中國(guó)電視綜藝類(lèi)節(jié)目“星素結(jié)合模式”探究

摘 要：近年來(lái)，由于明星片酬過(guò)高，且素人表現(xiàn)力相對(duì)匱乏，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)一系列的文件來(lái)推動(dòng)“星素結(jié)合模式”的節(jié)目不斷發(fā)展。在受眾喜好的變化與政策的號(hào)召下，許多電視節(jié)目的制作方展開(kāi)了對(duì)星素結(jié)合模式的探索，進(jìn)行了多方位星素搭配形式以及素人嘉賓專業(yè)化的實(shí)踐，生產(chǎn)出了觀察類(lèi)、指導(dǎo)類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)等形式多樣的創(chuàng)新節(jié)目。為了促進(jìn)“星素結(jié)合模式”的不斷前進(jìn)，電視節(jié)目組應(yīng)該在內(nèi)容設(shè)置上貼近受眾需求，充分挖掘嘉賓閃光點(diǎn)，并且利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣，以推動(dòng)電視節(jié)目的新突破。

關(guān)鍵詞：星素結(jié)合；電視綜藝節(jié)目；素人節(jié)目

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）02-0082-04

當(dāng)前，人們對(duì)明星元素的過(guò)度依賴和“去明星化”轉(zhuǎn)型過(guò)程中的艱難困境，預(yù)示著我國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和邊界已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期。隨著國(guó)家新聞出版廣電總局政策的推動(dòng)，一批“星素結(jié)合模式”的電視綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái)，無(wú)論是節(jié)目數(shù)量還是搭配模式都突破了原有的規(guī)模。2003年，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》開(kāi)啟了中國(guó)電視綜藝的選秀時(shí)代，以“明星導(dǎo)師+素人選手”為主的早期星素結(jié)合模式在接下來(lái)的十10年里一直是綜藝節(jié)目的主流。直到2013年，隨著湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的爆火，中國(guó)電視進(jìn)入了全明星的真人秀時(shí)期，素人綜藝在這一時(shí)期逐漸失去關(guān)注與市場(chǎng)。然而，明星天價(jià)片酬的曝光，促使國(guó)家新聞出版廣電總局在2017年頒布“限星令”，全明星綜藝自此退出黃金檔，星素結(jié)合的電視綜藝節(jié)目再次回到了觀眾的視野，涌現(xiàn)出了新一批觀察類(lèi)（湖南衛(wèi)視《我家那小子》、浙江衛(wèi)視《遇見(jiàn)你真好》）與互動(dòng)類(lèi)（東方衛(wèi)視《青春旅社》、浙江衛(wèi)視《各位游客請(qǐng)注意》）的綜藝節(jié)目，收視率與話題討論度皆居高榜，從而引發(fā)電視綜藝的第二次“星素結(jié)合”浪潮。

一、“星素結(jié)合模式”綜藝類(lèi)節(jié)目的類(lèi)型及特點(diǎn)

“星素結(jié)合”的“星”即被大眾熟知、在某個(gè)領(lǐng)域有一定影響力的名人，其職業(yè)多為演員、歌手、舞者，具有豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)、深厚的資歷以及較強(qiáng)的鏡頭表現(xiàn)力；“素”則為百姓身邊的普通人，代表著群眾的審美喜好與生活習(xí)慣。“星素結(jié)合”的本質(zhì)并不是留于表面形式的參與，而是明星與素人真正站在平等地位進(jìn)行互動(dòng)、合作或?qū)埂1]

“星素結(jié)合模式”將明星與素人各自的長(zhǎng)處相融合，既能發(fā)揮明星的表現(xiàn)力、影響力與話題性，又能為節(jié)目帶來(lái)素人嘉賓特有的貼近性、真實(shí)性與代入感。同樣的內(nèi)容設(shè)置在不同嘉賓的參與下會(huì)產(chǎn)生不同的節(jié)目效果，明星與素人的多重搭配拓展了節(jié)目的內(nèi)容廣度，使節(jié)目類(lèi)型多樣化，豐富了觀眾的視野與休閑娛樂(lè)方式。

自2017年國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，規(guī)定電視節(jié)目要“依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容確定參與節(jié)目的嘉賓人選，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例”起，“星素結(jié)合模式”逐步成為電視節(jié)目的主流。為了順應(yīng)受眾的喜好變化以及時(shí)代潮流，節(jié)目制作方不斷推陳出新，發(fā)掘出許多新鮮、有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的“星素結(jié)合模式”，并且取得可觀的收視成績(jī)，受到觀眾喜愛(ài)。

