新媒體背景下科技新聞的傳播與發(fā)展

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，科技新聞作為一種新的新聞?lì)愋褪艿饺藗兊膹V泛關(guān)注。而它的高技術(shù)性和高理論性卻使普通受眾無(wú)法對(duì)其進(jìn)行深入的理解，并且在新媒體占據(jù)主要地位的今天，傳統(tǒng)新聞傳播的效果日益下降，導(dǎo)致科技新聞在新聞大環(huán)境中的傳播效果不盡如人意。

關(guān)鍵詞：新媒體；科技新聞；傳播與發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）02-0232-02

數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)及新媒體的快速發(fā)展，為人民提供了更加豐富多元的獲取信息的環(huán)境，使人們能快速、多途徑獲得科技知識(shí)，科技新聞。當(dāng)今時(shí)代，全社會(huì)對(duì)科學(xué)技術(shù)的熱情高漲，科技新聞成為新聞報(bào)道家族里的重要成員。作為傳播科學(xué)技術(shù)、普及科學(xué)文化、弘揚(yáng)科學(xué)精神的重要載體，科技新聞是對(duì)發(fā)生在科技領(lǐng)域的例如新發(fā)明、新成果、自然奧妙等與科技相關(guān)的科技事實(shí)和科技現(xiàn)象進(jìn)行科學(xué)性、知識(shí)性的報(bào)道。其是對(duì)新近發(fā)生的具有認(rèn)識(shí)價(jià)值的科技事實(shí)進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，確保其真實(shí)性和新鮮性。[1]科技新聞分為3個(gè)層次：第一個(gè)層次是直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)；第二個(gè)層次是報(bào)道高新技術(shù)研究；第三個(gè)層次是介紹基礎(chǔ)科學(xué)研究進(jìn)展。[2]科技可以滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域，從科技的角度解讀的新聞事實(shí)也屬于科技新聞。

一、新媒體背景下科技新聞的傳播現(xiàn)狀

新媒體的不斷發(fā)展推動(dòng)科技新聞更多地使用數(shù)字化技術(shù)，通過(guò)微信、微博等新型媒介進(jìn)行新聞傳播。而面對(duì)多種渠道的傳播方式，科技新聞的表現(xiàn)卻有些不盡如人意。

（一）專業(yè)化程度較高

科技新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性要求其使用大量專業(yè)術(shù)語(yǔ)，經(jīng)常出現(xiàn)的有化學(xué)公式、專業(yè)概念等。與科技政策相關(guān)的報(bào)道，則是顯得比較生硬，無(wú)法引起受眾的閱讀興趣，以至于產(chǎn)生排斥心理。這使得讀者在閱讀時(shí)容易產(chǎn)生閱讀障礙，無(wú)法對(duì)專業(yè)內(nèi)容和技術(shù)原理進(jìn)行更深入的理解，科技新聞就無(wú)法實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的普及，傳播效果不佳。新聞報(bào)道的受眾都是普通的讀者，大篇幅地使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，不僅使讀者在理解上有難度，還降低了讀者了解科技信息的想法和欲望。

（二）真實(shí)性受到挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得科技新聞的傳播渠道變得更加多樣，傳播內(nèi)容變得豐富多彩。但在這種新聞報(bào)道環(huán)境普遍向好的局面下，卻有一些媒體為了增加瀏覽量和點(diǎn)擊率，不重視新聞的質(zhì)量，捕風(fēng)捉影、道聽(tīng)途說(shuō)，導(dǎo)致新聞失實(shí)現(xiàn)象嚴(yán)重，影響科技新聞的公信力。部分自媒體、公眾號(hào)等為了吸引讀者，擁有更多流量，對(duì)科技事實(shí)進(jìn)行夸大；在沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的情況下大肆報(bào)道偽科學(xué)，誤導(dǎo)讀者對(duì)科學(xué)技術(shù)的認(rèn)知，進(jìn)而出現(xiàn)更多不科學(xué)的謠言，使得科技新聞的傳播效果下降。真實(shí)性是新聞的生命，也是新聞的核心，更是新聞工作者應(yīng)該遵守的新聞工作原則。長(zhǎng)時(shí)間如此的報(bào)道會(huì)使讀者在潛移默化中對(duì)科技新聞產(chǎn)生不信任感，甚至對(duì)我國(guó)科技蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀產(chǎn)生懷疑情緒。

