淺談互聯(lián)網(wǎng)下的節(jié)目創(chuàng)作啟示

摘要：在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體行業(yè)迅猛發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的地位一再被質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。本文將以電視新聞節(jié)目為例，分析互聯(lián)網(wǎng)時代新聞節(jié)目的現(xiàn)狀，根據(jù)其面臨的嚴(yán)峻形勢、出現(xiàn)問題等，提出電視新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時代下的轉(zhuǎn)型應(yīng)對策略——借助互聯(lián)網(wǎng)特點，創(chuàng)新節(jié)目形式，為節(jié)目創(chuàng)作提供啟示。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);電視新聞;創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時代新聞節(jié)目現(xiàn)狀分析

首先，電視新聞節(jié)目的時效性低。在快餐文化指數(shù)爆炸式盛行的當(dāng)下，誰能夠最快地縮短發(fā)布信息的過程，誰就擁有了最先發(fā)言權(quán)。數(shù)字平臺實現(xiàn)信息傳播會容易得多，基于“人手一部智能機(jī)”已經(jīng)是當(dāng)代社會標(biāo)配的前提條件，數(shù)字平臺就仿佛是一張巨大的捕魚網(wǎng)，現(xiàn)代人都難逃其中。人們很自然會選擇高效的新媒體。

其次，電視新聞節(jié)目還存在受眾面狹窄的問題。社會受眾群體中的青年人群青睞于網(wǎng)絡(luò)平臺，借助手機(jī)、平板、電腦等客戶端來觀看新聞，更多以推送文字形式取代了視頻信息獲取。電視新聞節(jié)目，青年受眾流失率較高。

電視新聞節(jié)目創(chuàng)新啟示

一、借助新媒體，創(chuàng)新新聞節(jié)目形式

互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的時效性和互動性，具有實時更新、打破時空界限等優(yōu)勢。而電視本身，已經(jīng)從一個單純的通知渠道成為現(xiàn)在人們生活當(dāng)中的一種陪伴。電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型成為了一種必然趨勢，我們要探討的不是“是否轉(zhuǎn)型”，而是“轉(zhuǎn)型的層面和方式方法”。我們舉一個當(dāng)下抖音火熱的現(xiàn)象進(jìn)行分析：

（一）第一個關(guān)鍵字是“短”。從傳播學(xué)“注意力經(jīng)濟(jì)”分析，抖音的限時15秒，決定了它開發(fā)出了人們?nèi)粘Ｉ畹摹靶隆睍r間。比如在擠地鐵、排長隊等日常活動中，很多看似無用的零碎時間卻隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展造就了大批流量。地鐵上的確不難看到大量刷著抖音的乘客。一是在技術(shù)層面，4G5G時代的到來是流量看視頻成為現(xiàn)實，而是新媒體找到了注意力的空子。相較于全是文字的乏味公眾號新聞，抖音對視覺和聽覺的同時作用就抓住了更多受眾。回歸到電視新聞節(jié)目創(chuàng)作，難道我們不可以把電視上的生動視頻轉(zhuǎn)播到抖音等平臺的短視頻上嗎？例如，《新聞聯(lián)播》結(jié)合當(dāng)下的抖音平臺，推出了《主播說聯(lián)播》節(jié)目。新聞形式更接地氣兒，新聞的用語也更平民化，開始使用“老鐵”等詞匯。老百姓不用專門打開電視機(jī)，在外隨處都可以打開手機(jī)“刷”到新聞。

（二）第二個關(guān)鍵詞是“精”。在快餐文化盛行的當(dāng)下，一味強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”已經(jīng)不能瀟灑于世。如果不能在視頻的前三秒抓住對方的吸引力，那只能面臨“被劃走”的結(jié)局。所以，內(nèi)容的吸睛是關(guān)鍵。例如一檔40分鐘的電視新聞，如何以更簡單明了的方式直接向受眾傳遞出今天的新聞要聞，或者用大眾喜聞樂見的方式傳遞新聞內(nèi)容是節(jié)目創(chuàng)作中需要思考的。

所以綜上兩個關(guān)鍵字，傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)作需要在保持自身特點和優(yōu)勢的前提下，分析互聯(lián)網(wǎng)下新媒體傳播特點，將兩者充分融合，以新形式表達(dá)更權(quán)威更官方的新聞內(nèi)容。

二、拓寬多渠道，加強(qiáng)節(jié)目受眾互動

創(chuàng)建受眾的反饋渠道，是增進(jìn)節(jié)目與群體交互性的重要方式。實現(xiàn)與觀眾的良性互動，既能加強(qiáng)節(jié)目制作與觀眾的交流互動，又能根據(jù)意見反饋改善并提高節(jié)目質(zhì)量。受眾的評論反饋，都能給下期節(jié)目制作帶來靈感和啟發(fā)，幫助創(chuàng)作者更好地掌握觀眾的“口味”。這一機(jī)制其實和贏得圍棋比賽的Alpha Go的“機(jī)器學(xué)習(xí)”有著異曲同工。它之所以能夠最終戰(zhàn)勝柯潔，就是因為它是在實時學(xué)習(xí)和進(jìn)步，不同的境況都會進(jìn)行計算和學(xué)習(xí)入庫。這種互動性讓其根據(jù)答案掌握了規(guī)則，再反作用于答案。抖音也是運用了這一原理，才能掌握受眾的喜好。例如我和媽媽同時使用抖音，同樣的一個軟件我們刷到的內(nèi)容卻完全不同。抖音會根據(jù)年齡段、點贊視頻、不同類型視頻停留長度來判斷我們的喜好。從傳播學(xué)上看，已有的規(guī)則經(jīng)過普通編程得到答案，但機(jī)器學(xué)習(xí)就是從答案反推規(guī)則。受眾的喜好，量化成收視率、觀看時長等數(shù)據(jù)就是“答案”。由反饋的大數(shù)據(jù)利用人工智能，能夠建立精確的喜好數(shù)據(jù)模型，甚至是變量之間的關(guān)系，例如不同的時間段早晚觀眾的喜好變化，不同年齡高低間的觀看內(nèi)容差異等等。這些量化的互動反饋都能給節(jié)目創(chuàng)作內(nèi)容和發(fā)布時間早晚提供參考建議，使內(nèi)容與播送時間更適宜，內(nèi)容與受眾喜好更貼合。

