淺析中國新媒體運用現狀

摘要：近年來，隨著移動互聯網及智能終端的迅猛發展，以抖音、快手、微信、微博、新聞客戶端為代表的各類新媒體，打破了傳統媒體長期以來固有的傳播模式，改變了信息的傳播環境，給社會各領域帶來了深刻影響。

關鍵詞：新媒體;宣傳模式;受眾

進入21世紀，隨著4G網絡、WiFi（無線網絡）覆蓋等新技術快速大規模普及，以及智能手機的普及，手機已成為人們生活中不可或缺的必需品，移動互聯網時代已毫無懸念地到來。中國互聯網信息中心報告稱，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，互聯網普及率達61.2%;我國手機網民規模達8.47億，網民使用手機上網的比例達99.1%。

基于數據如此龐大的手機網民，怎樣利用新媒體開拓和鞏固輿論陣地，掌握話語權，保有和擴大受眾群，更好地傳遞媒體的聲音，成為傳統媒體人所面臨的課題和挑戰。

一、傳播方式接地氣

2016年，美食博主李子柒因在微博以古風的形式發布原創美食視頻而走紅網絡，被譽為“2017第一網紅”。

李子柒的走紅，沒有借助傳統媒體的大肆文字或圖片渲染，而是在微博開了一個號，默默上傳自制的美食視頻，視頻中的李子柒或以飄逸的紗裙、或以粗布制成棉麻衣服示人，其清新的面容以及干凈利落的做菜方式吸引了廣大網民的關注，在網民的關注下，李子柒逐漸走紅。

與傳統的媒體相比，李子柒走紅所用的微博平臺比傳統紙媒和電視媒體更加接地氣，微博平臺囊括了各個階層的群眾，無論是文化不高的農民工、留學歸國的精英分子，或是活在聚光燈下的明星網紅。

他們以自己的方式去發表自己看法或者分享自己的日常生活，在這片“自由的土地上”每個人可以發表自己獨立的觀點，批評或者表揚某一個人，因此微博熱搜一度影響了全國的輿論場，成為時下全國熱門話題的來源地。

與微博一樣接地氣的新媒體平臺，還有抖音。

在抖音上，任何一個人都可以發表自己制作的短視頻，視頻內容五花八門。這個接地氣又容易操作的平臺，成為萬千網民的娛樂陣地。在這里，不用很累就可以看到時下最熱的新聞，幾秒或幾十秒的信息讓國內重大事件悉數呈現，民眾費勁守在電視機或報攤前才能獲取消息的時代真的一去不復返了。

為了吸引受眾，重新掌握輿論場的話語權。國內許多傳統媒體統一將目光轉向了微博、抖音、微信公眾號等新媒體。

除此之外，這些轉戰新媒體后，曾經的這些傳統媒體，一改沉穩古板的傳播形式，紛紛用上了網絡流行語及現下最受歡迎的傳播模式。

例如在抖音注冊的人民日報官網，2020年4月12日發布了一則關于鄂州市委書記直播中痛斥干部做派作風問題的短視頻，視頻中該市委書記直言：本來也不是多大官，還要做蠻大的味。人民日報評論：這番話給力了！該視頻兩天后點贊超過230萬、轉發量達到7.6萬。

截至2020年4月14日，人民日報的在抖音的粉絲已達到8425萬。這說明，并非受眾不愛看官媒的信息，而是受眾已習慣通過簡單的渠道去獲取自己能看得懂的消息，與在報紙上看長篇大論的文字相比，受眾更習慣于通過輕松簡單的視頻去了解國家大事。

在這些所有的傳播平臺中，各個媒體傳播信息有一個共同的特點：以提供各類第一手新聞資訊信息為主，以生活、娛樂、文化專題為輔，適當設置交互查詢功能;在文稿上力求有料、有趣、有情、有效，避免傳統媒體用稿嚴謹有余而活潑不足的缺點;通過新奇有趣的語言、唯美鮮活的圖片、地域特色濃郁的視頻，在輕松愉悅的氛圍中，既達到了宣傳推廣，又能有效吸納聽眾的目的。

