網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值與傳播準(zhǔn)則在實(shí)際應(yīng)用中的制衡及對(duì)策分析

摘要：對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域而言，網(wǎng)絡(luò)是重要的傳播平臺(tái)。在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的包容性以及開(kāi)放性相對(duì)較高，各家新聞企業(yè)為了能夠在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多的受眾與消費(fèi)者，導(dǎo)致信息的傳播過(guò)程中新聞的真實(shí)性無(wú)法被保障，并且充斥著煽動(dòng)性。可以通過(guò)提升網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)自律水平、提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)、加強(qiáng)政府法律建設(shè)與監(jiān)督水平等措施，創(chuàng)造文明健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播準(zhǔn)則；制衡對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）15-0128-02

網(wǎng)絡(luò)新聞是指根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的各種形式的新聞及相關(guān)內(nèi)容[1]。目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展速度迅猛，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行業(yè)也隨之迎來(lái)了全新的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主要途徑之一。

在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播效率上更高，傳播的內(nèi)容也更加豐富多彩，受眾在接收的信息方面能夠更加多元，并且實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性。這些優(yōu)勢(shì)讓新聞傳播的發(fā)展更有活力，也是今后新聞傳播發(fā)展的主要方向[2]。不過(guò)隨著技術(shù)水平提升帶來(lái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的包容性與開(kāi)放性以及信息的發(fā)布監(jiān)管力度不足，讓很多不良信息流傳開(kāi)來(lái)，更是有些新聞媒體為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，將虛假信息、不良信息、侵權(quán)信息、煽動(dòng)輿論的信息等內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。對(duì)此，本文提出了網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值與傳播準(zhǔn)則在實(shí)際應(yīng)用中的制衡及對(duì)策。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播準(zhǔn)則

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性

真實(shí)性是新聞得以生存的重要本質(zhì)。對(duì)于新聞的真實(shí)性，新聞從業(yè)人員在進(jìn)行傳播的過(guò)程中務(wù)必如實(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行介紹與講述，客觀辯證地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)與分析，讓新聞的傳播能夠和反映出的客觀事實(shí)一致，不可以在傳播時(shí)煽動(dòng)受眾的情緒與心理，去曲解、扭曲新聞的真相。不管是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，都應(yīng)當(dāng)將新聞的真實(shí)性體現(xiàn)在新聞傳播過(guò)程中的每一環(huán)節(jié)[3]。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的客觀性

客觀性的要求體現(xiàn)在新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞傳播階段所采用的態(tài)度以及方式。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)用客觀、辯證的目光和描述手法去播報(bào)新聞內(nèi)容，不能用個(gè)人的主觀偏見(jiàn)去影響受眾的思維，更不能按照個(gè)人的喜好去扭曲事實(shí)。想要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的客觀性，就應(yīng)該在新聞播報(bào)階段對(duì)客觀事實(shí)與事物給予一定的重視，將客觀的事實(shí)傳播給廣大受眾。通過(guò)客觀的播報(bào)方式，區(qū)分事實(shí)與討論，將公正的理念融入新聞傳播工作當(dāng)中。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞的雅正性

現(xiàn)階段我國(guó)的新聞媒體正朝著市場(chǎng)化的方向發(fā)展，新聞媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，部分媒體為了能夠奪取更多的市場(chǎng)份額，在信息的傳播階段通常會(huì)使用激發(fā)受眾情緒、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向等手段，“標(biāo)題黨”“圖片黨”等行為開(kāi)始成為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段[4]。為此，務(wù)必重視網(wǎng)絡(luò)新聞的雅正性原則，確保新聞傳播工作的嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值與傳播準(zhǔn)則在實(shí)際應(yīng)用中的制衡與對(duì)策

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值與傳播準(zhǔn)則在實(shí)際應(yīng)用中的制衡

