新時期跨文化新聞傳播策略研究

摘要：新時期經濟的發展和科技的進步推動了全球一體化的進程，新聞傳播的途徑和媒介越來越多，信息傳播的速度不斷加快。新時期的中國在世界上的話語權越來越重，這也對我國的跨文化新聞傳播提出了更高的要求。本文結合當前跨文化新聞傳播的背景、問題以及重要性進行分析，提出相應的新聞傳播策略，以提高我國新聞跨文化傳播的質量，在彰顯民族特色的同時實現更深層次的跨文化新聞傳播。

關鍵詞：新時期；跨文化；新聞傳播策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0029-02

課題項目：本論文為2020年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“企業形象識別系統理論視閾下中國企業在東盟的形象構建與傳播研究”成果，項目編號：2020KY54012

一、前言

計算機網絡技術的發展以及經濟的快速發展，使我國與世界的交流更加的廣泛，新聞傳播的方式也發生了極大的改變，通過跨文化新聞的傳播，能夠推動中國特色文化向世界傳播，讓世界更了解中國。但是在當前的交流之中國外仍然存在抵觸我國以及惡意解讀等問題，影響了文化交流的和諧，為此對新時期跨文化傳播策略進行研究在世界經濟文化互融的時代背景下具有重要意義。

二、新時期跨文化新聞傳播的背景

（一）全球化的新聞傳播

隨著信息化的發展，傳統的新聞傳播模式發生了巨大的改變，通過互聯網信息技術，人們可以迅速獲取世界各地的信息；借助新媒體技術、H5（第5代超文本標記語言）技術等，人們能夠獲取圖文并茂的信息。各國為順應全球化的進程，在跨文化新聞傳播中都更加注重本國文化的傳播，通過新聞傳播展現自己的經濟、文化等各方面的綜合實力，提高本國的國際話語權和文化影響力，我國也不例外。我國需要積極順應時代的發展要求，在全球化新聞傳播的背景下，積極進行跨文化新聞傳播，在展現我國文化特色的同時，吸收和借鑒外來的優秀文化以促進我國經濟文化的進一步發展，體現出我國文化的包容性，提高我國的文化影響力，為世界和平發展做出貢獻。

（二）不同文化的沖突

在跨文化新聞傳播的過程中，由于各國文化差異以及語言的障礙等問題，新聞的傳播內容容易在傳播過程中被誤解，這影響了跨文化新聞傳播的效果，因此在進行跨文化新聞傳播時需要對新聞內容作出有效、合理的翻譯和解釋[1]。同時各國之間文化傳播的標準存在一定的差異，不可避免地會產生文化誤解，甚至帶來文化沖突。在全球化的背景下，跨文化新聞傳播面臨著文化的差異性以及全球化語境的自動過濾，因此在進行跨文化傳播時還需要結合各國的不同情況，選擇恰當的傳播內容，進行準確的翻譯，減少跨文化新聞傳播中的文化沖突以及由此帶來的不利影響。

三、新時期跨文化新聞傳播存在的問題

（一）地域文化的差異性

由于各國經濟、歷史、地理等存在較大的差異，各國之間的國情也各不相同，因此在進行跨文化新聞傳播的過程中往往會產生對文化信息作出錯誤的解讀以及對事實情況不理解的情況。各國文化在語言表達、語言習慣以及思維方式等方面都存在著較大差異，并且由于中西方閱讀習慣的不同，在進行跨文化新聞傳播的過程中容易產生理解以及閱讀方面的障礙，影響了文化新聞傳播的效力。

（二）價值觀念的不同

中國的傳統文化歷史悠久，集體主義思想、強烈的社會責任感和家庭觀念等社會性群體觀念更強烈，而在西方的價值觀念里更強調個人競爭，注重張揚自己的個性以及對個人情感的表達[2]，面對同一個新聞事件，不同的翻譯工作者會有不同的價值解讀。在進行跨文化新聞傳播的過程中，由于中西方價值觀念的差異，常常會對同一事件產生不同的理解，國外讀者在不了解中國價值觀念的情況下，容易對中國的國情產生誤解。

（三）專業人才的缺失

在當前跨文化新聞傳播的過程中，不僅要了解世界各國不同的文化，對輸出的新聞內容也有一定的選擇性，對新聞的采集、翻譯等過程也需要有足夠的重視。只有這樣才能增加我國跨文化新聞傳播的力度，加深世界對中國的了解。當前我國跨文化新聞傳播方面的人才還比較緊缺，在培養新聞人才時更注重對中文類、國內新聞專業人才的培育，而沒有將國際性、英文新聞、跨文化新聞專業人才的培養放到重點培養的位置上來[3]，因此在跨文化新聞的傳播中缺乏相應的專業人才，不利于新聞傳播效力和新聞傳播的質量的提高。同時在跨文化新聞傳播過程中，在對新聞內容進行翻譯時也需要專業人才的參與，對新聞內容進行重新編排，使之更符合國外的閱讀習慣和思維方式等，以提高我國新聞傳播的文化價值，增強我國文化的影響力。

四、新時期跨文化新聞傳播的重要性

（一）進行文化交流，展現中國魅力

新時期跨文化新聞傳播是世界各個國家、地區文化相互交流融合的一個過程。通過跨文化新聞傳播，可以展現各個國家的風土人情、新聞事件等綜合性信息，也在一定程度上反映了不同國家的經濟文化水平，體現出了世界文化的多樣性與包容性。從新聞傳播的內容上來說，跨文化新聞傳播，既會包括國家大事，也會包括普通老百姓的日常生活狀態，通過對多方面新聞內容的展示，充分體現我國幾千年來的風土人情、文化氛圍，使國外對中國有更加深入的了解，改變對中國的傳統認知，幫助我國展現經濟、文化、科技等實力，使國外對新時期中國的發展有更全面的認識。同時，在跨文化新聞傳播的過程中，在對新聞事件進行表述時，還可以展現中國的文化、價值觀念[4]，可以在展現地域風景的同時展現中國特有的景色與人文魅力等，吸引國外更多的有志青年來到中國，了解中國。

