媒體應用區塊鏈加強內容建設的研究

高靜 鐘世萍 張小林

摘要：區塊鏈技術為媒體的深度融合發展提供了新思路。在新聞生產管理、激勵用戶參與生產、打擊謠言和虛假信息等方面，媒體可探索利用區塊鏈來重構采編流程，加強內容生產，建設媒體融合發展新業態。

關鍵詞：區塊鏈；媒體；內容

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0011-02

課題項目：本論文為2020年度重慶日報報業集團“區塊鏈的媒體應用前景研究”資助課題成果，項目編號：CBK2020018

2019年10月，中共中央政治局就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行第十八次集體學習，充分顯示區塊鏈技術在未來經濟社會發展中的重要性。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》（以下簡稱《意見》）指出，“要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創新”。《意見》還指出，“要構建新型采編流程，形成集約高效的內容生產和傳播鏈條”[1]。

區塊鏈技術作為一項前沿先進技術，受到世界各國的高度重視。目前在國內，金融、物流、食品、工業、教育、能源等眾多行業和領域紛紛開始試點和布局區塊鏈應用，搶占發展先機。區塊鏈技術在各行業的應用實踐和成功經驗，為媒體應用區塊鏈技術提供了有益的參考和借鑒。結合媒體實際，本文主要對其如何應用區塊鏈技術加強內容建設等方面進行前瞻性研究和探索。

一、用于新聞生產的流程管理

《意見》指出，要“以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障”。加強媒體的內容建設，需要提高新聞作品質量。如何保證作品的質量，是媒體新聞生產管理中的難點。因現實客觀原因，媒體管理層往往不能對一線記者各自的采訪動態、進展和獲得的材料等進行及時全面的了解和掌握。新聞作品質量，目前更多的是依靠采編人員個體水平和能力發揮來體現。在新聞生產的流程上存在管理指導難以及時跟進的現實問題。

區塊鏈是采用帶有時間戳的鏈式區塊結構存儲數據，具有完整記錄流程、可追溯、防篡改等特點。食品領域開始利用區塊鏈來記錄和監測種植（養殖）、加工、運輸、銷售等各個生產環節的信息，如施用了什么化肥、農藥，加工中采用的各種添加劑含量等詳情，以確保食品的安全，也便于在發生問題后進行追溯。為了保證新聞作品質量與安全的可控，區塊鏈技術用于記錄和監測食品生產的模式，也可用于構建媒體生產管理鏈，記錄和監測作品生產、傳播中的各種信息，對新聞生產、傳播進行流程管理。記錄的主要環節包括新聞采訪環節，記者采訪了哪些人和部門，他們的說法、觀點是什么，以及收集了哪些背景資料；作品創作環節，記錄記者寫作進展等情況；作品傳播環節，記錄作品被哪些用戶閱讀，被哪些媒體轉載，全網閱讀量有多少等；作品反饋環節，記錄并監測用戶的評論、舉報等內容，如此可以看出報道的反響和輿情。用區塊鏈技術對記者的采訪和寫作進行流程化、集約化管理，媒體新聞部門的編輯、主編，以及相關領導等可隨時通過新聞生產管理鏈查看記者的行蹤，采訪收集到的材料、寫作進程、傳播效果等。新聞作品生產過程，利用區塊鏈技術可全程留？，方便管理層在作品生產環節及時指導記者的采寫，保證作品質量與安全。

二、吸引用戶參與生產傳播

加強內容建設，還需要吸引和激勵用戶參與內容生產和傳播。要走好全媒體時代群眾路線，創新實踐黨的群眾路線，大興“開門辦報”之風，把黨的優良傳統和新技術手段結合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播。進入互聯網時代后，用戶成為網絡平臺發展的最大資本，媒體平臺也不例外。從媒體自身發展的角度來看，吸引和留住用戶參與信息內容生產傳播，是媒體聚合用戶的一個重要途徑。用戶生產的信息內容往往與用戶生活密切相關，反過來又能吸引和留住更多用戶。區塊鏈具有價值交易和分配的功能，可為用戶參與生產傳播及時提供價值激勵，有利于吸引用戶參與內容生產傳播。

用戶參與媒體內容生產的方式，既可以是在媒體平臺上直接生產內容，也可通過議題設置深度參與媒體的生產。互聯網媒體平臺對信息內容的需求越來越廣泛，且不受版面、時間限制，充分激勵廣大用戶進行信息生產。用戶生產的信息能在媒體平臺上得到發布，并被其他用戶閱讀，這本身就是對用戶生產信息的肯定和鼓勵。而媒體平臺能否及時對用戶參與信息生產的價值給予回報，則是用戶是否選擇這個平臺的重要因素。

有研究專家認為，區塊鏈的偉大意義是為了解決財富的分配問題[2]。區塊鏈具有點對點價值交易的功能，即財富分配的功能。用戶生產的信息一旦通過共識算法上鏈發布，即可獲得媒體按智能合約發放的積分等獎勵。我們還可以大膽預測，在不久的將來，媒體可直接以央行發行的數字人民幣進行獎勵。媒體實時兌現用戶內容生產的價值，必將對用戶的內容生產產生更大的吸引和激勵作用。采用區塊鏈技術激勵用戶參與信息生產，媒體記者就可專注于重大報道及精品報道的創作，大量的突發、現場、有趣、有用的新聞信息可采用廣大用戶提供的信息，包括機構用戶和個人用戶。

