貴州省黔東南州體育旅游發展現狀及對策探究

楊娟 黃嬌

采用文獻資料法、訪談法、分析法、問卷調查法對貴州省黔東南州體育旅游發展現狀進行調查研究，結果顯示：貴州省黔東南州生態環境優美，體育旅游資源豐厚，具備先天的體育旅游發展優勢;交通發達，少數民族傳統體育旅游文化特色為黔東南州體育旅游發展提供了條件。

1 引言

目前，通過查詢搜索到國內近100篇黔東南州體育旅游發展的相關文章。例如：萬鵬，蓋媛瑾從體育旅游資源分布及開發的角度進行研究認為，黔東南州體育旅游資源開發尚處于起步階段，機遇空前，挑戰并存。劉文燕，王振從體育旅游開發模式的角度進行分析，建議按照一核心三層次的空間格局構建黔東南民族體育旅游產品私有開發模式。而結合黔東南地區具體的生態環境、政府管理意識、地區特色文化、旅游營銷模式等對當地體育旅游發展的影響進行綜合性研究較少。就目前狀況而言，黔東南州體育旅游經濟效益未見較好提升，其發展必然存在著更多的劣勢影響因素。

2 黔東南州體育旅游發展現狀分析

2.1 黔東南州體育旅游狀況

2012-2016年，黔東南州旅游總收入由198.5億元增長到553.68億元，旅游接待總人數由2409.9萬人次增至6704.11萬人次。同時體育旅游總收入增長率逐年增長，黔東南州旅游業處于穩步發展階段。

2.2 群眾對黔東南州體育旅游了解分析

通過問卷調查得知：在54名調查者中，38.90%的人對黔東南體育旅游有一定的了解，61.10%的人對此不了解。由此可看出，黔東南州體育旅游發展沒有打造出屬于自己的品牌特色，影響力度不夠，群眾對此了解甚少。

2.3 群眾對體育旅游的興趣分析

調查分析過程發現55.6%的人對體育旅游感興趣，44.4%的人表示對此毫無興趣。那么，從數據中可以看出對體育旅游感興趣的人居多，但了解黔東南州體育旅游的甚少，說明黔東南州體育旅游宣傳力度不夠。

2.4 群眾認為是否應該開展體育旅游專業人才培訓的意愿分析

有96.30%的人認為應該開展體育旅游專業人才培訓，僅有3.70%的人認為不需要，說明群眾對于出行安全的重視。黔東南州由于其地勢的特性，冒險、刺激類體育旅游項目居多，缺乏專業指導無法完成，突出了培養和引進體育旅游專業人才的重要性。

2.5 群眾對體育旅游類型的喜好分析

有25.93%的人喜歡登山沖浪運動類，22.22%喜歡攀巖蹦極刺激類，20.37%喜歡體育健美健身類。據了解，黔東南州體育旅游項目大多為健身、運動、休閑類。刺激、競技類開展較少，體育旅游項目過于單一，缺乏吸引力。

2.6 群眾體育旅游消費情況分析

通過數理分析，有31.48%的人表示出門旅游會購買當地特色產品作為留念，46.30%的人會根據產品價格情況、多樣性等偶爾購買，也有22.22%的人表示不會購買。經濟效益沒有顯著提升，說明黔東南州體育旅游產品樣式單一、缺乏地區特色，市場營銷方式欠佳。

3 黔東南州體育旅游優勢分析

3.1 黔東南州體育旅游資源優勢

體育旅游資源是指能進行體育旅游活動，且能產生經濟、社會、生態效益的客體。據調查，黔東南州體育旅游資源優勢分析見表一表二。

3.2 黔東南州交通便利優勢為發展體育旅游提供了有利條件

現階段黔東南境內有黎平、凱里黃平兩個支線機場，有滬昆和貴廣兩條高鐵客運專線。出行變得方便快捷，交通服務水平逐漸提高，基本實現暢通無阻的交通局面。若創建特色體育旅游精品路線，必然吸引更多國內外游客。

3.3 黔東南州少數民族傳統體育旅游有巨大的發展潛力

以民俗風情旅游和體育旅游服務業為主導，是黔東南州所具備的獨特魅力。據調查，黔東南州保存著許多特色的村寨，尤為著名的是肇興侗寨和西江苗寨。借助重要文化活動的開展，培育新的旅游消費點。

