三網融合背景下新媒體與傳統媒體依存度探討

摘要：隨著時代的發展和進步，互聯網技術高速發展，先進技術被應用到實踐中，很多互聯網終端設備的應用效果逐步增強，特別是現代智能手機、5G網絡等，使人們的信息生產、傳播、消費等都發生了非常大的變化，對人們的信息傳播方式產生了較大的影響，給傳統媒體行業造成了比較大的沖擊。在這種新媒體高速發展的形勢下，新媒體與傳統媒體的融合是非常有必要的，這也是歷史發展的趨勢。本文以此為基礎，結合新媒體發展的實際情況，具體分析三網融合背景下的新媒體與傳統媒體的依存度，了解二者存在的關系，以便于促進媒體領域的發展和進步。

關鍵詞：三網融合；新媒體；傳統媒體；依存度

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0134-02

一、傳統媒體受到新媒體的沖擊與影響

傳統媒體的發展歷史是比較長的，其所具有的接收信息的方式一般都是固定不變的，受眾一般都是被動接收信息。而通過三網融合，可以充分利用網絡化、個性化、數字化的新媒體，其具有諸多優勢，很多人都選擇這種新媒體方式。在新媒體的影響下，人們成為信息的傳播者與接收者，同時能夠讓人們從大眾媒體逐步轉變成為分眾媒體，但受眾的基數保持穩定。新媒體能夠快速吸引大量的受眾，這樣導致新媒體與傳統媒體存在激烈競爭。

但是從媒體競爭的具體狀況來分析，傳統媒體一直以來處于劣勢[1]。中國互聯網絡信息中心發布的第45次調查報告顯示，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億。網民數量快速增長，人們不愿意使用報紙、電視等傳統媒體接收信息。從媒體競爭方面分析，受眾的注意力才是發展的根本所在，傳統媒體與新媒體存在的競爭更重要的是獲得受眾的注意力，但新媒體具有的優勢能夠讓其快速占領市場，獲取更多受眾，這樣就對傳統媒體造成了比較大的沖擊，傳統媒體的生存空間逐步壓縮，面臨的競爭形勢也更加嚴峻。

二、新媒體與傳統媒體相互依存的主要表現形式

從實際情況分析，新媒體與傳統媒體存在明顯的依存關系，任何一方都不能完全脫離另外一方而存在[2]。深入了解新媒體與傳統媒體的依存關系，對于融合與發展有重要的價值。

（一）新媒體與傳統媒體內容的依存

新媒體是現代社會的產物，發展速度非常快，內容非常豐富。雖然新媒體發展速度非常快，但是這其中并未有極大影響力的網絡媒體出現，對于一些影響力比較大的門戶網站，如雅虎、騰訊等，其發展壯大都需要傳統媒體的內容作為支持[3]。人們在日常生活中接觸傳統媒體也是比較多的，也是人們生活中的重要組成部分，如《人民日報》、湖南衛視、浙江衛視等。而一些新媒體在發展初期，內容不少就來自傳統媒體，即便現在這些新媒體開始迅猛發展，一些內容依然要依賴傳統媒體[4]。新媒體無論是速度還是理念都要優于傳統媒體，也需要不斷地向受眾傳遞具備更高吸引力的新聞，以獲得用戶的支持。

（二）傳統媒體對新媒體傳輸渠道的依存

當前已經進入互聯網時代，傳統媒體的弊端日益凸顯，如單向傳輸、傳輸速度慢等，這樣就使傳統媒體發展受到限制，所以需要開拓渠道，吸引更多注意力，以實現傳統媒體更快發展。為了有效提升傳統媒體的關注度，當前的傳統媒體也作出了巨大的努力，充分利用互聯網技術，開設新媒體板塊[5]。例如，很多傳統媒體都開設微信公眾號，以《人民日報》為例進行分析，其通過設置微信公眾號的方式傳播新聞，受眾能夠通過微信公眾號直接獲得相關的信息，使每篇內容的閱讀量成倍增長，人們也能夠快速了解時事新聞[6]。《新聞聯播》也開設了微信公眾號，利用這種新媒體的方式，用戶能夠直接通過微信公眾號和媒體溝通、交流，使信息傳輸更加順暢，也能夠解決用戶存在的疑問。傳統媒體需要發揮出自身的優勢，要重視新聞的真實性與準確性，能夠通過使用網絡平臺的方式增強影響力，獲得更多的用戶，這樣才能與新媒體形成長期共存的良好關系，為傳統媒體的可持續發展奠定堅實的基礎。

