新媒體時代地市黨報轉型實現路徑

摘 要：在互聯網潛移默化的作用下，各行各業都在一定程度受到或好或壞的影響。傳統媒體也不例外，尤其是在新媒體出現并飛速發展的情況下更是如此，而地市黨報作為傳統媒體的一部分，未來發展前景更是值得人們深思和討論。本文主要以新媒體時代，地市黨報應該如何轉型發展為主題，分析傳統地市黨報在新時期發展中遇到的階段性難題以及產生這些難題的原因，為地市黨報如何與新媒體共處，并利用新媒體的特點進行創新發展和經營增收提出設想。

關鍵詞：新媒體時代；地市黨報；轉型路徑

中圖分類號：G216.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0160-01

傳統地市黨報的傳媒經營方式常常因為無法滿足受眾的表達訴求，導致受歡迎程度大大降低。在一般情況下，人們總是信息的接收者，無法真正地實現參與到傳播的內容中去，這就使得傳統地市黨報對于想要表達宣傳內容的效率變低，所產生的社會效應大大減弱。就是因為這傳統的傳媒經營方式無法滿足受眾的心理需求，才更需要一種創新型經營方式來突破傳統發展過程中的局限。新型傳媒經營方式足以激發人們的熱情，增強人們對地市黨報的閱讀興趣。現階段，傳媒經營的新趨勢不僅體現在增強民眾與媒體的互動性、充分考慮民眾訴求、使民眾更有話語權上，還體現在傳播方式的豐富多樣上。地市黨報的創新性發展進程任重而道遠，需要我們從根本上進行思考，全面考慮存在問題及解決方案，地市黨報的經營增收也要找到切實可行的辦法，維持地市黨報的正常發展。

一、以豐富報道內容為出發點，保持原有優勢不動搖，增強地市黨報可塑性

縱然新媒體的種種優點與優勢吸引了無數的閱讀群眾，但是，以地市黨報業為主體的傳統媒體還是具有不可替代的社會地位，它的權威程度是任何新媒體都望塵莫及的，它一直擁有的社會公信力也是如此。地市黨報業若想在與新媒體的競爭中獲得碾壓式勝利，還是具有一定挑戰。要想保持原有社會地位不動搖，首先要做到的是打破地市黨報業態傳統發展過程中的局限性思維，在即將宣傳刊登的各類內容上要從多方面、多角度進行認真探索。地方報業的宣傳內容往往是以地方黨委、政府和機關黨委的活動，以及召開的重大會議情況為主，在社會中有重要的輿論導向作用。而傳統的黨報總是給人形式刻板、內容單一、枯燥乏味的印象，因此，在黨報內容上實現轉型升級已是迫在眉睫。

地市黨報必須要保證報道內容的真實性，以地市黨報為主的傳統媒體具有一定的社會影響力，群眾對報道內容的真實性也是毫不懷疑的。因此，地市黨報應繼續保持在內容生產方面的權威、準確，保證傳遞正確的社會價值觀和符合時代要求的輿論導向。地市黨報要想實現轉型創新，還應該在重要社會影響力事件發生后，即時進行跟蹤記錄，并且第一時間刊登出來，要形成自己的獨家觀點，文章中展現的內容深刻且具體，體現出黨報對時間的新思維、新看法。地市黨報還要注重聚焦民生，挖掘事件背后的故事，從群眾的角度出發，以“接地氣”的方式進行表達，使想要宣傳的內容通俗易懂，想要表達的思想更加具體化；賦予文章生命力，創新地市黨報內容，正確引導群眾思想導向，使人們不再對傳統媒體敬而遠之。[1]

二、以創新報道形式為出發點，因地制宜加快轉型，促進地市黨報多元發展

過去，地市黨報的報道內容枯燥乏味，報道形式也是千篇一律；而新媒體形式多樣，具有豐富性，報道新聞的方式更靈活，內容也是豐富多彩，滿足大眾當下需求。這直接或間接導致了這樣一種結果：以紙張為載體的傳統媒體報刊的發行量呈不斷下滑趨勢，甚至一些本就影響力一般的報刊在新媒體興起的影響下，不得不在這場競爭中被迫停刊。為了避免在不久的將來，地市黨報出現相同的尷尬境遇，必須要對地市黨報的報道形式進行創新。