3.4 黔東南州休閑體育賽事的開展促進了體育旅游業的發展

發展體育旅游，是促進體育事業與體育產業協調發展、建設體育強國的必然要求。黔東南州由于其獨特的政治地貌優勢，舉辦了許多休閑體育賽事，聚人氣，興旅游。匯聚了來自世界各地的游客，打造景區名氣，促進黔東南州體育旅游業的發展。

4 黔東南州體育旅游發展存在的問題

4.1 黔東南州體育旅游管理體制不完善

黔東南州對于發展體育旅游沒有任何定位，對體育旅游資源開發不上心，對體育旅游宣傳不用心，對體育旅游發展資金欠缺不關心，這“三不”管理體制使得當地體育旅游資源開發緩慢，宣傳力度不夠，經營渙散，從而發展止步不前。

4.2 黔東南州體育旅游資源保護力度不夠

黔東南州為大力發展體育旅游，肆意開采資源、破壞環境將很難實現資源再生。其中，自然風景區內圍欄甚少對資源保護措施不夠，垃圾桶數量設置過少導致垃圾成堆。不僅使美景魅力減半，更將影響資源可持續發展。

4.3 黔東南州體育旅游專業人才缺失

體育旅游專業人才必備多方面的知識技能，不僅需要掌握專業的旅游學科基本知識。同時需掌握運動基礎及緊急情況安全救援知識。體育旅游專業人才的缺失將直接影響體育旅游項目的正常開展，隨意冒充體育旅游專業人員有可能直接危及游客的生命安全。

4.4 黔東南州體育旅游宣傳缺乏力度

現階段黔東南州體育旅游宣傳手段過于單一、陳舊，宣傳方式缺乏創新，宣傳對象不夠明確，大部分群眾表示很少在電視或者網絡中看到當地旅游特色相關宣傳。可見，沒有緊跟時代步伐采用高科技手段打造屬于自己的品牌旅游特色。

4.5 黔東南州體育旅游產業缺乏合理的線性營銷方式

黔東南州體育旅游項目、產品單一化，很難讓游客持續產生旅游消費的行為。體育旅游項目多為觀賞類、運動類等，項目過于偏傳統旅游，未能充分結合地區地勢特點開展新型體育旅游項目。另外，單一的體育旅游產品樣式，市場營銷方式欠缺，沒有滿足游客“購”的需求。

5 黔東南州體育旅游發展的對策

5.1 完善政策體系，明確民族特色體育旅游發展方向

針對當前現狀，結合時代特點，政府主導調動黔東南居民的積極性，加入資金投入，規范民族特色體育旅游發展策略，努力實現“體育”與“旅游”充分結合發展。

5.2 加強環境管理，實現可持續發展

愛護資源是因地制宜，保護好當地豐富的自然資源和特色的人文資源，促進人與自然和諧發展。體育旅游發展應注意堅持科學發展觀，努力實現可持續發展原則。

5.3 政府重視培養和引進體育旅游專業人才

體育旅游人才是體育旅游發展的先決條件，政府相關部門需要重視培養體育旅游人才和引進體育旅游人才兩個方面的措施。在培養人才方面要做好各項激勵工作，允許在崗人員帶薪外出培訓和學習或邀請專家對從業人員進行培訓。在引進人才方面要注意引進優秀的體育旅游專業人才，并提供合理的薪資待遇，才能留住人才。

5.4 采用互聯網加大體育旅游的宣傳，打造特色旅游品牌

結合時代特征，優選高端宣傳手段，采用互聯網通過歌曲、影片等方式將黔東南打造成特色體育旅游勝地，讓游客“不出門便曉天下事”慕名而來。

5.5 創新流水線式營銷方式，滿足游客“行、娛、購、吃、游、住”的需求

體育旅游綜合服務包括“行、娛、購、吃、游、住”六要素，所謂流水線式營銷模式即：設計精致的體育旅游路線，開展多樣性體育旅游項目，開發民族特色產品，增加篝火晚會等特色項目，充分運用當地特色結合現代化住宿環境歡迎游客入住。

（作者單位：貴州師范大學）