中國(guó)電視綜藝類(lèi)節(jié)目的“星素結(jié)合模式”發(fā)展至今，節(jié)目制作方已經(jīng)進(jìn)行了多年的實(shí)踐與探索，生產(chǎn)出形式多樣的“星素結(jié)合”綜藝節(jié)目。筆者從近5年的中國(guó)電視綜藝節(jié)目中，選取了5家具有代表性的電視臺(tái)（中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視）制作的共117檔“星素結(jié)合模式”的綜藝節(jié)目，并將其分為了三大類(lèi)：觀察類(lèi)、指導(dǎo)類(lèi)與互動(dòng)類(lèi)。

觀察類(lèi)綜藝指節(jié)目組先將被觀察者的日常生活通過(guò)攝像機(jī)記錄下來(lái)，并且制作成影片，再由棚內(nèi)的觀察者通過(guò)觀看該影片來(lái)進(jìn)行生活感情方面的多重探討，錄制主體包括觀察者、被觀察者與主持人。這類(lèi)節(jié)目的“星素結(jié)合”主要體現(xiàn)在觀察者與被觀察者的身份搭配上，既可以是明星觀察素人，也可以是素人觀察明星。如湖南衛(wèi)視《我家那小子》是素人媽媽觀察明星兒子，而浙江衛(wèi)視《遇見(jiàn)你真好》是明星嘉賓觀察素人男女。觀察類(lèi)綜藝的星素雙方分別在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與觀察室的雙重空間中參與節(jié)目錄制，通過(guò)比較明星與素人之間身份、生活方式、經(jīng)歷、認(rèn)知、態(tài)度等各方面的差異來(lái)構(gòu)成戲劇性效果，引起觀眾興趣。節(jié)目組挑選幾位性格、職業(yè)、年齡具有代表性的素人來(lái)表達(dá)普通群眾的觀點(diǎn)和態(tài)度，使觀眾可以在節(jié)目中看到與自己情況相似的素人而產(chǎn)生共鳴，同時(shí)也能從素人與明星的對(duì)比中拓寬眼界，探討生活中會(huì)遇到的謎題。

指導(dǎo)類(lèi)綜藝為某一領(lǐng)域的專家在節(jié)目中作為指導(dǎo)者，對(duì)知識(shí)技能生疏的學(xué)習(xí)者進(jìn)行特定的指導(dǎo)，主要包括選秀類(lèi)節(jié)目以及知識(shí)傳授類(lèi)節(jié)目。選秀類(lèi)節(jié)目通常以“明星導(dǎo)師+素人選手”的組合出現(xiàn)（如湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》），其中，素人選手多為未經(jīng)培訓(xùn)、羽翼未豐的普通群眾，明星導(dǎo)師則以業(yè)內(nèi)資深前輩的身份幫助選手進(jìn)行轉(zhuǎn)變與提升。這類(lèi)節(jié)目會(huì)激發(fā)觀眾“偶像養(yǎng)成”的成就感，并且增加觀眾對(duì)節(jié)目長(zhǎng)期的忠誠(chéng)度。與之相對(duì)，知識(shí)傳授類(lèi)節(jié)目中，明星嘉賓多以生手視角代替普通觀眾體驗(yàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，素人則從專家的角度進(jìn)行知識(shí)講解，讓節(jié)目更加專業(yè)權(quán)威。如東方衛(wèi)視的《拜見(jiàn)小師父》讓5位明星向一群“身懷絕技”的孩童拜師，學(xué)習(xí)民族歌舞、傳統(tǒng)曲藝、民間絕技等。在這個(gè)過(guò)程中，明星生澀的技藝與萌娃的直爽引發(fā)笑料，同時(shí)弘揚(yáng)了中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)與美學(xué)。