三、三網融合背景下新媒體與傳統媒體融合發展分析

由于新媒體的發展速度非常快，同時面臨信息傳播方面的挑戰，傳統媒體要想實現可持續發展，就應該重視和新媒體的融合，尋找出發展與變革的正確道路[7]。此外，在三網融合背景下，雖然新媒體發展速度極快，但發展狀況并不是樂觀，其過度依賴傳統媒體的內容，某種程度上給傳統媒體提供了免費宣傳。因此，針對當前新媒體與傳統媒體融合發展中受到的限制，要促進二者融合，才能更好地實現可持續發展。

（一）傳統媒體自身融合

傳統媒體在發展中也必須進行自身融合，在初期階段，是報紙與廣播媒體進行融合，使媒體信息的發布更加便利，通過廣播電視傳播信息，可以實現電視媒體的轉變。此外，有些突發性事件的發布，利用電視、報紙、廣播所產生的共同影響力，可以更好地擴大傳播的范圍，從而可以給新媒體的發展提供有力的支持，實現可持續發展。

（二）新媒體內容的融合

新媒體的融合要遠比傳統媒體融合簡單，這是因為新媒體的傳播時間和內容相差都是非常小的，通過網絡媒體與手機媒體之間的有效融合，能夠促進新媒體快速發展，影響力逐步擴大，能夠有效提升市場占有率[8]，如新浪、網易、搜狐等都開設了手機媒體，這些影響力較大的門戶網站都相繼開設了微信公眾號來傳播新聞，利用智能用戶體量巨大的優勢可以有效地增強這些新媒體的影響力。

此外，優酷網與蘋果公司開展合作也是手機媒體和網絡媒體融合的重要代表，從融合具體的數據分析能夠發現，利用手機媒體的方式可以快速增加訪問的數量，一般都會按成倍的數量增加[9]。不僅可以促進新媒體的發展，使網民用戶快速獲取相關信息，也能夠隨時隨地通過手機獲取信息，更加便利。

（三）新媒體與傳統媒體的融合發展

傳統媒體與新媒體通過建設深度合作平臺，傳統媒體通過網絡技術來開設網絡媒體，如微信公眾號等，能夠更好地促進新媒體與傳統媒體的共同發展[10]。以微信公眾號為例進行分析，這是在網絡技術發展之下出現的，自媒體時代的來臨使人們更加重視網絡技術的應用。這種網絡媒體使新聞傳播更加靈活，甚至每個人都可以成為新聞的發布者與接受者，并不會受到限制。每個人都可以將自己在生活中遇到的一些趣事、生活狀態以及突發事件發布到微信公眾號中。雖然這些事件體量是巨大的，且并不是每一個事件都可以算是新聞事件，但其能夠大大豐富我們的生活，使我們可以短時間內掌握發布的信息，讓用戶可以快速了解相關新聞內容，然后通過自己的微信公眾號、朋友圈等轉發出去，讓用戶數量呈指數級增長，增強新聞的影響力。

除此之外，手機媒體的應用逐步深入，能夠和電視媒體有效融合，傳統媒體得到了快速發展，對媒體行業的發展起著積極作用。中國移動在早期就和很多影響力較大的媒體機構進行深度合作，通過手機短信的方式將一些重大新聞事件發送給手機用戶，能夠讓新聞事件的傳播更加順暢。所以從這一角度分析，三網融合背景之下，新媒體與傳統媒體的依存度不會呈現下降的態勢，雖然從某種程度上分析，二者的依存度有一定的減弱，但是二者的融合實現了補充[11]。在融合發展進程中，積極拓展渠道，可以更好地提升傳統媒體與新媒體的影響力，為媒體行業的發展奠定堅實的基礎。

四、結語

新媒體與傳統媒體存在依存關系。當前三網融合發展背景下，可以通過新媒體與傳統媒體的有效融合達到可持續發展的目的，也能夠增強媒體的優勢，可以充分利用網絡媒體的優勢，同時能夠隨著社會的發展而不斷變化，能夠更好地適應社會的發展，也能夠給人們的正常生活帶來非常大的影響，推動社會的長遠發展與進步。

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作者簡介：張惠蓉（1984—），女，福建泉州人，本科，助理記者，研究方向：新聞媒體。