會刊的功能定位及其實現路徑

摘要：會刊具有不同于一般刊物的特有規律。本文以中國社區發展協會會刊《社區天地》為例，從協會宗旨和功能出發探討會刊的基本功能，即其必須體現前沿性和專業性、傳播性和平臺性、傳承性和借鑒性。在此基礎上，筆者認為實現上述功能的路徑有：全方位突出專業性；與新媒體融合以增加其傳播的廣度和速度，將平臺性功能發揮至極致；拓寬內容的廣度和深度，以實現優秀文化的傳承和弘揚，提升可借鑒性；樹立品牌意識，彰顯品牌價值。

關鍵詞：會刊；功能；實現路徑

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0204-02

一、引言

無論國內國際，都有一類屬于協會商會等社會組織主辦的用以傳播、交流和服務的機關性刊物（因為學會刊物多屬于學術期刊，更多具有學術刊物的特性，因此不屬于本文討論的范圍）。這類刊物都有其自身特點，與其所服務的領域和讀者對象密切聯系。美國《國家地理》就是一本由協會主辦的成功刊物，是具有廣泛影響的品牌、一個標桿。本文筆者試圖結合中國社區發展協會會刊《社區天地》來探討會刊的功能定位，以及如何發揮好會刊的功能，以實現其相應的社會價值。

二、會刊的定位與功能

會刊的定位應該與該社會組織的宗旨相匹配，應該與所在領域的發展現狀、理論和實踐前沿、發展趨勢相聯系，對所在領域發揮引領作用，對會員發揮指導和服務的平臺功能。同時，因為社會組織一般都要作為政府與社會、市場間的橋梁紐帶，以及整合社會資源的作用，會刊也應該在這些方面發揮其突出功能。

中國社區發展協會是國家民政部主管的我國社區建設領域首個全國性的社會組織，旨在全面推進我國城鄉社區的創新發展，促進社區服務水平的提高，提升城鄉社區居民的生活品質。作為協會會刊的《社區天地》，于協會成立的次年即2014年創刊，目前為國內唯一一份大開本圖文版專業性期刊。創刊《社區天地》的目的是傳播社區發展理念、宣傳社區發展經驗、團結吸引社會大眾關注和支持社區發展，同時將其作為協會聯系會員的紐帶、擴大影響的渠道、開展工作的平臺和健康持續發展的支撐。其宗旨是“為城鄉社區建設和發展服務、為城市社區干部和村干部工作服務、為豐富城鄉居民的生活服務”。協會將雜志定位為互聯網背景下突出專業性力量推動社區發展，關注政府、技術特別是互聯網技術、市場、社會力量對社區發展的影響。

筆者認為，會刊的功能定位體現為以下幾個特性：

1.前沿性和專業性。這是協會在本領域內發揮引領性、指導性作用在會刊中的體現，是保持會刊具有權威性、話語權和影響力的必需。前沿，包括政策前沿和理論前沿。對于政策前沿，希望刊登政府主管部門相關領導的講話、參與制定政策的專家對政策出臺的背景和內容進行權威解讀、其他專家學者對政策所進行的理論性解讀。刊登社區發展的前沿性成果，對重大問題的研究與論述。在實際操作層面，會刊應該以協會的專家委員會為基礎，廣泛聯系領域內的專家學者就前沿性問題舉辦論壇、研討會或沙龍，把他們的真知灼見刊登在相關的欄目。社區發展并不只是某一部門的事情，涉及方方面面和多種專業，組織各類專業人員、發揮專業作用，為社區發展提供智力支撐和專業性服務。協會各專業委員會均有專業人士參與，可以在諸如居家社區養老、智慧社區、兒童友好社區、低碳社區、特色小鎮、社區文化體育等方面發揮作用。

2.傳播性和平臺性。傳播性旨在宣傳和普及先進的理念、典型經驗和科學知識，實現會刊的傳播功能，發揮促進社區及社會進步的作用。平臺性要求加強互動交流，就理論、典型經驗和做法在交流中得到深入體會，使交流主體在取長補短中受益。傳播性是期刊的一般性功能，也是會刊服務所在領域、會員和社會公眾的要求。平臺性正是協會性質和功能的體現，是為會員和讀者提供服務的體現，是會刊區別于一般期刊最顯著的特征?！渡鐓^天地》即希望為黨政領導及相關部門、協會常務理事、特邀理事和理事、會員和廣大讀者提供工作交流、見解分享、信息獲取的園地，搭建社區學習、社區文化生活的平臺。

3.傳承性和借鑒性。每個行業都有自己的發展史，都是在傳承歷史和橫向地借鑒他人經驗的基礎上得到進步和發展。城鄉社區具有歷史文化的延續性，無論是鄉村還是城市，在一定區域內居住生活的人們都具有一定的價值認同和歸屬性，社區建設一定具有其屬地的本土文化特色，與這個地方的歷史文化積淀緊密聯系，因此，關注古村落、街鄉史、特色小鎮、書畫之鄉等，這些具有歷史文化意義的內容，傳承優秀的傳統文化，必然會受到讀者的歡迎并產生共鳴，并能使之發揚光大。大篇幅地介紹國外社區發展成果，包括綜合狀況和專項實踐，為社區工作者打開一扇窗，如美國的養老社區、荷蘭生命公寓、意大利古村落等。介紹國內某些先進經驗和做法也一樣，希望為其他地區的發展提供可資借鑒的內容，樹立學習榜樣。