互動(dòng)類(lèi)“星素結(jié)合”與上述兩種類(lèi)型的單方面觀察、單方面指導(dǎo)不同，指的是明星與素人在節(jié)目中處于平等地位，并且雙方在錄制現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。目前，國(guó)內(nèi)部分真人秀以及游戲競(jìng)技類(lèi)綜藝陸續(xù)展開(kāi)了互動(dòng)類(lèi)“星素結(jié)合模式”的實(shí)踐，如浙江衛(wèi)視《各位游客請(qǐng)注意》安排明星與素人一同旅行；湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》在游戲環(huán)節(jié)邀請(qǐng)各行業(yè)專家人才或網(wǎng)絡(luò)上具有一定影響力的素人博主，與明星共同完成游戲內(nèi)容。除此之外，湖南衛(wèi)視《我想和你唱》利用新媒介的優(yōu)勢(shì)開(kāi)創(chuàng)了“雙屏互動(dòng)”的O2O模式，明星與素人進(jìn)行跨屏合唱，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)素人模式的再造，達(dá)到臺(tái)上臺(tái)下、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的受眾參與與全民狂歡。[2]

這些“星素結(jié)合”的模式類(lèi)型憑借明星的號(hào)召力與影響力，為更多素人提供展示才華的機(jī)會(huì)，最大限度地挖掘素人本身的閃光點(diǎn)，全方位理解觀眾的需求，調(diào)動(dòng)受眾的積極性與參與性，引發(fā)觀眾的情感共鳴與代入感，從而傳達(dá)出簡(jiǎn)單樸素的國(guó)人夢(mèng)想和積極向上的生活態(tài)度，充分打造由觀眾參與生產(chǎn)的、為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、具有較高文化內(nèi)涵的綠色綜藝節(jié)目。

從早期多以草根素人與明星導(dǎo)師為主的單一模式發(fā)展至今，由于觀眾的審美不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，“星素結(jié)合模式”在不斷地與時(shí)俱進(jìn)，出現(xiàn)了3個(gè)新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

第一，素人嘉賓專業(yè)化。隨著受眾喜好的變遷，素人嘉賓的形象從平民草根逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵谀骋活I(lǐng)域有杰出才華成就的專業(yè)人才。早期草根逆襲、磨煉蛻變的故事能夠引發(fā)觀眾的感動(dòng)，但過(guò)多的煽情以及大量同質(zhì)化節(jié)目的涌現(xiàn)，使觀眾逐漸對(duì)這類(lèi)節(jié)目失去興趣，在快節(jié)奏的當(dāng)下，觀眾也越來(lái)越缺乏“見(jiàn)證平民偶像成長(zhǎng)”的耐心。觀眾希望通過(guò)電視看到與自己的日常生活軌跡有所區(qū)別，或者在各自領(lǐng)域取得成就的素人，獲得更開(kāi)闊的視野以及更為專業(yè)化的節(jié)目呈現(xiàn)。例如，湖南衛(wèi)視《聲入人心》的36位美聲選手無(wú)一不具有高超的演唱技巧與舞臺(tái)表現(xiàn)力，其中甚至不乏已經(jīng)在音樂(lè)劇方面成績(jī)頗豐的表演者。這些素人選手在參加節(jié)目之前已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)從“草根”到“準(zhǔn)偶像”的成長(zhǎng)與歷練，既保留了素人群體特有的真實(shí)性與貼近性，又能夠給觀眾帶來(lái)高品質(zhì)的視聽(tīng)享受。[3]江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》的節(jié)目團(tuán)隊(duì)表示，“觀眾對(duì)節(jié)目中擁有驚人腦力的選手有著天然的崇拜，它是符合當(dāng)下中國(guó)百姓的欲望和訴求的”。這些或受過(guò)訓(xùn)練或天賦異稟的人走上舞臺(tái)，挑戰(zhàn)人類(lèi)腦力的極限，試圖與機(jī)器競(jìng)爭(zhēng)，并為觀眾完成令人難以置信的挑戰(zhàn)，這種震撼和激勵(lì)會(huì)更強(qiáng)烈。[4]

第二，明星形象生活化。在真人秀時(shí)代來(lái)臨之前，中國(guó)電視綜藝節(jié)目大多數(shù)都是全明星陣容。這些明星為了維護(hù)精心包裝的人設(shè)，以及避免因言行失誤而導(dǎo)致的輿論風(fēng)波，在節(jié)目中往往不敢暴露出真實(shí)的性格與想法，全程保持客套與禮貌，因此會(huì)讓觀眾產(chǎn)生疏離感與距離感。而在“星素結(jié)合”的節(jié)目中，通過(guò)明星與素人直接或間接的接觸，以及明星真實(shí)生活樣貌的展示，觀眾能夠了解到那些“不食人間煙火”的明星也有平凡的一面，他們?cè)诠ぷ髦獾娜粘Ｉ钆c普通人沒(méi)什么區(qū)別。湖南衛(wèi)視《我家那小子》以素人媽媽觀察明星兒子獨(dú)居生活的方式，將明星的私生活全方位展現(xiàn)在電視機(jī)前，包括他們的生活方式、朋友圈、日常軌跡等，勾勒出新的中國(guó)風(fēng)格家庭群體形象，打動(dòng)觀眾內(nèi)心深處的情感，引發(fā)社會(huì)共鳴。[5]明星在節(jié)目中不再是神秘高冷的形象，而更像是觀眾身邊的朋友，從而拉近了明星與觀眾的距離。

