試論旅游類圖書的發展趨勢

摘要：隨著經濟社會的車輪滾滾向前，我國各行各業都有了飛速發展與升級。其中，旅游類圖書作為社會大眾的一類精神文化追求，不僅需要在內容上體現出版策劃的創新意識，同時更需要契合時代發展潮流。隨著生活水平的不斷提高，如今大眾對旅游類圖書的要求更加嚴格，這就要求行業內的管理人員懂得融合多元化的工作理念，找準自身出版定位，以此來為人們提供更加專業、個性化的精品圖書。基于此，本文對近年來旅游類圖書的發展趨勢進行相關分析與探究。

關鍵詞：旅游類圖書；出版策劃；發展趨勢

中圖分類號：G237.9 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0206-02

一、引言

當前階段，我國的旅游事業已經取得了較為顯著的發展成效，有越來越多的人喜歡將業余時間用在旅游上，表明人民幸福指數正逐年提高。在文化和旅游融合的大環境下，在全民熱衷旅游的前提下，圖書是旅游文化傳播的載體，出版社作為文化傳播的先行者，必須找準自身定位，深入優化旅游類圖書出版，打造更多受消費者青睞的高品質圖書，爭取躋身旅游類圖書暢銷榜。要想取得理想的工作成果，必須依賴出版社多方面的合作與交流，對旅游指南、自助游手冊等實用性較強的產品進行精雕細琢和更新迭代，同時還要考慮旅游理論、經營操作等其他類型的圖書。本文結合筆者多年來相關的工作實踐，分別從出版定位、中間市場、創新出版物等幾個大方面來論述近年來旅游類圖書的發展趨勢，希望能為廣大同行提供一些可行的參考意見。

二、細分市場，找準圖書出版定位

客觀而言，近幾年我國較為常見的旅游方式主要有如下幾種：一是事務性旅游，此類旅游一般都是提前做好計劃，而且大多屬于商務性質，主要目的是完成工作，旅游只是副屬性，查閱的旅游書籍偏向于當地的交通、住宿等基本情況。二是報團類型的旅行社出游，此過程中提供的圖書產品一般都是旅行社提前準備好的，主要偏向于業務營銷。最后一種則是自助游，這類旅游方式所占比重較大，因為自由度非常高，無論是去往的旅游目的地還是時間周期，基本上都可以根據個人意愿進行把控。在自助游的旅途中，游客不需要導游的陪同與解說，需要閱讀的旅游圖書要涵蓋的內容非常多，包括吃、住、行、游、購、娛等多個方面，尤其是需要對當地的一些旅游景點進行詳細的介紹。無論是哪一種類型的出游方式，基本上都需要用到旅游類圖書，這樣才能使旅客在旅游過程中更加精準地獲取有效信息。在事務性旅游、報團旅游以及自助游之中，最后一類對于旅游類圖書更加歡迎，因為其定位更加精準，內容涵蓋十分豐富，游客幾乎所有的需求都可以在書中得到滿足[1]。

舉例而言，由陜西師范大學出版社打造的《2012年中國自助游》已經連續暢銷長達十幾年，到目前為止依舊處于不斷加印的狀態。就圖書的內容來看，將旅游市場進行了詳細的劃分，對圖書的定位異常精準，并不是簡單地羅列一些旅游景點，更沒有用枯燥煩瑣的文字來解說，主要是以“探索型旅游”作為切入點，表述在各處旅游的生動感受，同時還在其中加入了覆蓋全國旅游咨詢網絡的內容，可以使消費者在閱讀的過程中吸收各種有趣的旅游知識與體驗，而且對各旅游地的住宿點、美食、娛樂方式等進行了詳細的注解。可以看出，此類定位精準的旅游類圖書產品將成為出版行業的主要發展方向。

三、探尋中間市場——精神類旅游圖書暢銷

在讀者的想法中，挑選一本心愛的旅游圖書，主要目的不僅僅是為出游做好準備，有很大一部分原因是彌補自己無法出游的缺憾，可以看成是一種精神補償，通過閱讀來滿足內心對多彩世界的向往。由此可以看出，未來的旅游出版不應該單一地以旅游指南型圖書為主導，應該加入更多可以愉悅身心的精神文化，使旅游類圖書成為日常休閑類讀物。于是，近幾年市面上開始出現精神類旅游圖書[2]。舉例而言，《夢幻旅游·極致之旅：人一生要體驗的50個地方》這本圖書在近年來的銷售成績非常不錯，全書突出了“夢幻”二字，主要描述的是筆者在俄羅斯訪學期間的一些體驗，內容包括“泡咖啡—藍山”“時間盜賊—普羅旺斯”“香艷—巴黎”等，單從字里行間就能看出作者的巧思，不僅滿足了很多讀者無法環游世界的遺憾，同時還加入了大篇幅描寫出游者的心靈活動，講述旅游的故事。每個人都存在好奇心，在好奇心的驅使下，人們喜歡探索和發現這個世界的魅力，若一本圖書就可以使讀者徜徉在色彩斑斕又神秘感十足的精神世界，并能找尋自我，那么這種類型的旅游類圖書無疑將受到大眾的青睞，這也是《最好的時光在路上》《中國最美的100度假天堂》《人一生要去的100個地方》等一系列精神旅游類圖書能夠常年占據暢銷榜的主要原因。