1.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的自由性、匿名性以及真實(shí)性。真實(shí)是新聞的重要原則，對(duì)新聞進(jìn)行真實(shí)的傳播，除了直接影響受眾輿論導(dǎo)向的正確性之外，也影響著新聞播報(bào)的有效性。新聞工作者應(yīng)該將真實(shí)性原則作為工作的衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是服務(wù)受眾的基本方向，更是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確保競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的重要水平[5]。但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有一定的開(kāi)放性以及包容性，對(duì)新聞上傳者的身份并沒(méi)有太高的要求，很大程度上會(huì)導(dǎo)致大量的虛假新聞被上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。部分新聞平臺(tái)的工作人員甚至沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，對(duì)于新聞傳播工作的要求與準(zhǔn)則一竅不通，完全按照自身的主觀意愿進(jìn)行刪減或者增添，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性無(wú)法保障。為了能夠獲取經(jīng)濟(jì)收益，部分網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)會(huì)創(chuàng)造出很多范文式的新聞，嚴(yán)重影響了受眾對(duì)真實(shí)新聞的客觀看法。部分情況下對(duì)于新聞的及時(shí)性過(guò)于重視，往往會(huì)導(dǎo)致新聞事件的整體性無(wú)法保障，使很多新聞內(nèi)容并不真實(shí)，久而久之使受眾不愿意相信新聞的報(bào)道。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞的主觀性與客觀性。開(kāi)放性為媒體與受眾的交流提供了很多便利的條件，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播形式方便受眾表達(dá)自己的思維與想法，并且互聯(lián)網(wǎng)媒體會(huì)因?yàn)樯鐣?huì)因素的控制以及工作人員的主觀意識(shí)影響等因素，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過(guò)程中或多或少出現(xiàn)帶有主觀傾向的情況出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞主觀性是無(wú)法根除的，不過(guò)可以通過(guò)措施使主觀性降到最低，這需要互聯(lián)網(wǎng)媒體以及工作人員能夠在傳播新聞階段將客觀性與主觀性辯證結(jié)合，對(duì)新聞的客觀性作用不斷深化認(rèn)識(shí)，采用客觀的形式去傳播新聞，能夠在客觀的闡述或者表達(dá)當(dāng)中將自身的主觀傾向合理化，并且留給受眾思考的空間，用客觀的方式去引導(dǎo)受眾而不是將主觀意識(shí)強(qiáng)加給受眾。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞的煽情性以及傳播的雅正性。相比于電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)的媒體形式而言，互聯(lián)網(wǎng)媒體在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上更加激烈，想要在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下占據(jù)有利的位置，就需要生產(chǎn)出能夠吸引受眾的內(nèi)容，比如用簡(jiǎn)單醒目容易引起注意的標(biāo)題或者圖片，將帶有煽動(dòng)性和引導(dǎo)性的內(nèi)容代入新聞的傳播當(dāng)中，以此來(lái)滿足受眾的新鮮感與好奇心，進(jìn)而擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額[6]。互聯(lián)網(wǎng)媒體按照受眾接受的具體情況進(jìn)行判斷，并選擇新聞內(nèi)容以及傳播的形式，久而久之會(huì)導(dǎo)致受眾再次看到該類新聞時(shí)出現(xiàn)心理上的變化，這種積極迎合受眾需求的方式能夠使受眾的數(shù)量逐漸提升。目前互聯(lián)網(wǎng)媒體在點(diǎn)擊率上相對(duì)較高的領(lǐng)域分別為明星八卦，尤其是當(dāng)紅明星的家長(zhǎng)里短、男女關(guān)系等內(nèi)容；社會(huì)事件以及自然現(xiàn)象；違法、暴力、犯罪的相關(guān)內(nèi)容，特別是與性相關(guān)的犯罪內(nèi)容。