第三，結(jié)合方式緊密化。在以前的節(jié)目中，明星與素人的資歷地位差距使得觀眾感受到與明星的距離感與疏離感。盡管觀眾能夠?qū)⒆约捍肫椒驳乃厝松砩希窃谶@類(lèi)星素結(jié)合的模式中，明星始終處于高高在上的位置，讓觀眾感到難以接近。為了迎合觀眾的心理訴求，節(jié)目制作方在前期策劃中有意使明星與素人在節(jié)目中處于同一地位，提高素人的參與度。浙江衛(wèi)視《各位游客請(qǐng)注意》讓明星與素人在旅途中同吃同住同行，將明星與素人的標(biāo)簽徹底打破；同時(shí)，這些來(lái)自不同行業(yè)和群體的素人給觀眾帶來(lái)極強(qiáng)的代入感，使觀眾產(chǎn)生自己是旅行團(tuán)一員的錯(cuò)覺(jué)。[6]湖南衛(wèi)視《我想和你唱》實(shí)現(xiàn)了素人與明星跨屏合作、同臺(tái)演唱的形式，將普通人的故事與理想搬到舞臺(tái)上，其“與其仰望，不如合唱”的口號(hào)意味著素人與明星的關(guān)系不再是追隨與被追隨，而是共同欣賞。自此，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的“星素結(jié)合模式”得到了進(jìn)一步的飛躍創(chuàng)新。

二、“星素結(jié)合模式”出現(xiàn)及熱播的原因

“星素結(jié)合模式”從單一的明星節(jié)目和素人節(jié)目中衍生出來(lái)，既具有其受眾群體喜好變化的內(nèi)在原因，又受到了明星片酬過(guò)高以及國(guó)家廣播電視總局政策推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)原因影響。

首先，由于明星自帶龐大的“粉絲”受眾群體，關(guān)注度高，話題性強(qiáng)，影響力大，更容易從節(jié)目開(kāi)播之前便聚攏觀眾人氣，許多電視臺(tái)出現(xiàn)了“靠明星博收視”的觀念。然而，從明星綜藝節(jié)目井噴式發(fā)展到現(xiàn)在，過(guò)度追求明星效應(yīng)促使藝人片酬日益劇增，嚴(yán)重影響影視市場(chǎng)的平衡與健康。據(jù)媒體報(bào)道，超一線明星綜藝片酬每期500萬(wàn)以上，一季片酬在5000萬(wàn)到8000萬(wàn)元不等，一線明星一季兩千萬(wàn)左右，二線明星一季幾百萬(wàn)，其他一季幾十萬(wàn)。[7]不可否認(rèn)，明星的加盟的確有助于提高節(jié)目的收視率及經(jīng)濟(jì)效益，但是在節(jié)目總成本有限的情況下，明星動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)，必然會(huì)導(dǎo)致其他拍攝制作費(fèi)用的壓縮、減少，從而降低節(jié)目的拍攝質(zhì)量與制作水準(zhǔn)。明星的“天價(jià)片酬”導(dǎo)致制作方難以實(shí)現(xiàn)節(jié)目經(jīng)費(fèi)的合理分配，損失節(jié)目品質(zhì)，并且造成廣大群眾的極度不平衡，影響社會(huì)風(fēng)氣。盡管?chē)?guó)家廣播電視總局2018年9月頒布的“限薪令”規(guī)定每期節(jié)目藝人總片酬不能超過(guò)80萬(wàn)，常駐嘉賓一季節(jié)目下來(lái)的片酬不能超過(guò)1000萬(wàn)，但相較于普通民眾的收入而言，這則限制的檻仍然過(guò)高。影視評(píng)論人納蘭驚夢(mèng)指出，無(wú)論是電影電視劇還是綜藝節(jié)目，只要目前的內(nèi)容制作仍然圍繞著明星，“限薪令”仍然是形式主義。[8]

