泰國華文新媒體發展分析

摘要：隨著“一帶一路”倡議的提出和世界科技發展，中國與“一帶一路”沿線國家的合作日益緊密，泰國華文新媒體作為泰國華僑華人團體主流媒體，極大地影響著泰國華僑華人的生產和生活方式，同時面臨著信息產業發展帶來的新挑戰和契機。針對現今華文新媒體在泰國的發展趨勢，本文總結和思考泰國華文新媒體發展的優勢、劣勢、機遇及威脅，并以此為依據提出相應的發展策略，意在探討泰國華文新媒體的未來發展走向，因地制宜，充分認識其問題與立身之本。

關鍵詞：華文新媒體；發展；分析

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0154-02

一、前言

自2016年實施“十三五”規劃至今，我國相關部門為推動文化產業發展，持續推出各項規定與扶持政策，為文化產業的健康發展奠定了堅實的政策基礎。目前，全世界科技快速發展，正與信息產業融合，為新媒體發展提供新途徑。自推行“走出去”這一戰略后，中國在全球的影響力不斷提升。中泰兩國政治、經濟、文化往來日益緊密，泰國學習漢語的人數快速提升[1]。

當前，泰國華文媒體包括華文網站、電視臺及報刊，這占據了泰國華文媒體的半壁江山。其中，最先出現的紙質媒體已經滲入主流媒體，作為泰國華僑華人與當地政府的重要溝通橋梁。歷經百年，泰國華文媒體對泰國華僑華人產生了重要影響，但隨著社會發展的快速變革，華文新媒體現今正處于發展困境之中[2]。近年，在新媒體蓬勃發展之際，泰國華文新媒體發展迅速，2020年第一季度已然成為海外華文傳媒新媒體影響力總榜第8位，但其在快速發展的同時，還應當充分認識自身不足，警惕威脅，把握時代發展潮流，順應發展趨勢，抓住機遇，肩負起海外傳播中華文化的責任和擔當，更要擔負起信息傳播的職責[3]。

二、泰國華文新媒體的發展分析

（一）優勢

1.“一帶一路”沿線國家合作緊密，關系穩定。泰國華文新媒體快速發展有賴于中國在全球政治地位和影響力的提高。未來我國依然會堅持改革開放和“走出去”，保持與周邊國家的緊密聯系，加強周邊合作，建立互信機制，加強文化交流。因此，未來泰國華文新媒體的運行大環境可以得到保障，而且隨著兩國合作加深，涌入泰國的華僑華人數目增加，為保持與國家的血脈聯系，泰國華文閱讀量必然要呈上升趨勢。

2.泰國華文閱讀量穩步上升。近年來，泰國華文媒體數量持續上升，同時，從泰國正式將漢語納入教育體系可看出泰國對華文閱讀的重視態度，未來泰國華文閱讀依然會有巨大保有量，而且隨著兩國合作逐步深入發展，對華文媒體的需求增加，泰國會加強自身與中國的外交聯系。

（二）弱勢

1.受眾有限。泰國華文新媒體以漢語作為主要語言形式，這決定了傳播群體主要為華僑華人，必然會在海外形成孤島文化，相對于當地主流媒體處于弱勢。同時新媒體受眾多為年輕人，而老人更多接受傳統媒體如報紙、電視、廣播節目，相比之下，新媒體受眾有限，在泰國發展不占據數量優勢[4]。

2.泰國華文媒體新舊體系沖突。在泰國華文媒體舊架構之上，新舊媒體正處于變革時期，固有的電視、廣播、報紙等傳播途徑是華文傳播的主要途徑，但近年隨著全球科技發展，使用智能設備的人數不斷增加，泰國新媒體大有取代舊媒體之勢，兩種媒體正處于互相制衡的狀態。新媒體處于時代浪尖，人們更多保持觀望態度，很少有機會實現大規模的商業化，只能在小股資金支持下生存，因此，無法實現規模運作而發展壯大，在有限資源的支持下同行競爭激烈，新舊體系沖突導致弱勢企業在行業叢林內難以生存。

3.經營管理困難，無法吸引和留住人才。由于媒體經營管理不善，很多華文新媒體難以生存，更無法吸引和留住人才，導致無法進入良性循環。同時，華文新媒體仍處于生存邊緣，承受著巨大的經濟壓力，特別是一些新創建的華文新媒體，缺乏背景和資金支持，自然難以為繼。許多華文新媒體很少能夠得到各類型資金支持，只能靠華僑華人小規模資金維持，而新媒體的運營需要大量人力、物力和資金投入，只要其中一個元素出現問題，華文新媒體的運行就會陷入危機。

（三）機會

1.新生代群體是泰國華文新媒體的主要閱讀群體。隨著現今移動互聯技術的快速發展，互聯網已進入千家萬戶，這是時代發展的趨勢。作為未來泰國華文新媒體文化主力的泰國年輕人和華僑華人更喜歡通過新媒體，如圖片和視頻來獲取和表達信息。因此，隨著時間推移，新媒體必然成為泰國華文媒體的主要形式，相對于傳統媒體而言，新媒體有更好的發展前景，更能順應時代發展需要。

2.重視與支持。進入新時代以來，我國與眾多海外華文傳媒建立了多角度的合作關系，以實現“形象先行，文化搭臺，經貿唱戲”，以各種形式向世界傳遞中國形象，瓦解“中國威脅論”的說法，促進中國與世界各國的外交聯系，建立合作互信機制。在重要事件節點中起作用，泰國華文新媒體必然會受兩國重視，得到來自政府和群眾的大力支持。

