新媒體時代媒體從業者的轉型策略研究

摘要：伴隨著時代的發展與進步，新媒體在現代媒體中占據重要位置，傳統的媒體傳播方式難以滿足新時代的需求。在媒體不斷轉型的過程中，如果傳統媒體從業者墨守成規，難以在新媒體時代下轉型，勢必會被淘汰。因此，傳統媒體從業人員應結合新媒體時代的特征，不斷提升自身的新媒體適應能力，并遵循新媒體時代的特點，創新工作方式，以實現自身轉型，帶動傳統媒體行業轉型，推動我國媒體事業可持續發展。

關鍵詞：新媒體時代；媒體從業者；轉型策略

中圖分類號：G214 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0130-02

隨著新媒體時代的到來，大眾接收新聞、娛樂信息的渠道發生巨大變化，作為媒體工作者，如果不能結合新媒體時代的變化抓住這一發展契機，勢必會影響傳統媒體變革，導致傳統媒體處于弱勢地位。要想推動傳統媒體變革，應從傳統媒體從業者著手，使其意識到自身存在的不足，并引導傳統媒體從業者積極轉型。但傳統媒體從業者在轉型過程中遇到的困難很多，影響著傳統媒體的轉型。要想解決傳統媒體轉型遇到的問題，應制定科學且完善的傳統媒體從業者轉型策略，只有這樣，傳統媒體行業才能應對新媒體時代帶來的挑戰，進而優化媒體模式，推動媒體工作轉型，并在這一過程中，以更專業的方式促進新媒體發展。

一、新媒體時代傳統媒體從業者轉型的必然性

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調[1]，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍”。基于信息化技術的應用與普及，新媒體時代已然到來。新媒體時代給傳統媒體工作帶來了極大的影響與壓力。傳統媒體要想應對新媒體時代帶來的沖擊，就必須培養更多復合型媒體人才，在滿足傳統媒體要求時，能夠緊跟新媒體時代的步伐，并在這一過程中，培養業務能力強的媒體從業者。這不僅是傳統媒體轉型迫切所需，更是新媒體行業可持續發展的重要保障。對傳統媒體轉型過程加以分析，在轉型過程中，需要人才的支持。人才的支持與轉型是傳統媒體和新媒體融合與發展的必經之路。如果沒有人才的支持，傳統媒體轉型勢必受阻。人才轉型，從一定程度上來說是全媒體時代發展的重要條件。只有實現人才轉型，才能推動傳統媒體轉型，為全媒體時代的發展打下堅實的基礎。

二、傳統媒體從業者轉型過程中遇到的問題

（一）傳統媒體人才流向新媒體產業

由于新媒體迅速發展，并在網絡的支持下迅速普及，給傳統媒體帶來了較大的壓力，致使傳統媒體市場份額不斷下降[2]。新媒體蓬勃發展，勢必會與傳統媒體存在人才競爭問題，這種現象在新媒體迅速發展的過程中愈演愈烈。新媒體發展迅速、市場份額擴大，為媒體從業者提供了更豐厚的福利，這也使得更多傳統媒體高素質從業者流向新媒體。大量高素質人才流失給傳統媒體帶來極大的打擊。此外，在迅速發展過程中，新媒體數量激增，很多新聞媒體實習生看到新媒體發展前景，選擇在新媒體實習，而在實習完成后，為學習更為系統的知識，會跳槽到傳統媒體，并在工作一段時間后，重新回到新媒體。媒體從業者集中涌向新媒體，使傳統媒體逐漸成為“人才培養基地”，這一尷尬處境勢必會阻礙傳統媒體轉型。同時，一些知名傳統媒體從業者被新媒體以更高的待遇與廣闊的發展空間吸引。新媒體發展前景廣闊、福利待遇豐厚，都是導致傳統媒體人才大量流失的主要因素。

（二）傳統媒體缺乏復合型人才，難以應用新技術

新媒體時代發展迅速，并出現諸多優秀企業，這些企業“生于新媒體”，又反作用于新媒體行業發展，使新媒體邁向智能化發展方向。隨著新媒體行業不斷發展，新媒體所需的人才不是僅會操作傳統媒體設備的人，而是需要高素質人才。簡單來說，就是要具備采、編、攝、播復合型人才[3]。傳統媒體想要發展，其內部人才就需要具備上述能力。而引進復合型人才一直是新媒體時代面臨的難題。傳統媒體從業者要轉變以往的工作方式，應用新技術，需要一定的時間，其思維模式難以在短時間內轉變，這些存在的問題都會在一定程度上影響傳統媒體從業者的轉型，使其難以成為復合型人才，進而帶動傳統媒體行業發展。

（三）傳統媒體缺乏系統性的人才培養計劃

在信息化技術的幫助下，傳統媒體逐漸轉向新媒體平臺。但是由于傳統媒體與新媒體各項體系不同，機制存在較大的差異，傳統媒體從業者在短時間內難以適應這一變化。傳統媒體企業與高校在人才培養過程中難以制定適合新媒體的人才培養計劃；而高校作為媒體人才的輸出地，在培養人才的過程中難以結合新媒體時代的發展要求制定系統性的人才培養方案。這些存在的問題都會影響系統性的人才培養計劃。很多媒體生在學習的過程中只能接受理論知識，難以得到實踐機會，勢必會影響媒體行業的發展與進步。針對上述傳統媒體從業者人才轉型遇到的問題，在具體工作中應結合時代的發展與變化，結合新媒體的要求，不斷優化人才培養方式，解決傳統媒體人才培養工作中存在的不足，才能推動傳統媒體發展，更好地過渡到全媒體時代。因此，應制定適合傳統媒體從業者轉型的策略，更好地服務于全媒體時代發展。