“大眾創業，萬眾創新”，以地市黨報為主的傳統媒體，在這次改革創新的浪潮中也要有所作為。可以創建多元化版面，滿足不同受眾的不同需求，同時增強在內容和形式上的豐富性。注重題材的選取，貼近生活，聯系社會發展的實際情況，充分考慮民生情況，通過各方渠道爭取獲得一手資源信息，打造出具有地方特色的黨報特色品牌。在創新報道形式方面，還可以在原有特點的基礎上，適當加大圖片比重，或是以漫畫的形式展現出來，審時度勢地將一些晦澀難懂的和平時不是很吸引人的主題通過這樣的方式進行報道宣傳。對于一些新政策、新法規內容，要進行政策解讀，方便受眾理解。在傳統地市黨報的發展進程中，除了要考慮以上內容外，還要保證一定的經濟效益，可以利用新媒體來進行經營增收，這樣才可以保證黨報發展機制的正常運行。通過以上創新報道形式，可以做到增強讀者黏性，并且降低在新媒體快速發展的環境下，傳統媒體被取代的風險，從而達到地市黨報長久化、平穩化發展。[2]

三、以“互聯網+”為出發點，打破傳統思維，增強地市黨報競爭力

當今互聯網產業盛行，新媒體的發展速度快，這大大增大了與傳統媒體的競爭。就是在這樣的大環境、大背景之下，我們更應該正確審視新媒體與傳統媒體的關系，將地市黨報等傳統媒體從日益緊張的競爭關系中擺脫出來，轉化為相互取長補短的合作關系。因為新媒體和傳統媒體不是水火不容的兩種存在形式，以地方報業為代表的傳統媒體完全可以利用新媒體的種種優勢進行創新性發展，利用新媒體的技術手段來拓展宣傳渠道，開創“互聯網+地方報業”的發展新模式。在遵循市場規律的同時，通過互聯網的幫助，把新媒體運營方式與傳統媒體融合，在固定傳統的線下宣傳引導模式的同時，積極拓展線上業務。

順應時代發展，在拓展宣傳新聞信息的渠道方面進行創新。例如，現階段，我國中央、地方媒體不再局限于紙質版的黨報宣傳，還借力互聯網這一技術革命進行了創新性改變。“共青團公眾號” 、微信小程序、“學習強國”和“人民日報”客戶端等日益興起就足以說明，以往的被宣傳對象和受眾群體，他們獲取新聞的方式已經逐漸從傳統的地市黨報變為通過互聯網產業下所衍生的新媒體行業獲取，這種新模式是時代發展的必然產物。當然，這也不是意味著地市黨報即將被淘汰，相反，地市黨報完全可以利用互聯網的優勢，對其本身進行宣傳作用，將比較重要的內容在線上線下同時推送，確保將黨和國家的政策方針傳達到每個角落，將地方黨委、政府需要宣傳的信息內容及時傳播出去。[3]

四、結語

新媒體時代下，傳媒業態發生了巨大改變，人們的思想觀念也產生了變化。為了與時俱進，不被行業淘汰，地市黨報業的轉型在其發展進程中起著舉足輕重的作用。在內容創新方面，要實現保證真實的情況下，形成權威性、有獨特見解性的觀點；在報道形式上，要改變以往的老舊方式，展現出多元化的一面，讓人們更加能夠理解所要表達的中心觀點，必要時添加一些多樣化的解讀內容；在提升競爭力方面，充分利用互聯網的普及型特點，形成“互聯網+地方報業”的全新發展模式，將傳統報業與新媒體的對立關系、激烈競爭關系，巧妙地轉化為相互利用、相互合作的關系。利用互聯網下的新媒體實現經營增收，保證有足夠的資金來支撐這一行業的繼續發展。通過以上各種創新性辦法，促進地市黨報業向著更加長久、更加平穩的發展方向前進。

參考文獻：

[1] 孫偉華.新媒體沖擊下地方臺的生存環境及發展策略[J].科技傳播，2015，7（02）：216-217.

[2] 何清，王貞華，袁園.加快傳統媒體和新興媒體融合發展——對強化和改進黨的宣傳工作的探索與思考[J].新聞研究導刊，2013（01）：16-18.

[3] 路暢.黨報微信公眾號運營模式、特點與對策研究——以《人民日報》微信公眾號為例[J].新聞知識，2016（09）：38-40.

作者簡介：劉世錦（1982—），男，廣東梅州人，記者職稱，梅州日報社專題部主任，研究方向：縣域融媒體，新媒體運營，紙媒轉型。