻平臺迅速被大眾熟知的，在崇尚多元化、包容性的現實社會中產生，但由于監管者等外在因素與觀眾以及直播者的某些消費心理的作祟，這種文化正逐漸被遺棄誤解。

參考文獻：：

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注指導教師：章萌。