其次，當(dāng)前中國(guó)電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，多引進(jìn)，少原創(chuàng)。許多節(jié)目組為了吸引觀眾眼球，千篇一律地讓明星去“窮游”、做任務(wù)、玩游戲、受“懲罰”。這些方式雖然在一定程度上激發(fā)觀眾的窺私欲并且給他們帶來(lái)“虐星”的歡樂(lè)，但是節(jié)目本身少內(nèi)涵、無(wú)意義。在此背景下，觀眾更期待在電視屏幕上看到嘉賓不加修飾的反應(yīng)和多樣化的節(jié)目形式。相比起明星刻意的表演痕跡，素人的舉動(dòng)往往更加真實(shí)，貼近觀眾的日常生活，這些平凡樸實(shí)的行為更容易引起觀眾的共鳴，拉近與觀眾之間的距離。然而，這些素人往往沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的表演培訓(xùn)，缺乏豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，鏡頭感相對(duì)較差，對(duì)節(jié)目的看點(diǎn)與節(jié)奏把握得不夠成熟。因此，當(dāng)他們展現(xiàn)完自己的才能之后，后期的節(jié)目則會(huì)顯得靈感匱乏，缺乏對(duì)觀眾的吸引力，導(dǎo)致話題的延展性不強(qiáng)，收視也會(huì)逐漸下滑。素人群體不具有聚攏觀眾人氣的優(yōu)勢(shì)，如果節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置不夠有亮點(diǎn)，很難吸引到媒體的關(guān)注以及廣告商的贊助，這對(duì)節(jié)目制作方來(lái)說(shuō)難度更大。例如，湖南衛(wèi)視制作的音樂(lè)節(jié)目《聲入人心》口碑幾乎“零差評(píng)”，收視率卻一直在走下坡路。即使這些素人美聲選手的演唱技巧過(guò)硬，節(jié)目組“讓高雅音樂(lè)走進(jìn)大眾”的原創(chuàng)形式也吸引了一定的關(guān)注度，但每期節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置都大致相同，在了解完大致規(guī)則之后，觀眾的好奇心與新鮮感已不復(fù)存在，平均收視率僅有0.436。因此，“星素結(jié)合模式”憑借其真實(shí)性與戲劇性相結(jié)合的特點(diǎn)，在影視市場(chǎng)中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，受到廣泛觀眾的歡迎。明星與素人來(lái)自觀眾身邊的各行各業(yè)，才藝技能范圍廣泛，各有所長(zhǎng)的嘉賓陣容能夠更大限度地調(diào)和不同受眾的口味，滿足觀眾對(duì)節(jié)目的多樣化需求。

除了市場(chǎng)的推動(dòng)作用外，行政政策的引導(dǎo)也對(duì)電視節(jié)目中“星素結(jié)合模式”的發(fā)展與成熟起著決定性作用。為了對(duì)無(wú)限度上漲的明星效應(yīng)加以調(diào)控，2015年7月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，其中第四條要求：堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注普通群眾，避免過(guò)度明星化。要依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容確定參與節(jié)目的嘉賓人選，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例。要摒棄“靠明星博收視”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，糾正單純依賴明星的傾向，不能把節(jié)目變成拼明星和炫富的場(chǎng)所，不能助長(zhǎng)高片酬、高成本的不良風(fēng)氣。[9]自此，“星素結(jié)合模式”逐步取代“全明星”陣容，這反映普通群眾生活的“素人”元素成為電視節(jié)目探索的重點(diǎn)，節(jié)目制作方愿意開(kāi)發(fā)更豐富的節(jié)目類(lèi)型，挖掘和展示普通百姓的內(nèi)涵與文化價(jià)值。[10]在電視綜藝節(jié)目泛濫以及明星問(wèn)題弊端重重的背景下，國(guó)家新聞出版廣電總局持續(xù)加大監(jiān)管力度，于2017年7月20日出臺(tái)了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，文件第四條提出：要堅(jiān)決抵制追星炒星，影視明星參與綜藝娛樂(lè)、真人秀等節(jié)目要嚴(yán)格控制播出量和播出時(shí)段，總局鼓勵(lì)制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂(lè)和真人秀節(jié)目。[11]正是由于當(dāng)前制作條件與政策環(huán)境的限定，在明星綜藝節(jié)目中加入素人，或讓明星做素人的配角，正被越來(lái)越多的制作方采納，“星素結(jié)合”模式成為國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目模式轉(zhuǎn)變的一種緩沖。[12]

