融媒體背景下廣播電視編輯記者的工作策略

摘要：融媒體背景下，廣播、電視等傳統媒介的傳播優勢被弱化，如何提升廣播電視臺的傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固宣傳主陣地，作為內容直接提供者的編輯記者要適應新形勢，轉變工作策略，提供優質內容產品，在堅守正確思想方向的同時，強化數據分析，以全景式視角洞悉新聞事態發展，以定制化思路設計制造媒體內容，詮釋新聞事件可能對受眾產生的影響，以凸顯傳統電視媒體的鮮明特色與獨特優勢。

關鍵詞：融媒體；廣播電視；編輯記者；工作策略

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0142-02

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。在多次重要會議和考察新聞單位時，總書記就推動媒體融合發展作出深刻闡述，提出明確要求。新的時代要求下，新的行業變局中，新的技術引領下，傳統廣播電視媒體無論是在組織架構、內容生產，還是傳播流程、管理機制方面均面臨著更新迭代的要求。如此背景之下，編輯記者的傳統角色也要相應地轉型升級。為了更好地適應融媒體要求，本文重點就融媒體背景下廣播、電視臺編輯記者的工作策略展開探討，旨在推動記者編輯隊伍的全面轉型，為廣電全媒體記者隊伍建設建言獻策。

一、融媒體背景下電視臺編輯記者面臨的挑戰

隨著融媒體時代的到來，廣播、電視臺編輯記者不僅面臨著良好的發展機遇，也面對來自業界的重重挑戰。融媒體時代下多元網絡媒介深度融合，有效推動了媒介資源的高度整合與優化配置，廣播、電視臺編輯記者獲取新聞消息的渠道多元化，便于更好地貼近受眾生活、親近社會。但不容忽視的是，媒體融合的逐步深入也對廣播、電視臺編輯記者帶來了諸多挑戰。

其一，融媒體背景下龐雜的信息真偽難辨。云存儲和大數據的廣泛應用使得媒體信息量以指數級速度劇增，如此形勢下，人人都是信息傳播者與受眾，這導致新聞發布門檻降低。與專業的編輯記者不同，普通大眾缺乏專業素養與把關機制，這導致受眾置身于海量信息中難辨真偽、無所適從。加上部分網站論壇及別有用心的網民刻意炒作、“帶節奏”，使得虛假新聞充斥媒介生態，嚴重影響了媒體公信力。從專業視角上看，對于廣播、電視臺等傳統媒體從業者而言，融媒體背景下缺乏的并不是信息，而是真實、客觀、有用的信息。因此，如何從海量信息中去偽存真，針對主要論題進行提煉，并進行具有引導性、代表性的編輯，以更好地吸引受眾，是一個值得思考的課題。

其二，融媒體時代對信息時效性要求更高。新聞強調客觀性、真實性與“新鮮性”，融媒體時代更是如此。新興媒體平臺具有新聞實時發布特點，而傳統媒體新聞發布平臺屬性、工作流程決定了廣播電視臺等傳統媒體，尤其是電視媒體在實時性上難以比肩新媒體，也更難滿足受眾對于新聞時效性的需求。以往，電視臺等傳統媒體的新聞時效性多以天來計算，而融媒體時代下，受眾對于新聞時效性更多地是以秒來計算，每快一秒就可能得到更多受眾的關注 [1]。目前，隨著媒體融合發展，傳統的廣播電視臺也在嫁接新媒體的手段、思維、平臺，對從業編輯記者的要求、標準也在重新定位。

其三，融媒體時代要求新聞記者持續提升業務技能。上文已經提到，媒體的深度融合引發了信息爆炸，互聯網文字滾滾、資訊滔滔，眾聲喧嘩。如此背景下，大數據分析成為攻破一切謠言與虛假信息的有力武器，也是將孤立事件中千絲萬縷的關聯信息成功建立起內在聯系并以數據形態傳達出內在復雜關系的必不可缺的技術手段，這就要求廣播、電視臺新聞記者除了要注意加強業務培訓、提升專業技能以外，還要不斷學習和掌握大數據、云存儲等最新技術，打破傳統媒體的技術壁壘，充分挖掘并釋放出無限的價值。

二、融媒體時代廣播電視臺編輯記者的工作策略

編輯記者可謂廣播、電視媒體行業不可或缺的從業者，其業務能力與專業素質直接決定了新聞處理的優劣及受眾對新聞的接受度。面對融媒體時代帶來的一系列挑戰，廣播、電視臺編輯記者要結合媒體環境全面分析，逐步調整工作策略，以更好地適應融媒體時代受眾的新需求。

（一）堅守正確方向，矩陣式推進轉型升級

融媒體時代下編輯記者在處理數據與發布新聞時要嚴守正確的思想方向，通過思想轉型、技能升級、流程重塑、考核導向，矩陣式推進編輯記者工作轉型升級，本著對群眾及社會負責的態度開展工作，使廣播、電視媒體成為傳播社會正能量的平臺。其一，加快推進思維轉型。編輯記者要深刻理解媒體融合的必然性，明確傳統媒體的局限性，把握融媒體傳播的新特性，打破傳統思維慣性，重新認識自我，推動廣播電視節目去產能化，廣播電視記者去欄目化。其二，著力促進技能轉型。為了適應融媒體時代的多線作戰，編輯記者要具備復合技能與全網發布能力，由傳統編輯記者上升為“全媒體編輯記者”，掌握新媒體產品制作技能，具備復合崗位工作能力。其三，優化創新流程設計。為了贏回輿論主場，廣播電視臺編輯記者必須重構資源、創新生產流程，以“中央廚房”為統領，實現內容生產互通有無與資源充分共享，結合新媒體重構生產流程，使新聞生產重心轉向移動客戶端，堅持新媒體首發。其四，始終堅持考核導向。傳統編輯記者薪酬體系是以單篇質量為考核標準，結合新聞發稿數量進行綜合考評，隨著融媒體時代的到來，傳統的薪酬考核體系已然無法適應時代要求，必須結合大數據分析重構考核體系，刺激媒體的深度融合，使融合成為編輯記者的自發自覺行為，將綜合首發、轉發等“多次售賣”、稿件點擊量、稿件刊播量等多重因素納入考核體系中，以此引領傳統編輯記者向全媒體編輯記者升級[2]。