（二）增加文化影響力，提高國際話語權

隨著經濟全球化的發展，各國越來越重視在國際中的地位以及話語權等，通過跨文化新聞的傳播，可以展現中國新時期以來在經濟、政治、科技、國防等各個方面取得的巨大成就，展現中國的實力，讓世界重新認識中國、重視中國，進一步提高我國的國際地位。習近平總書記強調，“要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。在國際傳播中將對中國傳統文化故事的講述引入當今國際政治、經濟事件之中，可以充分展現中國傳統文化的精髓以及中國思想，輸出我國優秀的傳統文化[5]，為世界的和諧、穩定做出一定的貢獻。在跨文化新聞傳播的過程中逐步提升我國的文化自信和文化影響力，可以進一步提升我國在國際社會中的話語權，是新時期進行跨文化新聞傳播的主要目的，因此在新聞傳播的過程中要更注重文化的導向作用。

五、新時期跨文化新聞傳播的策略

（一）展現中國文化特色，處理好全球化的關系

全球化進程化的發展，并不意味著統一化標準的發展，全球化是在尊重各國文化差異的前提下，實現經濟、科技等方面的全球共同發展，在跨文化新聞傳播中也不例外。進行跨文化新聞傳播時也需要符合全球化的發展背景，顧及各個國家的新聞閱讀習慣和思維方式等，但這并不意味著在傳播過程中要摒棄中國思想及中國文化。在當前的跨文化傳播的潮流中，發達國家的媒體行業似乎成為了主流，其他國家在全球化中的聲音少之又少。但全球化是世界的全球化而不是發達國家的全球化，因此在進行跨文化新聞傳播工作時，需要立足本國的文化資源，在展現中國文化特色和精神情感的基礎上進行新聞的傳播以及內容的編排翻譯，在進行跨文化交流的同時保持自己的文化特色，促進世界文化的多元化發展。

（二）創新表達方式，引導輿論方向

新時代媒體行業的發展，變革了新聞傳播的方式，因此在新時期的跨文化新聞傳播工作中需要充分利用新媒體的優勢進行傳播，對傳統的新聞表達方式進行創新。例如可以利用當下比較流行的短視頻制作網站、客戶端等平臺進行新聞傳播，通過視頻、情境演繹的方式將想表達的文化情感表達出來，將中國的價值觀念通過新的表達方式生動地展現出來，讓國外對中國的價值觀念和文化有更深刻的了解，同時，這種方式還能大大降低跨文化新聞傳播的經濟成本。

當前新媒體環境下，某一事件從發生到傳播開來的速度更快，因此媒體往往難以在第一時間對其進行引導，這種現象對社會的輿論導向產生了一定的不良影響，因此需要對其加強管理，發揮輿論的正確導向作用，引導事件朝著良好的方向發展，這就需要媒體工作者不斷提高自身的綜合素養，樹立正確的價值觀，提升對信息的理解與解讀的能力，規范網絡輿論環境，為跨文化新聞傳播創建綠色的環境，助益中國優秀價值觀念的輸出。

（三）培養優秀的跨文化新聞工作者

新時期，新聞傳播向著網絡信息化的方向發展，新聞的傳播速度和傳播范圍都是相當驚人的，因此當下的跨文化新聞傳播對相關新聞工作者的專業素質要求更高，這要求我國建設更加專業的跨文化新聞傳播工作隊伍，重視對跨文化新聞工作者的培養。首先，要對其英文報道能力及制作能力進行專業的培養，保證其充分了解西方的新聞傳播媒介，可以合理利用西方的媒體技術對新聞內容進行整合、編輯；其次，跨文化新聞工作者要樹立正確的價值觀念，在新聞報道的同時充分發揮輿論導向作用；最后，跨文化新聞傳播有著較強的國際影響力，這需要相關工作者具備應對突發事件的專業能力，簡化英文報道流程，靈活運用新聞報道方式，提高新聞報道的時效性及真實性。

六、結語

跨文化新聞傳播是我國向世界傳輸文化信息的重要渠道，對于提高我國文化影響力和文化自信有著重要的作用，但跨文化新聞傳播的過程中還是存在許多問題，這就需要我國在跨文化新聞傳播中堅定目標，不斷完善我國跨文化新聞傳播的體系建設，讓世界真正地了解中國，提高中國文化在世界的影響力。

參考文獻：

[1] 婁紅立.跨文化視域下新聞網站聯合數字技術助推中國文化對外傳播[J].新聞愛好者，2020（5）：46-48.

[2] 李佳.跨文化新聞傳播策略分析[J].視聽，2020（1）：199-200.

[3] 吉冰冰.經濟全球化背景下我國新聞的跨文化傳播研究[J].新聞愛好者，2019（10）：86-88.

[4] 廖雪蓮.跨文化交流與傳播觀照下的外宣新聞翻譯[J].黑河學院學報，2020，11（2）：194-196.

[5] 杜雨瀟.英語新聞在跨文化傳播中的重要性探討[J].新聞研究導刊，2019，10（23）：53+156.

作者簡介：陸曉明（1981—），女，廣西南寧人，研究生，碩士，講師，研究方向：新聞傳播。