三、“星素結(jié)合模式”的突破戰(zhàn)略

為了使“星素結(jié)合模式”的發(fā)展更加成功穩(wěn)定，占據(jù)更廣大的中國(guó)電視綜藝類(lèi)節(jié)目收視市場(chǎng)，節(jié)目組在內(nèi)容設(shè)置、嘉賓選擇以及宣傳推廣方面還需做出突破改進(jìn)。

第一，“星素結(jié)合”的節(jié)目模式在一定程度上降低了明星帶來(lái)的關(guān)注度與影響力，若想吸引更多的穩(wěn)定受眾，必須在節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃安排上迎合觀眾的喜好與需求，增加節(jié)目本身的魅力。首先，節(jié)目必須定位好受眾群體的特點(diǎn)，根據(jù)他們的興趣變化以及欣賞風(fēng)格來(lái)奠定節(jié)目的整體風(fēng)格基調(diào)。譬如湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》的受眾針對(duì)的是青年群體，因此節(jié)目的環(huán)節(jié)內(nèi)容、主持風(fēng)格以及舞美包裝等都偏向于青春活潑、明亮鮮艷。同時(shí)，節(jié)目組會(huì)根據(jù)潮流的變化設(shè)置新的游戲環(huán)節(jié)，如“六秒民間才藝展示”“我腦厲害了”“這一題我會(huì)”，邀請(qǐng)素人群體在舞臺(tái)上展示趣味才藝，既拉近了與普通觀眾之間的距離，又增加了節(jié)目的趣味性與可看性。浙江衛(wèi)視《小兒大健康》將受眾定位于兒童家長(zhǎng)，每期精心設(shè)計(jì)一個(gè)育兒健康主題，邀請(qǐng)幾組明星夫妻與素人夫妻同臺(tái)答題競(jìng)賽。在答題過(guò)程中，節(jié)目組通過(guò)創(chuàng)意小片、父母育兒道具展示、故事分享、實(shí)踐體驗(yàn)等綜藝化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性與趣味性，以迎合當(dāng)代年輕父母的育兒現(xiàn)狀。[13]其次，電視節(jié)目成功的關(guān)鍵在于真實(shí)性與戲劇性的有機(jī)結(jié)合。設(shè)定中的規(guī)則情節(jié)可以促使懸念作為重要的戲劇元素出現(xiàn)。區(qū)別于明星的聚焦性與話題性，在觀眾對(duì)參與節(jié)目的素人群體并不熟知的情況下，節(jié)目組必須在內(nèi)容安排上增加戲劇沖突以及懸念，抓住觀眾的好奇心。例如，湖南衛(wèi)視《戀夢(mèng)空間》會(huì)設(shè)定好節(jié)目規(guī)則，先后進(jìn)入、抽簽約會(huì)、每晚錄制告白影像，使素人嘉賓在不同的活動(dòng)安排中碰撞出火花，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注他們的感情走向。浙江衛(wèi)視《中國(guó)新歌聲》在素人選手與明星導(dǎo)師的雙向選擇上制造懸念，并且通過(guò)淘汰的賽制激發(fā)節(jié)目矛盾，勾起觀眾對(duì)結(jié)果的期待與興趣，從而提高受眾對(duì)節(jié)目的長(zhǎng)期關(guān)注度。

