融媒體背景下健康類電視節目的改革探析

摘要：融媒體時代背景下，傳統健康類電視節目將迎來更多發展機遇以及挑戰，如何對電視節目的內容、形式、渠道等方面進行改革與創新，是電視臺必須思考的問題。基于此，本文從融媒體對健康類電視節目的影響入手，針對節目的改革與創新提出建議。

關鍵詞：融媒體；健康類電視節目；創新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0129-02

一、前言

在社會經濟快速發展的趨勢下，人民群眾的物質生活水平不斷提升，對健康類節目的關注度越來越高，在這樣的背景下，各大地方電視臺堅持本土化發展，陸續推出了頗具地方特色的健康類電視節目。健康類電視節目主要是為人民群眾普及、引導、傳授健康知識以及養生知識，優質的節目開播以來受到了部分觀眾的認可。但是，融媒體時代背景對健康類電視節目產生了一定的影響，要在競爭日益激烈的媒體環境中脫穎而出，就需要針對節目進行改革與創新。

二、融媒體對健康類電視節目的影響

（一）融媒體對節目制作形式產生的影響

各個地方電視臺立足于本土化發展，結合受眾群體的需求，陸續推出了多種類型的健康類電視節目。但是傳統的健康類電視節目，例如太原電視臺的《健康時間》，還是以嘉賓分享為主，主要分享健康熱點、養生資訊、中醫知識等。電視節目制作方通常邀請某一個健康領域的知名專家坐鎮，然后圍繞受眾群體的需求，講解和分享相關的內容。在融媒體時代背景下，人人都是自媒體，單一、枯燥的分享模式無法滿足現代受眾群體的多元化需求，基于此，如何對節目制作形式、內容進行改革與創新，如何充分滿足受眾群體的個性化需求等，是健康類電視節目必須關注的問題[1]。

（二）融媒體對節目傳播范圍產生的影響

微信、微博、抖音等社交軟件、直播平臺、短視頻平臺，成為了信息傳播的主要載體，而且影響的深度以及廣度均在不斷增加。在這樣的背景下，健康類電視節目可以借助融媒體的各類載體實現傳播范圍的拓展，不再局限于電視臺，短視頻平臺、直播平臺、社交軟件等都可以成為健康類電視節目的傳播載體，有利于使不同年齡層次的受眾群體都關注相關信息。與此同時，融媒體的傳播空間更加廣闊，受眾群體可以隨時隨地查詢、互動以及分享相關的內容，每一個受眾都能成為傳播節點，從而擴大節目的傳播范圍。

（三）融媒體對節目制作者職業素養的影響

融媒體背景下，對健康類電視節目的制作形式、內容、傳播渠道、互動程度、人性化等方面均提出了較高的要求，與此同時，也對節目制作者的職業素養提出了更高的要求。健康類電視節目需要立足于本土化，充分結合市場發展、受眾群體等各方面的需求，全面統籌與分析節目制作相關資源，特別是要利用新媒體突破傳統健康類電視節目的限制，打造全新的健康類電視節目，進而提升節目的實效性。

三、融媒體背景下健康類電視節目的改革建議

（一）不斷強化品牌優勢，加強內容生產與創新

1.健康類電視節目應當創新性傳播健康知識。在融媒體背景下，不能只看到新媒體的優勢，還應該體現傳統媒體的優勢，例如采編能力過硬、內容權威性強、長期培養起來的受眾群體以及具有一定影響力的品牌等。疫情期間，全國各級媒體基于實際情況迅速推出了有關疫情的節目，其中一些具有影響力以及公信力的電視媒體在這個階段發揮了至關重要的作用，例如北京衛視的《我是大醫生》、太原電視臺的《健康時間》等，及時投身于這場沒有硝煙的戰爭。這些健康類電視節目突破了傳統節目形式的限制（主持人+專家嘉賓），邀請了地方醫院的權威醫生組成主持團，然后再與主持人進行互動，以“醫生夢之隊”的模式制作健康生活服務類節目。在節目播出過程中，醫生主持團以實證、講解、互動等各種方式，為廣大人民群眾普及疫情以及其他健康醫學知識[2]。

整體來講，融媒體背景下的健康類電視節目可以從以下方面強化品牌優勢、加強內容生產和創新：

（1）情境演繹。健康類電視節目要徹底改變曾經冰冷冷的說教模式，建議在電視節目的現場，結合道具嘗試對一些生活片段情景進行演繹，盡量貼近本地群眾，這樣才能生動、活潑、有趣味性地講解以及傳播醫學知識，而不是把節目做成說教課堂。

（2）增加宣傳的趣味性。如今，在疫情防控常態化背景下，地方健康類電視節目中可以播出防疫宣傳片，通過一人分飾兩角的形式，有利于提升宣傳片的趣味性。外出回家之后，很多人第一件事就是摘除口罩，而如何正確摘除口罩以及丟口罩是很多人都忽視了的一個方面?？蓪⑵渥鳛樾麄鳠狳c，由醫生扮演兩個角色，然后通過對話以及動作，具有趣味性地告訴人民群眾如何摘口罩以及丟口罩，然后詳細地講解科學知識，使原本比較枯燥的醫學科普知識變得富有趣味性。

