基于文化消費需求的文創(chuàng)設計研究

摘要：隨著經(jīng)濟水平的提高，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也隨之增大，隨著意識的提高，人們越來越注冊產(chǎn)品的體驗滿意度，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展也備受關(guān)注，與之有關(guān)的研究也持續(xù)增長。本文將對文化消費需求背景下的文創(chuàng)設計研究，從消費者需求的角度出發(fā)，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行分析，對如何結(jié)合市場、結(jié)合消費者需求進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計進行了探討，以期通過本次研究能為文創(chuàng)產(chǎn)品設計提供新思路。

關(guān)鍵詞：消費者需求;文創(chuàng)設計;文化

引言

文創(chuàng)產(chǎn)品主要是通過文化、創(chuàng)意等手段將生活、美學等元素融合起來形成的具有地域文化特色和實用價值的特色產(chǎn)品，其結(jié)合了現(xiàn)代設計的內(nèi)容，也融合了傳統(tǒng)文化，不僅能給消費者帶來不同的感官，還能給消費者帶來潛移默化的文化熏陶[1]。文創(chuàng)設計與人們的生活息息相關(guān)，其發(fā)展主要取決于“需方”和“供方”的關(guān)系，隨著社會經(jīng)濟的不斷提高，人們的生活水平也不斷得到提高，需求也在不斷提高，這對文創(chuàng)設計也提出了新的要求，當代社會的文創(chuàng)設計，必須要實現(xiàn)消費者、美學、文化和創(chuàng)新的互動，才能有效滿足消費者們的物質(zhì)需求和心理需求[2]。

一、關(guān)于文化消費需求

（一）文化消費需求

需求帶動行為！文化消費始于1950年左右，消費重心隨著二戰(zhàn)的結(jié)束而發(fā)生改變，人們開始重視對消費者行為的研究，所謂文化消費需求，指的是文化消費者對以文化商品和服務形式存在的文化消費品的需求和欲望，以及人們愿意為這些欲望消費的行為，其在滿足人們對文化、教育、藝術(shù)等精神生活的需要的同時能反映著時代的特征，體現(xiàn)著文化消費者審美的趣味[3]。這與社會的經(jīng)濟收入水平、經(jīng)濟預期、社會文化、價值觀都有關(guān)系，當今社會人們的物質(zhì)文化水平得到了極大的提升，文化消費需求也隨之得到提升，并且越來越多樣化、多層次化。

（二）基于文化消費需求的文創(chuàng)設計的意義

近年來隨著社會經(jīng)濟的進步，人們需求也隨之發(fā)生了變化，“滿足需求”作為生產(chǎn)、創(chuàng)作的根本，不再是一句口號，而是實實在在的深入到人們生活中去了。在傳統(tǒng)的文創(chuàng)設計中，主要是通過以博物館、美術(shù)館等文化場館為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)品為多，但這類產(chǎn)品對消費需求把握并不到位，這導致在銷售過程中叫好不叫座的現(xiàn)象屢見不鮮。要規(guī)避這一問題，就必須要把握需求，從消費者使用過程中的過程出發(fā)對產(chǎn)品進行設計，只有這樣，才能給消費者更好的文化體驗，才能設計出真正的好產(chǎn)品。

二、關(guān)于文創(chuàng)設計

（一）文創(chuàng)設計

與傳統(tǒng)設計不同，在文創(chuàng)設計中，文化才是第一屬性，其次才是設計。文創(chuàng)設計是設計者利用視覺元素，通過創(chuàng)新的形象來反映區(qū)域主體文化及文化精神內(nèi)涵，提升區(qū)域文化的傳播力，其能在滿足消費者的文化需求的同時，有效帶動區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。

（二）文創(chuàng)設計開發(fā)現(xiàn)狀

近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也備受我國政府的重視，各地區(qū)都對此有明確要求，目前來看，我國的文創(chuàng)產(chǎn)品主要來源于博物館、展覽館等，但目前來看大多博物館展覽館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)國語傳統(tǒng)，開發(fā)結(jié)果和銷售情況都不如人意，但各級政府和管理者們也意識到了這一問題，一方面各地區(qū)都加大了對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的投入，以“品牌”的方式，對博物館、非遺等周邊進行產(chǎn)品設計，以期能有效提升消費者的文化消費體驗。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品消費特征

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游及聯(lián)排已經(jīng)無法引起人們的關(guān)注，從文化消費需求理論的基礎出發(fā)，對當今文創(chuàng)設計現(xiàn)狀及消費人群特征進行了調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品消費需求有幾大變化：①消費者偏愛發(fā)生了變化，當代的消費者更偏愛一些輕型的文創(chuàng)產(chǎn)品：美食、飾品、文具、擺件等;