除了內容，幽默詼諧接地氣的文章標題是引人入勝的關鍵，現在的新媒體大都選用多張色彩亮麗的美圖搭配少量精煉的文字，大大增強可讀性，以此加強了宣傳效果。

二、互動性明顯

新媒體傳播中，最常提到的就是其交互性。傳統媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。在特定的時間內，傳統媒體由信息發布者向受眾傳播信息，而受眾被動地接受，卻沒有對信息的反饋。這是一種靜態的傳播方式，信息不具流動性。然而，如今的新媒體，傳播方式是雙向的，傳統的發布者和受眾現在都成為了信息的發布者，可以進行互動。

因此，無論是微博、微信公眾號，還是抖音等新媒體傳播平臺，都會在文章或視頻末尾設置有受眾參與評論的平臺，這些評論是受眾對文章內容看法的直接的反映。

例如2020年4月14日，《央視新聞》在微博平臺發布了考研國家線，短短一個小時，評論、轉發過萬，點贊12.7萬。評論大致釋放出兩個信息：第一，關注此類消息的絕大部分為考研的大學生;第二，評論者紛紛表示國家線漲了。

受眾直接在文章留言的方式極大增強了與傳播者的互動性。這也是一種創新，開放的評價平臺，讓更多受眾參與進來，令各大媒體接受監督的同時又將宣傳工作做到深入人心。

為了加強這種互動性，微博通過開設#話題#欄目，吸引了對此類消息感興趣的人群聚集，大家在話題下相互討論，實現了編輯和用戶的有效互動。事實上，不止是評論，還有私信。目前，凡是注冊微博和抖音的媒體，除了可以在評論區看到受眾對發布信息的評論，還可以通過接收私信看到另一部分受眾的心聲。一定程度上來說，這些留言和私信對新聞的發布或傳播形式提供了許多可資借鑒的意見和建議。

一般而言，官方傳播平臺代表了當地的政府。這些媒體通過地氣的宣傳方式，不僅令政府的形象更加親民，而且擺脫了以往死板的、一本正經的說教模式，以一種輕松愉悅的，令受眾更能接受的方式將湄潭各個領域的新聞事件傳播出來，寓教于樂，受眾與傳播者之間達到了互利共贏的效果。

三、傳播成效顯著

在運營模式上，幾乎所有新媒體都成立了編輯部，把傳統媒體的采編資源和各單位、通訊員的信息資源利用起來，堅持每個工作日均編發，每期數條，特殊節點增發的手段，突出地域特色，標題醒目新奇，內容充實具體，避免無效轉發、濫發，避免低俗、庸俗，體現和諧親民、雅俗共賞的特點。

在傳播速度上，新媒體可以將信息通過傳播渠道快速傳播出去，避免了以前傳統紙媒對新聞的延期。受制作時間、地域等客觀條件的限制，傳統媒體由于讓信息的傳播范圍和接受范圍受到極大的限制。但是新媒體卻克服了這一問題，消息由傳播者的第一時間發出，減少了傳播媒體特別是紙媒對信息的印刷、制作等環節耗費的時間。此外，因為新媒體通過交互式傳播，讓每個普通人都可以成為信息的制作者，這減少了傳統媒體要求有專業人員制作的信息的時間。

從傳播門檻來說，新媒體的信息傳播門檻是較低的，一部手機、平板電腦加上互聯網，就可將信息傳遞出去，在很大程度上，這激起了全民成為信息發布者的熱情。從“報紙”到“新媒體”， 人們對于新聞信息的便捷獲取， 使得更多政府類的“硬”新聞受到百姓關注。政府需要發布的信息，通過新媒體，迅速走進千家萬戶，傳播效果十分理想。可以說，如今新媒體已經成為人們獲取生活信息的重要途徑。

各類新媒體在新聞宣傳中發揮的作用不言而喻。正因為如此，全國各地均在強調媒體融合發展的重要性，以期通過整合資源，相互借鑒，以自己的風格和渠道加強宣傳報道和傳播，擴大傳統媒體的對外影響力。

四、小結

由以上可以看出，目前全國主流媒體對新媒體運用日趨成熟。他們利用新媒體這個平臺以靈活多變的風格、幽默風趣的網絡用語等對當地的政治、經濟、文化、社會進行了全方位的宣傳報道，讓更多受眾參與進來，分享信息、發表看法，有效引導了輿論方向的同時也達到了宣傳本地的目的。

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作者簡介：

馬紅梅（1991-），女，貴州畢節人，本科，貴州日報當代融媒體集團助理編輯。研究方向：自媒體傳播。