（二）挖掘公共數據，全景式呈現新聞事件

對于傳統媒體而言，大數據技術所產生的影響不容忽視，它正在以前所未有的動力加速傳統媒體新聞業界的變革、拓寬傳統媒體的生存空間，而這種影響絕不遜于互聯網的作用。融媒體時代下，除了要轉變思維、升級技能、優化流程、重構考核體系，編輯記者還要由傳統記者升級為“全媒體記者”，除了傳統電視新聞采訪、拍攝、寫稿以外，還要具備互聯網思維與技能，為新媒體提供圖文產品、動新聞、短視頻、移動端新聞直播等多元產品，掌握不同媒體的語態、手法，具備符合崗位要求的工作能力，同時充分挖掘社會公共數據的價值，全景式呈現新聞事件，以滿足受眾需求。面對互聯網、新媒體的沖擊，編輯記者必須積極學習并運用大數據技術、Trendalyzer等數據分析軟件，將新聞事件關聯數據轉變為動態、交互、極具趣味性的圖表，通過強化數據分析與理解積極挖掘新聞事實，從更深層次、更多元的視角透析新聞事件，全方位展現各事件的“內情”，以多元視角深度闡釋此類事件可能對受眾的影響，以專業的數據呈現方式吸引廣大受眾的目光。例如，電視臺編輯記者借助于大數據技術深度挖掘社會公共數據，實現了工作重點的轉變，以往編輯記者盡可能以最短時間將當天新聞消息進行獨家報道，而融媒體時代下，速度已然變成了電視等傳統媒體的劣勢，電視臺編輯記者的使命不再是追求獨家與時效，而是借數據整合分析深挖每個事件背后的機理與內情，并將其以縱深、全景方式呈現在受眾面前，使受眾深刻理解事件背后的政治、經濟、文化、社會內涵[3]。

（三）強化世情預測，定制化設計媒體內容

隨著社會信息透明度的增加，以往大量隱藏的社會公共數據越來越易獲得，廣播、電視臺編輯記者可供利用的數據、可供探討的話題范圍也愈加廣泛，關于新聞事件的呈現也由以往的側重于報道“過去式”、“進行式”事件逐步朝著預測事態走向的“未來式”轉變。可見，融媒體時代下，廣播、電視臺編輯記者要逐步調整工作重點，注重強化世情、社情預測，針對受眾個性化需求為其定制所需媒體內容，引導受眾科學決策、精致生活。

例如，在報道經濟新聞時，編輯記者可結合一國、一地房地產漲落的大數據，挖掘其背后所呈現的經濟規律，并以可視圖表展現出來，并分析其走勢。再如，編輯記者要將數據分析作為融媒體時代轉型升級的一個方向，面向不同年齡、性別以及教育層次的目標受眾群體，分析“升學率”“就業率”等抽象概念對其生活帶來的影響。關于這方面，《金融時報》《紐約時報》等國外媒體編輯記者已然走在了時代前端，其不僅結合數據分析建構了“故事框架”，還結合不同層次的受眾，構建了不同的網絡計算器，為各層次受眾買車、買房、教育等生活決策提供科學的依據。網絡計算器還可幫助受眾核算支出、規避債務風險，解析社會的發展態勢，為復雜問題提供科學的解決方案。針對信息爆炸形勢下受眾辨別能力有限、信息過載等問題，大數據也提供了信息分類、清理、分析、呈現等技術支持。隨著融媒體時代新聞傳播業的持續革新，數據專業分析的需求愈加迫切，編輯記者要順應發展趨勢，掌握數據搜集、分析、整合及為受眾提供決策參考等技術與素養，既能夠編稿撰稿，又是媒體乃至社會各行業的數據分析師，不斷朝著信息產業鏈頂端前行[4]。

三、結語

隨著融媒體時代的到來，傳統媒體正在經歷前所未有的陣痛與挑戰。面對新技術的沖擊與新思維的碰撞，作為媒體從業者的廣播、電視臺編輯記者必須強化自信與定力，堅持不斷學習與提高覺悟，堅守 “內容為王”的基本原則，深度挖掘社會公共數據，推動媒體內容向精準化、定制化方向發展，為廣大受眾推送更具價值的新聞，以全面提升廣播、電視媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

參考文獻：

[1] 張畑.融媒體時代編輯記者的工作模式轉變研究[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（13）：127-128.

[2] 丁麗萍.如何提升融媒體時代編輯記者專業素養[J].中國有線電視，2019（06）：658-659.

[3] 朱國亮.融媒體時代編輯記者的機遇與挑戰[J].中國編輯，2019（04）：43-47.

[4] 王飛.媒體融合背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉型探索[J].西部廣播電視，2018（23）：159+161.

作者簡介：荊紅衛（1966—），女，山東青島人，研究生，高級記者，青島市廣播電視臺新聞中心主任，主要研究方向：廣播電視新聞，傳統媒體與新媒體融合發展。