②消費者的審美發(fā)生了變化，除了美、價格外，消費者的選擇更多向品質(zhì)、設計、趣味、歷史、品味等方向傾斜;③科技化更明顯，人們更喜歡科技含量高的東西。

三、基于文化消費需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計思路

（一）進行市場調(diào)查，了解需求

創(chuàng)新是源于我們認識和了解事物發(fā)展過程以及洞察需求后的創(chuàng)作，因此要進行文化消費需求的文創(chuàng)產(chǎn)品設計，首先要進行市場調(diào)研，科學的市場調(diào)研是產(chǎn)品開發(fā)的基礎所在，通過對市場上現(xiàn)有產(chǎn)品的分析和消費者需求的調(diào)查，能為后續(xù)設計提供數(shù)據(jù)參考，并能根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品的市場問題有效查漏補缺，這樣才能為后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)提供明確的方向。因此，首先應通過問卷調(diào)查的方式收集到消費者的信息，從而能分析出潛在消費者的購買力、需求、審美傾向等關(guān)鍵問題。有此可見，通過市場調(diào)查能有效拉近和消費者的距離，通過此步驟進行的文創(chuàng)設計，能有效的滿足消費者的文化消費需求。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，滿足價值需求

任何產(chǎn)品，不僅要滿足需求，還要“物有所值”，消費者只會為高質(zhì)量的產(chǎn)品買單，文化產(chǎn)品的關(guān)鍵在于“文化”價值，因此文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應考慮文創(chuàng)設計的文化性、創(chuàng)新性等因素。獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能滿足消費者的文化需求，還能體現(xiàn)其獨有的價值。我國文化博大精深，設計師們應以我國豐富的文化為背景，對各地文化的實際的情況進行考察分析，并從藝術(shù)的角度進行產(chǎn)品設計，在設計過程中，不僅僅要融合現(xiàn)代人消費需求的趣味性、可繼續(xù)，更多的還是要強調(diào)文化主題本身，使文化元素顯而易見的體現(xiàn)在產(chǎn)品上，能有效延長消費者的文化粘性，也能達到文化教育的目的，實現(xiàn)消費者的消費需求。

（三）進行系列化設計，滿足交互需求

文創(chuàng)產(chǎn)品設計的本質(zhì)在與間接引導消費者去了解文化，因此，設計人員要從地域特色出發(fā)，運用合適的方式將文化和產(chǎn)品融合到一起，。消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的感知并非是某一方面，而是來自于自身的各種感官，如川味文化體現(xiàn)的不僅僅是變臉、蜀繡，還有火鍋、麻辣等多方面，交互需求則是從人的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺等多方面入手進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計，設計不同的系列產(chǎn)品，這樣不僅能避免產(chǎn)品單一性，還能在滿足消費者的文化消費的同時，通過多種類的系列產(chǎn)品來促進傳播區(qū)域文化的傳播。且系列產(chǎn)品能在通過色彩、結(jié)構(gòu)、花紋等軟交互，也能在結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、功能上實現(xiàn)與文化的硬交互，還能實現(xiàn)文化與視覺、感官的交互，通過交互需求思考設計出的產(chǎn)品，能更好的吸引消費者。

結(jié)束語

文創(chuàng)設計支撐著文創(chuàng)產(chǎn)品，其是激發(fā)消費者購買文創(chuàng)產(chǎn)品欲望的關(guān)鍵，要實現(xiàn)這一目的，文創(chuàng)產(chǎn)品設計就需要從文化消費需求出發(fā)，將文化與科技、技術(shù)、創(chuàng)新想結(jié)合，只有這樣才能開發(fā)出適應游客消費需求多樣化、個性化的文創(chuàng)產(chǎn)品。這就需要設計者在設計開發(fā)階段就對消費者的文化消費需求進行相關(guān)分析，只有這樣所創(chuàng)造出來的文創(chuàng)產(chǎn)品才能滿足消費者的文化消費需求，也只有這樣才能促進文創(chuàng)產(chǎn)品銷售市場的發(fā)展。

參考文獻：

[1]王維，毛芳怡，基于文化消費需求的文創(chuàng)設計研究[J].設計，2020（5）： 104-106

[2]史業(yè)華，裴學勝，基于用戶需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計研究[J].工業(yè)設計，2020（4）

[3]杜東巍，尹玉，李宇騁，基于消費者需求的校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2019（09）

作者簡介：

謝晶，云南工商學院，副教授，在讀博士，研究方向：藝術(shù)設計。