靈活運用微博、微信公眾號等社交平臺，在網(wǎng)絡(luò)上開辟一條通道，定期發(fā)送節(jié)目預(yù)告和內(nèi)容摘要展示節(jié)目內(nèi)容。維護(hù)好忠實“粉絲”，吸納新的觀眾。節(jié)目創(chuàng)作可以專門成立1-2人的團(tuán)隊負(fù)責(zé)收集觀眾的信息反饋以及互動。并且結(jié)合當(dāng)前疫情下，很多地方出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。各地方電視臺都可以因地制宜，開辟新媒體平臺進(jìn)行主播銷售。更能結(jié)合當(dāng)下“精準(zhǔn)扶貧”，地方與地方結(jié)合一對一幫扶，通過政府平臺，使傳統(tǒng)節(jié)目更多惠及百姓生活。

三、轉(zhuǎn)換視角，推動平民化節(jié)目創(chuàng)造

推動節(jié)目的平民化，就是從觀眾視角塑造節(jié)目內(nèi)容。除了創(chuàng)作主旨，節(jié)目本身還應(yīng)立足于本土，把握當(dāng)?shù)靥厣叭豚l(xiāng)隨俗”。恰當(dāng)?shù)匕盐帐鼙娦睦恚构?jié)目更加人性化、親民化。在準(zhǔn)備每期節(jié)目挑選資料時，結(jié)合地方形勢，選擇有熱點的話題，多報道和受眾生活息息相關(guān)的新聞，打造出特色欄目，把節(jié)目內(nèi)容真正做到有“料”。每次創(chuàng)作時都先認(rèn)真揣摩一下觀眾的反饋，滿足群眾的需求，做出老百姓關(guān)心的實時報道或熱點評論。

例如當(dāng)下每天都在播送的新聞采訪直播節(jié)目《新聞1+1》。5月14日那期內(nèi)容為“武漢全員核酸檢測”。白巖松老師在節(jié)目當(dāng)中對專家的所有發(fā)問，都是疫情當(dāng)下老百姓最為關(guān)心的問題——“全員檢測能否保證絕對安全？”“其他地區(qū)是否也有必要進(jìn)行全員檢測？”白老師的每一句刨根問底，都解決了受眾心里的疑惑。他將所謂“主持人”的身份轉(zhuǎn)變成了“受眾”，推動這檔節(jié)目更加平民化。《電視節(jié)目播音主持》中提到理論——“電視新聞采訪的特點：雙向交流的感染力;過程與結(jié)果同步呈現(xiàn);采訪手段多元化”。一方面，白老師能夠總結(jié)網(wǎng)友的反饋，準(zhǔn)確精煉地向?qū)＜姨釂枺硪环矫妫芗皶r對專家所講的晦澀內(nèi)容拎出重點，進(jìn)行有效率的表達(dá)。他扮演的身份就是連接專家和觀眾的樞紐，讓節(jié)目受眾更好地理解節(jié)目內(nèi)容，切實把《新聞1+1》做成了平民化的大眾節(jié)目。在這次疫情期間，演播室內(nèi)的部分采訪采取了專家網(wǎng)上連線的方式，特殊時期依然針對大眾最為關(guān)注的疫情展開節(jié)目，貼近民生，自然而然就抓住了流量和收視率。

節(jié)目不僅有對觀眾的單向作用，還存在反向的民生訴求。尤其是對于民生新聞節(jié)目，普通百姓就是節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)者之一。新聞節(jié)目是他們維權(quán)的手段之一。面對生活中無法協(xié)調(diào)解決的問題時，新聞節(jié)目就成為他們曝光黑心商家的手段，他們可以通過借助媒體的力量維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。當(dāng)節(jié)目創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化民眾視角，更多為民眾發(fā)聲的時候，節(jié)目就將擁有非常穩(wěn)定的粉絲擁護(hù)。

結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，節(jié)目的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型成為必然趨勢。基于人與人之間的鏈接成本無限趨近于零，新聞電視節(jié)目如何利用新的軟件和信息交流方式成為思考的重點。在被新媒體侵占的當(dāng)下，發(fā)揮好電視節(jié)目的獨特優(yōu)勢，有效觸達(dá)自己的受眾，成為電視節(jié)目迭代更新的核心。在新時代下，節(jié)目創(chuàng)作也要符合時代特點，緊跟時代步伐。本文以此為出發(fā)點，針對現(xiàn)有問題提出措施，尋找一條電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展之路，為當(dāng)下電視面臨的嚴(yán)峻形勢尋找出路。為新媒體環(huán)境下的節(jié)目創(chuàng)作提供啟示。

參考文獻(xiàn)：

[1]電視節(jié)目播音主持.中國傳媒大學(xué)出版社ISBN：9787565713248

[2]周冬梅.基層電視臺新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新探析 [J].視聽.2018（10）

作者簡介：

馮琳，中國傳媒大學(xué) 18級播音與主持藝術(shù)專業(yè)