傳統媒體在5G時代的發展機遇

摘要：2019 年以來，在新一代信息技術、政策與市場等外部環境的影響下，中國新媒體發展呈現出新特點與新趨勢。5G 商業化的正式開啟深刻著影響新媒體行業發展。2020 年《政府工作報告》中提出，要加強新型基礎設施建設，發展新一代信息網絡，拓展 5G 應用。傳統媒體在5G時代發展的機遇與挑戰《聚集’’5G”：中國新媒體發展與展望》。5G具有較4G更高的飛躍，更準確的算法，可以使信息傳播更加光速化。我國傳統媒體與5G設施和技術高度的智能化擦出不一樣的火花。

關鍵詞：傳統媒體;5G時代

一、廣播電視時代—短視頻直播時代

當前，傳統媒體在新媒體建設中把握新媒體時代帶來的機遇，在提升用戶體驗方面開始不斷創新與發展。具體體現在我國傳統媒體處于從廣播電視—短視頻與直播的新媒體時代跨越。在內容運營方面，央視新聞，人民日報，澎湃新聞等大批傳統媒體通通上線以字節跳動旗下的抖音為代表的短視頻平臺，人民日報在抖音平臺的粉絲數量高達1億，傳統媒體不限于傳統媒介的傳播，融入到更加具有活力和發展潛力的自媒體傳播媒介。字節跳動旗下的抖音短視頻成為我國當前最具有流量和影響的內容傳播平臺，傳統媒體的融入不僅為抖音短視頻帶來了高質量的內容和信息，抖音短視頻也為傳統媒體帶來了更大的用戶粘性。央視新聞入駐嗶哩嗶哩并且多次發布了Vlog以記錄分享央視記者的新聞現場。在疫情期間。傳統媒體直播“火神山”“雷神山”施工現場更是為傳統媒體增加了大量的受眾互動與交流，使傳統的“媒體—受眾”這一單一的傳播模式轉變為新型的“媒體—受眾—媒體”互動傳播模式。

二、5G對于傳統媒體的革命性影響

5G 時代的萬物皆媒，同樣不僅體現在傳播渠道層面建構了全新的媒介，而且在建構全新的信息形式，以及為傳統媒體帶來了新的傳播關系。在未來可能帶來與如今的人際傳播所構建的媒介化環境完全不同的新媒介傳播方式，這些對于傳統媒體來說是一個新機遇，但同時意味著我國傳統媒體所處的大眾傳播環境會受到未知的沖擊與挑戰。可以說，5G的發展對于傳統媒體轉變的影響是一段不可逆的進程，同樣將可能對于媒介融合是一個具有革命性的影響?！懊髡哌h見于未萌”，面對 5G 技術應用程度的不斷深化，傳統媒體要盡早謀劃新環境下的新 發展戰略，進而在未來的發展中占領先機。

三、5G對于傳統媒體帶來的機遇

在當前新媒體各種媒介融合的環境下，傳統媒體的轉型是不可逆的。而5G技術帶來的改變必定會帶動一個我國傳播媒介發生巨大的改變，傳統媒體也將順應傳播時代的改變。5G時代迎來的是我國國民生活更快捷和高質量的變化，它使得線上生活變成一種新常態。但是，僅僅靠互聯網技術革新帶來的“技術革新”來進行國民生活的重構遠遠不能滿足時代發展的要求，人們的線下體驗感將被這種模式大大降低。所以未來社會僅僅依靠線上構建是不夠的。需要提高線下的“以人為本”的體驗感和接觸感去進行未來社會的線上構建。在此形勢下，傳播媒介同樣只依靠線上的零接觸感也是過于單一的，傳統媒體在5G時代的機遇也就體現出來了。傳統媒體也可以更好地融入到5G時代，如一種新的采編模式“云采編”一種全新的新聞用體驗“5G+VR”實時直播，這種模式不僅對于新聞傳播從業人員是一種更加快捷的采編模式，傳統新聞媒體可以采用VR技術更加逼真和生動的還原新聞現場。而且也可以為傳播對象帶來全新的用戶體驗感，受眾可以通過VR設備在宏大語境中捕捉新聞現場的各種細節。

