分析廣播電臺主持人在直播帶貨中的語境優勢

摘要：媒體融合發展的時代背景下，傳統媒體轉型努力方向之一就是成為全效新媒體。多年來，傳統媒體一直在探索轉型的時機與出路，但主要在內容與服務上下功夫，把疆域擴展實質擴大到電商領域的并不多，2019年開始，電商直播增長迅猛，直播電商迎來春天，實體消費轉為線上消費，各行各業紛紛加入直播間賣貨，電臺主持人直播帶貨也獲得了廣泛關注。

關鍵詞：廣播電臺;播音主持;直播帶貨;融媒體語境

隨著我國社會的不斷發展，廣播電臺播音主持行業也在呈現不斷上升的形式，這對我國媒體行業的發展起到了重要的作用。廣播電臺主持人也積極適應當下“直播”新變化，加入融媒體直播浪潮，運用和發揮自身聲音魅力，以期能贏得更多市場和融媒體平臺用戶的信賴與喜愛。在“直播帶貨”逐步風起云涌之時，市場好似形成了“萬人皆可播、萬物皆可播”現象，而廣播電臺主持人在直播帶貨中的語境特征與優勢是什么，接下來將進行分析和討論。

一、新媒體語境下，廣播電臺主持人直播帶貨的優勢及特征

時代性

廣播電臺播音員、主持人是通過廣播來傳遞信息，聲音是實際工作中的主要特征，一名優秀的播音員、主持人，需要合理運用自身聲音特色，對信息報道進行詮釋和潤色，同時展現出自己獨到的藝術性。播音員在播報新聞事件時，需要真實反映事件內容，且不能隨意對播報內容進行修改，在播報的過程中即便結合自己的藝術性，也需要在事件框架內進行講述。身為一名優秀的播音員可以將原本語言通過藝術形式進行展現和傳遞，在播報信息的過程中需要運用普通話，同時配合多樣化的語言來描述和表達新聞事件，這樣能夠有效展現廣播電臺播音主持的語言藝術性。

包容性

在新媒體時代，更多的廣播電臺主持人突破嘗試，主動跳出常規套路，融入新媒體時代，同時由于大部分廣播電臺主持人在從業過程中都會不斷涉及“新聞” “體育” “民生” “音樂”等不同類型的節目，所以使得廣播電臺主持人面對“直播帶貨”的聲畫綜合呈現中，可以更自如的適應和面對，比如我們在新媒體節目中看到了更多的廣播電臺主持人的娛樂脫口秀、個性化節目內容、專業性內容等，這一點正是因為廣播電臺主持人對節目類型的包容性。

形象性

廣播節目是一門聽覺藝術。由于聽眾在收聽廣播類的節目的時候，只能聽到主持人的聲音，而看不到主持人的具體形象。這就要求廣播節目的主持人在主持節目時要充分利用好聲音這一媒介，將自己的形象通過聲音的形式塑造出來。而“直播帶貨”需要將產品賣點信息更為具象和直接的介紹給受眾，所以，廣播電臺主持人具有優勢，直面受眾，用有畫面感和形象感的語言，對自身“如數家珍”的產品做更全面的推介。

接地氣性

早在新媒體變革之前，廣播電臺主持人的主持風格和節目內容安排就已經開始向著更接地氣的方向發展了，比如廣播節目的直播化;在線即時熱線電話、短信、微博、微信互動;主持人走上街頭或活動現場大時段電話連線直播等等，這些內容一方面是因為廣播節目的特性，另一方面也是因為廣播電臺主持人的靈活性，不斷地主動尋找更能抓住受眾的方式，那就是走到受眾身邊并且關注受眾感興趣的事情。這一點和現在新媒體革命浪潮中涌現出中的 “網絡視頻直播” “抖音”短視頻等傳播內容特性非常相似，特別是“直播帶貨”，更需要接地氣，站在消費者身邊，為消費者選品、把關，就像身邊的“銷售員”。正是因為廣播電臺主持人貼近生活的特征，讓他們在新媒體直播中受到歡迎。

二、結語

面對經營壓力，直播帶貨為媒體的轉型方向提供了一種新的可能性。傳統媒體需要主動對接市場，發揮廣播電臺主持人優勢，運用新媒體技術去提高營收的創新性，在市場競爭中獲得更多的優勢，結合廣播電臺主持人的特點，融入更多的新技術、新方法和新元素，更好地提高節目的影響力。

除此之外，“直播帶貨”中除了要有吸引力之外，還要有公信力，和產品的質量保障，憑借官方媒體的公信力以及當地政府部門的支持和信用背書，在同等競爭環境下更容易成為商家選擇合作的對象。但同時應該注意的是，在直播帶貨中要避免過于濃重的商業化和盈利性色彩。常懷敬畏之心以量力而行，扎扎實實做到實處，做到精細處，才能真正持久。

廣播電臺主持人也應該在時刻抬起頭，去看看更加廣闊的全網空間，讓創作的節目內容作品去除地域化標簽，成為能在全網快速傳播的內容，打造廣播電臺節目內容本地化，新媒體融合節目全網化的“兩條腿”一起走路的模式，通過這一模式占據“原有陣地，搶奪全新高地”，把自己打造成為一個5G時代的全網+地域化的傳媒輕騎兵，繼續在5G時代擁抱新媒體的同時領跑傳統媒體。

參考文獻：

[1] 清華大學新聞學院教授、博士生導師沈陽 . 直播帶貨是媒體轉型的另一種可能[J]. 央廣網， 2020

[2] 朱佳偉，楊瑤.論全媒體環境下廣播節目主持人的轉型[J].聲屏世界，2015（3）：35-36.

[3]? 梁超. 新媒體語境下播音主持專業的應對思考——關于播音主持人的風格創新[J]. 新媒體研究， 2017， 3（3）：118-119.

作者簡介：

殷巧，株洲市廣播電視臺綜合廣播節目部主任、主持人。