第二，若想讓一檔星素結(jié)合的綜藝節(jié)目擺脫無(wú)趣、尷尬、生硬的泥沼，必須充分挖掘明星的特點(diǎn)和素人嘉賓的無(wú)限可能。一方面，節(jié)目應(yīng)該突出明星真誠(chéng)、自然、“接地氣”的特點(diǎn)，引發(fā)觀眾共鳴。湖南衛(wèi)視《親愛(ài)的客棧》第二季讓明星在當(dāng)?shù)卮迕竦膸椭鹿餐?jīng)營(yíng)一家客棧，其間，劉濤向村支書(shū)的妻子學(xué)做當(dāng)?shù)孛朗常渌囅虍?dāng)?shù)卮迕裾?qǐng)教首次嘗試包餃子，幾位明星還受邀到村民家里一起做飯、玩樂(lè)。在朝夕相處中，明星與素人逐漸熟悉并互露真情，消弭了兩者之間身份、職業(yè)、地位的隔閡，使觀眾感受到明星真實(shí)可愛(ài)的一面。另一方面，“星素結(jié)合”的難點(diǎn)是“素”，就是對(duì)“素人”的發(fā)現(xiàn)、利用與激發(fā)。對(duì)大部分素人嘉賓來(lái)說(shuō)，適應(yīng)節(jié)目的節(jié)奏和找準(zhǔn)自身的定位，都需要有一個(gè)過(guò)程。如果素人嘉賓不知如何表現(xiàn)，節(jié)目組也不加以引導(dǎo)，就會(huì)呈現(xiàn)出尷尬的節(jié)目效果。[14]因此，節(jié)目組在挑選嘉賓時(shí)要注重挖掘有個(gè)性或特殊才能的素人，并傳授他們一定的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，使他們能在節(jié)目中充分展現(xiàn)獨(dú)特的閃光點(diǎn)。東方衛(wèi)視《天籟之戰(zhàn)》采取明星與素人同臺(tái)競(jìng)唱的形式，精心挑選了一群不同職業(yè)、不同地域、不同年齡卻都實(shí)力非凡的素人挑戰(zhàn)者，與明星進(jìn)行平等交鋒。為了讓比賽更加公平、激烈，節(jié)目組還特地為缺少舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的民間歌者提供了專業(yè)指導(dǎo)，幫助他們熟悉舞臺(tái)，指導(dǎo)他們?nèi)绾胃玫赜醚凵瘛⒄咀吮憩F(xiàn)自己。[15]素人實(shí)力的增強(qiáng)在一定程度上拉近了明星與素人之間的距離，連續(xù)三期收視率“破2”的好成績(jī)也顯示出觀眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。

第三，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，每個(gè)個(gè)體都可以在社交平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而個(gè)人觀點(diǎn)與態(tài)度的匯聚會(huì)產(chǎn)生一定的輿論傾向，影響大眾對(duì)事物的評(píng)判。受眾容易因?yàn)橐粰n節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)好壞而決定是否收看這檔節(jié)目，因此，在不同媒介上對(duì)電視節(jié)目的有力宣傳與引導(dǎo)能夠極大程度上影響節(jié)目的收視情況。節(jié)目組應(yīng)當(dāng)有效利用社交平臺(tái)的影響力，在微博平臺(tái)經(jīng)營(yíng)節(jié)目的官方微博賬號(hào)，在微信設(shè)立官方公眾號(hào)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題來(lái)宣傳節(jié)目的精華；提高在社交媒體的存在感與知名度，樹(shù)立品牌概念來(lái)提高節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與辨識(shí)度，從而有效吸引受眾的興趣，提高節(jié)目收視率。節(jié)目組可以利用官方社交賬號(hào)對(duì)即將播出的內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱，上傳節(jié)目的花絮與精彩片段，提前引發(fā)觀眾的討論與期待，讓還沒(méi)有看節(jié)目的網(wǎng)民也可以了解節(jié)目的亮點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群的覆蓋范圍。《王牌對(duì)王牌》節(jié)目充分利用全平臺(tái)的熱度，占據(jù)抖音、百度、QQ看點(diǎn)、今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞以及微博熱搜榜的前列，微博話題“王牌對(duì)王牌”閱讀量過(guò)百億，討論量破億，將大批網(wǎng)絡(luò)用戶吸引為節(jié)目受眾，因此取得了連續(xù)幾期收視率第一的好成績(jī)。同時(shí)，社交平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)可以增強(qiáng)觀眾參與節(jié)目并展開(kāi)互動(dòng)，觀眾可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表觀看感受并提出建議，節(jié)目制作方也可以根據(jù)受眾的意見(jiàn)來(lái)適當(dāng)?shù)貙?duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)節(jié)目更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。節(jié)目組可以通過(guò)新媒體環(huán)境來(lái)統(tǒng)計(jì)觀眾感受，從而將關(guān)注度高的嘉賓在下一期多給鏡頭。[16]例如，《我想和你唱》中的素人演唱者均由網(wǎng)友的喜愛(ài)程度決定其能否有機(jī)會(huì)登臺(tái)與明星對(duì)唱，實(shí)現(xiàn)了線上線下、現(xiàn)實(shí)與虛擬的有機(jī)結(jié)合。[17]這樣的互動(dòng)方式能夠提升觀眾對(duì)節(jié)目的親切感與信賴度，并且可以在節(jié)目未播出的時(shí)段保持觀眾的新鮮感與關(guān)注度，這對(duì)周播節(jié)目的長(zhǎng)期收視穩(wěn)定尤為重要。

四、結(jié)語(yǔ)

