試析融媒背景下廣播電視新聞業務的應對及創新

文雯

摘要：隨著社會的不斷發展，信息傳遞的速度逐漸加快，信息傳遞的方式與以往不同。過去，信息的傳播主要依靠報紙、信件、廣播電視等，信息傳播的速度相對較慢，但是隨著社會的不斷進步，信息傳播的方式正在逐漸改變。如今信息的傳輸主要依靠手機、計算機和媒體，信息傳播速度非常快。本文對融媒體背景下廣播電視新聞業務的應對及創新進行探討，分析了廣播電視新聞的業務，并提出相應的對策。

關鍵詞：廣播電視;新聞業務;創新策略

傳統媒體技術與新媒體技術之間有著不可分割的聯系。兩者相互影響，相輔相成。當然，創新的媒體技術正在逐漸適應人們的需求。廣播電視作為一種較為傳統的信息傳播方式，只有與某些創新戰略相結合，才能更好地與新時代融合，順應發展趨勢。但是，如何在融媒體背景下創新廣播電視新聞業務是一個值得更多考慮的問題。

一、廣播電視新聞業發展中的問題

（一） 廣播電視新聞業中的創新意識不足

隨著社會經濟的不斷發展，創新這個詞在我們的生活中變得越來越普遍，越來越多的人意識到創新的重要性。但是，從目前的產業發展狀況來看，廣播電視新聞業務的一些主要負責人的創新意識仍然不足，他們還沒有意識到創新的重要性。傳統的信息傳播方法和媒體技術固步自封，影響廣播和電視新聞服務的發展。因此，相關的部門應該注意并通過一些管理策略來改善此類問題。

（二）技術的進步影響了傳統媒體的發展

手機和計算機等一系列高科技在生活中正變得越來越普遍。我國科學技術的發展不斷進步。對于媒體行業而言，技術進步也明顯影響了媒體的發展。在過去幾十年的發展過程中，中國廣播電視新聞一直是重要的媒體領導者。但是，隨著新媒體時代的到來，廣播電視新聞的聽眾逐漸萎縮。例如，過去人們主要通過報紙、信件、電視新聞等來傳播信息。但是，由于技術的不斷發展和進步，互聯網、移動電話和計算機已成為人們傳播信息的主要渠道。同時，對于新媒體產業而言，技術的發展使信息的傳播速度更快。

（三）廣播電視媒體的廣播頻道太單一

傳統的信息模型太單一。盡管新聞傳播的方式不同，但新聞傳播的目的是相同的，傳播的內容也趨于相同，這無形中影響了新聞的順利發展。創新型媒體產業具有多種信息傳播方式，如微博、微信等等，不僅使信息傳播的方式多樣化，而且信息的傳遞是相互的。由于傳統新聞傳播的滯后性以及新媒體整合和發展的及時性，觀眾已經觀看了新聞，對新聞的傳播內容沒有更多的興趣。

二、在媒體融合的背景下，廣播電視應關注的行業發展機遇

（一）發現廣播電視媒體行業的優勢

廣播電視新聞作為基本的傳統媒體，需要在發展道路上不斷形成與新媒體的融合創新模式，以順應時代發展的潮流。傳統的廣播電視新聞媒體產業可以通過加快廣播電視新聞媒體產業的信息傳播速度或改變信息傳播方式來學習新媒體產業的優勢，從而進一步改善信息的傳播。另一方面，傳統電視廣播新媒體產業的主要信息傳播工具是電視。因此，傳統的電視廣播新聞媒體產業可以通過電視進行創新和改進。數字電視的發展為傳統的新媒體產業的發展提供了一定的機會。廣播電視新聞節目的創新發展必須與新媒體充分融合，提高新聞內容的適應性，增強新聞傳播水平，進行廣播電視新聞和多角度新聞創新。在媒體整合的發展過程中，傳統廣播電視記者應提高其掌握新技術、受眾市場分析和新媒體應用能力的能力，提高廣播電視新聞節目制作人的創新素質，吸收更多的新聞人才。

（二）提高電視、廣播和媒體行業相關人才的技術水平

從事電視廣播新聞媒體行業的員工水平與電視廣播新聞媒體行業的發展直接相關。因此，為了促進傳統電視廣播新聞媒體產業的發展，新聞媒體產業必須提高從事傳統媒體產業的從業人員的技術水平。培訓媒體行業的員工是提高傳統媒體行業員工技術水平的最直接、最有效的方法。同時，優秀的團隊帶領新手脫穎而出，從而培養出更多與新聞媒體產業相關的優秀人才，從而使傳統產業能夠獲得更持久的發展和進步。此外，傳統新聞媒體行業應重視員工的創新意識和團隊意識的培養。創新意識在傳統產業的發展中起著至關重要的作用。因此，新聞媒體行業應高度重視員工的創新意識，從而逐步發展傳統電視廣播媒體產業。

（三）為傳統廣播電視新聞業的發展鞏固受眾基礎

在媒體發展的過程中，受眾始終對新聞媒體產業的發展產生較大的影響，受眾是新聞媒體產業平穩發展的基礎。因此，如果傳統新聞媒體產業想要更持久的發展和改善，就必須逐步鞏固廣播電視產業發展的受眾基礎。同時，它應該注重新技術的使用，緊跟時代的發展，并繼續創新傳統媒體產業。只有與時俱進，才能將新技術融入新聞媒體行業，提高信息傳播的速度。另外，在發展傳統廣播電視媒體的過程中，有關人員可以帶動公眾關注傳統廣播電視新聞，并與公眾積極溝通，及時向有關群眾反饋群眾的意見或要求。

（四）建立自己的獨特品牌

新興媒體產業平穩發展的原因，不僅是信息的快速傳播，還在于新興媒體產業的不斷創新，改變了以往的思維方式，并將一些創新戰略融入發展中，創建自己的品牌。兩者之間最本質的區別是創新和傳統。為了在新媒體的發展中占據一席之地，有必要加強其新聞文化特征的宣傳。因此，如果傳統的媒體行業想要實現更持久的發展并在整個媒體行業中占據領先地位，那么它就必須擺脫束縛，不斷探索新的思想。例如，地方電視臺根據自身特點，開發具有特色的廣播電視新聞節目，擴大傳統媒體的獨特性，在加強融合的過程中增強自身的業務水平和能力。

三、結論

傳統廣播電視媒體產業的不斷創新，與新媒體產業的逐步融合是當前廣播電視新聞業務的發展趨勢。在新時期如何通過制定一系列方案來更好地促進傳統廣播電視新媒體產業的發展也顯得尤為重要。在發展過程中，我們要立足于傳統廣播電視新聞媒體產業的優勢，同時了解新媒體產業的優勢，探索優化策略，從而使融媒背景下的廣播電視新聞發展行業能夠發展壯大。

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