（四）威脅

1.泰國華文媒體格局基本定型。眾多媒體構筑成泰國華文媒體，眾多團體希望從中獲利，這進一步導致市場競爭激烈。華文媒體之間是制衡關系，而且華文媒體在快速發展的同時也面臨外國主流媒體的擠壓。泰國華文新媒體的生存空間逐漸縮小，而現今泰國華文媒體格局已基本定型，未來華文媒體在泰國的發展必然要走上改革，而具體的改革形式仍難以從現有格局中觀察得出。

2.泰國主流媒體價值觀念影響。泰國華文新媒體面對泰國華僑華人，具有強化華僑華人身份認同、確定華僑華人與其他族群邊界的作用。這種圈層內的傳播形態，賦予了泰國華文新媒體與當地主流媒體不同的傳播特點，即在華僑華人團體中實現內容生產的本土化與傳播的全球化，但從發展來看，泰國華文新媒體必然會在長期發展中處于弱勢，作為少數派利益代表，保障少數族群主權是其責任，因此，要警惕少數族群受主流媒體同化，在潛移默化中接受主流文化影響，成為左右搖擺的“中間人”。作為代表泰國華僑華人利益的媒體，在所代表的利益集體成為“中間人”后，必然會走向消亡。

3.華文媒體全球化對泰國地區華文媒體的擠壓。泰國華文新媒體是少數華僑華人表達訴求、擴大影響、向全世界傳播中華文化、凝聚華人族群力量的重要平臺，而新媒體的發展給全球化傳播帶來了可能，泰國華文新媒體同樣要面對來自全世界的競爭，在此過程中，媒體傳播遵從“叢林法則”，弱者難以生存為繼，要警惕強勢媒體形成壟斷，壓制其他華文媒體發出不同聲音，更要防范華文新媒體被他國利用，失去對泰國華僑華人利益的代表性。

三、泰國華文新媒體的發展策略

（一）泰國華文新媒體發展本土化

面對受眾數量有限的現狀，泰國華文新媒體作為少數族群媒體，除了要維系華僑華人與中國的血脈聯系和保護華僑華人利益外，還要實現盈利，更需要獲得更大的生存與發展空間。在全球化媒體競爭中，泰國華文媒體首先要立足于泰國本地，強化新媒體信息服務功能，才能保住生存的根本。在考慮華僑華人的同時，還要充分融入當地泰國民眾的日常生活，如提供各類型的招聘宣傳、社區服務、法律援助或軟文宣傳等，將自身定位為服務華人和泰國民眾友好交流的平臺[5]。

（二）經營及管理模式優化

泰國華文媒體進入市場，面對資金運轉和創收問題，必然要吸收資金，優化經營模式及管理方式?，F今很多泰國新媒體會對收集到的大量信息進行總結發布，但缺乏規范化的管理和傳播手段，要充分發揮新媒體傳播迅速、正確導向作用，進而才能從社會吸收資本，提高創收，同時保證新媒體的活力。對新媒體而言，只有不斷創新才能生存。新媒體運營者要充分考慮自身媒體定位和產品特點，生產與需求相匹配的高質量產品，才能在競爭日益激烈的環境中立于不敗之地。

四、結語

海外華文新媒體立足于當地華僑華人社區，要充分與當地結合，明確自身定位與特點，規避自身在發展過程中的劣勢與威脅，充分發揮好自身優勢，明確定位與發展策略，才能在發展中立于不敗之地。

新媒體作為發展的趨勢，對傳統媒體產生了巨大的沖擊，現今正處于新舊媒體交替時期，泰國的華文媒體已初具規模，但還需繼續發展，在此期間，我們要充分認識到隨著國家硬實力、文化軟實力、國際影響力的提升，華文媒體不僅要保持與海外華僑華人的血脈聯系，同時也要向世界各國傳遞中國形象，以此充分爭取華僑華人支持和世界人民的支持。隨著中國與世界各國經濟、文化等多方面的交流增多，全世界興起學習中文的熱潮，此大背景為海外華文媒體成長提供了肥沃的土壤，泰國華文新媒體要充分抓住時代機遇，打造聯通中外的信息平臺和推進合作、團結僑界的聯誼會所。同時，隨著全球化的逐步推進，在未來我們會有更加廣闊的平臺，泰國華文新媒體應構建類型豐富的服務平臺，加強中國與世界的聯系，進而實現與海外其他國家華文媒體的信息交流和技術共享，把中國形象傳得更遠更廣。

參考文獻：

[1] 江維.海外華文媒體的機遇、擔當和傳承[C]//國務院僑務辦公室，貴州省人民政府，中國新聞社.華文媒體200年——薪火傳承與時代擔當（第八屆世界華文傳媒論壇論文集）. 2015：5.

[2] 鄭慧曦.華文媒體對泰國華文教育的影響研究[D].湖南師范大學，2017.

[3] 彭偉步.少數族群媒體視域下海外華文新媒體的發展態勢[J].新聞愛好者，2017（02）：64-67.

[4] 沙越，徐建.融媒體時代國外媒體生態現狀及對我國的啟示[J].廣播電視信息，2016（03）：32-33.

[5] 狄蕊紅.澳大利亞華文新媒體內容特點與問題分析[J].新聞知識，2020（01）：11-16.

作者簡介：王國安（1963—），男，福建福清人，碩士，主任記者，研究方向：新聞學。