2.針對新媒體領域定制專屬健康內容。從新媒體平臺來看，如果傳統電視端IP在這里僅僅只是簡單的“拆條”，那么就意味著未實現真正意義上的融合，僅僅只是將電視上的健康節目內容移植到各類新媒體平臺上。融媒體背景下，受眾群體的需求、用戶畫像均不同，僅僅只是依靠簡單“拆條”，無法實現傳統IP在新媒體平臺上的延伸，而突破之路就在于針對新媒體領域定制專屬的健康內容，這樣就能夠提升地方健康節目的影響力。健康節目，如太原電視臺的《健康時間》，電視端節目時間是50分鐘，這不適用于新媒體平臺，因為新媒體平臺上幾十秒到幾分鐘的短視頻往往更容易傳播，而且短視頻的傳播與電視端的黃金法則也不一樣，具體體現在：

（1）快、穩、準、狠。短視頻采用的是信息流量的模式，加上受眾群體碎片閱讀與觀看的特征，如果視頻前3秒沒有吸引力，受眾群體往往會直接將其滑走，如果用戶沒有看完，也就意味著視頻沒有推薦量。因此，短視頻的前3秒一定要快、穩、準、狠，尤其是健康節目，通常會使用真人出鏡的方式，因此視頻一開始就要使用戶知道通過該視頻能夠獲得什么具有價值的信息。

（2）標題。新媒體領域的健康節目的標題非常重要，當然，要注意不能做“標題黨”，因為這樣容易使受眾群體產生反感。在設計標題時，建議結合時下傳播率比較高的熱詞以及一些網感化語言。

（3）頭圖。頭圖非常重要，現代受眾群體習慣碎片化閱讀，優質的頭圖可以使其擁有沉浸式的閱讀體驗，還能提升點擊率。

（4）時長。針對新媒體領域定制健康節目，要合理控制其時長，“短”具有巨大的優勢。從相關統計來看，短視頻時長通常約為40秒，其傳播度相對更高。

（5）加強互動。加強互動可以引發受眾群體的評論熱情以及情感共鳴。因此，針對新媒體領域定制節目時，建議在評論區預埋一些干貨、有趣、質疑、侃選等評論內容，目的是吸引更多受眾群體觀看以及參與互動，這樣有利于提升節目的傳播效率與質量。

（6）巧蹭熱點。例如世界防艾滋病日、世界無煙日等節日以及“快樂肥宅水的實驗”“牛油果健康騙局”等，均可以作為健康節目蹭的熱點。

整體來講，需要轉變思維，就新媒體用戶的喜好與需求進行深入研究，這樣能夠使健康節目這樣的傳統IP在新媒體平臺上健康發展[3]。

（二）突破健康節目的限制，有效覆蓋全年齡受眾群體

1.密切關注痛點，與受眾之間構建深度連接。以北京衛視的健康類電視節目《養生堂》為例，該節目入駐抖音，而與電視端服務中老年觀眾的模式完全不同，在抖音通常是以1分鐘視頻來直擊當代年輕人的健康痛點，從多個角度談年輕人關注的健康問題，例如網絡健康謠言、自測健康、微運動、中醫調養、整形、美容等。抖音等網絡平臺的優勢在于互動性、社交性、及時性非常強，《養生堂》在自身抖音號發布內容之后，通常會在兩小時之內收集評論區的重點內容，而且還會以官方的形式與網友互動；需要注意的是，在這個過程中還可能挖掘到新的選題，有利于彌補電視端健康節目傳播的短板，使更多的年輕人開始關注健康節目。其他健康類電視節目可以借鑒《養生堂》的做法，將節目延伸到更多領域，從而覆蓋全年齡受眾群體。

2.全面打造人格化的IP，使知識能夠“抖”起來。融媒體背景下，健康類電視節目若要在競爭激烈的環境中立足，就必須重視打造人格化IP，因為只有這樣才能快速構建用戶認知。比如太原電視臺的《健康時間》一共有3個板塊，能夠充分滿足觀眾細致、深入、全面的信息需求，貼近百姓，更好地服務百姓，從而真正發揮百姓與醫院之間的橋梁作用。結合《健康時間》的特點，以抖音號為切入點，從語言風格到包裝形式，還有音樂選擇以及標題設計，全部圍繞現代受眾群體的喜好，有利于打造屬于《健康時間》的個性化標簽，而且能夠加深其在受眾群體中的印象。同時，還可以在微博開設微博賬號，并設置微博話題，內設健康知識、健康購物、養生合集等板塊，堅持每日推送疫情有關文章，同時推送有關健康與養生的文章。此外，內容非常重要，應盡量結合本地受眾群體的需求，或者以最新的醫學健康觀點為切入點，使用新穎有趣的互動方式以及傳播方式，覆蓋全年齡段受眾群體，從而獲得更高的收視率[4]。

四、結語

融媒體是媒體行業發展的必然趨勢。健康類電視節目要勇于改革，充分認清融媒體對自身的影響，從不斷強化品牌優勢、加強內容生產與創新、突破健康節目的限制、有效覆蓋全年齡受眾群體等策略入手，對新的傳播陣地進行探索，實現節目的健康發展。

參考文獻：

[1] 彭銳.新媒體背景下健康養生類節目發展芻議[J].傳播力研究，2019，3（30）：71.

[2] 王曉山.融媒體環境下健康類節目的轉型研究[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（18）：122-123.

[3] 賀潤照.融媒體時代電視節目策劃創新研究——以健康類節目為例[J].中國傳媒科技，2019（08）：112-114.

[4] 郭穎.融媒體時代健康節目的突破之路[J].傳媒論壇，2019，2（15）：44.

作者簡介：梁宇暉（1984—），男，山西太原人，本科，編輯，研究方向：廣播影視編導。