媒體利用區塊鏈，還有利于用戶深度參與信息的生產。以區塊鏈技術驅動的媒體平臺Civil為例，其新聞編輯室的運行模式可以給我們一些啟示。這是一個將區塊鏈技術與新聞業務融合的先行者樣本。近期，新華社北美總分社記者還專訪了該公司的首席執行官，詳細介紹了其運營模式。在Civil平臺的新聞編輯室，任何用戶都可以發起新聞主題，其他人貢獻CVL代幣附議，記者或新聞機構認領[3]。在國內，2020年全國兩會期間，約20家省級媒體組成的首個全國區塊鏈新聞編輯部，以眾籌的方式做新聞：媒體成員投票決定每天的重點選題，然后各成員分頭行動，進行相關主題的產品創意設計，最終按提交時間的先后呈現作品[4]。借鑒Civil的新聞編輯室以及國內首個區塊鏈新聞編輯部的模式，媒體可以把任務認領的對象，由專業記者、新聞機構擴大到所有用戶，這樣有利于熟悉某一領域情況的用戶深度參與內容生產。

媒體利用區塊鏈可構建這樣的用戶生產模式：用戶對感興趣的事件發起新聞主題，然后其他用戶以付出積分或數字人民幣等方式進行附議，發起眾籌。任何有條件和能力的用戶、專業記者及媒體機構都可以領取調查及報道的任務。如有兩人及以上領取任務，則由參與眾籌的用戶投票決定如何分配，或由誰奪標進行報道。任務完成后，由參與眾籌的用戶給報道以“贊”或“踩”的評判，最初眾籌獲得的積分或數字人民幣就作為獎勵按智能合約的協議全部或部分自動發放到任務完成者的錢包。以區塊鏈技術為支撐的新聞編輯室模式，從新聞主題的選擇到事件的調查，即生產環節到評價，用戶都可以參與其中，為其提供了信息生產深度參與的渠道。用戶自己眾籌選題，充分釋放了對信息的需求，有利于媒體平臺有的放矢地提供內容；用戶參與調查和報道，既是順應 “人人都有麥克風”的互聯網時代潮流，也能對事件報道角度進行補充。可以說，在用戶參與新聞眾籌及生產的過程中，媒體與用戶信息共享，利益雙贏。

此外，媒體利用區塊鏈還能精準體現用戶參與信息傳播的價值。用戶在媒體平臺的信息閱讀、評論、分享、點贊等，是媒體傳播的重要環節，是媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的具體體現。與用戶參與生產需要激勵一樣，用戶參與傳播的行為也需要給予一定的激勵，才能形成用戶與媒體持久的良性互動。媒體平臺通過區塊鏈可追溯的特點，可對每個用戶參與傳播的相關數據進行精確統計，這就為用戶傳播價值的兌現提供了條件。

三、用于新聞真實性的追溯

加強內容建設，需要對新聞真實性進行嚴格把關。區塊鏈上的信息是以一個個數據區塊按時間順序串聯起來的。每一個區塊要連接到鏈上，必須引用之前的區塊，并且被復制到每個節點。因此，區塊鏈上的信息可全程完整追溯，信息不可篡改。這與新聞的真實性的要求相吻合。利用區塊鏈能對信息的真實性進行追溯，有利于媒體平臺新聞的真實性。

一是區塊鏈有利于保證新聞信息源的真實性。目前，媒體對信源的確認需要記者進行實地調查，存在多方核對、求證難的問題。如果是區塊鏈上各個節點發布的報料、信息，則是公開、透明的，能層層追蹤到其信息最初來源和發布者；同時，鏈上的信息也不能被撤銷、篡改，任何篡改的行為都會被區塊鏈記錄和公示。這在技術層面上很大程度地保證了信源的真實性，從源頭上保證新聞的真實性，也能大大緩解記者對信源核實求證難的問題；二是區塊鏈有利于保證新聞作品內容的真實性。媒體平臺在區塊鏈上發布新聞作品后，作品成為區塊鏈上一個節點的信息，同樣也具有可被追溯、防篡改的特點，并在鏈上接受其他節點用戶對內容的核查和驗證；三是區塊鏈有利于追溯虛假信息的源頭。媒體的區塊鏈平臺上如果出現虛假信息，利用信息區塊上的時間戳，可方便進行溯源，找到虛假信息的發布源頭，起到打擊網絡虛假信息的作用。

四、結語

面對已經上升為國家戰略的區塊鏈技術，媒體應以長遠發展眼光看待。利用各行業已經較為成熟的區塊鏈應用技術，探索在媒體行業的試點落地，以區塊鏈的新技術、新思維來創新媒體采編流程，解決內容生產中的各種問題和難點。同時，媒體還亟須培育一批既懂媒體又熟悉掌握區塊鏈技術的人才，才能將媒體的需求與區塊鏈技術的特點進行充分對接，確保技術安全及后期的運維和技術迭代。

參考文獻：

[1] 中辦國辦印發《意見》加快推進媒體深度融合發展[N].人民日報，2020-09-27（1-2）.

[2] 徐蕓茜.大咖共話區塊鏈：媒體如何擁抱區塊鏈？[DB/OL].華夏時報網，https：//www.chinatimes. net.cn/article/100971.html，2020-10-19.

[3] 萬可，楊士龍，張建偉.區塊鏈技術將如何顛覆新聞業[J].中國記者，2020（02）：74-76.

[4] 饒文淵.走進首個全國區塊鏈新聞編輯部 揭秘工作全流程[J].廣電時評，2020（Z9）：37-40.

作者簡介：高靜（1972—），女，重慶人，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。

鐘世萍（1972—），女，四川內江人，本科，主任編輯，研究方向：媒體融合。

張小林（1985—），女，重慶人，本科，經濟師，研究方向：新聞傳播。