綜上，筆者認為，作為會刊，應當結合社會組織的宗旨和職能，大致都應該有以上功能定位，即具有前沿性和專業性、傳播性和平臺性、傳承性和借鑒性。

三、實現會刊上述功能的路徑

改善會刊的功能，不僅對會刊自身的生存發展十分必要，而且對推進所在領域的工作、發揮協會的作用也大有裨益。在新媒體技術的沖擊下，如何結合自身情況，綜合考慮社會新形勢和新技術等因素，發揮好會刊的作用是一個難題，也是一個挑戰和機遇。

1.全方位突出會刊的專業性。作為專業性會刊，對象是專業的新聞事件或者政策信息，因此，從業人員應當具有較專業的理論素養，能夠深入事件或者政策背后，揭示事件或者政策制定的背景、原因、深刻內涵，以及對國家發展的推動作用。在寫作上，應該突出強調研究性、理論性、權威性和指導性，盡量避免使用傳統的宣傳口號式、模式化的語言，突出內容深刻的價值性。在內容上，要摒棄快餐式的新聞報道，突出制度性、思想性和指導性。要注重編委會成員、作者、采編對象的權威性，發揮媒體智庫的優勢與作用。要對采編人員素質高標準、嚴要求，以高素質的采編隊伍確保寫作文本的高質量。努力加強采編隊伍建設，力爭建成一支研究型專家型的采編隊伍[1]。

2.與新媒體融合發展，以增加其傳播的廣度和速度，將平臺性功能發揮到極致。隨著移動互聯網、智能終端、社交媒體、云計算、大數據技術的快速發展，互聯網媒體迅速崛起，已成為信息傳播的主要渠道，并擁有最為廣泛的群眾基礎，成為新的輿論陣地。目前，全國95%以上的期刊開展了數字網絡出版業務，以網絡閱讀、手機雜志、移動智能端的第三方應用程序（APP）和學術期刊全文數據庫、開放獲?。∣A）、優先出版為代表的全媒體生產傳播形態逐漸形成。眾多期刊推出了手機雜志、平板電腦（iPad）雜志、網絡資料庫、移動客戶端等產品，并開展了微博、微信營銷和電子商務活動[2]。《社區天地》已經開始建立自己的新媒體平臺，利用最新的互聯網技術、云計算技術、大數據技術，制定兩個建設維度，提高新媒體平臺制作效率、播出質量方向，提高臺網平融合下新媒體服務能力，為今后的互聯網運營打下基礎。建立新媒體平臺，涵蓋視音頻點播、廣播電視網絡直播、新聞門戶等業務功能，信息內容可到達電腦、手機、微信等終端。建立新媒體平臺，包括咨詢業務、便民服務、互動運營等業務形態，走出一條媒體融合發展之路。這將大大拓寬內容的傳播渠道和加快傳播速度，并使平臺功能更加強勁，更好地為會員和讀者提供便捷的全方位的服務。

3.拓寬內容的廣度和深度，實現優秀文化的傳承和弘揚，提升可借鑒性。新時代賦予中國期刊人新的文化使命。按照黨的十九大提出的“堅定文化自信”“建設社會主義文化強國”的要求，積極應對新挑戰，自覺擔當起應有的文化使命。講好中國故事，推動期刊“走出去”。在講好中國故事、傳播好中國聲音、提高國家文化軟實力和中華文化影響力的征程中，從城鄉社區悠久的歷史文化當中吸取營養，加以整理和傳播，承擔其應有的歷史使命。推動期刊版權“走出去”，擴大市場覆蓋面。開闊視野，選擇刊登國內外社區建設領域內先進的理念與制度、典型的經驗和做法、優秀的文化形態，深耕內容價值，提高質量以做到極致，提高會刊的閱讀價值和理論價值，從而提升其可借鑒性。

4.樹立品牌意識，彰顯品牌價值。會刊的品牌價值與協會的品牌價值相輔相成，與所在領域在經濟社會建設中的重要性緊密相關。城鄉社區，是黨的執政基礎所在，是政務服務、市場服務和社會服務的“最后一公里”，這里充滿生機和活力。協會在這個領域發揮著聚集資源、搭建平臺的助推作用，會刊在其中也扮演著極其重要的角色，有理由也有條件建立品牌，深耕社區、助力發展。應該通過內容創新、舉辦各種論壇或活動來增加與關心城鄉社區建設的讀者之間的黏性。從大局上講，繼續突出宣傳黨的方針政策，與時代共進步，深入反映群眾呼聲，發揮會刊不可替代的重要作用。努力把編輯部塑造成一支可靠的、高素質的、能打硬仗的隊伍，要用智慧、汗水乃至生命為實現會刊的功能多作貢獻。從具體業務上講，扎根基層、扎根社區，多做、做好調查研究，做出深度，努力反映社區建設的特色和亮點，研究存在的問題，預測社區發展的趨勢，刊載典型案例，為社區建設貢獻力量，為會刊的品牌建設打好基礎。

四、結語

會刊應當結合社會組織宗旨和功能，必須體現其前沿性和專業性、傳播性和平臺性、傳承性和借鑒性。實現上述功能，須依靠如下路徑：全方位突出專業性；與新媒體融合以增加其傳播的廣度和速度，將平臺性功能發揮至極致；拓寬內容的廣度和深度，以實現優秀文化的傳承和弘揚，提升可借鑒性；樹立品牌意識、彰顯品牌價值。

參考文獻：

[1] 宣海林.行業新聞期刊的功能定位與發展路徑[J].中國編輯，2017（12）：26-30.

[2] 吳尚之.中國期刊業40年發展成就與展望[J].中國出版，2018（23）：9-11.

作者簡介：陳貴民（1966—），男，山西河津人，博士，副編審，研究方向：法學、基層社會治理。