部分新聞內(nèi)容所具備的煽情性并不是新聞內(nèi)容的事實(shí)，而是新聞事實(shí)在多種因素的作用下會(huì)產(chǎn)生一定的文學(xué)性、戲劇性，部分情況下是因?yàn)楣ぷ魅藛T無(wú)法獲取完整的事件內(nèi)容或者細(xì)節(jié)，最終只能進(jìn)行文學(xué)性、戲劇性的報(bào)道。對(duì)于新聞內(nèi)容的價(jià)值評(píng)價(jià)，通常是依據(jù)新聞內(nèi)容對(duì)社會(huì)利益以及個(gè)人利益的幫扶作用。新聞傳播一定要保持其雅正性，傳播的新聞內(nèi)容要注重品質(zhì)、文化品格以及文筆文風(fēng)。為此，新聞工作人員一定要在新聞傳播中將嚴(yán)謹(jǐn)體現(xiàn)在每一處，將新聞的雅正性貫徹到底，最大程度上避免煽情性。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值與傳播準(zhǔn)則在實(shí)際應(yīng)用中的對(duì)策

1.嚴(yán)格遵守新聞規(guī)律，將真實(shí)的新聞呈現(xiàn)給廣大受眾。新聞的傳播與報(bào)道不能因?yàn)槿藶橐蛩囟S意篡改與編造，要秉承新聞內(nèi)容準(zhǔn)確真實(shí)的原則，對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行描述時(shí)要有理有據(jù)，分析與評(píng)價(jià)一定要在事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行[7]。虛假的新聞并沒(méi)有生命力可言，甚至?xí)?dǎo)致整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式出現(xiàn)變化。

2.提升網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的意識(shí)，杜絕一切不健康的新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)人員的主要工作職責(zé)就是為廣大受眾提供全面的新聞內(nèi)容，對(duì)社會(huì)、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域的信息進(jìn)行真實(shí)報(bào)道，并且以此建立健康文明的資訊平臺(tái)。在審核的過(guò)程中，一定要將帶有暴力、不健康的信息篩選出去，確保新聞內(nèi)容的健康水平。

3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體行業(yè)的自律性。在具體的工作過(guò)程中要摒棄道德敗壞的新聞內(nèi)容，通過(guò)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的自律性實(shí)現(xiàn)從根本上確保行業(yè)的自律性。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部需要建設(shè)公開(kāi)透明的行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)，并且需要對(duì)應(yīng)的部門設(shè)置規(guī)章制度，針對(duì)部分道德敗壞的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)制性管制。網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)人員也需要根據(jù)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞行為準(zhǔn)則去實(shí)現(xiàn)自我管理。需要相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的各種方式進(jìn)行嚴(yán)格的要求，同時(shí)針對(duì)部分違規(guī)形式進(jìn)行相應(yīng)的處罰，使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形式更加健康文明。

政府需要制定相關(guān)的法律準(zhǔn)則，按照法規(guī)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，去約束和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播內(nèi)容與形式。現(xiàn)如今依法治國(guó)的理念已經(jīng)深入人心，任何行為都需要在法律的準(zhǔn)許下才能進(jìn)行，任何違背法律法規(guī)的行為都應(yīng)當(dāng)通過(guò)法律的形式去阻止[8]。在實(shí)際運(yùn)用中，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管，并且按照等級(jí)進(jìn)行管理。對(duì)于發(fā)布的新聞內(nèi)容要標(biāo)注清楚來(lái)源與出處，同時(shí)根據(jù)傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)載規(guī)定進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)于發(fā)布違法行為進(jìn)行清查，嚴(yán)厲打擊違法行為。政府應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播實(shí)現(xiàn)法制管理，在所有階段進(jìn)行監(jiān)管。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷提升，為社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，新聞的傳播也逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)當(dāng)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行約束與管理，并且其自身也要實(shí)現(xiàn)自律，提升行業(yè)與從業(yè)人員的整體素質(zhì)，采用法律對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督與管理，才能夠?yàn)樯鐣?huì)提供健康、文明、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：章麗（1994—），女，安徽池州人，本科，研究方向：新聞學(xué)。