“5G+ 人工智能”模式可以給傳統媒體提供更好的內容生產平臺，還將賦予傳統媒體傳播者提供更大的想 象空間，由此出現的各種內容 生產工具將超乎想象， VR與 AR技術與傳統媒體的深度融合將為受眾提供 全新的沉浸式體驗。在 5G環境中，信息容量之大、傳 遞速度之快、能夠利用的資源之多，與現在的環境將 是數量級的差別，傳統媒體所能夠傳播和所呈現的傳播效果也是維度級的差別，將來的傳播效果可以達 到更高的質量和更好的欣賞水平，帶給受眾更不一樣的視覺體驗和受眾感受。

5G技術的改變將賦予傳統媒體運營環境的改變。過去傳統媒體運營環境主要還是利用單一的傳播平臺提供給受眾文字或者影像信息，現在傳統媒體可以通過大數據和云計算了解不同目標受眾所在的平臺，再通過不同受眾喜好為受眾提供現代化的信息。在未來的“5G+ 人工智能”大環境下，定制化、精確化、便捷化是媒體運營的新特性，也是傳播媒體進行創新的新手 段。傳統媒體可以充分利用“5G+人工智能”借助于“云計算+大數據分析”和，“智能算法”將傳播模式轉變并形成新的傳播運營模式，以能夠滿足個性化服務的受眾體驗并助力精準化傳播效果。信息版權銷售和付費點播的傳播模式，也將帶來傳統媒體運營者和信息傳播從業者所合作共贏的媒體運營環境。在萬物互聯的情境 下，內容生產方式更加多元，所有的人或者物都可以生成釋放信息，傳統的出版與發行功能將逐 漸弱化，復合化的傳播與共享成為主流，傳統媒體要著眼于整合傳播鏈條上的各類資源，對碎片 化知識作深入研究與加工處理，建設新技術環境下的新聞出版新平臺。在信息把關與集散過程中， 實現知識、人、物之間的智能匹配與關系再造，幫助消費者更好地獲取傳播資源價值，從而為傳 統媒體創造新的價值增長點。另一方面，要深化對 5G 時代數據的智能化應用。要注重數據的整 合開發、預測和知識發現，深化數據的智能化運用。如國外出版商創建的智慧數據實驗室，可以 實現對跨數據庫的研究數據與結果進行匹配與整合，反饋基于內容關聯的知識圖譜。

2019 年 11 月，中國廣電才在湖南長 沙開通首個 5G 獨立組網基站。按照規劃，700 MHz 頻段為 中國廣電優質資源，按照行業技術要求，700 MHz 頻段是發 展移動通信的黃金頻段，該頻率因為頻率低，在傳輸過程 中信號傳播損耗小、覆蓋強、穿透力強、在組網過程中，經 濟成本低等優勢，對于 5G 底層網絡更加的適合。隨著中國首個 5G 高新視頻多場景應用國家廣播電視 總局重點實驗室在湖南廣電的落地，標志著廣電 5G 建設 開始“提速”。5G 實驗室目前正在重點研究 5G 廣播國際標 準建設、新一代 5G 智慧應急廣播體系建設、廣電 5G 固移 融合試驗網建設、4K 制修編播審專屬云建設、馬欄山 5G 智娛公鏈建設、車用高精度時空基準服務系統建設、馬欄 山高新視聽 5G 頻道建設等 7 個首選課題。這些都是傳統媒體在5G領域的探索，在未來將會出現更多傳統媒體在5G媒體領域開發新的天地。

作者簡介：

王一凡（1998—），女，漢，河南省，本科，行政管理。