四、增加旅游類圖書新意，打造創新出版物

旅游類圖書的創新，首先就體現在圖書選題上。除常規的景區景點、旅游資源等各種內容，旅游類圖書還需要在購物、娛樂、美食、出行等各個方面進行創新，以滿足讀者的深層次需求。近幾年我國的旅游類圖書誕生了諸如《故宮日歷》系列和《我的川菜生活》這樣的創新產物。《故宮日歷》甄選藏于故宮浩瀚寶藏的文物，每日一張藏品圖片，歷代書畫、器物交雜穿插。每張文物圖片都配以短小的文字說明，還有十二生肖的個性化設計等，使深藏在禁宮中的文物活起來，以高雅卻可親近、通俗但不惡俗的形式和內容吸引讀者，并由此加強了對傳統文化和古代藝術的宣傳普及，履行了博物館教化育人的使命，實現了故宮文化的“延伸”。《我的川菜生活》不僅介紹了四川的一些經典旅游景點，同時還以美食作為切入點，增強了全書的層次感與吸引力，樹立了新時代旅游類圖書產品的創新典范。此類主題的旅游類圖書，切入點非常獨特，屬于當前旅游市場細分的產物，同時還契合了時下熱衷于旅游的讀者的內心所感。針對這類需求，出版社應該在日常工作中增加內容的豐富程度，導入具體問題具體分析的工作理念，針對不同興趣層次的讀者進行內容把關[3]。

考慮到年輕人是“旅游大戶”，那么在日后的旅游類圖書采編工作中就要注意結合年輕人喜歡的東西，以此來滿足青年旅游者的閱讀需求，比如可以運用手繪的形式。例如漓江出版社打造的《希臘手繪旅行》就非常受當下年輕人的喜愛，這本書將旅游途中的攝影與手繪畫結合，藝術感十足，在當前的旅游類圖書產品中可謂獨樹一幟。此外，在一些旅游類圖書中運用新的科學技術手段也是未來發展的趨勢，比如通過掃描二維碼播放視頻或音頻等。圖書產品的創新不能只局限于主題創新，還需要在外觀形式上有所突破，要敢于扭轉當前較為傳統的局面。例如《中國年》的立體形式開發，其既是玩具也是書，精美的插圖搭配巧妙的立體、翻翻、抽拉、粘貼等機關，能與孩子產生精彩的互動，將春節的由來及民俗通過立體紙藝的方式呈現，生動詳盡地展示春節前后的各項傳統民俗、活動，使孩子更直觀地切身感受團圓喜慶的傳統中國新年，并通過動手動腦增添閱讀樂趣[4]。

五、優化品牌建設，樹立暢銷品牌意識

旅游品牌的形成，必須依賴于出版機構自成一體的專業體系，需要各級部門在工作中滲透品牌意識。品牌的樹立絕不是空喊口號、一蹴而就，這需要一個長期積累的過程。近年來，我國各地的出版社都在不斷優化品牌建設，例如中國地圖出版社打造的LP（孤獨星球）系列圖書，包含國內各個地區的精品內容，歷經多年的發展，一直在持續進行打磨，期間多次進行增訂與文本修補，對各個信息點進行了動態的跟蹤與全面的修訂，同時還對各處景點的特色美食以及新開的住宿點等多個方面進行了增補，內容上還加入了各個景點的聯系信息，深受讀者青睞[5]，根本原因就是貼心、專業的服務意識。而這些圖書完善工作，其實都在無形之間加強了出版社的品牌建設，市面上一旦出現了某某出版社出品的圖書，讀者往往會第一時間給予信任并為其買單，這就是品牌的力量[6]。

六、結語

本文主要結合了筆者掌握的理論知識和多年來積累的相關工作實踐經驗，從出版定位、中間市場、創新出版物、品牌建設等多個方面分別論述了近年來旅游類圖書的發展趨勢。目前，隨著市場經濟體制改革的不斷深化，社會大眾的生活質量與消費水平肯定會越來越高，旅游類圖書不僅要滿足出游者的實際需求，更需要在精神上滿足讀者的需求。為了進一步滿足消費者的精神文化追求，各大出版社必須融合多元、創新的工作理念，找準自身的市場定位，打造層次分明的精品旅游類圖書產品，同時還需要在日常工作中善于反思和總結，補足自身劣勢，確保國家旅游圖書出版事業的高質量、可持續發展。

參考文獻：

[1] 李春梅. VR時代的旅游類圖書出版發展前景及開發[J].新媒體研究，2018，4（11）：96-97.

[2] 郭正卿.基于三晉文化題材的旅游圖書類文創產品設計理念[J].新聞研究導刊，2019，10（2）：204.

[3] 劉建平，王昕偉，劉峰泰.新時代紅色旅游圖書出版創新發展探析[J].文化軟實力，2020，5（2）：77-82.

[4] 董瑩.“十三五”期間我國文化產業發展新趨勢——淺談文化旅游類產業的發展趨勢[J].求知導刊，2018（36）：34-36.

[5] 王青.淺談公共圖書館在文化和旅游融合時代的使命與創新[J].卷宗，2019，09（33）：98.

[6] 郭正卿.基于三晉文化題材的旅游圖書類文創產品設計理念[J].新聞研究導刊，2019（10）：204.

作者簡介：彭超（1982—），男，湖南長沙人，本科，編輯，研究方向：文化旅游類、生活類圖書策劃和編輯。