三、傳統媒體從業者轉型的有效策略

（一）優化傳統媒體人才結構

在新媒體背景下，傳統媒體發展停滯不前，甚至遇到較大沖擊，這勢必會影響傳統媒體從業者轉型。想要解決傳統媒體人才轉型過程中遇到的問題，在具體工作中，傳統媒體首先應結合時代發展的需求與新媒體的特征，優化以往單一的媒體人才培養方式，并以此為基礎，不斷引導傳統媒體從業者轉型，進而培養更多全方位、多元化、高層次的媒體人才。只有這樣，傳統媒體從業者的綜合素養才能得到提升。其次，要想培養出適合新媒體時代發展的人才，傳統媒體企業應主動與高校聯合，結合媒體行業的變化，優化高校實踐方式，合理應用高校與企業跨界人才培養方式。傳統媒體企業應主動與高校合作，建立長期、有效的合作關系，并聯合媒體企業，建立校外培訓基地；而傳統媒體企業應主動派遣專業人士與合作院校定期開展專題講座，通過講座不斷提升學生的實踐能力。

（二）轉變高校教育體系，引進新技術

針對復合型人才缺失影響媒體從業者轉型的現象，在具體工作中，應以高校這一人才輸出地為主，不斷優化教學方式，結合新媒體時代與復合型人才培養要求，不斷完善教學體系與制度，解決媒體行業復合型人才缺失的問題。在媒體行業復合型人才培養過程中，應優化教學手段，合理分配理論與技能課程，轉變以往單一的新聞學科培養方式。同時，高校媒體院系管理者應主動與其他院系合作，并重點關注聯合培養方式，使新聞院系學生能夠掌握多種技能。例如，在傳統媒體轉型過程中，要求傳統媒體工作者能夠熟練應用計算機技術，并掌握剪輯等多種能力[4]。因此，在高校教學工作中，可以將新聞專業與計算機專業聯合起來，并開展合作，在學習本專業知識的同時，為新聞專業學生講解更多計算機技術，使新聞專業學生熟練應用新技術與新設備。只有培養更多的高素質人才，將其引入傳統媒體工作中，才能帶動更多傳統媒體從業者轉型，使傳統媒體從業者轉型得到全方位的支持。

（三）摒棄守舊思想，樹立網絡思維

要想進一步帶動傳統媒體從業者轉型，傳統媒體應結合全媒體時代的最新要求，主動學習新媒體優勢，并在這一過程中，針對新媒體特征以及未來全媒體發展規律，優化傳統媒體人才培養方式。傳統媒體只有不斷優化自身的工作思想與理念，才能做好人才培養工作。首先，在人才培養工作中，應著手于互聯網思維培養，使傳統媒體工作者在最短時間內適應媒體變化，并在培訓中逐漸成為兼具傳統媒體和新媒體思想的技術人才。其次，在傳統媒體人才培養工作中，應基于網絡技術，使傳統媒體從業者充分意識到網絡傳播性與互動性等特征，并熟練應用云計算與大數據等技術，更好地滿足大眾對媒體提出的全新要求，促進傳統媒體從業者轉型[5]，并在這一過程中，帶動新媒體發展。最后，要想帶動傳統媒體從業者轉型，在培養技術的基礎上應創新人才培養方式，做好復合型人才培養工作。在復合型人才培養工作中，不僅要提升其新技術應用能力，更應培養其職業素養，使媒體工作者具備更高的職業操守，能夠以政治為導向實現轉型，并在轉型過程中，借助信息化傳播方式，引導社會風氣，并不斷強化自身的責任與義務，以更高的職業素養嚴肅對待自己的工作，樹立正確的價值理念，為自身轉型打下堅實的基礎，為傳統媒體變革，走向全媒體時代構建良好的環境。

四、結語

傳統媒體受到新媒體較大沖擊。要想解決這一問題，傳統媒體工作者應迎難而上，不斷學習新技術，轉變工作方式。傳統媒體應聯合高校培養更多的復合型人才，不斷強化新技術、新理念的應用，并在這一過程中帶動傳統媒體從業者主動學習、積極轉型，提升自身的職業素養，進而跟上新媒體時代的發展，推動傳統媒體企業變革，最終走向全媒體時代，成為全媒體時代的復合型人才。

參考文獻：

[1] 蔡雯，蔡秋芃.媒體辦智庫：轉型期的實踐探索和理論發展——對2008—2018年媒體智庫及相關研究的分析[J].國際新聞界，2019，41（11）：127-141.

[2] 沈慧萍.新媒體環境下媒體人媒介素養現狀研究——基于上海地區機構媒體從業者的調研[J].新聞知識，2019（07）：32-35.

[3] 唐錚.能動的在場：融合背景下的職業權威性——對近百位中國媒體從業者的深度訪談[J].國際新聞界，2019，41（06）：86-98.

[4] 吳丙先.傳統媒體人生存現狀與職業訴求研究[D].廣東外語外貿大學，2019：88-96.

[5] 王婷婷.各類短視頻平臺的爆紅帶給電視媒體從業者的思考[J].傳播力研究，2019，03（15）：59.

作者簡介：張銀玲（1987—），女，山東臨沂人，本科，研究方向：新媒體。