（三）人才匱乏，無(wú)法適應(yīng)新媒體背景

新聞主要依靠傳播人才進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)的科技新聞工作者無(wú)法適應(yīng)日新月異的新媒體，文章內(nèi)容古板，文字不夠生動(dòng)活潑。新媒體人對(duì)科技新聞的專業(yè)性認(rèn)識(shí)不足，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，且科技新聞的報(bào)道形式較為固定、呆板，導(dǎo)致科技新聞?lì)I(lǐng)域人才匱乏，無(wú)法滿足當(dāng)下科技新聞傳播的需要。

二、新媒體背景下科技新聞傳播的發(fā)展路徑

（一）豐富選題，提升新聞價(jià)值

新聞為了滿足受眾需要所表現(xiàn)出的意義，就是現(xiàn)代新聞的價(jià)值。而新聞的選題在一定程度上決定新聞的價(jià)值。首先，作為我國(guó)的科技新聞，在內(nèi)容選擇時(shí)要選擇符合社會(huì)主義核心價(jià)值的新聞。其次是選擇具有知識(shí)性、時(shí)新性的科技新聞內(nèi)容。為在時(shí)效上保持新鮮性，科技領(lǐng)域的重大發(fā)現(xiàn)通常會(huì)通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)的形式向大家進(jìn)行普及，科技新聞工作人員可以在發(fā)布會(huì)結(jié)束后第一時(shí)間發(fā)稿。內(nèi)容上保持新穎與實(shí)用，盡可能貼近生活，將科技信息落實(shí)到社會(huì)生活中的方方面面，選題上多傾向于讀者感興趣的熱點(diǎn)民生科技主題。公眾認(rèn)為科學(xué)研究最主要的功能和目的就是解決民生問(wèn)題，由此可知，公眾對(duì)科學(xué)研究最主要的期待是以服務(wù)社會(huì)為主，改善實(shí)質(zhì)社會(huì)問(wèn)題，[3]并在此基礎(chǔ)上幫助受眾樹立正確的科學(xué)觀念，提高科學(xué)素養(yǎng)。國(guó)家級(jí)別的科技選題向受眾展示國(guó)家高新科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，把科技惠及民生作為本質(zhì)要求，要堅(jiān)持以人為本，既滿足受眾求知欲，又使受眾產(chǎn)生情感共鳴，提升國(guó)家認(rèn)同感。

（二）創(chuàng)新科技新聞表達(dá)方式

在撰寫科技新聞時(shí)，專業(yè)性詞語(yǔ)占比較大，而受眾中科研人員是少數(shù)。普通受眾則更加傾向于生活化的語(yǔ)言與直觀的表達(dá)方式，不必糾結(jié)于專業(yè)化詞匯的含義。因此，科技新聞工作者在新聞內(nèi)容組織時(shí)需要準(zhǔn)確使用和解釋這些科技術(shù)語(yǔ)，并增加對(duì)科技內(nèi)容的直觀描述，例如運(yùn)用某些技術(shù)之后對(duì)生活帶來(lái)的改變。[1]多一些人性化的描寫，宣揚(yáng)科研成果背后科研人員堅(jiān)持不懈的精神或科研過(guò)程的趣聞趣事等，用更加藝術(shù)化的文字來(lái)呈現(xiàn)，為讀者提供更加輕松、愉快的科技內(nèi)容。新媒體平臺(tái)中的科技新聞?shì)^傳統(tǒng)的科技新聞更具吸引力，內(nèi)容更加新穎、獨(dú)特，文字表達(dá)上也更加口語(yǔ)化。科技新聞工作者應(yīng)在這方面多下功夫，增強(qiáng)科技新聞的傳播效果。