從2017年國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的通知規(guī)定上星節(jié)目需要提高普通群眾參與比例開(kāi)始，“星素結(jié)合模式”仍處于發(fā)展階段，各大電視臺(tái)還沒(méi)有打造出一款現(xiàn)象級(jí)的“星素結(jié)合模式”的電視綜藝類(lèi)節(jié)目。但是到目前為止，星素結(jié)合的節(jié)目在所有電視綜藝中的占比每年都在不斷增加，節(jié)目制作方仍在努力嘗試如何打通明星與素人的界限，通過(guò)娛樂(lè)的形式反映出深刻的文化內(nèi)涵。隨著越來(lái)越多口碑收視雙高的“星素結(jié)合模式”的電視綜藝節(jié)目占據(jù)話題與市場(chǎng)，觀眾逐漸適應(yīng)并喜愛(ài)在節(jié)目中看到明星與素人同臺(tái)的身影。在這樣的趨勢(shì)下，我國(guó)電視綜藝類(lèi)節(jié)目“星素結(jié)合模式”的未來(lái)發(fā)展還有很大的潛力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張曉卿.互動(dòng)體驗(yàn)真人秀《極限挑戰(zhàn)》持續(xù)熱播原因解讀[J].西部廣播電視，2018（16）：108.

[2] 《我想和你唱》唱出音樂(lè)綜藝新地標(biāo)[J].聲屏世界·廣告人，2016（8）：95-97.

[3] 《聲入人心》“零差評(píng)”為何收視不理想[EB/OL].央廣網(wǎng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=161824798695 0688718&wfr=spider&for=pc，2018-11-27.

[4] 鄧文卿.《最強(qiáng)大腦》：為普通人的智慧點(diǎn)贊[N].光明日?qǐng)?bào)，2017-02-03.

[5] 牛夢(mèng)笛.《我家那小子》：用獨(dú)居觀察梳理當(dāng)下親情關(guān)系[EB/OL].新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/ent/ 2018-07/23/c_1123164191.htm，2018-07-23.

[6] 明星與素人同吃同住？《各位游客請(qǐng)注意》到底是什么神仙節(jié)目[EB/OL].浙江衛(wèi)視官方賬號(hào)，https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1637552382662406892&wfr=spider&for=pc，2019-06-28.

[7] 耿心.明星綜藝片酬有多高？1億費(fèi)用8000萬(wàn)給明星[EB/OL].騰訊娛樂(lè)，https：//ent.qq.com/a/20170317/ 006583.htm，2017-03-17.

[8] 李夏至.綜藝不再是高片酬的避風(fēng)港[N].北京日?qǐng)?bào)，2018-09-27.

[9] 總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》[EB/ OL].中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局，http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6588/324914.shtml，2015-07-22.

[10] 林沛.廣電總局李嵐：“限真令”其實(shí)是“限假令”[EB/OL].廣電獨(dú)家公眾號(hào)，https：//www.jzwcom.com/ jzw/7f/11217.html，2015-09-07.

[11] 總局加強(qiáng)電視上星綜合頻道管理[EB/OL].中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局，http：//www.sapprft. gov.cn/sapprft/contents/6582/346393.shtml，2017-08-07.

[12] 劉曄原.“真人秀”應(yīng)創(chuàng)造鮮明的中國(guó)模版[N].文藝報(bào)，2016-2-19（004）.

[13] 《小兒大健康》育兒課堂趣味開(kāi)課 李茂弦子、劉璇王弢展開(kāi)自測(cè)[EB/OL].浙江衛(wèi)視官方賬號(hào)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1600588661245147079&wfr=spider&for=pc，2018-05-16.

[14] 農(nóng)毅慧.我國(guó)明星跨界類(lèi)真人秀節(jié)目的創(chuàng)新性研究[D].長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，2018.

[15] 《天籟2》首播張杰情真意切 華晨宇楊坤力挽狂瀾[EB/OL].新浪娛樂(lè)，http：//ent.sina.com.cn/tv/zy/2017-10-16/doc-ifymvuyt1156472.shtml，2017-10-16.

[16] 王麗.論新媒體時(shí)代綜藝節(jié)目創(chuàng)新研究[J].電視指南，2018（10）：160.

[17] 牛麗娟.全民狂歡語(yǔ)境下的《我想和你唱》[J].西部廣播電視，2016（12）：113-114.

作者簡(jiǎn)介：徐愷欣（1998—），女，研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。