體育消費視域下戶外運動旅游產業發展策略

梁標

自2014年我國發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》后，2019年我國又出臺了關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，我國的體育產業消費發展已經正式駛入了“高速車道”。在體育消費的視域下，當前我國戶外運動旅游產業存在著廣闊的市場空間和極大的市場價值，當前戶外運動旅游產業急需通過加強特色文化內涵建設、引進復合型人才、創建區域核心品牌等發展策略來提升戶外運動旅游產業的可持續發展動力。本文通過分析我國戶外運動旅游產業的發展現狀，明確體育消費視域下戶外運動旅游產業發展的步驟，摸索出挨罰戶外運動旅游產業的有效策略，進而完善我國戶外運動旅游產業的可持續發展保障體系。

隨著我國社會經濟的高速發展，我國旅游產業得到了蓬勃的發展，加之全面健身事業已經上升至我國“健康中國”的發展戰略層級，戶外運動旅游產業逐漸走進人們的視野。與傳統旅游項目相比，戶外運動旅游是一種全新的體驗式旅游形式，如：野外求生、自駕游、家庭野營、攀巖登山等，在實現旅游屬性的同時，還能夠滿足體育運動的全面健身需求，因此，戶外運動旅游產業具有較高的發展價值和良好的發展前景。

1 當前我國戶外運動旅游產業的發展現狀

我國屬于發展中國家，我國的經濟建設起步較晚，人均GDP與發達國家相比差距較大，然而，隨著我國改革開放政策的不斷深入，我國的經濟建設取得了突飛猛進的發展，特別是近年來，我國的經濟發展水平已步入世界前列，旅游行業成為了當前經濟發展較為熱門的發展領域，特別是戶外運動旅游產業越來越被人們所關注。

戶外運動旅游產業是一種新興的旅游產品，人們通過參與戶外運動旅游可在近距離接觸和體驗大自然氣息的同時，有效的釋放平時緊張的工作和生活所帶來的巨大壓力，并獲得增強鍛煉身體和身體素質的額外附加價值。

依照我國相關數據統計顯示，我國參與戶外運動旅游的人數呈逐年遞增趨勢，戶外運動旅游的種類和形式也越來越豐富，然而相比于國外發達國家，我國的戶外運動旅游產業起步較晚，發展相對緩慢，在諸多方面依然存在較大的提升空間。

2 體育消費視域下戶外運動旅游產業的發展步驟

2.1 明確體育消費視域下戶外運動旅游產業發展的必要性。

隨著我國體育產業的迅猛發展，我國的體育改革也在不斷深化，體育強國的戰略發展推動了我國新型體育健身的轉變，群眾的體育消費觀念也發生了巨大的變化。在這種體育消費視域下，當前我國戶外運動旅游無論在市場需求和發展規模上都在進行不斷的擴張，戶外運動旅游產業更是將戶外運動體育文化和區域特色旅游資源進行了有效的整合，這種即具健身、運動、休閑、娛樂氣質，又能夠有效刺激體育市場消費的發展模式對我國整體經濟建設發展和體育強國戰略實施都具有十分重要的促進作用。

2.2 發展目標需進行科學定位。

戶外運動旅游產業項目在開發進程中必須要對區域體育旅游資源進行考察和分類，依照嚴謹的資料來科學的定位戶外運動旅游的發展目標，最大限度的結合和發揮區域資源的優勢，確立項目的重點建設方向，使戶外運動旅游產業發展能夠事半功倍，開發出具備地域特色的個性化戶外運動旅游產業鏈。

2.3 研發戶外運動旅游線路和產品。

戶外運動旅游產業的發展隨著不斷的深入要落實到具體的線路和產品方面，戶外運動旅游要結合地域特點、民俗特點、文化特點以及運動種類特點科學的進行戶外運動旅游線路和產品的研發，并以市場需求為豐富旅游產品市場營銷的導向，進而構建配套的服務設施和基礎設施。

2.4 旅游資源進行統籌安排及優化。

戶外運動旅游產業的發展要最大限度的避免同質化的競爭，對區域內的旅游資源以點串線進行統籌規劃，通過不同的運動項目分類與旅游資源進行匹配，豐富戶外遠動旅游產品的種類，在結合當地民族特色和獨特的自然風光，為消費者構建多元化的文化氛圍。

3 體育消費視域下戶外運動旅游產業發展的有效策略

3.1 引進戶外運動和旅游復合型人才。

一個新興產業的發展和推進離不開人才的引進和培養。戶外運動旅游產業作為當下我國經濟市場的一種新興產業和橫跨了戶外運動產業和旅游產業，因此，戶外運動旅游產業就需要引進具備兩個產業相關知識能力的復合型人才。戶外運動旅游產業所需的人才不僅要具備地域人文、歷史、旅游等理論方面的知識，還要精通體育領域和戶外運動等方向的專業技能，進而幫助戶外運動旅游產業進行專業化、專項化的快速推廣。

3.2 結合地域文化內涵打造區域核心品牌。

體育消費視域下的戶外運動旅游產業發展要避免出現同質化競爭，造成行業的不良發展。刺激體育消費就要從消費者需求著手，戶外運動旅游產業要充分結合地域特色和文化差異價值進行創新和深入挖掘，是戶外運動旅游與區域特色文化能夠有機的結合在一起，在體育旅游消費市場中創建出具備核心文化發展的品牌，通過文化內涵建設來滿足體育消費者日益增長的多元化消費需求，進而在帶動區域經濟發展的同時，實現戶外運動旅游產業的可持續性發展。

3.3 通過基礎設施、服務體系建設以及規章制度進一步完善保障體系。

首先，戶外運動旅游產業無論在項目的開展和產品的設計都要依托戶外項目的基礎設施建設和服務體系的建設，戶外運動旅游要通過運動項目硬件和旅游服務軟件來打造戶外運動旅游的主題項目，為消費者提供更加專業化、標準化和規范化的硬件服務和軟件服務，保障消費者權益;其次，戶外運動旅游產業要與當地政府進行積極的配合，通過制定健全的法律法規和規章制度來規范行業保障體系，通過一定的監管制度和措施來確保游客的人身和財產安全，保障消費者基本權益，進而全面完善戶外運動旅游的保障體系。

綜上所述：戶外運動旅游產業是我國體育強國戰略發展和旅游經濟高速發展聯合催生出的復合產物，在當下全面體育消費發展的今天，戶外運動旅游產業具有較高的開展價值和廣泛的發展空間。戶外運動旅游產業要深入分析當前我國市場的發展現狀，科學、合理的制定產業發展的步驟，通過引進復合型人才、打造區域核心品牌、完善保障體系建設等策略來提升戶外運動旅游項目及產品的競爭力，促進行業的健康長遠發展。

（作者單位：廣東南方職業學院）