（三）嚴(yán)格保護(hù)科技成果

科技是第一生產(chǎn)力，科研成果對(duì)國(guó)家和民族來(lái)說(shuō)極其重要，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也日益受到重視，在報(bào)道中過(guò)于細(xì)節(jié)化的描述易使知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭到侵犯。新聞工作者專業(yè)化意識(shí)的薄弱和疏忽也會(huì)造成信息的泄露。新聞部門要對(duì)新聞工作者進(jìn)行信息保護(hù)方面的培訓(xùn)，謹(jǐn)慎對(duì)待科技信息的保密工作，在撰寫完成稿件后需要反復(fù)核查，確保重要信息不泄露。

（四）堅(jiān)持真實(shí)性原則，提高新聞質(zhì)量

真實(shí)性是新聞的基本原則。部分媒體為追求新聞的點(diǎn)擊率，提高新聞的瀏覽量，博取關(guān)注度，不惜撰寫與事實(shí)不符的新聞，嚴(yán)重影響新聞質(zhì)量。科技新聞工作者在采寫和編輯過(guò)程中必須保障新聞?wù)鎸?shí)性，確保新聞報(bào)道的內(nèi)容與科研成果相符。相關(guān)機(jī)構(gòu)要健全對(duì)科技新聞的監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格過(guò)濾、篩選虛假新聞，全力傳播高質(zhì)量科技新聞。加強(qiáng)媒體對(duì)自身專業(yè)素養(yǎng)的提升，設(shè)立舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)等機(jī)制鼓勵(lì)公眾監(jiān)督。

（五）加強(qiáng)媒體間合作，培養(yǎng)復(fù)合型人才

新媒體的出現(xiàn)迫使傳統(tǒng)媒體加快發(fā)展的步伐，彼此之間相互借鑒、合作發(fā)展成為必然趨勢(shì)。建立資源共享平臺(tái)，拓寬傳播渠道，豐富傳播內(nèi)容，提高新聞傳播的效率和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)科技產(chǎn)品的聚合力與吸引力，這成為媒體適應(yīng)新時(shí)代的首要任務(wù)。新媒體時(shí)代背景下，科技新聞快速發(fā)展，新媒體科技新聞從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊，培養(yǎng)擁有新思想新技術(shù)的復(fù)合型人才是當(dāng)務(wù)之急。建立健全的培訓(xùn)機(jī)制，在實(shí)踐中提升能力，注重創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，加強(qiáng)健康傳播理念的滲透，強(qiáng)化新媒體人的責(zé)任感，占領(lǐng)創(chuàng)新型科技人才這個(gè)制高點(diǎn)，促進(jìn)科技傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)科技知識(shí)的渴望比以往任何時(shí)期都要強(qiáng)。新媒體的快速發(fā)展為科技新聞帶來(lái)種種沖擊與挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為受眾提供了一種新的社會(huì)生存狀態(tài)。[4]推動(dòng)科技新聞與新媒體融合，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)更加開放、便捷的科學(xué)知識(shí)傳播平臺(tái)。[5]這要求科技新聞工作者要不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，保障科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，探尋新的發(fā)展方式，普及具有時(shí)代代表性的前沿科技成果，傳播科技成果的科學(xué)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。這樣才能強(qiáng)化科技新聞的傳播效果，為受眾提供更加豐富多元的具有價(jià)值的科技新聞和科學(xué)知識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱萬(wàn)新.新媒體環(huán)境下科技新聞報(bào)道方式研究新媒體——以人民網(wǎng)對(duì)“神舟十一號(hào)”載人飛天宮事件的報(bào)道為例[D].中國(guó)青年政治學(xué)院，2014.

[2] 劉建明，胡鈺，等.科技新聞傳播理論[M].北京：科學(xué)出版社，2001：34.

[3] 中國(guó)科學(xué)傳播報(bào)道課題組.公眾對(duì)科學(xué)的認(rèn)知與態(tài)度調(diào)查[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012：166.

[4] 譚天.新媒體新論[M].暨南大學(xué)出版社，2016：14.

[5] 施新弟.如何提升科技新聞的傳播效果[J].科技傳播，2017（09）：21-22.

作者簡(jiǎn)介：迪麗如孜·馬合木提（1992—），女，新疆人，碩士研究生，研究方向：傳播學(xué)。